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《上帝 国家 可口可乐》可口可乐最初在亚特兰大问世时是一种含可卡因的专利药剂,在走过了漫长的、充满戏剧性的商业成长历程之后,终于成为当今世界的超级饮料,品牌价值世界第一。 可口可乐最初由潘伯顿医生发明,后来配方被精明的商人艾萨·坎德勒购买,经过不懈的市场营销,独出心裁的广告宣传、高超的资本运作,逐步成为美国人的国饮。在第二次世界大战中,可口可乐跟随美军传到了全世界,迅速占领了全球市场。 作者通过极为生动的文笔和翔实的资料,描述了可口可乐成长过程中形形色色的人物和他们的作用与贡献,令人信服地为读者提供了一幅可口可乐发展历程的全景画面。 本书1993年出版以来,佳评如潮,被舆论认为是商业史的典范之作。2000年出版修订本,首次披露可口可乐原始配方,并概括了可口可乐公司的30条成功经验。

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可口可乐的几个冷知识 1、中国市场,可口可乐的销量一直没有雪碧高,直到两年前,可乐才超过了雪碧。 2、中国市场,可口可乐由两家公司分别经营,南方是太古可乐,北方是中粮。双方的地盘以长江为界线划分各个省,但河南和湖北对调了。 3、在可口可乐的版图中,蒙古国是大中华区市场的一部分。 4、 “最好喝”的可乐在墨西哥,因为墨西哥至今的可乐配方还是蔗糖,墨西哥人对可乐的喜爱全球第一,当然糖尿病也相当严重。中国香港的可乐配方与墨西哥一样。其他国家包括美国本土都是使用果脯糖浆。(所以我觉得可口可乐什么配方是个伪命题,因为现存的可乐配方都不同) 5、有大量的顾客并不知道雪碧与可乐的关系,有个朋友去了可口可乐工作,他好多朋友都说:你去可口可乐工作了,那我支持你们,我不喝雪碧了。 6、Costa的瓶装咖啡是可口可乐的产品。星巴克的瓶装,则是雀巢的。 7、可口可乐市场部的人最害怕的天气是下雨,一旦下雨,可乐的销量就会大降。 8、中国可口可乐所有的饮料都要美国总部生产浓缩原浆,然后运到国内灌装代理商生产,甚至纯净水也是。纯净水的运费太高,后来中国市场的太古强烈要求下,才开始在中国直接生产纯净水。 9、 1927年刚进入中国时,“Coca-Cola”的中文译名“蝌蚪啃蜡”。30年代,可口可乐出口公司以350英镑的奖金征集中文译名。旅英学者蒋彝的“可口可乐”入选。 10、可口可乐今天的中文字体设计出自香港著名设计师陈幼坚之手。 11、可口可乐集团的整体营收其实不如百事集团。但利润高于百事。

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