TikTok 和亚马逊押注于直播带货，但可能在做无用功

TikTok 和亚马逊押注于直播带货，但可能在做无用功 中国专家表示，直播电商在美国起步缓慢的原因是美国和中国市场的消费者行为存在显着差异。在中国，直播电商既是一种娱乐产品，也是一种零售产品，观众一次观看数小时，与主播互动，并获得折扣和优惠。 “美国消费者在线购物是为了节省时间。如果他们想货比三家，他们会去百货公司，”为该行业招聘主播的 Souffle Li 说。“他们对时间的重视程度与中国消费者不同，因此他们不会观看数小时直播来购买打折产品。” 亚马逊 自己的统计数据也显示，该平台上28%的购买在3分钟以内完成，有一半在15分钟内完成。亚马逊一直专注于进一步节省时间，从缩短运输时间到为客户经常购买的商品预填订单。 两个市场之间也存在结构性差异。“在中国，直播是在购物中心数量还远低于美国的时候出现的；平均每个美国人拥有大约 24 平方英尺的零售空间，而中国只有 2.8 平方英尺，”IMD 商学院乐高管理与创新教授 Howard Yu 表示：“直播所做的是填补了中国的空白，尤其是在农村地区。这种未满足的需求在美国根本不存在。” #阅读材料

分析：为什么中国APP在美国如此受欢迎

分析：为什么中国APP在美国如此受欢迎 三月份美国最热门的五个应用程序中有四个是在中国开发的。 算法通常被认为是它们的秘密武器。 一个经常被忽视的方面是，对国内用户的激烈竞争如何让中国公司比西方竞争对手更具优势。 就像几十年前中国崛起成为制造业主导地位期间一样，中国科技公司已经利用负担得起的人才劳动力资源不断微调产品功能。 永不停歇的精益求精在中国的科技行业甚至有一个术语：“刺绣”（embroidery）。 “每个人都在一针一线地提高自己的手艺，”投资了 TikTok 的前身的风险投资人 Fan Lu 说。 根据市场洞察公司 Sensor Tower 的数据，在 3 月份的前三周，上架七个月的 Temu 是美国应用商店中下载次数最多的应用。 紧随其后的是 TikTok 的视频编辑合作伙伴应用程序 CapCut 和 TikTok 本身。 快时尚零售商 Shein 名列第四。 然后是 Facebook，它是前五名中唯一的非中国应用程序。 这些应用程序来自年轻一代科技企业家创立的公司，随着中国受防火墙保护的市场趋于饱和，他们正在寻求全球增长。 他们得到了中国大量科技人才的支持：虽然特目是一个购物网站，但其一半以上的员工都是专注于让人们刷卡购物的工程师。 投资者、工程师和分析师表示，中国互联网公司的组织效率被其美国竞争对手所忽视。 中国公司不惜重金在美国推广他们的应用程序。他们利用中国 10 亿互联网用户在国内测试用户偏好并优化他们的 AI 模型，然后将技术出口到海外。

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AutoPacific发布调查：超七成美国消费者会考虑购买中国电动汽车

AutoPacific发布调查：超七成美国消费者会考虑购买中国电动汽车 然而，这一兴趣在60岁以上的群体中有所下降，只有26%的人愿意考虑购买中国电动汽车。调查还发现，如果中国电动汽车能在美国本土生产，将有16%的受访者更倾向于购买，因为这会被视为对美国经济和当地工人的支持。值得注意的是，尽管年轻人对中国电动汽车持开放态度，但他们对隐私的担忧与对中国汽车不感兴趣的老年受访者相当。AutoPacific的研究团队对中国汽车品牌在美国的高认知度感到惊讶，他们认为这可能归功于社交媒体的广泛传播。此外，上个月，另一家咨询公司AlixPartners发布的研究显示，在美国计划购买电动汽车的消费者中，有58%的人对比亚迪、零跑汽车和蔚来汽车等中国品牌有所了解。这表明中国电动汽车品牌在美国市场的潜力正在逐渐显现。 ... PC版： 手机版：

宝马齐普策：欧盟对中国电汽车征收额外关税完全行不通

宝马齐普策：欧盟对中国电汽车征收额外关税完全行不通 当地时间 7 月 4 日，欧盟委员会发布公告称，欧盟委员会在对中国电动汽车（BEV）进行为期九个月的反补贴调查后，决定对来自中国的电动汽车进口征收临时反补贴税。对此，宝马集团董事长齐普策表示：“欧盟对中国电动汽车征收额外关税的做法完全行不通。这么做不仅不能提升欧洲汽车制造商的竞争力，反而可能会损害那些在全球范围内积极开展业务的企业。而且，加征关税还会限制对欧洲消费者的电动汽车供应，从而延缓欧洲交通行业的低碳发展进程。此外，这种做法也严重破坏了欧盟一贯倡导的自由贸易原则。”

狂吃鸡爪的朱梓骁是“假人” 直播带货岂能如此忽悠

狂吃鸡爪的朱梓骁是“假人” 直播带货岂能如此忽悠 ▲朱梓骁的吃播视频被用抠图方式嵌入了直播间。图/网络视频截图你以为全天直播吃鸡爪的朱梓骁如此敬业，实际上，那只是个循环播放的“赝品”。问题是，你不仔细看，人家也不告诉你，即便有文字提示，有的画面也尽量将字号做小，放在犄角旮旯，明摆着就是不想让你看出破绽，目的是为了请君入瓮，割你韭菜。有人指出这种模式叫“直播切片带货”：通过对一些热门主播的直播内容进行二次剪辑，以短视频形式发布在自己的账号上，借助主播的影响力，实现主播IP价值的重复利用。据说“疯狂小杨哥”、郝劭文以及去年陷入“2000多个真假董宇辉”风波的东方甄选，都通过这种模式所获不菲。然而，必须分清的是，行业中普遍流行的短视频“切片带货”与直播中植入“假人”带货有明显不同：前者，只不过是将直播内容切割剪辑成短视频，再附上商品链接进行带货，画面是原生的、真实的，产生直接的背书效果。而后者，则是通过“抠图”等技术方式，将画面植入到另一场直播中，为消费者营造“以假乱真”的幻觉。消费者以为现场实时直播的是朱梓骁，实际上，此“朱梓骁”非彼朱梓骁。用一个不是现场直播的“朱梓骁”，告诉消费者这个就是正在直播的朱梓骁，这就是一种欺骗。而且，这里面还涉及更为严肃的法律问题。植入朱梓骁直播画面带货，是否取得了授权？朱梓骁在这场经营活动中，属于广告代言人还是商品经营者？产品出现了质量问题，朱梓骁是否以及应当如何担责？因而，抠图式直播带货，不只是一个欺骗消费者的问题，更涉及复杂的知识产权与消费者权益保护，应当引起相关机构、商户以及主播的重视。直播带货这一商业模式，自诞生以来，行业就始终呈现出一种“鲜花着锦、烈火烹油”的火热状态。这的确是一个可以一夜造富的行当，李佳琦、薇娅与“疯狂小杨哥”们的成功，让许多人看到了行业掘金的无限可能。不论是明星大腕，还是草根大众，都想入局这一赛道，以图分一杯“泼天的财富”。但是，快速的造富模式也在滋生一种急功近利的心态，很多人从事直播带货，只是想赚快钱、“捞一把”，并不把行业生态的长远发展作为自身责任。这些年，与行业快速成长相伴的是各种产品质量、虚假营销、价格误导以及大主播的偷税漏税问题。你可以说这是“成长的阵痛”，但癣疥之疾如果不能得到有效医治，必将殃及整个行业的健康躯体。切片带货作为行业认可的商业模式，可以视作直播带货经济的新增量，但某种程度上，这也无不显示出这一行业将快钱赚到极致的短期主义心态。一场直播还不过瘾，从业者们还要绞尽脑汁再分拆出若干个变现场景，“磨刀霍霍”向消费者的钱包。这并非原罪，但这种精致的搞钱心态，不免让人五味杂陈。抠图式直播带货，则是在切片带货中，走出了荒腔走板的另一个高峰。这必然算不得什么商业模式的新物种了，因为其触及了商业经营中最本质的东西：真实与诚信。商业世界自有其价值尺度，“赚到钱”不是唯一标准，靠打破规则换来的财富，不应当被鼓励。直播带货作为一个迅猛发展中的行业，依然前景广阔。据艾瑞咨询测算，2023年中国直播电商市场规模达4.9万亿元，同比增速为35.2%。不论是个人财富实现，还是助力国家经济高质量发展，从业者都有理由将直播带货引入一个正确的轨道。这就需要直播带货从业者尽快摒弃赚快钱“捞一把”心态，尊重规则，尊重消费者。至少，别再侮辱消费者智商。 ... PC版： 手机版：