宗庆后去世后，阴风扫过了钟睒睒

#内幕消息 宗庆后去世后，阴风扫过了钟睒睒 但钟睒睒是谁，古早时代消费品的营销大师，哥们才不惯着你互联网屁民，农夫山泉一纸澄清文，起码让半数以上的自媒体全部熄火 讲道理，钟睒睒气势是蛮足的，也懂营销 媒体出身的创业者，不容小觑，白手起家时懂借势、小有所成时能造势，关键时刻还能一巴掌扇过去：都TM给老子闭嘴。 有气势

下午察：宗庆后逝世后 钟睒睒深陷舆论风暴

下午察：宗庆后逝世后 钟睒睒深陷舆论风暴 中国前首富、娃哈哈集团创始人兼董事长宗庆后逝世后，从2021年起三度蝉联中国首富的农夫山泉董事长钟睒睒，突然被卷入一场不小的舆论风暴。 娃哈哈集团2月25日在官方微博发布讣告，公布宗庆后过世，享年79岁，并提到他是因病医治无效，但未详细说明。 宗庆后逝世的消息一出，很快便登上微博热搜榜第一。他富有传奇色彩的发迹故事，马上被各大媒体报道和评论，包括形容他凭着吃苦耐劳、敢闯敢干等特质，从一开始的蹬着三轮车送汽水、棒冰、文具，一步步变成中国首富。 2024年3月4日 8:59 PM

农夫山泉董事长钟睒睒发文否认忘恩负义

农夫山泉董事长钟睒睒发文否认忘恩负义 娃哈哈创始人宗庆后逝世之后，农夫山泉董事长钟睒睒陷入舆论漩涡。一部分中国网民认为他忘恩负义，表示不会再喝农夫山泉。对此钟睒睒发文称，他宗庆后与亦师亦友，从未忘恩负义。 农夫山泉官微发布星期天（3月3日）发布文章《钟睒睒：我与宗老二三事》，钟睒睒在文中澄清了与他个人和农夫山泉有关的传闻。 钟睒睒写道，他前些时日得知宗庆后病重时曾托人请求探望，但当时宗庆后已不便见客；宗庆后逝世后，他也前往灵堂叩拜吊唁、敬献花圈，并对宗庆后的家人表示慰问。 他说：“宗老一直是我尊敬的企业家。他与我亦师亦友，当然，也互为竞争对手。” 对于第一笔创业资金来自娃哈哈的传闻，钟睒睒写道，他90年代前后在海南成立窗帘公司，将杭州生产的窗帘布运到海南销售，布匹生意才是他创业所得的第一桶金。 钟睒睒说，他1991年在杭州拜会宗庆后，后来被宗庆后邀请参观罐头厂，他还将八宝粥罐头的想法告诉了宗庆后。 宗庆后觉得他的建议有市场，后投入研发并研制生产了娃哈哈营养八宝粥，并提议钟睒睒在广西、海南成立娃哈哈办事处销售娃哈哈儿童营养口服液。 钟睒睒写道，当时海南、广西市场消费需求并没有达到预期，他跑遍市场却难以将产品销出去。后来有几个商贸公司到海南进货，才得以将进货出清。 他说，他很多年后在一次农夫山泉销售会议上开玩笑说，当年在海南没卖出去的娃哈哈，估计是被卖去了广东。没想到当时随口的一句戏言，现在竟成了他“忘恩负义”的罪状。 钟睒睒强调：“我从未在娃哈哈领薪、更谈不上因冲货被开除。” 对于后来农夫山泉与娃哈哈的天然水与纯净水之争，钟睒睒说，双方互有诉讼，但最终他和宗庆后在当时杭州市主要领导的见证下握手言和。 钟睒睒最后说，他至今仍坚持生产天然水，但他对宗庆后企业家精神的尊敬从未动摇。希望网民们在表达对宗庆后追思的同时，勿被个别自媒体或大V们带了节奏。 宗庆后2月25日因病逝世，享年79岁。宗庆后逝世后，中国网民出于对他的敬仰大量购买娃哈哈产品。娃哈哈官方旗舰店销量两天涨超500%。同时，中国互联网上也出现捧哇哈哈踩农夫山泉的声音。 2024年3月4日 10:33 AM

钟睒睒发声：第一桶金不是来自娃哈哈 与宗老亦师亦友

钟睒睒发声：第一桶金不是来自娃哈哈 与宗老亦师亦友 3月3日晚，农夫山泉官方发布了《钟睒睒：我与宗老二三事》，文中钟睒睒回忆了他与宗庆后交往的点点滴滴，并表示，“宗老生前痛恨网络暴力。未曾想，借宗老离世，网络上却出现了大量对我个人及农夫山泉的诋毁，这绝非宗老所乐见。”“我从未在娃哈哈领薪、更谈不上因冲货被开除”。钟睒睒在该文章透露，自己在海南时的布匹生意是自己创业所得的第一桶金。而农夫山泉副总周力也在朋友圈发文回应。“两家企业同处一城，早年虽有竞争，甚至对簿公堂，还是在法律框架下光明正大的竞争。”拒绝网暴！农夫山泉回应一切实际上，2月27日，钟睒睒和周力一起去娃哈哈下沙基地吊唁。随后钟睒睒也在网上发了吊唁，和员工说自己和宗庆后是 " 互相成就，亦师亦友 " 的关系。不过，近期网络上出现大量相关钟睒睒及农夫山泉的过激言论，“作为被意外卷入事件漩涡的当事人，有必要做一个澄清”。先是农夫山泉副总周力在朋友圈发文称，可能宗庆后老先生九泉之下也没想到，他的离世会被一些所谓“吃瓜群众”一类人利用来攻击同城的另一家企业，并成为舆论热点。“两家企业同处一城，早年虽有竞争，甚至对簿公堂，还是在法律框架下光明正大的竞争。”周力认为，2000年以后，由于产品结构及市场定位的差异，在农夫的经营话题中已经基本不讨论与娃哈哈的竞争。而在随后发布的农夫山泉相关文章中，钟睒睒谈到自己与娃哈哈宗庆后的缘分时称，自己1991年去杭州清泰街娃哈哈总部拜会宗庆后，不但与宗庆后一起看了娃哈哈刚收购的罐头厂，还提出了八宝粥罐头的创意。而宗庆后也提议，钟睒睒可以在广西、海南成立娃哈哈办事处销售娃哈哈儿童营养口服液。”无奈，当时海南、广西市场消费需求并没有达到预期，我跑遍市场却难以将产品销出去。之后，有几个商贸公司到海南问我进货，我才得以将进货出清。后来，我了解到，儿童营养口服液这个产品在广东是有市场的。“钟睒睒表示，很多年后，自己在一次农夫山泉的销售会议上调侃了在海南销售娃哈哈口服液的那段经历，反而成为外界网暴他与农夫山泉的”凭据“。此外，钟睒睒还表示布匹生意才是自己创业所得的第一桶金，而非网上传言“第一笔创业收入来自于娃哈哈”。两位“首富”的”恩仇录“实际上，与宗庆后相似（注：两位企业家都登上胡润百富榜首富），1954年出生的浙江诸暨人钟睒睒也是”苦出身“。据报道，幼年时期的钟睒睒被迫辍学，为了糊口，曾给泥瓦匠做小工，后来转做木匠。恢复高考后，屡试不中的钟睒睒去电大学习后，于1983年成为《浙江日报》农村部的一名记者。1988年，34岁的钟睒睒辞职去海南创业，种过蘑菇也卖过窗帘，又用卖窗帘攒下的几万元，在万泉河养对虾。虽然钟睒睒否认第一比创业收入来自于娃哈哈，但的确在他与娃哈哈产生短暂的交集后，以及当时太阳神等产品的爆火，让其认识到保健品市场的广阔前景。1993年钟睒睒自筹资金创办养生堂有限公司，并推出了养生堂龟鳖丸产品。据报道，仅用短短一年时间，养生堂龟鳖丸就销往全国，钟睒睒因此赚到人生第一个1000万。巧合的是，1996年42岁的钟睒睒正式从保健品市场进军饮用水市场，喊出“农夫山泉有点甜”，矛头直指当时市场上销量最好的娃哈哈和乐百氏。2000年，农夫山泉更是作为悉尼奥运会中国代表团专用水。当年4月，钟睒睒在千岛湖召开大型新闻发布会。会议上钟睒睒称经过科学验证，纯净水对饮用者健康不利，为国民健康考虑，从此后，农夫山泉不再生产纯净水，全部产成天然水。一时间，农夫山泉销量大增。而娃哈哈也与包括上海正广和、乐百氏在内的六家大型纯净水企业结成联盟，共同对农夫山泉发起指责。作为当时纯净水行业的领军人物，宗庆后带领娃哈哈向杭州市城区法院提起诉讼，指控养生堂饮用水公司（农夫山泉的母公司）存在不正当竞争行为。众多纯净水品牌联合提交了对农夫山泉“不正当竞争”的申诉。农夫山泉也不示弱，把娃哈哈告上了法庭，说对方散播虚假事实。而在农夫山泉日前的回应中，钟睒睒谈及这场与娃哈哈为首的纯净水品牌大讨论时透露，”我们双方互有诉讼，但最终宗老与我在当时杭州市主要领导的见证下握手言和。“2013年，《京华时报》一篇《农夫山泉被指标准不如自来水》掀起了与农夫山泉的论战。虽然农夫山泉与娃哈哈间的冲突和竞争并没有停止，但在此时也有浙商之间的惺惺相惜。据周力回忆，2013年，农夫山泉和京华时报硬刚标准时也曾有人去宗庆后面前挑唆，而宗庆后的态度是“那是有人故意在搞农夫“。此外，2014年春节大年初二，周力还随钟睒睒去拜会了已经开工上班的宗庆后，彼时也还感叹宗庆后的勤奋无人可及。 ... PC版： 手机版：

钟睒睒：营销大师的滑铁卢

钟睒睒：营销大师的滑铁卢 20多年前，他正是将这一观点嵌入农夫山泉的营销，就纯净水与天然水优劣的话题，挑起“世纪水战”，并获得不少专业人士支持，击败娃哈哈等众多纯净水生产商。20多年后，众多网友在社交平台上怒怼：“不缺你那点矿物质。”“就是一个广告噱头。”与当今网友观点一致的，很多也是专业人士。2015年，中饮协在其《关于饮用纯净水的安全声明》中指出：“目前没有权威研究证明日常喝纯净水会危及健康，被普遍公认的观点是每日摄取的矿物质主要来源是食物，而非饮用水。”谁能知道，当年的这个营销争议，为农夫山泉埋下今天负面舆情的雷。更让钟睒睒想不到的是，3月3日发表《我与宗老二三事》后，负面舆情进一步飙升。“钟睒睒否认第一桶金来自娃哈哈”，“农夫山泉官方旗舰店5天销量跌超90%”，等等话题轮番登上各类热搜、热榜。舆情中，企业股价一再受挫3月6日，“农夫山泉股价连跌三天”本身也成了微博热搜话题……营销本无罪出门旅游，你更愿去千岛湖，还是新安江水库？外地朋友可能选择前者，而淳安县的老乡却笑而不语。因为千岛湖就是新安江水库，新安江水库就是千岛湖。位于浙江的新安江水电站，是我国第一座自行设计、自制设备的大型水力发电站。1955年水库动工兴建；1959年水电站封孔蓄水，周恩来总理到访并题词；1960年水库建成。20年后，浙江省城乡建委顾问余森文建议将新安江水库改名为“千岛湖”。1982年，淳安县设立新安江风景区规划建设办公室。1984年，水库正式更名千岛湖。后来，这里成为全国首批重点风景名胜区和首批AAAAA级旅游区。上世纪80年代初，营销理念不像今天一般深入人心。但如果余森文的提议是有意为之，今人非但不会批评，反而会赞赏他的远见以“千岛湖”命名景区，显然比“新安江水库”更有诗意。作为一种营销手段，如果说命名术是有魅力的，那么营销也是有魅力的。农夫山泉起步于此，并至今把千岛湖作为核心水源地。品牌定位专家顾均辉在2023年中国品牌节年度人物峰会上曾称，农夫山泉卖的是“水库水”，“我们要向农夫山泉学习，就是要学会讲故事。”任何企业，包括农夫山泉的竞争对手娃哈哈，都会试图做好营销。比如浙江本地主流媒体《潮新闻》所报道的：“‘水就是水，让水回归纯粹。’2020年，娃哈哈打出了全新的纯净水广告语。“纯粹，不仅仅是数据的精度，也是责任和关怀的温度。“2021年9月，娃哈哈正式开启‘实验室用水支持计划’，专项赞助全国部分高校以及各大研究机构实验室，免费提供一年份纯净水实验用水，并在官方发布中写道‘助力学术，为科研发展尽微薄之力’。”娃哈哈2020年的这则广告，在当时很难说是一次成功的营销。因为不少人都未特别留心广告语，也未听说“实验室用水支持计划”。有时，营销需要一点时间的陈酿。很遗憾，宗庆后先生未能看到这一幕。但近期娃哈哈在线上线下众多超市脱销，谁能说那场“回归纯粹”的广告营销没有一点功劳呢？反过来说，也有些成功的营销，可能会在多年后被人诟病，甚至成为负面舆情的组成部分。钟睒睒和他的农夫山泉就不幸验证了这一点，尽管品牌营销界普遍认为他是一位营销大师。“农夫山泉有点甜”伴随了一代人成长。据一些媒体报道，这句话是钟睒睒亲拟的。他自己曾做过记者一名文字的搬运工。但更厉害的是，他让人们相信天然水比纯净水更好。资深品牌营销专家、闻远达诚管理咨询公司总裁李国威向虎嗅说：“2000年前后的‘天然水与纯净水之争’，值得在中国商业史上大书一笔。“‘长期饮用纯净水不利于健康’，是当年的核心议题。为此，农夫山泉开了很多发布会，找来很多专家学者背书，甚至与教育部门合作，让学生们用两种水浇灌植物，看哪一盆长势更好。这些营销手段很高明，使同行们在商战中处于下风。“宗老当年很生气，联合多家企业状告农夫山泉，但没能告倒。“钟睒睒成为首富，并非单靠营销，但2000年天然水与纯净水之战，可以说一战奠定了农夫山泉的独特行业地位。”营销大师遭遇滑铁卢舆论场上的一种声音很洪亮：钟睒睒在“世纪水战”中违背了商业道德，有过度营销之嫌。的确，在饮用水国标中，只有天然矿泉水、纯净水和其他饮用水三项。第一种要求矿物质含量达标，第二种要求够纯；如果矿物质不够，纯度也不够，就只能归于第三种“其他饮用水”。归类于“其他饮用水”，但钟睒睒把“水库水”打造为“天然水”，完全合法。这是他的高明之处，也成了一些人不喜欢他的原因。值得虎嗅ESG组关注的，是农夫山泉在舆情中的风险管理得当与否。钟睒睒与农夫山泉副总周力在3月3日发文回应了部分舆论。在品牌营销界，一些业内人士认为，二人发文在内容和时间上体现了一定配合度，大概率经过了策划。但现实很骨感：回应非但未能平息舆论，反而提升了话题热度。当晚，“钟睒睒否认第一桶金来自娃哈哈”“农夫山泉副总回应捧娃哈哈踩农夫山泉”登上微博热搜。网友们不认可《我与宗老二三事》，他们贡献了各种负面评价。比如，看来钟老板是宗老的师父，没有他就没有娃哈哈八宝粥。又比如，想通过缅怀故人博同情的一篇文章，最后还借机暗示了一下天然水就是比纯净水好。显然，钟睒睒的故事只是一面之词，人们怀疑其可信度。更严厉的批评在于，很多人认为他不尊重逝者，欺负宗庆后已经无法回应。周力的小作文甚至收获了比其老板更多的关注。这不奇怪：把网友描述成“吃瓜群众”，指责他人心理阴暗、受利益驱使，的确有硬怼公众之嫌。“农夫山泉副总回应捧娃哈哈踩农夫山泉”被网友们送至热搜榜第一位。“农夫山泉副总回应捧娃哈哈踩农夫山泉”被网友们送至微博热搜榜第一位。舆情之汹涌，外界评论之多，农夫山泉根本无法一一回应。又或许寄希望于未来，用产品说话才是更好的方案。品牌营销很重要，但不是企业成功的唯一要素，也不是最重要的那个。法国高等经济与商业研究学院的某堂品牌营销课上，一位老师对他的学生们说：“尽管这是我们的专业，但不要忘记，所有营销都离不开产品质量这个核心。”李国威则向虎嗅表示：“我倾向于认为，这场舆情不构成对农夫山泉的重大危机，它不涉及产品质量，不涉及企业基本价值观。销量下降大概率是暂时的，互联网上的热点一个接一个，影响很快就会被新的热点冲淡。”但宗庆后可能不同意。某种意义上，饮料这种产品的质量管控没那么难，营销、公关的重要性可能相比其他产品会大一点。宗庆后生前接受媒体采访时，坦承娃哈哈走了几年下坡路，并认为主要原因是受谣言影响作为企业当年的两大主打产品，营养快线、爽歪歪被传“风干后变凝胶”“导致白血病”“含肉毒杆菌”等。2017年他曾公开说：“原来我们的营养快线可以卖4亿箱，现在销售1.5亿箱。”不得不说，在农夫山泉遭遇的舆情风暴中，谣言也时隐时现。 ... PC版： 手机版：

钟睒睒卸任浙江农夫实业法定代表人

钟睒睒卸任浙江农夫实业法定代表人 中国饮料巨头农夫山泉及其创始人钟睒睒陷入公关危机之际，中国媒体发现他2月底卸任农夫山泉一子公司法定代表人，自去年以来已卸任12家农夫山泉旗下公司的法定代表人职务。 综合澎湃新闻、观察者网等媒体星期一（3月11日）报道，中国国家企业信用信息公示系统显示，农夫山泉公司旗下一全资子公司浙江农夫实业发展有限公司2月27日发生工商变更，钟睒睒卸任法定代表人，郭振卸任经理，新增饶明红为法定代表人、经理。目前，钟睒睒仍担任该公司执行董事。 浙江农夫实业发展有限公司成立于2006年1月，注册资本5000万元（人民币，约925万新元）经营范围含食用农产品初加工、农作物栽培服务、普通机械设备安装服务、实业投资等。股东信息显示，该公司由农夫山泉股份有限公司全资持股。 根据天眼查App，钟睒睒目前担任包括农夫山泉股份有限公司在内的87家公司法定代表人。2023年以来，钟睒睒已经卸任12家农夫山泉旗下公司的法定代表人职务。 钟睒睒2020年以778亿美元（约1034亿新元）身价首次登顶亚洲首富。2023年10月，胡润研究院发布的《2023胡润百富榜》显示，钟睒睒以4500亿元人民币连续第三次成为中国首富。 娃哈哈集团创始人兼董事长宗庆后2月25日逝世后，与宗庆后有过交集、后来成为对手的钟睒睒被卷入一场舆论风暴。网络流传消息称钟睒睒在娃哈哈捞取第一桶金后，与老东家宗庆后翻脸、忘恩负义。 钟睒睒创办的农夫山泉随后也被指产品包装图案采用日本元素，让农夫山泉的销量和股价双双下跌。 2024年3月11日 10:02 PM