“美国公司”Shein 23年收入322亿美元 已经超过Zara和H&M

“美国公司”Shein 23年收入322亿美元 已经超过Zara和H&M 据媒体报道,在美国证券交易委员会阻止了先前在美国上市的尝试之后,Shein即将在伦敦证券交易所提交一份机密的首次公开发行申请。与Temu一样,Shein也受到了美国立法者对其供应链做法的严格审查。该公司最近告诉员工,它正在加大力度遵守美国法规,包括增加对外部供应链审计的支出。Shein已经多次挑战在美上市,但是因为其中国背景难以如愿。为此Shein也多次向美国示好。5月8日,在米尔肯研究所的大会上,Shein执行主席Donald Tang表示公司的价值观、使命和愿景与美国的一致,包括创业精神、创新、个性表达、法治和公平竞争。Donald Tang补充说到:“我认为,如果你这样看,我们就是一家美国公司。”在去年5月的最新一轮融资,Shein告诉投资者预计将在2023年实现40%的顶线增长,这使该公司估值达到660亿美元。 利润率的提高部分归因于向客户交付商品的成本下降。由于乌克兰危机和疫情原因,全球物流成本在2022年飙升。据报道,Shein去年继续吸引新的购物者,同时也吸引了更多的回头客,这导致了利润的增加。与Shein的数字相比,Zara报告的是截至2024年1月的12个月内的260亿欧元,相当于280亿美元。H&M记录了截至2023年11月结束的财年销售额为2360亿瑞典克朗,相当于220亿美元。根据伯恩斯坦分析师罗宾·朱的估计,美国和欧洲仍然是Shein的两个最大市场,每个市场约占其总交易量的三分之一。但是,一些新的法规正在挑战Shein今年维持增长势头的能力。近几个月来,美国官员加大了对一项贸易漏洞的审查,该漏洞允许Shein和Temu等公司免税运送包裹。法国议员正在寻求对快时尚品牌征收额外税费,巴西国会正在通过立法,对进口包裹征收15%的税费。 所有这些即将出台的法规都可能对Shein未来的盈利能力造成影响。此外,随着竞争加剧,Temu最近效仿了Shein的做法,在美国为当地卖家开设了平台,这是Shein大约一年前就已经开始的举措。根据朱在去年12月的一份报告,Shein在2023年将3亿至4亿美元投入市场营销支出,以吸引新客户。这项支出的大部分用于Meta Platforms的Facebook和Instagram。去年,Temu也大举投入市场营销,包括在Meta的社交媒体平台上。朱估计,去年底Shein在美国电子商务市场占据了1%的份额。 ... PC版: 手机版:

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