东南亚最火的手游 连总统都想蹭热度

东南亚最火的手游 连总统都想蹭热度 这是总决赛现场。看着像 LOL 决赛的氛围？打住，什么英雄联盟、瓦罗兰特、Dota2 都往后稍稍。甭管你在其他地方有多顶流，来到东南亚，都得服 MLBB 的。据媒体报道，这个 2016 年上线的手游目前月活用户超过 1 亿，其中有七成都在东南亚。作为东南亚全民手游，它的热度高到可以用离谱来形容。之前印尼总统大选，佐科为了获得年轻民众的关注，就表示要支持 MLBB 电竞产业，后来还跑去接见印尼一个 MLBB 大主播。菲律宾选手出去参加个比赛，都要会被当地政府挂横幅宣传一波。最骚的是在缅甸，连寺庙僧侣都要聚在一块看 MLBB 总决赛。实不相瞒，写文章前世超也没听过 MLBB。网络上关于它的传言，我一开始觉得有点捕风捉影。再说 MLBB 开发商是沐瞳科技，字节旗下的。就凭字节前段时间对游戏策略的转变，我也不太敢信呐。但打开 App Store 排行榜，马来西亚游戏畅销榜它第二，印尼游戏畅销榜它第一，缅甸游戏畅销榜它第二。这三个国家排名前三的游戏，除了 MLBB 雷打不动，其他还都不一样，可见这玩意在东南亚的地位确实不虚。Tiktok 上带有 mlbb 标签的作品，数量到了千万级别，和 PUBG 都能坐上一桌。可能有差友看到这已经急了，说了这么多，这游戏到底是啥呀。游戏页面嘛，是这样的。诶，我知道你要说啥。连世超这种只玩 LOL 的选手，也想说这一句：这看着咋这么像农药啊……不光是看着像，世超下载体验了两把，玩着也挺像的。这是选英雄时的页面。这是越塔画面。这是购买装备的页面。真要说 MLBB 和农药最大的不同，可能就是创角色时可以选择为哪个国家 / 地区出征。不好意思，这一刻世超差点燃起来了。抄没抄袭咱们就不讨论了，这东西永远争论不完的，而且人腾讯也在 2017 年也起诉过了。今天世超主要想聊聊这玩意为什么能在东南亚比 LOL 、瓦罗兰特这些都火？其实在东南亚，手游火了，往往就能火个如日中天。沐瞳科技创始人自己也说过，东南亚很多欠发达地区没有 PC 游戏市场，移动手机才是最流行的终端。有个最经典的案例就是：在印度，婆罗门也不敢踩到无敌战神的影子。战神是 PUBG 手游里的王者段位，因为 PUBG 手游在印度火麻了，你在这游戏里拿到战神，走到哪都是备受尊敬，恨不得两辆摩托车叠起来接你。这种市场背景就决定了在东南亚做手游，上限会很高。不过上限也是要自己争取来的，你得迎合市场需求才行。像 MLBB 就会想方设法优化安装包体积，即便很多网不好的地方，也不用等太久就能下载体验。这一点世超倒也感受到了。我在 App Store 下载 MLBB 时，看到进度圈飞速旋转就察觉不对劲。谁能想到一个MOBA 游戏从商城下载下来只要 300 多 MB ，作为对比农药有 2 个 GB 、 LOLM 有 3 个 G 。玩游戏时，世超也确实发现了很多页面非常朴素 ，看着就像我手动调到 “ 最低画质 ” 一样……除此之外，MLBB 很注重靠本土文化来抓住海外玩家的眼球。他们之前做了一款手游叫魔法英雄，用户打赢游戏后会出现 “ 恭喜你赢了！ ” 这几个字，沐瞳科技不会做成美术字体，而是一个普通文本，这样就可以翻译成三十多种语言，让大家都能看懂。类似的， MLBB 很多英雄都来自于东南亚神话和历史中的人物，这个路数其实和王者荣耀一样一样的。比如他们和印尼的国民漫画家 Is Yuniarto 合作，做了一个叫金刚神的英雄，金刚神就是印尼神话中的人物。还有一个英雄叫 “ 曼尼 · 帕奎奥 ” ，这是菲律宾的传奇拳王，享誉盛名；马来西亚有一个民间超人叫巴当，也被 MLBB 做进了游戏里。此外， MLBB 平时的营销活动一个也不落下，先后和各个品牌皮肤联名，比如星球大战、变形金刚、功夫熊猫。你可能会说这些策略，其他 MOBA 手游也有做，为啥 MLBB 在东南亚成功了呢。这就要说到最大的营销功臣， 电竞赛事。电竞比赛对一个游戏来说，就是一个巨大的宣传风口。就像原本你和你哥只是在家打红警，大家都不知道。但是你们要骑在一个非洲象上，摇摇晃晃在大街上打红警，那大家关注度明显不一样了。MLBB 想到举办赛事，也只是一个巧合。2017 年初，印尼当地一个电信运营商举办了 MLBB 比赛，然后沐瞳科技也去看了看，结果就被大家的热情震惊到了三四千观众挤在一个小场地，没有空调，断电了一个小时还没人离场。从那时开始，沐瞳科技就决定当一个赛事主办方。你别说，现在 MLBB 赛事已经是全球关注度顶尖的电竞比赛了。根据赛事统计网站 EsportsCharts ， 2021 年观看次数最多的赛事， MLBB 的赛事 M2 和 M3 排在了第四和第五名，拳打 CS:GO Major ，脚踢 Dota2 Ti10 。2023 年一整年最受欢迎的赛事中， MLBB 的 M4 、 M5 直接拿下第二和第三的位置。M5 甚至还打破了 TikTok 直播电子竞技收视率最高纪录。排在前面的，只有英雄联盟总决赛。其实写到这，世超倒是发现一个道理：游戏要争市场，要赚钱不一定非得多么好的画质、特效、玩法。你看下面这个叫《 Puzzles & Survival 》的游戏，开发商是三七互娱，面相海外用户做的。游戏是丧尸围城，末日生存的背景，玩法是通过三消击杀怪物，收获资源，来升级和建设城镇。这玩法、画面都很简单，但这题材耐不住欧美老外喜欢啊。游戏上线那年，就让三七互娱海外业绩翻了两倍，从 10 亿增加到了 21.43 亿，甚至两年后游戏收入还能紧紧咬住《 PUBG MOILE 》和《原神》的后脚跟，挤到游戏榜单前三。所以这两件事结合起来看啊，世超大胆总结一波：找到合适的市场和受众，并不断投其所好，为玩家去设计和优化玩法，也许才是游戏的王道。 ... PC版： 手机版：