苹果大中华区收入一季度同比下滑8%

苹果大中华区收入一季度同比下滑8% 美国苹果公司公布的最新财报显示在大中华区的销售下降了8%。 据腾讯科技，苹果当地时间星期四（5月2日）公布其截至2024年3月30日的2024财年第二财季，即今年一季度的财报。财报显示，苹果第二财季营收为907.5亿美元（1229.39亿新元），较上年同期的948.4亿美元有所下滑，但仍旧超出分析师们平均预期的900亿美元。 作为苹果的第二大市场，大中华区的销售额下降了8%，至178亿美元。 不过，分析师表示这一表现依然明显好于预计的152.5亿美元，因此可能会缓解投资者对苹果可能被华为等本土竞争对手夺走市场份额的担忧。 苹果公司首席执行官库克表示他对中国市场的前景持乐观态度，更注重的是长期而非短期内的波动。 在本次财报公布的同时，苹果公司也宣布了高达1100亿美元的股票回购计划。 苹果手机在一季度销量下滑。市场研究机构Canalys数据显示，一季度中国市场华为手机销量增速较快，而苹果则下滑幅度较大。数据显示，华为手机一季度出货量同比增长70%，苹果则同比下滑25%。 2024年5月3日 8:35 AM

苹果Q1财报喜忧参半 营收重返增长难挽大中华区颓势

苹果Q1财报喜忧参半 营收重返增长难挽大中华区颓势 调整后EPS为每股收益2.18美元或同比增16%，高于预期的2.10美元并创历史最高。净利润同比增13%至339.2亿美元，高于预期的326亿美元，至少创2022财年一季度以来的两年最高。毛利率为45.9%，高于预期的45.3%和上个季度的45.2%。值得注意的是，尽管iPhone销量超出预期，且苹果整体收入实现增长，但其在中国市场的低迷状况加剧。具体来说，iPhone营收697亿美元，高于预期的685.5亿美元。但大中华区收入208.2亿美元，同比下降13%，远低于预期的235亿美元，是自2020年第一季度以来，苹果在该亚洲国家12月季度的最弱表现。对此，苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里表示：“我们对这种下降并不满意，但我们知道中国是世界上最有竞争力的市场。”iPhone销量与服务收入带动苹果营收重回增长轨道据了解，有分析称，苹果营收能重返增长，这得益于去年推出的iPhone 15系列销售反弹，以及高利润率的服务收入保持两位数百分比高速增长，个人电脑PC需求改善也推动Mac收入较上一季度显著增长。此外，当季的总体运营开支为144.8亿美元，弱于分析师预期的146.2亿美元。苹果CEO库克在财报声明中称，iPhone销量和服务收入创新高均推涨12月份季度总营收，活跃设备安装基数已超过22亿部，在所有产品和地理分区都再创历史新高。库克还强调，每股收益创新高的大背景是2024财年一季度比上年同期少了一个交易周，这说明公司的增长较2023自然年三季度实现了“巨大提速”。其他硬件中，Mac电脑Q1营收为77.8亿美元，占总营收的10%，同比增0.6%并略高于预期。正如苹果在11月预警的那样，iPad在本季度成为弱势产品，该产品Q1营收为70.2亿美元，同比深跌25%或降超23亿美元，也弱于预期。包括Apple Watch、AirPods和智能音箱的可穿戴设备、家居和配件营收为119.5亿美元，同比下跌11%，但好于市场预期的115亿美元。总的来说，这些产品今年没有得到重大升级，可能已影响销售。值得一提的是，苹果还因一项专利纠纷，在美国遭禁止销售其最新款智能手表，但这是在圣诞购物季后发生的。公司最终不得不从这些设备中撤出血氧功能。在服务收入方面，该部门本季度带来了231亿美元的收入，比去年同期增长11%。然而，这略低于华尔街预估的234亿美元。尽管增速弱于上个季度的16.3%且不及预期，但连续四个季度创新高，并延续了上个季度两位数百分比的增幅趋势，2023自然年三季度之前曾连续四个季度创个位数百分比的增长。据悉，服务包括App Store应用商店、音频与视频流媒体Apple Music和Apple TV+、iCloud 存储、AppleCare保修、与谷歌搜索引擎许可协议的广告收入、Apple Pay和其他产品的支付费用等。在iPhone已成更成熟的产品后，服务是苹果业务多元化的重要领域，甚至更早反映消费需求趋势。有分析称，服务收入受益于苹果App Store应用商店的用户不断增加、Apple TV+收视率显著提升，以及设备安装基数继续扩大。截至2023财年末，苹果服务的产品组合拥有超过10亿付费用户，媒体行业报告则显示，Apple TV+的消费量在2023年翻了一番，总收视率同比猛增42%。库克今日也将服务增长归因于广告、云服务、支付和应用商店等产品。苹果的付费订阅用户超过10亿，其中包括通过App Store订阅应用程序。苹果即将推出Vision Pro头显 AI领域展望引人瞩目这份财报发布的前夕，苹果即将推出Vision Pro头显。该设备使公司进入自2015年以来首个重大新类别，同时将苹果带入陌生领域：虚拟和增强现实。这款售价3499美元的头显让人们能够观看3D视频、玩游戏和进行更具沉浸感的会议。市场预期是起售价3500美元的Vision Pro不会带来大量初始收入，瑞银预计苹果今年出货约40万台头显设备，收入仅为“相对无关紧要的”14亿美元，也不会对盈利产生重大影响。此外，“苹果最准分析师”、天风国际的郭明𫓹称，发货时间在48小时后保持稳定，说明Vision Pro仍是“一款非常小众的产品”，在铁杆粉丝下单后，看似爆发式的需求可能会“迅速减少”。但作为自2015年智能手表问世以来的苹果公司近十年来首个全新产品类别，Vision Pro可能改善市场对苹果的信心，并确定该公司作为AR/VR主导技术创新者的地位，有利于驱动股价。而在AI技术方面，苹果尚未具体宣布推出生成式人工智能产品，而是专注于机器学习以提高其自动完成功能的准确性。此前有报道称，苹果正努力将AI技术整合到未来产品中，库克在上一份财报时承认正“投入大量资金”投资生成式AI，但拒绝透露细节，只是说“会负责任研发”。库克还表示，苹果将在今年就人工智能功能进行宣布，证实了此前彭博社的报道。随着苹果的科技同行目前正在大举投资人工智能，投资者一直在热切期待该公司在这一主题上的最新消息。苹果大中华区收入降幅惹关注苹果最新财报公布后，该公司股价在盘后交易中下跌逾3%，其中主要原因即为苹果大中华区收入降幅引发了市场担忧。据了解，贡献了苹果20%年收入的大中华区收入在第一财季收入208.2亿美元，为2020年初以来最差的12月份季度表现，较上年同期的239亿美元同比下降12.9%，并逊于市场预期的235亿美元，上一季度曾同比下滑2.5%。相比之下，苹果最大市场美洲地区的当季收入504.3亿美元，同比增长2.3%，环比增近26%或增加超100亿美元;第二大市场欧洲的收入为304亿美元，同比增9.8%、环比增35%;日本收入77.7亿美元，同比增15%、环比增41%;其他亚太地区收入101.6亿美元，同比增6.6%、环比增超60%。由于大中华区是仅次于北美和欧洲的苹果第三大销售市场，作为销量远超其他硬件产品的核心业务，因此iPhone在大中华区的销售趋势将格外引人关注。对此，苹果的首席财务官表示，虽然对目前在中国的业绩不满意，但长期来看，公司仍看好中国市场，认为这里有巨大的机遇。然而，分析师郭明𫓹的最新研究报告对iPhone的未来销量表现持悲观态度。他预测，由于结构性挑战，iPhone今年的出货量可能同比下降最多15%，且可能会落后于引入AI技术的可折叠手机。在中国，iPhone的每周出货量已经同比减少30%到40%。由于对大中华区iPhone销量的担忧，包括巴克莱、Piper Sandler和Redburn Atlantic在内的多家主流投资银行在年初对苹果的股票评级进行了下调。其中，巴克莱担心苹果硬件销售疲软，Piper Sandler担心围绕苹果智能手表的专利争议以及反垄断诉讼等监管阻力，他们均指出了苹果在iPhone和服务领域的潜在弱点。瑞银则称，中国的iPhone库存增加了200万至300万部，有助于苹果公司12月份季度收入超预期，但这将销售风险转移到了3月份所在季度，库存量可能比需求量高出15%至20%。在看涨的阵营中，美国银行在两周前上调了苹果评级和目标价，称Vision Pro头显设备令公司拥有前景光明的人工智能产品路线图，将是未来增长的催化剂，服务领域前景也得以改善。摩根士丹利也认为其基本面正在复苏，2024年可能带来巨大提升，因为这将是“苹果边缘人工智能(Edge AI)机会可能实现的一年”，“由LLM大语言模型支持的Siri 2.0和更广泛生成式AI支持的操作系统，有可能促进iPhone的换机升级周期。”苹果面临重大挑战：监管压力、专利纠纷与中国市场不确定性苹果正面临库克十多年前成为首席执行官以来最动荡的时期，其中包括有史以来最大的监管压力，新的欧盟法律迫使其改变App Store政策等。同时，该公司与医疗设备制造商Masimo的专利纠纷，令其多次停售使用血氧传感器的智能手表Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2，可能会影响苹果... PC版： 手机版：

苹果Q4营收重返增长 大中华区收入跌幅比预期更差

苹果Q4营收重返增长 大中华区收入跌幅比预期更差 财报显示，苹果季度营收1195.8亿美元，高于分析师预期的1179.7亿美元，营收重返同比增长，iPhone营收697亿美元，高于预期的685.5亿美元。但大中华区收入208.2亿美元，同比降幅超过预期的235亿美元。苹果盘后一度涨1%，随后转跌1.5%。周四苹果收涨1.3%，止步六日连跌并脱离两周低位，但2024年伊始累跌3%，跑输标普500指数和纳指的同期累涨，在除去特斯拉之外的大型科技股中表现最差，2023年曾累涨49%。华尔街大多数分析师对苹果持有乐观态度，在一份统计中，26人给予“买入”评级，12人评级“持有”，2人评级“跑输大盘”，平均目标价约为200美元，代表还有7%的涨幅空间。市场预期季度营收重返增长，iPhone和服务亮眼，但iPad和可穿戴设备两位数下滑容纳了年末节假日购物季的苹果公司第一财季通常在一年中业绩最强，在2023年iPhone销售整体低迷之后，华尔街普遍预计苹果今年将恢复收入同比增长。市场预计其当季收入为1180亿美元，虽然仅较上年同期的1172亿美元增长不到1%，但将是2022财年四季度以来的首次增长，结束了总营收在2023财年连续四个季度同比下滑的颓势。2023自然年曾是苹果自2001年以来首次连续四个季度营收均出现负增长，机构FactSet统计的季度数据可以追溯到1998年，在此期间，苹果从未连续五个季度收入同比下降。预计公司盈利将明显增强，调整后EPS每股收益或同比增11.2%至2.09美元，创两年来最佳。预计净利润为325.6亿美元，将创2022财年一季度以来的两年最高。预计毛利率为45.46%，高于上季度的45.2%。有分析称，这得益于去年推出的iPhone 15系列销售反弹，以及高利润率的服务收入保持两位数百分比高速增长，个人电脑PC需求改善也推动Mac收入较上一季度显著增长。分业务来看，“拳头产品”、占苹果总收入一半的iPhone第一财季销售额预计为686.4亿美元，将是该公司历史上第二高的季度水平，并较上年同期的657.8亿美元同比增长4.3%。Canalys的全球智能手机出货报告称，苹果去年四季度的市场份额为24%，超过三星的17%。IDC数据显示，2023全年苹果市场份额为20.1%，高于三星的19.4%，成为全球第一手机制造商。但一些分析师警告称，随着消费者的换机周期延长，iPhone销售或无法在2024年保持这种势头。其他硬件中，占总营收10%的Mac电脑收入预计为77.7亿美元，较上年同期的77亿美元增长0.9% ，上季度曾同比骤降34%。iPad平板电脑收入预计为70.6亿美元，将较上年同期的94亿美元降超20亿美元或跌25%。包括无线耳机、智能手表和智能音箱的可穿戴设备、家居和配件收入预计为112.7亿美元，较上年同期的135亿美元下降16.5%。但有分析称，今年3月苹果或发布新版iPad和Mac，有助于提高这两大产品线的未来销量。Mac收入重返增长也体现了全球PC需求回暖，Gartner统计显示，去年末苹果电脑的全球市场份额从9.4%增至10%。苹果去年称，由于产品发布时间不同，iPad和可穿戴设备增长将环比大幅放缓。利润率最高且占总收入四分之一的服务收入预计为234亿美元，较上年同期的208亿美元同比增涨12.5%，即将连续四个季度创新高，并延续了上个季度两位数百分比的增幅趋势，2023自然年三季度之前曾连续四个季度录得个位数百分比的增长。服务包括App Store应用商店、音频与视频流媒体Apple Music和Apple TV+、iCloud 存储、AppleCare保修、与Google搜索引擎许可协议的广告收入、Apple Pay和其他产品的支付费用等。在iPhone已成更成熟的产品后，服务是苹果业务多元化的重要领域，甚至更早反映消费需求趋势。有分析称，服务收入受益于苹果App Store应用商店的用户不断增加、Apple TV+收视率显著提升，以及设备安装基数继续扩大。截至2023财年末，苹果服务的产品组合拥有超过10亿付费用户，媒体行业报告则显示，Apple TV+的消费量在2023年翻了一番，总收视率同比猛增42%。三大关注焦点：iPhone销量、混合现实头显开售、AI“军备竞赛”投资者将重点关注财报电话会上提供的未来季度业绩发展方向、iPhone销量及贡献20%年收入的大中华区表现、周五开始在美国正式发售的Vision Pro混合现实头显设备及苹果的AI努力。市场共识预期是起售价3500美元的Vision Pro不会带来大量初始收入，瑞银预计苹果今年出货约40万台头显设备，收入仅为“相对无关紧要的”14亿美元，也不会对盈利产生重大影响。但作为自2015年智能手表问世以来的苹果公司近十年来首个全新产品类别，Vision Pro可能改善市场对苹果的信心，并确定该公司作为AR/VR主导技术创新者的地位，有利于驱动股价。周二有报道称，自1月19日开放预购以来，这款头显设备几乎立即售罄，并共计售出约20万台。但“苹果最准分析师”、天风国际的郭明𫓹称，发货时间在48小时后保持稳定，说明Vision Pro仍是“一款非常小众的产品”，在铁杆粉丝下单后，看似爆发式的需求可能会“迅速减少”。作为销量远超其他硬件产品的核心业务，iPhone的健康程度、特别是在大中华区的销售趋势将格外引人关注。市场预计，作为苹果仅次于北美和欧洲的第三大销售市场，大中华区的整体季度收入将从239亿美元下降至235亿美元。郭明𫓹最新研报较为悲观称，iPhone今年出货量或因结构性挑战而最多同比下降15%，将不敌加入AI技术的可折叠手机，过去几周在中国的每周出货量已同比剧减30%到40%：“苹果供应链目前显示，该公司预计2024自然年的iPhone出货量约为2亿部，等于比2023年下降约 15%。2024 年，苹果可能是全球主要手机品牌中跌幅最显著的。”而在AI技术方面，苹果尚未具体宣布推出生成式人工智能产品，而是专注于机器学习以提高其自动完成功能的准确性。此前有报道称，苹果正努力将AI技术整合到未来产品中，库克在上一份财报时承认正“投入大量资金”投资生成式AI，但拒绝透露细节，只是说“会负责任研发”。郭明𫓹曾预计，今年秋天推出的iPhone 16不太可能包括重大的设计变化，苹果要到2025年或更晚才会推出更加以人工智能为中心的设计，这可能会损害iPhone出货势头和生态系统的增长。另有主流媒体上周问询的13名策略师和投资组合经理均表示，微软在人工智能领域的早期领先地位，将这家软件巨头的市值在未来五年内“决定性地领先于”苹果公司。Baker Avenue Wealth Management的首席策略师King Lip直言，苹果最依赖的iPhone已处于一个相当成熟的市场，该公司尚未详细说明将如何参与到人工智能军备竞赛。华尔街继续担心iPhone在大中华区的市场份额挑战，监管阻力也更大由于担心iPhone在大中华区销量不佳，巴克莱、Piper Sandler和Redburn Atlantic等主流投行在新年伊始便颇为罕见地下调了苹果股票评级，Baird和瑞银也对苹果3月份季度的前景持谨慎态度。在下调评级的投行中，巴克莱担心苹果硬件销售疲软，Piper Sandler担心围绕苹果智能手表的专利争议以及反垄断诉讼等监管阻力，他们均指出了苹果在iPhone和服务领域的潜在弱点。瑞银则称，中国的iPhone库存增加了200万至300万部，有助于苹果公司12月份季度收入超预期，但这将销售风险转移到了3月份所在季度，库存量可能比需求量高出15%至20%。在看涨的阵营中，美国银行在两周前上调了苹果评级和目标价，称Vision Pro头显设备令公司拥有前景光明的人工智能产品路线图，将是未来增长的催化剂，服务领域前景也得以改善。摩根士丹利也认为其基本面正在复苏，2024年可能带来巨大提升，因为这将是“苹果边缘人工智能（Edge AI）机会可能实现的一年”，“由LLM大语言模型支持... PC版： 手机版：

商务部部长王文涛会见苹果公司 CEO 库克

商务部部长王文涛会见苹果公司 CEO 库克 库克表示，中国人才资源丰富、创新活力强，是苹果公司的重要市场和关键供应链伙伴。苹果公司将继续致力于在华长期发展，持续加大对中国供应链、研发和销售的投入。 苹果就库克夸大中国iPhone需求言论达成4.9亿美元和解（2024-03-16）

苹果在中国陷入困境，遭遇2019年以来首次营收下滑

苹果在中国陷入困境，遭遇2019年以来首次营收下滑 美国帕洛阿尔托苹果公司周四报告称，在经历了三年多的增长后，其首次季度收入出现下滑，这归咎于中国 COVID-19 管控造成的生产逆风和全球消费者需求疲软。 这家 iPhone 制造商在所有地区的销售额均出现下滑，但中国在本季度的跌幅最大。 Apple 报告第一季度大中华区收入同比下降 7.3% 至 $23.9B，日本收入下降 5% 至 $6.8B，亚太其他地区收入下降 2.8% 至 $9.5B。大中华区受到最大冲击，但 ”生产恢复到我们希望的状态“。

苹果上季收入重拾增长　但大中华市场收入跌约13%逊预期

苹果上季收入重拾增长　但大中华市场收入跌约13%逊预期 苹果今个财政年度首季盈利339.2亿美元，按年升13%，每股普通股派息24美仙。每股经调整盈利2.18美元，超出市场预期。季度收入119.6亿美元胜预期，按年升2%，结束4个季度跌势，受iPhone销售升约6%至697亿美元带动；服务收入升11%至231.2亿美元创新高，但仍低于预期。Mac销售微升0.6%至77.8亿美元，略高于预期；但iPad跌25%至70.2亿美元逊预期，可穿戴设备、家居和配件亦跌11%至119.5亿美元。集团指，全球活跃使用设备突破22亿，不论以产品或地域计，都创新高。上季大中华市场收入跌约13%至208.2亿美元，并低于市场预期。其他市场收入都有增长，美洲仍是最大市场，收入升逾2%至504.3亿美元。苹果在美股收市后交易时段先升后回，较早时跌逾3%。 2024-02-02 08:12:31