5月6日，香飘飘 盘中涨停

5月6日，香飘飘 盘中涨停 5月5日晚，香飘飘官方旗舰店直播间播放电视剧亮剑背景音乐，主播在直播间称呼网友同志，其总裁走进直播间，表示将对赴日员工奖励10万元，并捐出当晚8点至24点所有的直播收入给环保基金会。 近两日，香飘飘官方旗舰店直播销售额由原来的2500元暴涨至100万元，涨幅高达400倍。

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whyyoutouzhele: 5月5日晚，香飘飘官方旗舰店直播间播放电视剧亮剑背景音乐，主播在直播间称呼网友同志，其总裁走进直播间，表示将对赴日员工奖励10万元，并捐出当晚8点至24点所有的直播收入给环保基金会。 近两日，香飘飘官方旗舰店直播销售额由原来的2500元暴涨至100万元，涨幅高达400倍。

香飘飘在日包装痛斥核废水 股价高开涨停

香飘飘在日包装痛斥核废水 股价高开涨停 中国著名奶茶品牌香飘飘旗下产品在日本贩售的果汁包装上印有嘲讽日本核废水标语，引发网络热议后，香飘飘股价星期一（5月6日）高开并涨停，其直播间销售额也大涨400倍。 香飘飘股价在星期一开盘后强势上涨10.02%，截至目前，股价已封死涨停，现报19.21元（人民币，下同，3.67新元），总市值达到78.9亿元。 据中新经纬等中国媒体报道，香飘飘旗下品牌MECO果汁茶包装上印有中文和日文、内容包括“无耻”“0.1%的土地污染了70%的海洋”“可以没有日本不能没有海洋”“海洋不是日本的下水道”等嘲讽日本核废水排海的标语。 香飘飘星期六（5月4日）在官方微博发文回应此事时说，“我们的员工好样的！” 星期天（5月5日）凌晨，有网友拍到香飘飘董事长蒋建琪为赴日回国员工举牌接机。 据第三方数据平台，星期六和星期天共有超千万名网友涌入香飘飘官方旗舰店抖音直播间购买同款产品，店铺直播日销售额由原来的2500元暴涨至100万元，涨幅高达400倍。主播也在直播间称同款杯套已经库存不足，后期会补发。 香飘飘旗下产品包装嘲讽日本核废水事件自星期六在网络引发热议后，“回应产品包装讽日”“董事长现身机场接赴日回国员工”等相关话题频频登上微博热搜。有网民就此事说，爱国营销将成为一种高端的营销手段，不过也有网民认为，虽然这可能是营销、炒作策略，但仍然支持。 2024年5月6日 3:15 PM

香飘飘“讽日”后续：日本同款杯套正紧急备货 此前业绩低迷多年

香飘飘“讽日”后续：日本同款杯套正紧急备货 此前业绩低迷多年     过去几年，香飘飘虽然一直在高举高打做营销，并为此付出了高额的销售费用，然而却没有带来有效的转化，自2020年起业绩多年下滑。没料到，因为日本包装事件，这次“泼天的富贵”降临到香飘飘的身上，香飘飘的业绩困境会因此出现转机吗？销量飙升，紧急备货热搜同款杯套近日，有网友晒出在日本商店售卖的香飘飘旗下Meco果汁茶，其产品包装上印有嘲讽核污水排海的标语。从社交媒体上的信息看到，产品包装上印有中文和日文的标语，内容包括“无耻”“0.1%的土地污染了70%的海洋”“可以没有日本不能没有海洋”“海洋不是日本的下水道”等。对于产品包装嘲讽日本核污水一事，5月4日晚间，香飘飘官方发布9字声明：“我们的员工是好样的。”5日凌晨，有网友拍到香飘飘董事长蒋建琪为赴日回国员工举牌接机。香飘飘正面刚的做法得到了不少人的支持。香飘飘曾经在一个广告中表示，“一年卖11亿杯可以绕地球几圈。”因此在事件后，有网友表示，“这就去超市买香飘飘自罚三杯，支持香飘飘再多绕地球几圈。”新浪财经注意到，香飘飘抖音旗舰店直播间已上架日本事件同款产品，发稿时直播间登上了抖音旗舰榜首位。主播还表示，“热搜同款杯套正在紧急备货，到货后补发。” 截至发稿，根据飞瓜数据显示，5月5日，香飘飘抖音官方旗舰店销售额达到136.3万元，销量为7.7万，其中Mceo果汁茶产品销售额超125万元。此外，香飘飘淘宝旗舰店首页已经更新了9字声明。在香飘飘京东旗舰店，Meco果汁茶销量在所有产品中排在第一位。客服人员表示，日本产品的包装是员工个人行为，店铺里没有同款包装，但是目前购买果汁茶产品的热情非常高涨。销售费用高企，业绩低迷多年国民高涨的情绪一度让娃哈哈、鸿星尔克等国货品牌纷纷再度走红。因为日本包装事件，这次“泼天的富贵”降临到香飘飘的身上。实际上，此前香飘飘已经连续多年陷于业绩困境中。2017年，香飘飘在A股上市，凭借“奶茶第一股”的光环增长势头非常迅猛。但到了2022年，香飘飘业绩跌至上市5年以来最低水平，营收和归母净利润均进一步下滑。香飘飘以往的业绩增长主要依赖于冲泡业务。但是伴随消费者消费观念的转变以及新式茶饮品牌的冲击，曾经风靡的香飘飘渐渐淡出消费者的视野，成为许多人久远的回忆。同时，香飘飘高举高打做营销，为此付出了高额的销售费用，然而却没有带来有效的转化拉动业绩增长。财报数据显示，2020-2022年，香飘飘销售费用分别为7.14亿元、7.4亿元和5.61亿元，占总营收的比例分别为19%、21%和18%。困境之下，香飘飘一方面在冲泡主业上推进产品创新，围绕“健康化”及“泛冲泡”两大路线，推出了“如鲜”燕麦奶茶、“鲜咖主义”等产品。另一方面，公司积极寻找第二增长曲线，从跨界做雪糕到瞄准零食赛道不断为增长探路。2023年，香飘飘业绩终于出现拐点，营收实现36.25亿元，同比增长15.9%，归母净利润2.8亿元，同比增长31.04%。2024年一季度，香飘飘营收和归母净利润为7.25亿元和2521万元，同比增长6.76%和331.26%。值得注意的是，日本包装事件中的Meco果汁茶属于香飘飘的即饮业务。2023年，该业务在香飘飘的营收结构中仅占约25%，但增长速度却远高于冲泡业务，2023年同比增长41.16%至9.01亿元。此外，该业务毛利率虽低于冲泡业务，但2023年毛利率也达到了近些年的新高，为18.41%，同比增加6.73个百分点。文 | 新浪财经 徐苑蕾相关文章:香飘飘在日商品包装嘲讽核污水排海引热议香飘飘在日本超市嘲讽核污水排海 官方回应称我们员工好样的 ... PC版： 手机版：

中国饮料品牌香飘飘被质疑讽日杯套摆拍炒作 销售额暴跌100倍

中国饮料品牌香飘飘被质疑讽日杯套摆拍炒作 销售额暴跌100倍 中国饮料品牌香飘飘旗下的饮料杯套印有讽刺日本排放核处理水的文字，让同款饮料销售额暴涨400倍，但在被质疑疑似炒作摆拍后，公司股价连日下滑、销售额暴跌100倍。 综合观察者网、腾讯网等报道，互联网5月4日流传一张照片，显示香飘飘旗下MECO果汁茶在日本京和商店大久保店的产品上印有讽刺日本核处理水排海的标语，如“海洋不是日本的下水道”、“请日本政客把核污水喝了”、“0.1% 的土地污染了70%的海洋”等文字。 消息引发高度关注。5月4日至5日两天，超过千万名网民涌入香飘飘官方旗舰店抖音直播间购买同款产品，店铺直播日销售额由原来的2500元（人民币，下同，469万新元）暴涨至100万元，涨幅高达400倍。 香飘飘股价连日涨停。截至星期一（5月6日）收盘，香飘飘股价涨幅达10.02%；星期二（5月7日），香飘飘总市值飙升至近10个月最高点，达79.81亿元。 香飘飘官方后来回应事件时，表示是员工个人行为，并非官方行为。 香飘飘官方微博5月4日晚发文说：“我们的员工是好样的！”。5日凌晨，有网民拍到香飘飘董事长蒋建琪拉着“欢迎香飘飘勇士归来！”的横幅现身机场，接机赴日回国员工。 在淘宝旗舰店，香飘飘官方更打出“买立赠热搜同款杯套”的宣传标语。 随着事件不断发酵，舆论风向发生转变。有网民质疑，网传图片中的货架标签全是中文没有日文标注，且游客手持的杯套与店内饮料的杯套不同，疑似是炒作摆拍。 日本京和商店大久保店接线员工回应时也说，店里没有卖过相关字样杯套的奶茶。不少网民认为，一开始的网传图片可能是香飘飘员工手持带有讽刺字样的杯套，进店拍摄而成，并非香飘飘产品。 对此，不少网民抨击香飘飘“用欺骗的手段消费大家的爱国情绪，翻车纯属活该”。但也有网民认为，“爱国哪里翻车了，支持香飘飘爱国”“我管它是不是营销，反正我爽了，它也没骗我什么”。 ... 2024年5月9日 5:01 PM

香飘飘 官方直播间上架讽日饮品

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