下午察:花西子翻车助力“老国货”翻红?

下午察:花西子翻车助力“老国货”翻红? 中国头部主播李佳琦两周前因为一支79元(人民币,下同,约16新元)的眉笔遭遇翻车,正当他就快从舆论风波中缓过劲来时,这支眉笔的制造商、中国美妆企业“花西子”公司却因为一封姗姗来迟的道歉信,再度将自己推到风口浪尖。 在李佳琦面对镜头哭着道歉过去八天后,事件主角花西子星期二(9月19日)终于登场。一封400多字的道歉信,几句不痛不痒的“感谢关注”“接受意见”“国货自强”,对大家关心的价格却只字未提,不仅没有平息风波,还让网民直呼“道歉了个寂寞”“这个道歉还不如不道歉”。 “花西子道歉不够诚恳不够实在”等相关话题隔日登上微博热搜。陆续登上热搜的,还有“花西子公关集体离职”“花西子年薪63万招公关”,可见花西子的道歉在整个公关界都是一个典型的失败案例。 花西子道歉风波进一步延烧。“花西子被爆代工厂为日资”也让大打爱国牌、国货牌的花西子深陷信任危机,并直接影响到产品销量。 “花西子销售额跌幅超九成”的话题星期五(9月22日)登上微博热搜,截至当天上午10时,该话题阅读量已经超过2800万。 网络短视频电商数据服务平台蝉妈妈的数据显示,9月10日以前,花西子官方旗舰店的日销售额在100万元到250万元间。9月11日后,花西子官方旗舰店日销量跌至7万5000元到10万元间,跌幅高达九成以上。9月12日至9月18日期间,花西子直播间处在停播状态。 和新兴国货品牌花西子水深火热的处境相反,一批创始于上世纪七八十年代,甚至50年代的老国货品牌趁着这波流量抱团打起商战。 就在李佳琦道歉隔日,成立于1985年的中国洗护品牌蜂花就在自家抖音账号上列出了“79元能买到什么”的清单,并顺势推出三套79元洗护套装,宣称“79元可以买到5斤半(洗发水)”,大玩花西子“79元”梗。 短视频数据分析平台飞瓜的数据显示,蜂花当天以直播间单日1000至2500万元的销售额窜上了直播间第五的位置,销售额比平常翻了两三倍,并一举达到今年日销售量的顶峰。 蜂花也通过此次直播达到了疯狂吸粉的目的。公开数据显示,在蜂花近95小时的超长直播中,观看人次超过3994万,新增粉丝276万。 ...

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79元 花西子 眉笔成本分布花西子售价79元的 眉笔,#李佳琦 的抽成高达63元,占售价的比例约80%;厂家税前利润仅4元,占售价的比例约5%。从源头代工厂的成本价来看,一支市面上49-69元的普通眉笔,成本价为4.3元/支,加一支替换装的话成本价大概为4.6元/支。花西子同款,材质方面和花西子做成一样的,价格大概在4.8元/支左右。

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李佳琦直播大翻车!售卖79的眉笔,怒怼消费者穷:找自己的原因

李佳琦直播大翻车!售卖79的眉笔,怒怼消费者穷:找自己的原因 9月10日晚,李佳琦在直播活动中介绍79元一支的花西子眉笔时,看到有网友留言说越来越贵了,他反问:“哪里贵了?这么多年都是这个价格,不要睁着眼睛乱说,国货品牌很难的……哪里贵了?”随后,李佳琦又说:“有的时候找找自己原因,这么多年了工资涨没涨,有没有认真工作?”9月11日凌晨1点多,李佳琦就直播间“怼网友”在微博发文道歉。 同时数据显示,在“2021年度中国(大陆地区)网络主播年度净收入百强榜”中,李佳琦以年度净收入18.553亿高居榜首,断层领先同为“超头主播”的辛巴6亿元。 消息来源:

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下午察:马面裙让曹县再成宇宙中心? 三年前因短视频出圈、被网民称为“宇宙中心”的山东曹县,今年开年不久又火了一把。 作为中国汉服主要生产销售基地之一,曹县的工艺水平再搭上马面裙的网红效应,令这个山东小镇再度出圈。 数据显示,曹县汉服年销售额超70亿元(人民币,下同,约13.09亿新元),而今年以马面裙为主的龙年拜年服销售额达3亿元。 2024年2月28日 8:49 PM

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关于李佳琦和花西子,说一下我目前想到的点:

#内幕消息 关于李佳琦和花西子,说一下我目前想到的点: 1、花西子这款眉笔到底贵不贵?我上网搜了一下,李佳琦直播间这支眉笔标价79块钱人民币,一支正装两支替换芯,平均每支重量0.08g,三支就是0.24g,折合下来329元/g。今日上交所黄金价格,每克467元。注意了,这还是在直播间优惠的情况下的价格,正常淘宝店内售卖,花西子眉笔两支装69元,折合成人民币431.25/g。 来,划重点:黄金:467元/g,花西子眉笔:431/g 打听了一下肯德基打工时薪13-18元每小时,按照8小时工作日来算,我起码要在肯德基端3天盘子,才能买得起一克佳琦geigei口中“不贵”的眉笔。 呜呜呜呜呜呜。 2、李佳琦口中的“这么多年花西子差点把他们的家底掏给我了”,到底掏了多少? 《经济观察报》2022年5月份出过一篇文章,里面提到,花西子和李佳琦的合作模式非常独特,李佳琦更像是产品把控官,他的一句话,甚至可以决定产品的颜色和外观。但在花西子官方口中,他们和李佳琦仅仅就是合作关系,“李佳琦在整个公司生意的占比不超过5%”。 此外,不同于常见的“坑位费+返佣”模式,李佳琦与花西子之间按照“年度框架协议+极高的利润分成”合作。 3、这届年轻人到底努力不努力? 今年5月,DT财经发起过一份“这届年轻人加班有多严重”问卷调查,去掉没有实习、工作经验的样本,共回收到2168份答卷。 其中95后和90后最多,占比达到78.1%;接近六成人是普通职员;95.7%的人都加过班,金融、IT和房地产是加班重灾区。 其中,超过9成人要面对隐性加班,6成人经常隐性加班。 4、总结:无论如何,李佳琦在国内都算得上是财富新贵,住上亿豪宅,年收入9-10位数,吊打打工人,所以这些在他看来可能真的不贵。他的问题在于,赚着打工人的钱,嘲笑打工人不够努(有)力(钱)。 不妨把思路再提升一个维度,如果真的按照财富来分级,李佳琦和那些old money相比,又算什么呢? “所有女生的朋友”+7李都会以这样的姿势翻车,其他new money呢? 一个真相,站在金字塔顶端的人,永远无法和底层共情,如果世界末日真的到来,恐怕人间上演的故事,会比《雪国列车》残忍一万倍。 over。

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