影音串流巨擘Netflix订阅用户严重下降，惟打击寄生帐号效果不显著，推出低价广告方案让用户降低订阅费也未见具体成效。 《彭博社

影音串流巨擘Netflix订阅用户严重下降，惟打击寄生帐号效果不显著，推出低价广告方案让用户降低订阅费也未见具体成效。 《彭博社》(Bloomberg)，Netflix准备推出一项「免费版」服务，只要用户在观看广告的前提下，就能免费观看影片，预计可能在欧洲和亚洲地区推出。 《彭博社》报道，虽然Netflix仍是影音串流平台霸主，但在数位广告市场的排名仅能勉强挤进第九或第十，与Hulu、Disney+和Amazon Prime等相比仍有一段差距。一名广告业高层指，Netflix在广告业务的扩张速度很慢，开出的广告费还是竞争对手的两倍，导致在市场上客户对其广告缺乏兴趣。 Netflix先前曾在肯亚尝试过免费观看的计画，但在去年停止，近期正在研议推出一种免费但含广告的方案。 报道引述一名知情人士指，该方案会在影片播放过程插入广告，借此吸引不愿意订阅的用户，预计会从欧洲和亚洲地区开始实施，因两地广告市场和免费电视网路较为成熟，并特别点名德国和日本两个国家，至于美国方面尚没有计画，因公司已在美国覆盖了大部分潜在客户群。预计免费观看服务将帮助Netflix接触到更多无力承担付费的使用者，以及那些没有适当支付方式的潜在用户。

ℹNetflix 正式宣布与微软合作打造有广告订阅选项，但可能只便宜一点点#

ℹNetflix 正式宣布与微软合作打造有广告订阅选项，但可能只便宜一点点# 串流媒体服务和订阅系统已经成为许多公司所采用的商业模式，不仅仅是影片和音乐等服务，在游戏与软体服务上，订阅计划也是常见的策略。现在 Net...

Netflix 希望让广告更像电视节目

Netflix 希望让广告更像电视节目 该公司与广告商达成合作，通过有针对性的、不那么重复的有创新广告。 Netflix 已经做好了扩大广告业务的准备，甚至承诺可以消除流媒体服务中广告最烦人的方面之一。 即使对于那些在传统电视时代长大的人来说，电视上的广告是很烦人的，相同的广告在同一个广告时间里不断的重复播放。现在，Netflix 可能正在努力修改其系统，让观看广告插播的重复性稍微减少一些，或许也更容易忍受一些。 据英国《金融时报》报道称，Netflix 的“Basic with Ads”订阅级别将在消费者观看电影或连续剧时向其展示一系列相互关联的广告。这意味着其中一些定向广告不会在广告时段内一次又一次重复，尽管您可能会在多次广告时段内收到类似产品的广告。

Netflix取消加区和英区的无广告基础版订阅套餐 用户必须选择有广告或更贵的套餐

Netflix取消加区和英区的无广告基础版订阅套餐 用户必须选择有广告或更贵的套餐 这个情况从 6 月份开始已经在美区实施，也就是奈飞将原本最便宜的无广告订阅套餐 Netflix Basic 取消，仅保留广告版基础订阅和两个高级订阅。对用户来说奈飞这种操作就是在变相涨价，原因是广告版订阅虽然便宜但有诸多限制，例如观看视频时有广告、只能观看奈飞自制剧以及离线下载有限制等。如果用户不想看广告以及想要看非奈飞自制剧的话，那就需要选择奈飞标准版订阅套餐，该订阅每个月价格是 15.49 美元，相比无广告基础版订阅的 11.99 美元要更贵些。广告版基础订阅目前价格是 6.99 美元 / 月，奈飞此前财报公布的数据显示现在订阅广告版套餐的用户非常多 (超过 4,000 万名)，用户订阅更便宜的广告版后，奈飞可以投放广告继续获得更多收入。从奈飞的策略来看现阶段应该主要是取消一些发达国家的无广告基础版订阅，这些市场本来订阅价格就比其他市场要高，对用户来说想要观看奈飞平台的内容难度确实在增加。目前还不清楚奈飞后续是否会在更多市场删除无广告基础版订阅，有一定概率接下来欧洲市场的更多国家都会被取消这个订阅计划。 ... PC版： 手机版：

“Netflix非常清楚，对于许多家庭来说，它们是少数几个必不可少的流媒体品牌之一。”

“Netflix非常清楚，对于许多家庭来说，它们是少数几个必不可少的流媒体品牌之一。” 这个流媒体服务商采取了更进一步的措施，打击了密码共享这一行为，而Netflix因为在2017年的一条推文中表示接受这种做法而声名狼藉。这一举措并没有在频繁涨价打击下的订阅用户群体中提升士气，但似乎这对Netflix来说还是有利的。打击行动开始后不久，Netflix表示，付费共享导致的新注册用户比取消订阅的用户多，也带来了更高的收入。 去年秋天，Netflix再次提高了订阅费用（这已经是三年内的第三次涨价）。同时，它也停止了新用户订阅最便宜的、每月11.99美元的无广告套餐。现在，Netflix正计划彻底取消这个套餐，即使是已经订阅的用户也不例外，这是其推动用户转向每月6.99美元的有广告套餐或每月15.49美元的标准套餐的尝试之一。 虽然把用户引导到最便宜的套餐可能看起来有点违反直觉，但广告现在已经是Netflix业务的一个重要组成部分了。 去年，公司表示，与每月15.49美元的无广告计划相比，其支持广告的计划每个客户带来的收入更高。这意味着每月11.99美元的基础计划对Netflix的利润贡献可能并不大。在本周的财报电话会议上，联合首席执行官Greg Peters表示，公司在广告业务上的首要任务是“扩大规模”。对Netflix来说，这意味着要“让带广告的计划更有吸引力”，并且“在我们认为合适的地方调整我们的计划和定价结构”。 然后是Netflix为WWE周一之夜原始节目（Monday Night Raw）支付的50亿美元交易。有消息人士告诉CNBC，Netflix在其无广告层级的订阅服务中不会在原始节目（Raw）期间播放广告。如果这是真的，那么在Netflix的6.99美元套餐中的用户在这个长达三小时的节目中仍然会看到商业广告，这将为这个流媒体平台创造又一个收入来源。 WWE的内容通常吸引年轻观众群体，这让Netflix能够触及到那些仅凭低价可能接触不到的更广泛的观众，”Erickson Strategy & Insights的创始人兼负责人Paul Erickson告诉The Verge。“从他们最近取消最低价无广告套餐的举措来看，我认为他们的目标和行业其他公司一样……是想提高自己的利润。” 周一晚上的Raw并不是你传统意义上的体育转播正如Netflix联合首席执行官特德·萨兰多斯在公司最近的财报电话会议上所说的，这是一种“体育娱乐”。埃里克森认为，这对Netflix来说是个好处，因为它能提高用户参与度，意味着“观看的人往往会继续看下去”。埃里克森还指出，与传统体育不同的是，WWE不是季节性的，所以Netflix可以在签约的10年期间一直不间断地播放而且对这个节目感兴趣的用户会持续订阅，不会因为赛季间歇期而取消订阅。 这些变化加起来，让我们看到了一个与几年前大不相同的Netflix。Netflix对自己正在做的事情也一点都不遮遮掩掩，部分原因是它不能这么做。经过多年争夺订阅用户，流媒体服务现在需要证明它们确实能够盈利。这导致了流媒体服务商不仅仅是Netflix提高价格，并将它们的服务合并到一个应用程序中，比如Max和Disney Plus与Hulu的合并。“Netflix非常清楚，对于很多家庭来说，它们是少数几个必须拥有的流媒体品牌之一，”埃里克森说。“即使面对激烈的竞争，它们也需要保持作为必须订阅服务的头衔。” Netflix已经不再是流媒体的代名词，部分原因是它不再是唯一的选择。即便是今天的Netflix，也和它最初的模样大相径庭，而且它还会继续远离最初的愿景。那种理想中的流媒体服务曾因为股价不断上涨而备受推崇，但现在股价已经回归现实。至于未来流媒体会变成什么样是否很快就会成为带广告的直播和点播内容的混合体有一点是明确的：Netflix的快速发展让这家公司在比以往任何时候都竞争激烈的行业中保持领先，而且现在已经无法回头了。 2/2 标签: #Netflix 频道: @GodlyNews1 投稿: @GodlyNewsBot