超级碗前X广告收入大幅腰斩 业内警告:大型广告商已逃离

超级碗前X广告收入大幅腰斩 业内警告:大型广告商已逃离 而去年此时,包括NFL Enterprises、麦当劳、YouTube 和奥利奥在内的各大品牌在X上花费了4840万美元的广告费用,比2022年增长了16%。另一家品牌资讯商Adweek则在去年就警告称,主要广告商的超级碗策略已经转变,投放渠道从X平台转移到Tik Tok和Reddit。大型广告商不复存在MediaRadar还发现,在2023年期间,赌博平台BetMGM在X上的投放支出减少了87%,是导致X收入下降的主要原因。而BetMGM最近与X达成的新的合作协议,将会在X上突出展示博彩统计数据,这可能替代了该平台的部分广告支出。另据统计,在超级碗期间,X上创建一个热门话题的成本为70万美元,这虽然比电视的30秒插入广告位要便宜很多,但仍不足以吸引广告商在X上投放。业内分析,这主要是因为X由马斯克接手后,其安全团队被彻底更换。此后,一些广告出现在争议性内容旁边,如支持纳粹,这让很多广告商不得不明哲保身,离开X平台。MediaRadar首席执行官兼联合创始人Todd Krizelman表示,出于对品牌安全的担忧,越来越多大型品牌退出了X。且马斯克还表示将把重点客群改为小型广告商,这与超级碗的高价点播更加格格不入。更致命的是,X平台上的广告“逼格”逐步下降。目前,该平台上广告的主要内容已经变为宣传人工智能“脱衣”应用和可疑的加密货币。广告代理公司Mekanism的社交战略总监Jeff MacDonald则表示,奇奇怪怪的广告在X上凸出显示,证明了大型广告商已不复存在。这也代表着X已经陷入追逐劣币的境地之中。 ... PC版: 手机版:

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随着广告商离开 X ,领英广告价格与收入上涨 职业社交网站领英在数字广告市场取得了新的进展,随着品牌寻求从马斯克的 X 重新分配支出,更高的需求推动了该平台广告价格与收入的上涨。根据研究机构的估计,领英的年度广告收入在2023年升至近40亿美元,同比增长10.1%。它还预测2024年将进一步增长14.1%。 “这是领英的旺季,”广告公司Outcast负责数字营销和社交媒体的副总裁莉莎•安德森说。“过去一年,大多数人都转到了领英……几个星期前,我们的大多数客户离开了X,现在它们全都离开了X。” 上个月,马斯克告诉苹果、迪士尼和沃尔玛等因反犹太主义争吵而放弃 X 的公司“去死”。而领英告诉各品牌,它们可以“与一个尊重你所处世界的合作伙伴合作”。 英国《》

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