发挥KOL在网络空间宣传国家形象的作用
发挥KOL在网络空间宣传国家形象的作用
越南正处于数字经济快速发展的阶段，其中有超过7000万人使用社交媒体，占总人口的71%。与此同时，各领域中大量的关键意见领袖（KOL）也积极参与其中并影响深远。
凭借在社交媒体上触达大量用户的优势，近年来，KOL队伍的出现为越南国内外广大公众带来了不同的信息获取方式，为在网络空间对外信息宣传报道和国家形象推广工作做出了突破性贡献。
在抖音上，活动的热门关键词（hashtag）#NgayQuockhanh（国庆日）、#ToiYeuToQuocToi（我爱我祖国）、#happyvietnam（幸福越南）等得到了广泛传播。从2024年8月26日到9月9日，已有超过6万个视频和1万次使用与国旗相关的视频模板，总观看次数达约8亿次。在脸谱（Facebook）和照片墙（Instagram）等平台上，共有20万次更换头像框为国旗图像等。
继该活动成功之后，2024年10月，对外信息局继续与Channel网络合作，推广越南军事历史博物馆，发布了15个内容，累计观看次数超过1000万次。
此外，各领域的KOL也积极参与到推广国家形象的宣传活动中，包括2023年和2024年的“幸福越南”（Happy Vietnam）照片与视频比赛、在奠边府和河内举办的奠边府大捷70周年纪念活动、2024年5月在广宁省下龙市和6月在清化省普龙（Pù Luông）举办的旅游推广活动，吸引了数百万次浏览。
通过对外信息局的调查，可以看出KOL的重要作用就是能够通过“讲故事”的柔软方式“软化”党和国家政策的生硬难记内容。通过在社交媒体平台上的经常互动，KOL可以有效地将信息传达给公众网络空间的目标受众。调查报告还显示，形象良好的国家往往能吸引更多的投资和旅游，更多地宣传国家的文化价值和成就，有助于在国际舞台上树立积极形象。
