“科技网红”NFT的过气之路

“科技网红”NFT的过气之路 曾几何时，NFT乘着元宇宙的东风，不仅吸引了NBA球星库里以及天王周杰伦等名人入局，就连国内的科技大厂们也纷纷推出数字藏品平台，争当“科技圈潮人”。但谁又能想到，才过了2年时间，NFT就走上了一条“过气之路”。01“春风得意”NFT2021年3月，一张名为《Everydays：The First 5000 Days（每一天：前5000天）》的照片在社交媒体上走红，这张纯数字艺术品由美国著名艺术家比普尔（Beeple）创作，并且在佳士得的NFT作品拍卖会上，最终以6934.6万美元（约合4.5亿元人民币）的天价成交比2014年苏富比拍卖的印象派画家莫奈的《睡莲》还高出1500万美元。抛开主观层面的艺术审美偏好，比普尔这幅作品其实并没有什么特别。因为整幅作品的创作，只是将比普尔从2007年5月1日，每天在网上发布的总计5000张绘画照片用NFT加密技术组合到一起。但是，6934.6万美元的天价成交额不但让比普尔成为作品拍卖价格最高的三位在世艺术家之一，也让NFT这种数字产品变身“数字藏品”，镀上了一层投资价值的光环。如果只是在艺术领域和收藏圈博得一些关注，NFT充其量只能算是一种基于数字技术的艺术实践。但艺术家、NBA球星、娱乐圈明星的集体加入，让NFT以一种新潮的方式在全世界范围内流行起来。2021年8月，NBA球星库里花费约18万美元，买下了一枚蓝色“无聊猿”的JPG头像，并将其替换到自己的社交媒体账号上，由此带火了“无聊猿（Bored Ape Yacht Club）”NFT系列作品。数据显示，2021年3月，NFT交易平台OpenSea的单月成交量首次突破1亿美元，达到了1.47亿美元。到了2021年8月底，日交易量激增至2.558亿美元，接近历史纪录的3.22亿美元。2022年1月1日，某元宇宙平台联合周杰伦名下潮牌PHANTACi首次限量发售NFT项目Phanta Bear（幻象熊），发行上限1万个，单价约为人民币6200元。号称“不打榜”的杰迷在NFT市场展现出了惊人的消费能力，仅用5分钟就买下了3000个Phanta Bear，在40分钟内买光1万个NFT藏品，由此为带有周杰伦标签的NFT项目创造了超过6200万元的收入。借助明星效应，NFT透过年轻人扎堆的粉丝圈层，逐渐形成了一种流行，NFT头像以及各类数字藏品成为移动互联网时代的“QQ秀”。而当明星们完成了粉丝经济的直接变现后，NFT也渗透到消费市场，成为众多企业争相追赶的潮流。以无聊猿为例：2022年4月24日，李宁宣布与无聊猿编号#4102的NFT达成合作，将打造“无聊猿潮流运动俱乐部”系列产品；4月29日，地产企业绿地集团宣布购入无聊猿编号#8302的NFT，作为推出数字化战略的象征；4月30日，倍轻松宣布购入无聊猿编号#1365的NFT，并推出“无聊猿健康俱乐部”。坦白来说，上述企业购入NFT的行为，本质上只是另一种形式的“代言人营销”，企业本身并未直接参与开发NFT项目。但企业集体“蹭热点”的行为，却有意无意地推动了NFT的流行，将其推上了科技圈的C位。与之相似的，还有投资人和企业家们的“推波助澜”。2022年4月30日，金沙江创投管理合伙人朱啸虎，以约50万美元的价格买下了编号#9279的无聊猿NFT。一天后，美图集团创始人蔡文胜在朋友圈发文称，购入了编号#8848的无聊猿NFT。而世界首富马斯克也在不久后，将自己的社交媒体账号头像换成了包含101只无聊猿形象的系列集合。一开始的艺术品拍卖，或许只能证明NFT的价值获得了收藏圈层的认可。但在2022年的上半年，从“人人关注”发展到“人人参与”的NFT俨然成为科技圈第一风口。02 大厂清退，价值归零回顾NFT在2021年到2022年的火箭式蹿红，很难分辨是人为推动的结果还是群体意识使然。但NFT的蹿红本身说明，2020年后，人们对于不确定性的恐慌，迫使自己将注意力放到高价值的事物上。在全民狂热的市场背景下，科技大厂们早就抱着“宁可做过，不能错过”的心态加入了NFT的热潮。公开报道显示，美国艺术家比普尔的作品拍卖出天价后2个月，阿里拍卖就推出了NFT数字艺术专场；随后，支付宝在2021年6月联名敦煌美术研究所、国产动漫《刺客伍六七》推出4款NFT付款码皮肤；7月，网易旗下游戏《永劫无间》IP也授权发行了NFT盲盒产品；8月，腾讯旗下的NFT交易App“幻核”上线，并且在9月9日的“99公益日”，腾讯还联合敦煌研究院发布文博行业首个公益NFT，限量9999份。值得一提的是，科技大厂们在推出NFT相关业务时，基于“防范虚拟货币炒作风险”的目的将其改名为数字藏品，而这一举动某种程度上也预示了NFT后来的衰败。事实上，支撑NFT成为科技圈“网红”的一个根本原因就是它能被真金白银度量的市场价值。不论是艺术藏品还是NFT交易市场，甚至抛开NFT背后基于区块链技术而拥有的“非同质化代币”属性，NFT能够获得持续关注，且一直有人交易，是NFT市场能够存活的主要原因。然而，收藏价值何其虚无缥缈，能够为之买单的人更加有限。短时间内被炒作出来的价格，难免缺乏有实力的“接盘侠”。譬如推特联合创始人杰克·多西(Jack Dorsey)曾在2021年将自己的第一条推特以NFT的形式，拍出了290万美元的高价。但在2022年4月，当初那位买下多西推特NFT的“接盘侠”想要将其转手拍卖时，却只收到了280美元的最高报价。而在国内，合规风险直接宣告了NFT交易的终结。2022年4月，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会集体发布了关于防范NFT相关金融风险的倡议，明确提出要坚决遏制NFT金融化和证券化的倾向。倡议发出后，尽管NFT在海外市场依旧热度不减，但国内最先下场的科技大厂们已经开始纷纷撤回之前的相关布局。其中影响最大的事件之一，便是腾讯旗下NFT交易App“幻核”在2022年8月宣布退出数字藏品，停止发布发行和销售数字藏品，同时开放退款通道。彼时腾讯方面给出的原因是“聚焦核心战略的考量”，彻底放弃数字藏品这一新生事物。但平台面临的金融风险，或许才是大厂壮士断腕的主要原因。2021年，支付宝推出数字藏品小程序蚂蚁链粉丝粒，随后更名为“鲸探”。而该平台第一次上线数字藏品后，同属于阿里旗下的二手交易平台闲鱼上就出现了高价炒作的迹象。虽然闲鱼方面快速反应，将相关交易进行了下架处理。但这次“意外”，也揭露了数字藏品可能被用来过度炒作的一系列金融风险。事实上，在NFT的狂热者眼里，“炒作”才是NFT最核心的价值。2022年北京冬奥会期间，由国际奥委会官方授权的“冰墩墩数字盲盒EPIC BOX”公开发售，500个购买额度一经开放立即抢购一空。定价99美元的“数字胸针”（digital pin）NFT在二次交易时，最低报价达到2000美元，最高报价则达到88888美元（约56.35万元人民币），暴涨了近1000倍。而这些“数字胸针”最后的命运也和冬奥会之后的“冰墩墩”纪念品一样，从一时顶流沦落到无人问津。2022年的8月可以说是NFT走向衰退的重要节点。据财联社报道，截至2022年8月15日，NFT市场总市值已由当年2月的366亿美元的高点跌至239亿美元，跌幅超38%。并且NFT的单日交易额由33.94亿美元的高点跌至0.15亿美元以下，下降了99.56%。总市值和交易额的下跌只能说明一个问题：行业热度下降了，愿意为NFT买单的人少了，NFT的市场价值也失去有力支撑，NFT距离“归零”不远了。03 谁是下一个“科技网红”？复盘NFT的衰败，也是对“科技热点”祛魅的过程。2020年后，包括科技大厂在内，人们过于未来发展和经济形势不明确，因此尽可能的寻找能够产生增长的机会，而NFT恰巧在此时用交易价格证明了自身的价值。但随着NFT的投资属性超出技术... PC版： 手机版：

辞职炒币：暴富很难，但亏掉800万只需要一个晚上

辞职炒币：暴富很难，但亏掉800万只需要一个晚上 一时间，网络上出现大量展示账户浮盈的帖子，币圈内外充满了热闹的空气。很多人认为这只是牛市的开头，还有不少人晒出收益率超4000%的截图扬言辞职。但如果仔细看，那张图已被用到包了浆。在牛市涌入币圈的人：多数缺乏投资经历，有社群紧急上架99元入门课Glassnode数据显示，过去30天有大约485.4亿美元资金流入加密市场，这是自2021年10月以来的最高资本流入。投资者热情被再度点燃，许多新手也趁着行情蜂拥而至。如果你在社交媒体搜索“比特币”等关键词，大概率会看到“谨防上当受骗”的醒目提醒。但相关网帖讨论区里，却充斥着大量引导入市、带徒进圈的言论。他们大多说的是，“币圈可能是普通人跨越阶层的唯一方式”。蓝鲸记者所在的某个投资社群内，上周就已经发布了99元的币圈入门公开课，总共三节，内容包含区块链技术、相关政策、分享20-30倍收益标的物等。动员报名阶段，导师在红包封面上写着“钱是大风刮来的”。当比特币价格逼近历史高点时，这个神秘的圈子俨然成了外人眼中的金矿。在校大学生小武就是怀揣着西部淘金的想法，从最近一周开始炒币。初尝甜头后，小武因为玩合约亏掉了寒期打工赚的几千块钱。他很快体验到从云端跌落的感受，一夜暴富的臆想还没开始就结束了。为小武造梦的，可能还有老王这样在社交平台上拉新开户的人。比小五更早，老王是在2017牛市时被行情吸引进入币圈的，一进场就遭遇了“起落落落落落”。目前他在自己炒币之余，还养了十几个小号做拉新注册。相应地，他可以从中获取一定比例的交易手续费等。这笔钱不大，但比炒币本身要稳定得多。老王告诉蓝鲸记者，他发的那些一夜暴富的引流文都是从别人那复制来的。一个账号平均两三天就会被封禁，没有必要用心打理。所以在老王的某个账号里，他时而是实现财务自由的男大学生，时而是怒赚三百万的打工人。即便如此，引流效果却意外地好。老王坦言，很多在牛市冲进币圈的人根本没有任何投资基础和经历，他们很容易被造福神话冲昏头脑，也常常不停劝告冒险去做高杠杆合约交易。“人人都觉得自己是那个被命运选中的人，所以币圈本质上就是一个赌场。”只要赌场还开门，一定会有更多赌徒参与狂欢。今年４月，比特币将迎来新一轮“减半”，即给矿工的奖励将从6.25枚（BTC）降至3.125枚（BTC）。比特币创造者中本聪将比特币的最大数量限制在2100万枚，供给减少预期下，比特币价格随之水涨船高。因此有人相信，比特币的价格终究会突破10万美元，甚至更高。理想与投机混杂的市场：暴富很难，但亏掉800万只需一个晚上近期这波行情让隋风的资产差不多翻了个倍，账面财富超过千万。他曾是国内TOP3大学的研究生，炒币已经三年。隋风入圈的契机非常偶然，是在问答平台看到关于“比特币为什么有价值”的讨论，随后被区块链技术吸引。一方面，他震惊于“比特币在技术上实现了人们真正拥有自己的财富”；另一方面，炒币为他无限内卷的未来提供了一条不大一样的道路。“以年薪五十万为例，存够一千万可能需要三四十年或者更久，而现在我拥有的就已经超过这个数字。那我去大厂卖命的意义在哪呢？”所以对于隋风而言，学历在某种程度上可能也不重要了。因为每天需要接触大量消息无暇顾及学业，焦虑且不规律的生活成为常态，隋风在休学两年后最终选择了退学。当一个优等生退学去炒币，面临的阻力和质疑无疑是巨大的。但更难的可能是投资本身。加密币市场风险丛生，而投资本身就是一个与人性作斗争的过程。隋风直言，事实上你如果一万五时买入比特币然后天天躺着睡大觉，现在资产已经翻了四倍。“但中途啥也不干很难，没做过投资很难有深刻体会”。这一点，老王或许真能感同身受。他抱着投机的初衷闯进币圈，却在进场后遭遇了漫长的亏损。2021年11月，比特币逼近6.9万美元，这也是迄今为止的历史最高点，其在随后一路下跌。经历此前一年的辛劳，老王终于在这波牛市来临时赚到了800万。但他没有选择落袋为安，想着赚到几千万再说。“暴富”以后，老王辞掉工作专心炒币。但戏剧的是，后来他亏光800万只用了一个晚上。账户清零以后，老王痛定思痛开始了解区块链和web3，他逐渐坚信比特币的价值。于是老王重新去上班了，选择工作的标准是有大量空闲时间，所以他现在是一名保安。老王的微信头像是《龙珠》里的悟空，他喜欢看动漫，认为那是理想化的精神家园。而币圈未来也是他的理想所在。如今牛市来了，但老王已经没有多少本金了。圈子里流行一句话，叫作“币圈一日，人间十年”。Coinglass数据显示，最近24小时共有超过16万人被爆仓。爆仓总金额为5.68亿美元，最大单笔爆仓单价值822.90万美元，折合人民币5923万元。Do your own research：投资有风险，国内相关监管仍未松动今年1月，美国证监会正式批准了包括贝莱德等机构在内的11只比特币现货ETF申请。这一决定，将允许普通投资者像买卖股票和共同基金一样方便地买卖比特币。比特币ETF的批准上市提升了加密资产的合法性，从而助推比特币价格逐渐走高。多位受访币圈人士和加密从业者感到信心大震，他们将此举措看作加密币将逐渐被主流社会接受的信号。北京市中闻（上海）律师事务所权益合伙人、区块链与数字经济法律研究中心主任晏凌煜表示，比特币ETF获批后，中国香港加快了相关布局，在考虑到自身现状的情况下灵活运用监管规则，正在逐步成为加密货币友好的司法管辖区。但中国内地针对比特币等加密货币的监管目前仍未放松。早在2021年9月，中国人民银行、中央网信办、最高人民法院等部门发布的《关于进一步防范和处置虚拟货币交易炒作风险的通知》规定，“虚拟货币不具有与法定货币等同的法律地位”“虚拟货币相关业务活动属于非法金融活动”“境外虚拟货币交易所通过互联网向我国境内居民提供服务同样属于非法金融活动”等。此外晏凌煜律师指出，有相关案例确认虚拟货币为合法的虚拟财产，并无虚拟货币属于禁止流通物或不得进行交易的规定。但个人在持有和交易的过程中，可能因为具体操作和资金来源等问题被卷入洗钱、诈骗等不法行为中。币圈投资的风险要远高于传统金融市场，其大起大落似是常态。2015年，被誉为币圈茅台的Luna币出现断崖式崩盘。据韩国《朝鲜日报》报道，Luna币暴跌后，以韩国著名自杀地麻浦大桥为关键词进行搜索的次数明显上升。除此之外，相关骗局、陷阱等风险也不容忽视。币圈人士@YL 告诉蓝鲸记者，圈内骗术林林总总，常见的有貔貅盘（只能买不能卖）、骗取私钥、假钱包、山寨交易所等。他曾在KOL带单群求助时，被顶着管理员头像的骗子私聊，给了一个和官网网址十分类似的链接。“人在需要帮助的时候，真的很容易受骗”，YL感概称。他向记者表示，币圈还有一句流行的话：“Do your own research”（投资前请做好研究，对自己负责）。在当下狂飚行情中，投资更应该慎之又慎。前述《通知》规定，任何法人、非法人组织和自然人投资虚拟货币及相关衍生品，违背公序良俗的，相关民事法律行为无效，由此引发的损失由其自行承担。今日清晨，比特币突破6.8万美元。几经牛熊的老王一大早给记者发来消息，做出了他对这波牛市的预判。“历史总是惊人的相似，马上要有很多人破产了”。 ... PC版： 手机版：

跨境电商下半场开启，亚马逊、Temu决战托管模式

跨境电商下半场开启，亚马逊、Temu决战托管模式 在Temu的托管体系中，物流通常可分为3段，尾程物流是其中之一，另外还有头程物流和跨境物流。头程物流，是指商家将货物运送到Temu在国内仓库的阶段；跨境物流，是货物由Temu国内仓运至海外仓库这一阶段；尾程物流，则是指货物由海外仓运送至买家手中，完成交付这一阶段。而去年跨境电商的年度关键词，还是“全托管”。2022年9月，Temu上线了“首创”的全托管模式。全托管，意味着平台替卖家承担了相当一部分职责，卖家只需要将货运至Temu在国内的仓库，剩下的环节，包括店铺运营、流量投放、物流及售后，都由Temu负责完成。Temu的这套全托管模式号称“出海0门槛”，从客观上大大降低了商家出海的难度。甚至国内卖家都不需要懂英语，Temu的后台支持中文，来与卖家对接选品的Temu买手也都是中国人。除了传统电商平台亚马逊、eBay，大部分跨境电商都被卷入了这场托管战事中。在Temu之前，跨境电商并无“托管”服务的概念，商家自行在平台开设店铺，再进行后续销售。2022年9月，Temu首先提出了“全托管”的概念，跨境电商的其他平台相继推出了各自的“托管”模式。2022年12月，速卖通宣布提供全托管服务；2023年3月，主打东南亚市场的Shopee宣布推出了全托管；5月，TikTok Shop也推出了全托管服务。2023年9月，亚马逊副总裁Mehta宣布推出“端到端供应链服务”，即商家可以先使用亚马逊全球物流将产品运送到各地的仓库；再使用AWD（亚马逊入仓分销网络）管理库存，实现自动补货；最后通过FBA（亚马逊物流）实现分拣、包装、配送，最终完成履约。这意味着亚马逊介入了物流、仓储和运营等跨境电商的全流程。虽然亚马逊一再否认“端到端供应链服务”是全托管，但从结果来看，这套系统最大限度地为“工厂直售”类商家进驻亚马逊创造了条件。现如今，全托管模式上线一年半后，已上“牌桌”的Temu开始发力半托管模式。据SimilarWeb数据，截至2023年12月，Temu的独立访客数量已达到4.67亿人，美国消费者在Temu上所花费的时间是在亚马逊的近2倍。但转化率欠佳，有56%浏览亚马逊的消费者完成了购买行为，但在Temu这个比例只有4.5%。针对“半托管”模式相关问题，记者通过Temu站内公开的联络方式向Temu发送了邮件，询问在此时推出半托管的原因，截至发稿前无回复。01Temu“退回”半托管3月15日，Temu宣布在美国站试行半托管业务，这条消息一夜之间改变了商家圈子。润科俊的全托管店铺也受到了影响，“以前没有半托管的时候，后台核价1天就能定下来。但自从半托管上线以来，我们这边的核价基本都要3～4天。”润科俊说。润科俊的店铺是第一批试水Temu托管的店铺之一，2019年他进入跨境电商领域，最初在亚马逊开了自己的店铺，主营建筑材料。2022年，Temu上线美国，润科俊觉得可以试试看，于是果断注册了Temu店铺。润科俊口中的核价，是Temu托管模式中的一个环节。由于最终定价权掌握在平台手里，Temu后台仅支持商家填写一个期望报价，后台会根据商家的预期报价、同类商品比价等得出一个最终价格。如果商家同意该价格，商品就会上架售卖，如果不同意，则核价作废。这不是个案。“两个星期了，不核价，不上架。怎么没人管管我们的死活呢？全跑半托管去了。”3月20日，小红书ID为“苹果不是李子（发癫版）”的博主发文。这条笔记下，不少Temu全托管卖家吐槽核价周期比以往长了很多：一周没核价、一个月核价没动过，甚至催核价之后平台给了一个低到离谱的定价。来源：小红书截图除了人力，流量倾斜问题也困扰着润科俊，他告诉《中国企业家》：“自从有了半托管，我们店的成交单量下滑了50%。虽然不能全怪半托管，还有平台竞争等原因，但流量大头分去给了半托管确实是实情，流量不足、曝光不够导致我们成交量不如以前。”这让从亚马逊转投Temu的润科俊有些痛苦，他告诉《中国企业家》，大多数Temu的商家都有类似的心境商家手里的权力太少，但又因为现在还能赚钱，所以痛也坚持着。润科俊表示，他从亚马逊转投Temu主要有两点原因：第一点是看中平台的流量红利期，第二点就是其高效便捷的供货方式。据了解，在Temu上线全托管之前，跨境电商多采用亚马逊模式，买家开设店铺，自行负责跨境交易的方方面面：产品自己运输、店铺自己运营、流量自己买，爆不爆单全靠命。希音率先改变了这个局面，推出了自己的模式更接近于自营，平台向工厂采购，再经由平台售卖。这一背景下，Temu首先面向全品类推出了托管模式。在其全托管模式下，选品是由平台和商家协商完成，而不再是平台采购。这个全托管模式的框架也成为了其他跨境平台全托管的雏形。“Temu全托管只需要你把东西发到他们在国内的仓库，后面包括流量投放、店铺运营、售后服务、跨境物流和尾程物流，平台都会帮你完成。”润科俊说。但现在的半托管却不同。赵俊铭所在公司目前也在Temu经营着全托管店铺，不过半托管上线后，他们选择入局了半托管。“我们本来就有海外仓，也同时运营着亚马逊和速卖通的店铺，半托管更适合我们。”赵俊铭说。赵俊铭的说法符合绝大多从全托管转向半托管的商家他们原本就有海外仓备货，跳过了备货前给平台寄样、选品的环节，可以自己决定发什么货，也能灵活决定在哪里发货。02缺品牌、缺品类，Temu复制拼多多Temu这一“退”，实则是“进”。4月18日，Temu食品类招商线上直播中，食品类负责人晴川提到了半托管模式下Temu想要建立关系的四种合作伙伴：有出口经验的贸易商、国内形成品牌的品牌方、有出口代加工经验的工厂以及有FDA资质的卖家。直播中晴川特意提到了品牌：“除了国内品牌，Temu也将纳入欧美日韩的品牌，丰富食品类目的宽度。”就在晴川直播的3天前，Temu义乌招商会上，美妆类目招商负责人欧豪也提到了半托管模式下希望更多品牌能够入驻Temu，他建议卖家走中高客单价，甚至打出了“价格越高，优势越大”的标语。这看起来，与全托管时期的低价模式相悖。据国内某小家电品牌负责出海的消息人士称，今年3月前后，Temu面向国内知名品牌进行过招商。记者在今年广交会现场向维达、立白等企业求证时，都得到了确定的答复，维达处的工作人员告诉记者，公司已经开始与Temu合作；而目前主推东南亚市场的立白，也在考虑入驻Temu。Temu招商书显示，商家入驻平台的佣金和流量投放费用都是0，但价格要求是亚马逊的85%。而目前亚马逊的平台佣金是15%左右。“目前公司确实在考虑入驻Temu，但我们也有顾虑。一是Temu在海外一直都是走低价路线，我们也担心入驻后会拉低我们自己产品的格调；二是如果要求我们以亚马逊8.5折的价格上架Temu的话，那我们为什么不9折在亚马逊卖呢？”上述消息人士说。Temu走上了拼多多的“升级”老路。2021年，拼多多为招商大品牌入驻成立了专门的招商小组，但大牌商家的顾虑也集中在“低价”上。以阿迪达斯为例，虽然是官方入驻，但仅在拼多多上线了自己的“官方奥莱店”，出售清仓的低价产品。手机类目中，小米、华为虽然是官方入驻，却都以经销商名义开店。这与目前Temu的情况如出一辙。记者在亚马逊和Temu分别搜索小米，亚马逊显示有小米认证的官方线上店铺。而Temu所显示的产品虽然也打上了“小米直售（Direct from XIAOMI）”的字样，还在产品详情页将其标注为“亮点（Highlight）”，但... PC版： 手机版：