市场竞争格局生变 苹果iPhone 15系列手机再降价引热议

市场竞争格局生变 苹果iPhone 15系列手机再降价引热议 “这一罕见的降价举措显示出苹果应对竞争的灵活性，同时也是其业绩持续下滑背景下的策略变化。在这次限时优惠中，iPhone 15系列的降价策略旨在吸引更多的消费者。”Wit Display首席分析师林芝在接受《证券日报》记者采访时表示。实际上，近两年来，苹果多次在中国市场进行降价，方式多样。在节假日、新品发布后等特定时间，苹果均会推出促销活动，如打折、以旧换新补贴等，以刺激销量。同时，苹果也加强与电商平台的合作，以扩大销量。例如，今年1月份，为了刺激销量，苹果就在官网对iPhone 15系列手机价格进行了调整，最高降幅达500元。周爰咨询合伙人杨思亮认为：“苹果降价的目的在于清理库存，为新产品的上市铺路，保持供应链的流畅，并尝试拓宽市场覆盖面，通过调整价格策略吸引不同消费层次的用户。”一向不降价的苹果选择频频打破“原则”，与其在华的业绩压力息息相关。根据苹果公司发布的2024财年第一财季业绩报告，报告期内，大中华区营收为208.19亿美元，与去年同期相比下降13%。大中华区也成为了苹果在该季度唯一出现下滑的区域市场。在杨思亮看来，眼下苹果的产品创新力提升有限，在中国市场销量不振，借助大促以价换量也是无奈之举。苹果选择降价，也与其面临的竞争压力有关。在华为、小米、OPPO、vivo等国内手机厂商对高端市场的强势冲击下，苹果也试图通过降价策略来保持市场地位。IDC表示，尽管苹果全球市场份额稳定，但在中国市场的表现受到了国产手机品牌的强烈冲击，特别是在中高端市场。根据市场研究机构TechInsights近日发布的报告，2024年第一季度，国内智能手机市场份额排名前五的厂商均为中国品牌，分别为OPPO（含一加）、荣耀、华为、vivo、小米。而苹果的市场份额则跌出了前五名。海通证券科技行业资深分析师李轩对《证券日报》记者表示，国内头部手机企业凭借自研芯片、操作系统、核心器件加速向高端市场渗透。同时，在AI、折叠屏手机等增速较快但苹果尚未触达的领域，国内厂商也纷纷抢占先机，这均对苹果造成了压力。杨思亮认为，这一市场动态也预示着未来竞争将更为激烈。苹果的降价可能会刺激短期销量，但长期来看，国产手机品牌的高端化进程不容忽视。手机厂商需要在提升品牌价值的同时，确保产品的创新性。Canalys研究经理刘艺璇则表示，自研操作系统、生成式AI策略将会是2024年手机厂商建立护城河的两大抓手，各大头部厂商将持续在渠道联合、策略变化等方面多方着力进行突围。 ... PC版： 手机版：

iPhone 15官方全系降至历史最低价，机构分析：手机市场整体竞争加剧

iPhone 15官方全系降至历史最低价，机构分析：手机市场整体竞争加剧 5月31日晚间，京东宣布618加大苹果降价幅度，Apple产品京东自营旗舰店iPhone15 Pro Max最高优惠2350元，iPhone15 Pro直降2000元起。Apple产品京东自营旗舰店显示，6月1日至3日，降价后，iPhone 15 Pro售价5949元；iPhone 15 Pro Max售价7749元起。目前来看，京东自营店比天猫Apple store旗舰店降价力度略大。天猫Apple Store官方旗舰店显示，iPhone 15 Pro售价6099元起；iPhone 15 Pro Max售价7949元起。相较于发售价格，降价幅度最高已超25%。iPhone 15官方全系降至历史最低价。机构分析称，一季度iPhone出现量价齐跌的情况，销售表现较差。苹果面临竞品的挑战和压力日益增大，亟需从软硬件全方位升级创新来吸引消费者。

iPhone 15官方全系降至历史最低价 最低4553元起

iPhone 15官方全系降至历史最低价 最低4553元起 以Apple产品京东自营旗舰店iPhone 15 128GB为例，原价5999元，Plus会员最低到手价4553元。原价11999元的iPhone 15 Pro Max 512GB，最高优惠2422元，到手9577元。以价换量背后，则是遭遇中国手机拼命内卷的无奈。IDC数据显示，2024年第一季度，中国智能手机市场出货量约6,926万台，同比增长6.5%。荣耀华为以17%的份额并列中国智能手机市场第一。OPPO以15.7%的市场份额继续位居市场前三。苹果该季度以15.6%的份额紧随其后，同比下滑6.6%。vivo排名第五，份额为14.6%。TOP5手机品牌的市场份额十分接近，苹果遭华为荣耀OV前后夹击，面临竞品的挑战和压力日益增大，在软硬件创新不大的情况下，只能通过降价吸引消费者。不过，苹果用打折换增速的战略，也给后续的发展埋下了不确定性。IDC分析师Will Wong认为，iPhone出货量的增长反映了两件事情，首先是苹果在为618购物节做准备，但与此同时，高端智能手机的用户也展现出购买更好设备，以供更长时间使用的迹象，这也将导致更长的手机换机周期。降价之后，iPhone 15系列已经到来国产旗舰手机价格腹地。 ... PC版： 手机版：

苹果在中国大幅降价以应对华为竞争

苹果在中国大幅降价以应对华为竞争 随着618年中购物节的来临，不少手机厂商开启了降价促销活动，苹果公司也不例外。目前，天猫苹果旗舰店推出限时优惠，5月20日晚8点至5月28日，iPhone 15 系列开始降价促销，其中，最新款 iPhone 15 ProMax 可优惠2050元。具体来看，iPhone 15 券后价为4599元起，优惠1400元；iPhone 15 Plus 券后价为5599元起，优惠1400元；iPhone 15 Pro 券后价为6099元起，优惠1900元；iPhone 15 ProMax 则优惠最多，达到2050元，售价7949元起。 、

iPhone 15系列价格在中国大跳水

iPhone 15系列价格在中国大跳水 美国苹果公司的手机iPhone 15系列在中国6月的“618”购物节大幅降价，其中iPhone 15 Pro Max最高优惠2350元（人民币，下同，447.5新元）。 综合《中国证券报》和《中国基金报》报道，中国电商平台京东上星期五（5月31日）晚宣布618加大苹果产品降价幅度，苹果产品京东自营旗舰店iPhone 15 Pro Max最高优惠2350元，iPhone 15 Pro直降2000元起。该旗舰店是苹果授权经销商。 苹果产品京东自营旗舰店显示，6月1日至3日，降价后，iPhone 15 Pro售价5949元；iPhone 15 Pro Max售价7749元起。另一家电商平台天猫苹果官方旗舰店显示，iPhone 15 Pro售价6099元起；iPhone 15 Pro Max售价7949元起。相较于发售价格，降价幅度最高已超25%。 报道形容，这是iPhone 15官方全系降至历史最低价。 业内人士说，苹果产品大力度促销，显示公司产品在中国市场销售乏力，希望借促销提振销量。 根据路透社，苹果手机今年首两个月在中国的出货量一度下降37%，市场份额被中国本土手机品牌华为抢占。今年一季度，华为超越苹果，成为中国第二大智能手机供应商，从华为分拆独立的品牌荣耀则位居榜首。 在苹果中国官方和经销商开展优惠活动后，苹果手机在华出货量今年3月同比转涨12%。 中国信息通信研究院上星期二（5月28日）发布的数据也显示，4月外国品牌手机出货量显著增加，从去年同期的230万部增至接近350万部。 虽然数据中没有提及具体品牌，但苹果是中国智能手机市场占主导地位的外国手机制造商，因此上述数据可以归因于苹果手机的销量反弹。 2024年6月2日 7:10 PM

2024年Q2中国手机市场排名：华为最亮眼 小米力压iPhone列第二

2024年Q2中国手机市场排名：华为最亮眼 小米力压iPhone列第二 其中，小米超过以1063万台同比增长19.65%的成绩力压苹果位居第2名。此外，榜单中还显示，OPPO（包含一加、真我）、华为和荣耀分列4-6名，市场份额分别是15.17%、14.93%和14.93%。前六名中，华为同比增长最大，超过了40%（达到了42.53%）、小米、vivo和荣耀紧随其后，分别增长了19.65%、7.17%和6.93%。2023年苹果成为全球智能手机销量第一，但在中国市场销量下滑。苹果经销商面临困境，创新乏力及国产手机品牌崛起是原因之一。之前的618促销中，为了提振市场份额，苹果在中国市场对iPhone 15疯狂降价，这才换来了出货量的提升，但降价停止后这种优势也就消失了。 ... PC版： 手机版：