钟睒睒母亲郭瑾去世中国饮料巨头农夫山泉创始人钟睒睒的母亲郭瑾星期一（3月11日）离世，享年95岁。

钟睒睒母亲郭瑾去世 中国饮料巨头农夫山泉创始人钟睒睒的母亲郭瑾星期一（3月11日）离世，享年95岁。 据澎湃新闻，浙江《钱江晚报》星期三（13日）刊登的讣告显示，郭瑾于3月11日17时30分离世。 根据讣告，郭瑾生于1929年5月，浙江东阳人。她曾在绍兴军管处秘书处、萧山县委长河区、萧山县妇联等地工作，1952年5月调入浙江省妇联，一直从事妇女儿童相关工作，直至1980年10月退休。 告别仪式定于星期四（14日）上午10时30分，在杭州市殡仪馆流芳厅举行。 讣告家属落款为：子，钟睒睒，携孙，钟墅子；女钟璇璇、钟晓晓。 据农夫山泉官网介绍，钟睒睒出生于1954年，于1996年9月创立农夫山泉。钟墅子出生于1988年，2017年6月起担任农夫山泉非执行董事。 2024年3月13日 12:17 PM

农夫山泉董事长钟睒睒发文否认忘恩负义

农夫山泉董事长钟睒睒发文否认忘恩负义 娃哈哈创始人宗庆后逝世之后，农夫山泉董事长钟睒睒陷入舆论漩涡。一部分中国网民认为他忘恩负义，表示不会再喝农夫山泉。对此钟睒睒发文称，他宗庆后与亦师亦友，从未忘恩负义。 农夫山泉官微发布星期天（3月3日）发布文章《钟睒睒：我与宗老二三事》，钟睒睒在文中澄清了与他个人和农夫山泉有关的传闻。 钟睒睒写道，他前些时日得知宗庆后病重时曾托人请求探望，但当时宗庆后已不便见客；宗庆后逝世后，他也前往灵堂叩拜吊唁、敬献花圈，并对宗庆后的家人表示慰问。 他说：“宗老一直是我尊敬的企业家。他与我亦师亦友，当然，也互为竞争对手。” 对于第一笔创业资金来自娃哈哈的传闻，钟睒睒写道，他90年代前后在海南成立窗帘公司，将杭州生产的窗帘布运到海南销售，布匹生意才是他创业所得的第一桶金。 钟睒睒说，他1991年在杭州拜会宗庆后，后来被宗庆后邀请参观罐头厂，他还将八宝粥罐头的想法告诉了宗庆后。 宗庆后觉得他的建议有市场，后投入研发并研制生产了娃哈哈营养八宝粥，并提议钟睒睒在广西、海南成立娃哈哈办事处销售娃哈哈儿童营养口服液。 钟睒睒写道，当时海南、广西市场消费需求并没有达到预期，他跑遍市场却难以将产品销出去。后来有几个商贸公司到海南进货，才得以将进货出清。 他说，他很多年后在一次农夫山泉销售会议上开玩笑说，当年在海南没卖出去的娃哈哈，估计是被卖去了广东。没想到当时随口的一句戏言，现在竟成了他“忘恩负义”的罪状。 钟睒睒强调：“我从未在娃哈哈领薪、更谈不上因冲货被开除。” 对于后来农夫山泉与娃哈哈的天然水与纯净水之争，钟睒睒说，双方互有诉讼，但最终他和宗庆后在当时杭州市主要领导的见证下握手言和。 钟睒睒最后说，他至今仍坚持生产天然水，但他对宗庆后企业家精神的尊敬从未动摇。希望网民们在表达对宗庆后追思的同时，勿被个别自媒体或大V们带了节奏。 宗庆后2月25日因病逝世，享年79岁。宗庆后逝世后，中国网民出于对他的敬仰大量购买娃哈哈产品。娃哈哈官方旗舰店销量两天涨超500%。同时，中国互联网上也出现捧哇哈哈踩农夫山泉的声音。 2024年3月4日 10:33 AM

钟睒睒卸任浙江农夫实业法定代表人

钟睒睒卸任浙江农夫实业法定代表人 中国饮料巨头农夫山泉及其创始人钟睒睒陷入公关危机之际，中国媒体发现他2月底卸任农夫山泉一子公司法定代表人，自去年以来已卸任12家农夫山泉旗下公司的法定代表人职务。 综合澎湃新闻、观察者网等媒体星期一（3月11日）报道，中国国家企业信用信息公示系统显示，农夫山泉公司旗下一全资子公司浙江农夫实业发展有限公司2月27日发生工商变更，钟睒睒卸任法定代表人，郭振卸任经理，新增饶明红为法定代表人、经理。目前，钟睒睒仍担任该公司执行董事。 浙江农夫实业发展有限公司成立于2006年1月，注册资本5000万元（人民币，约925万新元）经营范围含食用农产品初加工、农作物栽培服务、普通机械设备安装服务、实业投资等。股东信息显示，该公司由农夫山泉股份有限公司全资持股。 根据天眼查App，钟睒睒目前担任包括农夫山泉股份有限公司在内的87家公司法定代表人。2023年以来，钟睒睒已经卸任12家农夫山泉旗下公司的法定代表人职务。 钟睒睒2020年以778亿美元（约1034亿新元）身价首次登顶亚洲首富。2023年10月，胡润研究院发布的《2023胡润百富榜》显示，钟睒睒以4500亿元人民币连续第三次成为中国首富。 娃哈哈集团创始人兼董事长宗庆后2月25日逝世后，与宗庆后有过交集、后来成为对手的钟睒睒被卷入一场舆论风暴。网络流传消息称钟睒睒在娃哈哈捞取第一桶金后，与老东家宗庆后翻脸、忘恩负义。 钟睒睒创办的农夫山泉随后也被指产品包装图案采用日本元素，让农夫山泉的销量和股价双双下跌。 2024年3月11日 10:02 PM

钟睒睒发文悼母 称自己被莫名网暴累及母亲

钟睒睒发文悼母 称自己被莫名网暴累及母亲 中国饮料巨头农夫山泉创始人钟睒睒发文悼念母亲，称母亲没有基础疾病，却因他自己被莫名网暴忧虑去世。 据红星新闻星期四（3月14日）报道，钟睒睒3月13日在朋友圈发文悼念母亲。网传截图显示，一张钟睒睒母亲生前的照片和一段悼念文字。 钟睒睒称，母亲没有基础疾病，却因为自己“被莫名网暴，累及母亲，为我所忧”，于3月11日下午去世。 他也说，自己“万分悲痛，感谢大家的关心”。 据澎湃新闻，浙江《钱江晚报》星期三（13日）刊登的讣告显示，钟睒睒的母亲郭瑾于3月11日17时30分离世，享年95岁。 娃哈哈集团创始人兼董事长宗庆后2月25日逝世后，与宗庆后有过交集、后来成为对手的钟睒睒被卷入一场舆论风暴。网络流传消息称钟睒睒在娃哈哈捞取第一桶金后，与老东家宗庆后翻脸、忘恩负义，形成一股“捧娃哈哈踩农夫山泉”的现象。 此外，因钟睒睒儿子的美国国籍被曝光，以及农夫山泉茶饮的包装被指有日本元素等各种议论，钟睒睒家族对中国的忠诚度受到不少网民质疑，引发一波抵制潮，拖累农夫山泉股价半个多月来重挫约6％。 2024年3月14日 9:04 PM

农夫山泉回应“媚日”指责：包装图案为中国寺庙形象

农夫山泉回应“媚日”指责：包装图案为中国寺庙形象 陷入舆论风暴的中国饮料巨头农夫山泉，被网民指产品包装图案采用日本元素，公司回应称，图案是根据中国寺庙形象所做的艺术创作。 据中新社旗下“国是直通车”，农夫山泉客服星期四（3月7日）午间称，绿茶产品标签上的建筑图案是根据中国寺庙建筑形象所做的艺术创作。 客服还称，东方树叶原味茶饮料绿茶产品标签标识文字“公元1267年，日僧南浦绍明于径山寺修佛习茶，携蒸青绿茶东渡，日本抹茶由此发源” ，在多篇文献中均有描述论证，所述内容来源真实、出处明确，旨在展示中国茶及茶文化对世界的影响，展示了民族自信。 娃哈哈集团创始人兼董事长宗庆后逝世后，与宗庆后有过交集、后来成为对手的农夫山泉董事长钟睒睒，被卷入一场舆论风暴。除了讨论宗庆后与钟睒睒之间的个人恩怨外，一些中国网民和自媒体还开辟了新的舆论战场，质疑钟睒睒的儿子钟墅子入籍美国，并质疑农夫山泉的产品包装有日本元素。 有自媒体称，农夫山泉东方树叶（绿茶）产品包装上印的图案是日本浅草寺五重塔，还有自媒体称，农夫山泉茶π产品包装字样和日本神社有关。关于农夫山泉“不爱国”、“媚日”的说法在网络平台上广为传播。 对于近期愈演愈烈的打着“爱国”旗号攻击民营企业和商家的风气，“浙江宣传”3月5日发表一篇题为《爱国情怀岂能这样消费》的文章。 文章称，一些人通过碰瓷爱国主义，博人眼球、赚取流量，把“爱国”当作一桩生意在做。一些自媒体博主违背基本常识，以编造谣言假说、煽动网民情绪的方式赚取流量。 文章呼吁，坚决刹住这股歪风邪气，对那些人为制造对立、搅乱舆论场的劣行，平台方要更加果断地出手，该封禁的要及时封禁，出现严重后果的还要追究责任，不能让其侵蚀网络舆论生态。 2024年3月7日 4:59 PM

钟睒睒：营销大师的滑铁卢

钟睒睒：营销大师的滑铁卢 20多年前，他正是将这一观点嵌入农夫山泉的营销，就纯净水与天然水优劣的话题，挑起“世纪水战”，并获得不少专业人士支持，击败娃哈哈等众多纯净水生产商。20多年后，众多网友在社交平台上怒怼：“不缺你那点矿物质。”“就是一个广告噱头。”与当今网友观点一致的，很多也是专业人士。2015年，中饮协在其《关于饮用纯净水的安全声明》中指出：“目前没有权威研究证明日常喝纯净水会危及健康，被普遍公认的观点是每日摄取的矿物质主要来源是食物，而非饮用水。”谁能知道，当年的这个营销争议，为农夫山泉埋下今天负面舆情的雷。更让钟睒睒想不到的是，3月3日发表《我与宗老二三事》后，负面舆情进一步飙升。“钟睒睒否认第一桶金来自娃哈哈”，“农夫山泉官方旗舰店5天销量跌超90%”，等等话题轮番登上各类热搜、热榜。舆情中，企业股价一再受挫3月6日，“农夫山泉股价连跌三天”本身也成了微博热搜话题……营销本无罪出门旅游，你更愿去千岛湖，还是新安江水库？外地朋友可能选择前者，而淳安县的老乡却笑而不语。因为千岛湖就是新安江水库，新安江水库就是千岛湖。位于浙江的新安江水电站，是我国第一座自行设计、自制设备的大型水力发电站。1955年水库动工兴建；1959年水电站封孔蓄水，周恩来总理到访并题词；1960年水库建成。20年后，浙江省城乡建委顾问余森文建议将新安江水库改名为“千岛湖”。1982年，淳安县设立新安江风景区规划建设办公室。1984年，水库正式更名千岛湖。后来，这里成为全国首批重点风景名胜区和首批AAAAA级旅游区。上世纪80年代初，营销理念不像今天一般深入人心。但如果余森文的提议是有意为之，今人非但不会批评，反而会赞赏他的远见以“千岛湖”命名景区，显然比“新安江水库”更有诗意。作为一种营销手段，如果说命名术是有魅力的，那么营销也是有魅力的。农夫山泉起步于此，并至今把千岛湖作为核心水源地。品牌定位专家顾均辉在2023年中国品牌节年度人物峰会上曾称，农夫山泉卖的是“水库水”，“我们要向农夫山泉学习，就是要学会讲故事。”任何企业，包括农夫山泉的竞争对手娃哈哈，都会试图做好营销。比如浙江本地主流媒体《潮新闻》所报道的：“‘水就是水，让水回归纯粹。’2020年，娃哈哈打出了全新的纯净水广告语。“纯粹，不仅仅是数据的精度，也是责任和关怀的温度。“2021年9月，娃哈哈正式开启‘实验室用水支持计划’，专项赞助全国部分高校以及各大研究机构实验室，免费提供一年份纯净水实验用水，并在官方发布中写道‘助力学术，为科研发展尽微薄之力’。”娃哈哈2020年的这则广告，在当时很难说是一次成功的营销。因为不少人都未特别留心广告语，也未听说“实验室用水支持计划”。有时，营销需要一点时间的陈酿。很遗憾，宗庆后先生未能看到这一幕。但近期娃哈哈在线上线下众多超市脱销，谁能说那场“回归纯粹”的广告营销没有一点功劳呢？反过来说，也有些成功的营销，可能会在多年后被人诟病，甚至成为负面舆情的组成部分。钟睒睒和他的农夫山泉就不幸验证了这一点，尽管品牌营销界普遍认为他是一位营销大师。“农夫山泉有点甜”伴随了一代人成长。据一些媒体报道，这句话是钟睒睒亲拟的。他自己曾做过记者一名文字的搬运工。但更厉害的是，他让人们相信天然水比纯净水更好。资深品牌营销专家、闻远达诚管理咨询公司总裁李国威向虎嗅说：“2000年前后的‘天然水与纯净水之争’，值得在中国商业史上大书一笔。“‘长期饮用纯净水不利于健康’，是当年的核心议题。为此，农夫山泉开了很多发布会，找来很多专家学者背书，甚至与教育部门合作，让学生们用两种水浇灌植物，看哪一盆长势更好。这些营销手段很高明，使同行们在商战中处于下风。“宗老当年很生气，联合多家企业状告农夫山泉，但没能告倒。“钟睒睒成为首富，并非单靠营销，但2000年天然水与纯净水之战，可以说一战奠定了农夫山泉的独特行业地位。”营销大师遭遇滑铁卢舆论场上的一种声音很洪亮：钟睒睒在“世纪水战”中违背了商业道德，有过度营销之嫌。的确，在饮用水国标中，只有天然矿泉水、纯净水和其他饮用水三项。第一种要求矿物质含量达标，第二种要求够纯；如果矿物质不够，纯度也不够，就只能归于第三种“其他饮用水”。归类于“其他饮用水”，但钟睒睒把“水库水”打造为“天然水”，完全合法。这是他的高明之处，也成了一些人不喜欢他的原因。值得虎嗅ESG组关注的，是农夫山泉在舆情中的风险管理得当与否。钟睒睒与农夫山泉副总周力在3月3日发文回应了部分舆论。在品牌营销界，一些业内人士认为，二人发文在内容和时间上体现了一定配合度，大概率经过了策划。但现实很骨感：回应非但未能平息舆论，反而提升了话题热度。当晚，“钟睒睒否认第一桶金来自娃哈哈”“农夫山泉副总回应捧娃哈哈踩农夫山泉”登上微博热搜。网友们不认可《我与宗老二三事》，他们贡献了各种负面评价。比如，看来钟老板是宗老的师父，没有他就没有娃哈哈八宝粥。又比如，想通过缅怀故人博同情的一篇文章，最后还借机暗示了一下天然水就是比纯净水好。显然，钟睒睒的故事只是一面之词，人们怀疑其可信度。更严厉的批评在于，很多人认为他不尊重逝者，欺负宗庆后已经无法回应。周力的小作文甚至收获了比其老板更多的关注。这不奇怪：把网友描述成“吃瓜群众”，指责他人心理阴暗、受利益驱使，的确有硬怼公众之嫌。“农夫山泉副总回应捧娃哈哈踩农夫山泉”被网友们送至热搜榜第一位。“农夫山泉副总回应捧娃哈哈踩农夫山泉”被网友们送至微博热搜榜第一位。舆情之汹涌，外界评论之多，农夫山泉根本无法一一回应。又或许寄希望于未来，用产品说话才是更好的方案。品牌营销很重要，但不是企业成功的唯一要素，也不是最重要的那个。法国高等经济与商业研究学院的某堂品牌营销课上，一位老师对他的学生们说：“尽管这是我们的专业，但不要忘记，所有营销都离不开产品质量这个核心。”李国威则向虎嗅表示：“我倾向于认为，这场舆情不构成对农夫山泉的重大危机，它不涉及产品质量，不涉及企业基本价值观。销量下降大概率是暂时的，互联网上的热点一个接一个，影响很快就会被新的热点冲淡。”但宗庆后可能不同意。某种意义上，饮料这种产品的质量管控没那么难，营销、公关的重要性可能相比其他产品会大一点。宗庆后生前接受媒体采访时，坦承娃哈哈走了几年下坡路，并认为主要原因是受谣言影响作为企业当年的两大主打产品，营养快线、爽歪歪被传“风干后变凝胶”“导致白血病”“含肉毒杆菌”等。2017年他曾公开说：“原来我们的营养快线可以卖4亿箱，现在销售1.5亿箱。”不得不说，在农夫山泉遭遇的舆情风暴中，谣言也时隐时现。 ... PC版： 手机版：