为什么今年奥运会毫无热度?
为什么今年奥运会毫无热度? JekyllHyde的回答 体育这东西和外部及内部的大环境都相关。 先说内部大环境,2008年的北京奥运会我们已经尝过了登顶的滋味,完全明白奥运会之于我们到底意味着什么。 从解题的角度,当奥运会没有正式开始、金牌还没有刷起来的时候, 很难去买热搜挑逗到普通人的神经。 况且,奥运会上争金夺银的根本目的就是为了激励人心,然而现在能够激励到的人大部分人更在乎明天还有没有工作,更难引起之前的共鸣。 其次, 现代媒体的转播朝着碎片化和茧房化转变。传统模式下,家庭以电视机为单位,接受固定的信息,由于信息已经做好了提前的筛选,讨论起来就更有集中度; 而现在,算法带来的是信息权重的变化,进而导致了人对于自身不怎么关注、或者说不在该平台关注的信息是很难在相关平台上获取到的,这就为奥运会这种有强时效性的信息传播带来了一种壁垒。 再次, 今年的体育经济活跃度可以说是比较差的。 不谈欧洲杯,单以奥运会为例。从二月开始,各大商家已经陆续签约奥运选手准备开始预热: 我们可以看到: 获得代言的选手相对较少,集中度也比较强,而且由于出圈度不够,之前强行代言翻过车(比如全红婵代言某服装品牌),选择就会更加谨慎; 同时,由于体育明星同样容易受到口碑舆情的影响,所以商家出手会比较谨慎。 再次,商业化较高的选手参与奥运会的概率较低,品牌在利用奥运明星代言时会更加在乎周期的时效性,所以投放的时段也需要精打细算; 最后, 大部分品牌不是全民品牌,需要精准定位。如下图的产品,男性群体大概率就不会收到对应的推送。 内部环境说完, 再说说大环境。 目前,国际上的热点主要放在各地频发的冲突和美国大选上。 法国内部,几乎所有的焦点也都围绕着法国大选展开,就连法国队长也同样在利用欧洲杯的平台呼吁拥趸进行投票,反而没空去精进自己的球技。 与奥运会有关的, 不是奥运村不装空调,就是塞纳河治理出现了问题。 在生活在水深火热里的法国人自己内外部都同样没准备好的情况下,很难让更多人对奥运会有什么期待。 via 知乎热榜 (author: JekyllHyde)
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