中国的跨境电商 Shein 将目光投向美国上市

中国的跨境电商 Shein 将目光投向美国上市 在市场波动和地缘政治紧张局势中，估值超过 600 亿美元的中国在线零售巨头 Shein 将目光投向了潜在的美国首次公开募股 (IPO)，在时尚和投资界掀起了波澜。 中国创立的在线零售商 Shein 正在与至少三家投资银行（包括高盛、摩根士丹利和摩根大通）就在美国进行 IPO 的可能性进行讨论。 这家B2C快时尚电商平台还正在与纽约证券交易所（NYSE）和美国证券交易商自动报价协会（NASDAQ）进行谈判，以确定最佳上市地点。

中国“618”购物节销售额首次下降

中国“618”购物节销售额首次下降 随着中国电商平台竞相提供全年大幅折扣，中国的网络购物节正开始失去光彩。根据数据公司 Syntun 的报告，在周四结束的“618”购物节期间，全网销售总额同比下降7%，至7430亿元人民币。Syntun 从2016年开始监测这一购物节。受打击最大的是中国的网红，他们在直播销售活动中销售从口红到卫生纸等各种商品，建立了庞大的业务，但现在面临着大量相似产品的竞争。研究公司 Feigua 的数据显示，5月下半月，中国“直播带货一哥”李佳琦的销售额同比下降46%，美妆主播骆王宇的销售额暴跌了68%。

中国互联网巨头阿里巴巴开始允许在其跨境电商平台上的欧洲购物者在收到商品后才付款，试图在国内增长放缓之际促进全球销售。

中国互联网巨头阿里巴巴开始允许在其跨境电商平台上的欧洲购物者在收到商品后才付款，试图在国内增长放缓之际促进全球销售。 总部位于美国亚特兰大、在澳大利亚上市的Splitit称，这项服务将首先在德国、西班牙和法国推出，并可能扩展到其他国际市场。

TikTok聚焦美国以挫败禁令 电商业务暂停进军欧洲

TikTok聚焦美国以挫败禁令 电商业务暂停进军欧洲 据知情人士透露，TikTok已经搁置了在西班牙、德国、意大利、法国和爱尔兰推出其购物平台的计划，该应用原计划最早于今年7月在这些市场上线电商功能。TikTok还暂停了在墨西哥和巴西推出电商功能的计划。目前还不清楚TikTok母公司字节跳动是否或何时会选择恢复这一计划。此举可能会令上述地区的许多商家感到意外，反映出字节跳动现在的目标是巩固自身在美国的地位，以此向美国国内商家和消费者证明自己的价值。知情人士称，字节跳动的领导层希望专注于其最赚钱的市场美国，以挫败美国可能出台的一项禁令，该禁令阻碍了一些商家入驻TikTok。目前，TikTok在美国的月用户达到1.7亿。TikTok发言人拒绝就电商业务的暂停在上述地区推出发表评论，并表示该公司“以需求为导向”。“我们已经看到了TikTok电商业务产生的积极影响，我们很高兴能继续尝试这个新的商业机会。”该发言人表示。根据媒体此前报道，TikTok已设定目标，将今年美国的商品交易额提高九倍至175亿美元。知情人士表示，重要的是，管理层还认识到，全面向欧洲扩张可能会招致与美国类似的监管审查。美欧挑战TikTok电商将令人上瘾的视频内容与视觉购物冲动结合起来，是该应用增长最快的功能。通过结合吸引眼球的视频、受欢迎的网红和全面电商业务，TikTok电商实现了与Instagram、YouTube等竞争对手的差异化，并为它对抗亚马逊公司开辟了一条道路。TikTok的模板是字节跳动旗下中文版短视频应用抖音，后者如今是中国最大的电商平台之一。借助这种模式，TikTok电商在东南亚取得了成功，然后在去年的假日季及时在美国推出。不过，它的扩张也不是一帆风顺。 TikTok电商最早于2021年在英国推出，在中国出口商的廉价商品涌入英国市场后，人们对它的评价褒贬不一。此后，TikTok更多地依赖当地知名品牌打开市场。在美国，TikTok面临的更大直接威胁来自华盛顿。今年5月，TikTok和字节跳动起诉美国政府，希望阻止拜登签署的TikTok剥离法律生效。该法律要求TikTok在明年1月19日之前剥离美国业务，否则在美国就会面临被禁的命运。字节跳动已表示，剥离TikTok美国业务“在商业上、技术上或法律上都是不可行的”。最近几周，TikTok提高了补贴和其他激励的力度，以加强其美国电商业务。它将希望加入其联盟计划的创作者门槛从5000粉丝降至1000粉丝。联盟计划的会员可以发布视频，宣传在TikTok电商平台销售的产品，并从他们产生的销售中收取佣金。与此同时，TikTok正在接受欧盟的一项调查，调查内容是其在法国和西班牙推出的轻量版应用TikTok Lite是否有引发上瘾的风险。TikTok Lite承诺，只要用户继续滚动浏览其内容，就会通过积分系统向用户支付现金，这在中国是一种常见的营销策略。 ... PC版： 手机版：

TikTok 暂停进军欧洲电商市场 专注于美国市场

TikTok 暂停进军欧洲电商市场 专注于美国市场 TikTok 已搁置其在欧洲主要市场推出电子商务业务的计划，而是专注于美国的增长。据知情人士透露，字节跳动旗下的社交媒体初创公司已暂停原定于7月份在西班牙、德国、意大利、法国和爱尔兰推出购物平台的计划。其中一位知情人士表示，该公司还暂停了将商店功能引入墨西哥和巴西的计划。匿名知情人士补充说，目前尚不清楚字节跳动是否或何时会选择恢复这一过程。