暴雪与网易恢复合作 《魔兽世界》等游戏将回归中国市场

暴雪与网易恢复合作 《魔兽世界》等游戏将回归中国市场 美国游戏公司动视暴雪（Activision Blizzard）与中国互联网公司网易再次达成合作，将会在今年夏季陆续恢复暴雪旗下多款游戏在中国的运营。 暴雪星期三（4月10日）发布公告，宣布与网易恢复合作。 暴雪称，双方在过去超过15年的合作基础上达成了更新的游戏发行协议，将暴雪旗下游戏重新带回给中国玩家。 更新后的游戏出版协议将包括《魔兽世界》《炉石传说》，以及其他基于《魔兽争霸》《守望先锋》《暗黑破坏神》《星际争霸》各自游戏宇宙的系列游戏。 公告称，暴雪与网易正在制定回归计划，未来将公布更多细节。 暴雪与网易从2008年开始合作，一直被视为游戏业界合作的典范。不过，去年11月，两家公司先后宣布双方的合作关系将于今年1月结束。 对于停止合作的原因，网易和暴雪各执一词。接近暴雪的消息人士向《第一财经》透露，谈判破裂的原因在于网易想要从根本上改变双方的合作形式及架构，这将令暴雪失去对游戏IP的控制权；接近网易的消息人士则称，暴雪在谈判时狮子大开口，提出了多个天价条件，才让续约谈判破裂。 2024年4月10日 11:32 AM

网易暴雪官宣“复合” 微软为何甘心“屈服”？

网易暴雪官宣“复合” 微软为何甘心“屈服”？ 不过在 4 月 10 日，暴雪中国终于官宣了回归中国市场的消息：暴雪娱乐与网易公司今天很高兴宣布，双方在过去超过 15 年的合作基础上达成了更新的游戏发行协议，以将暴雪游戏重新带回给我们的国服玩家。图片来源：微博这一消息也没有悬念地登上了热搜第一，不少玩家都表示期待暴雪和网易的进一步合作。此外新闻稿还提到“微软游戏和网易达成一项协议，尝试将新的网易游戏带到 Xbox 及更多平台”，就连微软游戏 CEO 菲儿·斯宾塞（Phil Spencer）也为此次合作站台，由此可见暴雪和微软有多重视此次合作。暴雪游戏的幕后推手网易和暴雪（暴雪娱乐）的第一次合作发生在 2008 年：因与国内游戏公司“第九城市”关于《魔兽世界》的续约谈判未能达成一致决定，暴雪决定更换游戏国内运营商，并在同年开始与网易签订相关协议。2009 年 4 月，《魔兽世界》（九城）运营期满，同年 6 月暴雪将《魔兽世界》交给网易运营，网易和暴雪长达 14 年的合作就此展开。在网易的管理下，《魔兽世界》继续保持了其在中国市场的强势地位，网易也因此在中国的游戏行业中占据了重要的地位。有了《魔兽世界》这样成功的合作典范，其他暴雪游戏也先后通过网易进入中国内地市场，比如 2010 年推出的《魔兽争霸II》、2012 年推出的《暗黑破坏神III》、2014 年推出的《炉石传说》、2015年推出的《风暴英雄》和 2016 年推出的《守望先锋》。图片来源：守望先锋背靠网易的推广、运营和本地化适配，暴雪游戏在中国市场收获了远超九城时期的成绩：2016 年上线的“出圈”游戏《守望先锋》，更是在上线第一天就实现了 100 万份惊人销量；截至 2016 年底，《守望先锋》在中国销量已突破 500 万份，创下买断制游戏在国内销量的新高。如果大家对这个成绩没有概念的话，小雷在这里提供一个数值参考：2017 年的现象级游戏《PUBG》，以 98 元的售价在中国获得了全年约 870 万份的成绩。除了暴雪自制游戏的中国运营，网易和暴雪还在游戏研发上达成了合作。以《暗黑破坏神不朽》为例，网易不仅仅是暴雪游戏的中国区运营商，而是作为共同开发者参与了《暗黑破坏神不朽》的开发过程。这种合作甚至在网易和暴雪“分家”后还在继续。从网易的角度看，《暗黑破坏神不朽》的成功，意味着网易在游戏设计、开发、测试和优化等方面与暴雪有更深层次的合作，这对未来网易和暴雪的续约谈判也更加有利。图片来源：网易但后来的事情我们都知道了：随着合作协议的到期，双方开始了新一轮的续约谈判；但在收益分配、数据安全、合作模式等方面，双方出现了较大分歧。暴雪希望能够在新的合作中获得更大的收益份额，并对数据管理有更高的要求，而网易则对暴雪提出的一些条款持保留态度，认为这是要网易“白打工”。经过多次协商，双方最终未能达成一致，最后只能宣布正式结束合作。没有游戏企业能忽视中国市场尽管网易和暴雪“分家”在国内互联网上闹出了“一地鸡毛”，甚至有阴谋论爱好者认为网易和暴雪分家背后有微软的推波助澜。但无论是从分家后暴雪的“挽留”，还是微软成功收购暴雪后与网易的接触，我们不难从中得出一个结论：没有游戏企业能真正放下中国游戏市场。首先，中国是全球最大的游戏市场之一，具有庞大的玩家基础和收入潜力。根据去年底发布的《2023 年中国游戏产业报告》：2023 年，国内游戏市场实际销售收入 3029.64 亿元，同比增长 13.95%，首次突破 3000 亿关口。用户规模 6.68 亿人，同比增长 0.61%，为历史新高点。与此同时，2023 年全球游戏市场总收入的为 1840 亿美元，约为 1.3 万亿人民币，2023 年欧洲游戏市场规模仅 334 亿美元，约合 2415 亿人民币。算下来中国单一市场贡献了全球游戏市场接近 24% 的收入，甚至还不需要像欧洲市场那样做复杂的本地化适配，一个简体中文适配就能通行整个中国游戏市场。但在我看来，市场规模和购买力并不是暴雪重回中国的直接原因。真正吸引暴雪、以及其背后微软游戏业务回归中国游戏市场的，其实是中国市场特有的市场组成。或者用更直白的话来说手游。网易微软各取所需的交易去年我国移动游戏市场实际销售收入 2268.6 亿元，同比增长 17.51%，创下新的纪录；网易 2023 年游戏及相关增值服务收入达 816 亿元，其中主要收入来自手游。另一方面，微软在手游领域的表现却让人失望。过去微软曾多次尝试进军移动游戏领域，甚至还推出了围绕自己的两大游戏 IP 的移动手游《Minecraft 移动版》（前 Minecraft PE）、《Minecraft Earth》 和移动版 HALO。但除了被微软收购之前就在付费手游排行榜上名列前茅的《Minecraft 移动版》外，其他两款游戏表现可谓惨淡：主打 AR 的《Minecraft Earth》因游戏性不足、配置要求高而在 2021 年停止服务，移动版 Halo 刚立项就终止开发。而被微软收购的暴雪，在移动游戏方面也全靠老 IP 支撑，拿得出手的游戏只有与腾讯合作的《COD M》、与网易合作的《暗黑破坏神不朽》、连着工作室整体收购而来的《糖果传奇》系列，和前段时间刚刚围绕 COD IP 上线的《COD Warzone》手游版，“除了啃老本就是啃老本”。想要在更“吸金”的移动游戏领域有所突破，微软必须重视中国市场、加入中国手游战场。图片来源：COD而且从近几年微软游戏重心转移的情况来看，即使抛开手游，微软也必须和网易这样有丰富海外游戏落地经验的本地运营企业合作。自 2017 年，微软开始将游戏业务的重心转移至以 Xbox 和 Xbox Game Pass 订阅服务为核心，正在积极扩展其全球影响力。2022 年收购暴雪后，微软无疑希望利用暴雪的品牌和游戏组合来加强其全球市场，尤其是在中国这样的关键市场的布局。但在收购暴雪的过程中，微软为了合规，不得不将云游戏交给 Ubisoft 运营。这意味着微软必须加强其在移动游戏领域的竞争力，以弥补其失去的云游戏市场。但云游戏落地需要本地运营商的支持，而最大的云游戏潜在合作伙伴腾讯已经将自己的云游戏服务运营得有声有色了。那么在中国游戏市场，还有哪个游戏企业，不仅有丰富手游经验，还为微软提供着游戏本地运营服务呢？没错，还得是网易。只不过游戏玩家忠诚，但也追求新鲜，在业内早有共识。他们可以十年如一日上线打卡，却不敢保证一直保持当年的热情杀死一款游戏、一家游戏厂商的，不仅仅是竞品，还有时间。客观地说，玩家对那些暴雪经典游戏的眷恋、热情的确很容易被时间冲淡。图片来源：守望先锋对于动视暴雪和它旗下的经典 IP 来说，离开得越久，回归的阻力就会越大，想重新唤起用户的关注也越难。但即使暴雪有办法在今天就让国服游戏重新开始上线，在海外游戏开发商亲身认识到中国游戏市场的规模、中国游戏企业那无穷的创造力，以及中国玩家的热情与购买力对他们来说不可或缺之前，这种“分家”的闹剧还将在其他游戏公司身上再次上演。 ... PC版： 手机版：

暴雪网易“复合”，可别再让老玩家们伤心了！

暴雪网易“复合”，可别再让老玩家们伤心了！ 图片来源：微博DoNews关注到，在暴雪娱乐与网易游戏发行团队共同发起的《努力治愈，再超量恢复致国服暴雪游戏玩家的信》中，有几点值得注意：各游戏依次开启，第一款回归的游戏将在夏天与大家重逢；账号数据将被完整保留；将尽可能为玩家提供重新获得诸多活动与福利的机会，以及回归纪念福利与运营活动；各项电竞赛事正在筹备中；更多反外挂措施将被加入游戏中。图片来源：《魔兽世界》官方网站虽然看起来蛮有诚意，但不得不说，过去一年多的时间里，中国玩家们可真的被暴雪伤透了心！01.钱谈不拢就分手时间拉回2022年11月，暴雪与网易在合约到期之前突然“闹崩”，虽经过反复的拉锯，最终还是没有达成一致，最后不欢而散。图片来源：魔兽官网而双方合作终止的主要原因是价格未能谈妥，暴雪方针对续约提出了高价条件，网易无法接受。随即，多家游戏公司被传为与暴雪谈判的潜在意向方，其中包括腾讯、完美世界、B站等。实际上，双方的合作终止早有预兆。在11月8日，动视暴雪公布的2022年Q3财报中便已指出：公司在中国签约的代理协议将于2023年1月到期，公司正在讨论续签协议，但最终可能无法达成令双方都满意的结果。暴雪急于寻求新的财报增长点，而网易又没办法接受不甚平等的条约，结果就是一场没有赢家的分手。小鹿是从2015年入坑的暴雪全家桶玩家，《风暴英雄》、《守望先锋》和《炉石风暴》都是她非常喜欢的游戏，其中她最喜欢的角色是吉安娜和希尔瓦娜斯。说到游戏，她两眼放光：“《风暴英雄》是我心目中最接近完美moba游戏的moba游戏，一定会火！”以往和朋友开五黑玩《风暴英雄》的经历，让她每每想起都觉得身心愉悦。暴雪与网易解约后，小鹿一下子就没有游戏玩了，购买的皮肤和角色也跟着消失了，从前一起玩游戏的朋友们渐行渐远，后续也不进其他服务器了。游戏玩家社区NGA的总监血牙告诉DoNews：“网易和暴雪之间的利益博弈，最终牺牲的是玩家，这是我的对这件事最本质的看法。”他进一步透露，从整体NGA后台的数据观测上看，在国服刚关闭的时候，去到亚服玩家的数量大概是在三成到四成左右，但是随着时间的推移，这个数据在慢慢下滑，一年多之后，还坚持在亚服的玩家，也就是二成左右。血牙本人也是从06年就开始接触暴雪游戏的老玩家，对于玩惯了的游戏有难以割舍的感情。他告诉DoNews：“年纪越大，愿意花成本去学习一个新游戏的意愿就会越低，更多年龄偏大的玩家可能会把自己放在一个相对人比较安逸的环境中，他可能会陪着一款游戏到很远的时间。但如果是新玩家的话，他的选择会很多，他愿意接触新东西的意愿会很高，所以他可能就不会在一款游戏上呆很久。”比如小鹿，这一年多经常玩的是同为moba游戏的《王者荣耀》，也偶尔玩玩市面上出来的新手游打发时间。对玩家来说，如果有其他兴趣填补了暴雪游戏的空白，可能就是永久性的流失了，这对无论是NGA这样的社区生态，还是暴雪游戏的社区生态，都是比较大的损失。显然，之前暴雪并没有对中国玩家报以足够的重视。血牙表示，其实在暴雪还在的时候，就因为游戏更新等一系列问题，导致暴雪游戏在NGA等中文互联网的口碑并不是很好，在双方分手之后这种情绪会更加的严重。“因为游戏政策的原因，国外的厂商想要进到国内来，都需要有一个国内的代理商，在不是直营的情况，暴雪在中国市场的收益不会有其他市场那么高，所以哪怕最后谈崩，这钱不赚了，暴雪也不肉疼，我认为这是他们当时态度强势的原因。而网易的《蛋仔派对》等游戏表现出色，他们也有拒绝的底气。”血牙分析道。02.这次回来，就别走了在分手之后的一年多时间里，由于各种原因的堆砌，暴雪并没有找到更合适的下家。血牙听说过无数个暴雪的绯闻对象，他分析，最后都没成的原因主要有两个：1.当时的暴雪确实是处在一个动荡期，在收购的过程中很多国家都还没有通过收购的预案。2.暴雪给网易开的条件也是蛮苛刻的，在财力上和技术上这两个方面都能满足暴雪胃口的厂商并不多。事件过去近一年之后，微软收购动视暴雪成功，成了暴雪的新东家。行业巨头的入局，让事态又有了新的进展。动视暴雪的原CEO离职之后，微软便基于之前《我的世界》的良好合作，对网易发出了积极信号，最终推动了这场“复合”。从各个角度来看，网易依旧是最合适的那个，对网易来说，暴雪游戏的IP能够为网易的自有IP以及网易云等其他产品带来深度互动。即使暴雪给网易带来的收入没那么高，但是能带来大量玩家群体，也是十分划算的。暴雪回归的消息一出，立刻引起了大量国服玩家的讨论，有人感叹“收到了召唤”，也有人认为暴雪“把人当猴耍”。这仿佛那句歌词：当初是你要分开，分开就分开，现在又要用真爱，把我哄回来......图片来源：微博“因为更多的玩家会觉得是暴雪的责任多一些，所以这种（对暴雪的）戾气会非常重，哪怕是NGA这种相对而言暴雪粉丝比较集中的一个地方，在过去一年时间也是提到暴雪就会骂的比较狠，哪怕是现在暴雪回归的这样一个状态，更多人喜欢的也只是暴雪的游戏，而对暴雪的未来还是持比较谨慎的观望态度。”血牙说到。游戏厂商牺牲玩家的利益，固然让人愤怒，可对于游戏，玩家们却是“真爱”恨不起来。消息出来后，小鹿的第一反应是“骗人的吧”！确认后她十分开心，并告诉DoNews，准备召集小伙伴们重铸荣光。“已经预约游戏了，会第一时间玩！”图片来源：小鹿作为一名资深玩家，小鹿对于暴雪游戏既有着情感归属，也认同暴雪游戏在同品类中的竞争力，“《炉石风暴》和《守望先锋》真的都是特别好特别好的游戏！真的很喜欢玩！”她现在最想知道的就是具体的开服时间，希望尽快开服，如果有可能的话，还想参与一下《风暴英雄》的相关赛事。不过对于具体的开服时间，目前只有模糊的“夏季陆续”，DoNews联系了网游游戏（雷火），对方表示暂时不接受采访，也没有更进一步的消息。“总的来说，首先希望这次暴雪回归，能够有良好的措施弥补这一年多老玩家错过的版本；其次，相信这次的过度会很平稳，也希望有好的结果呈现给玩家；再者，肯定有很多玩家会对国服不放心，希望暴雪能够让玩家重建信任。”血牙表示。最后，祝愿新老玩家们，今年夏季能玩的开心！ ... PC版： 手机版：

时间线：· 龙年龙月龙日龙时，暴雪官方宣布与网易达成协议回归中国市场。

时间线： · 龙年龙月龙日龙时，暴雪官方宣布与网易达成协议回归中国市场。 · 网易游戏发博：很荣幸能与暴雪娱乐再次携手，将暴雪游戏重新带回国服。文中提到网易游戏将登陆XBOX平台 · 魔兽世界发文：第一款回归的游戏将在夏天与大家重逢，服务器开启时，账号数据被完整保留。 · 暴雪客服中心：亲爱的玩家，欢迎回家。