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《华尔街日报》:苹果手机在中国正失去高端吸引力

《华尔街日报》:苹果手机在中国正失去高端吸引力 苹果在周四发布了新一季财报,总营收同比下降4.3%,一个重要原因是中国市场下滑:苹果所谓的“大中华区”(包括中国大陆、台湾、香港和澳门地区)销售额下降了8%至164亿美元。市场研究公司Counterpoint Research称,iPhone第一季度中国销量下降了近20%,失去了中国智能手机市场领头羊的位置,跌至第三位,落后于中国本土竞争对手vivo和荣耀。缺少大升级中国消费者表示,iPhone在硬件和性能方面缺少重大升级,这是他们不愿购买新iPhone的一个原因。一些人转而使用华为,尽管受到美国制裁,华为仍推出了先进手机。另一些人则延长了使用旧iPhone的时间。41岁的上海人力资源经理特蕾西·许(Tracy Xu)说,她发现华为的摄像头、电池续航时间和手机信号都优于iPhone。她说,自己也曾经考虑改用iPhone,那是因为她与家人一起出国旅行时,在使用Google地图时遇到了麻烦。由于美国制裁,华为手机无法使用最新Android系统。不过随后,她发现了一个中国应用程序,帮助她解决了这个问题,可以访问国际上使用的Android应用程序。“这样一来,我就更没有理由换iPhone了。”她说。苹果高管表示,他们对中国业务仍有信心。苹果CEOTim Cook(Tim Cook)在周四的电话会议上说,部分iPhone机型是中国城市最畅销的智能手机。他说,最近的一次中国之行让他对中国市场的长期前景感到乐观。图2:库克为苹果上海新店开业“人们对我们的品牌兴趣浓厚并为之兴奋。苹果品牌在中国非常强大。”苹果CFO卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)在接受采访时表示。在苹果高管对中国市场发表了上述言论,而且新一季财报超出预期后,苹果股价在周五上涨了近6%,创下自2022年11月以来的最大单日涨幅。今年目前为止,苹果股价依旧累计下滑了4.8%。性价比低苹果最近推出的大多数手机在中国和全球的售价都在600美元(约合4342元人民币)以上,而中国的竞争对手拥有价位更多的产品阵容,在目前的全球经济情况下更有可能吸引消费者。大多数中国消费者表示,他们会根据性价比挑选手机。邓宇(Yu Deng,音译)今年35岁,是一名来自湖南省的iPhone用户,他最近考虑换掉妻子的iPhone 13,以获得更大存储空间来保存家庭照片和视频。但是,他们最终决定不换手机了,因为更换手机电池和升级iCloud存储空间能让他们花更少的钱得到他们想要的东西。他说,苹果最近发布的iPhone机型并没有太让人兴奋,似乎只是对硬件进行了小幅升级。邓宇称,他仍然是iPhone的粉丝,但“Android手机现在确实提供了更多有竞争力的功能”。苹果通常不会打折促销,但是该公司今年1月在中国开展了为期数天的促销活动,将iPhone的售价下调了至多500元。此次促销活动是在农历新年假期之前进行的,农历新年是传统上的礼物赠送节日。与此同时,华为卷土重来,该公司在去年推出了性能出色的Mate 60 Pro。今年4月,华为发布Pura 70系列新机型,起售价为5499元,芯片性能更强大。图3:顾客在体验华为Pura 70手机Counterpoint的数据显示,今年1月至3月,华为中国手机销量增长了70%。报告发现,在中国高端智能手机市场,来自本土品牌的竞争日益激烈,这导致iPhone 15系列整体销售表现不佳,即便是iPhone 15 Pro Max继续主导着最高端手机领域。中国AI手机vivo、小米、华为和荣耀在内的中国领先品牌最近都推出AI手机,使用AI进行语言翻译、创建和编辑图像。韩国三星电子也进入了AI手机市场。研究公司Canalys的数据显示,这帮助三星在第一季度的全球智能手机出货量上超过了苹果。Counterpoint称,目前有10多家手机制造商推出了30多款具有生成式AI功能的智能手机,这些AI功能已经因为ChatGPT等生成式AI应用被人们所熟知。但是,这些AI手机中没有一款来自苹果。库克在电话会议上表示:“我们将生成式AI视为我们各条产品线上的一个十分重要的机会,我们相信我们具备了实现差异化的优势。”他表示,苹果将在未来数周公布更多有关其AI计划的信息。外界普遍预计,该公司将在6月份的全球开发者大会上重点介绍AI进展。放眼全球,苹果将智能手机、平板电脑、手表和笔记本电脑等产品整合到了一个封闭的系统中,帮助用户享受统一体验,这是苹果的优势。苹果在今年早些时候表示,公司当时的活跃iOS设备装机量达到22亿部。一旦苹果加入AI手机竞争中,AI可能会成为苹果在中国和其他地区实现新增长的平台。分析师表示,从明年开始,AI很可能成为中高端智能手机的基本功能。 ... PC版: 手机版:

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最新供应商名单尽显苹果策略:扩大东南亚和印度生产 加深与中国大陆联系

最新供应商名单尽显苹果策略:扩大东南亚和印度生产 加深与中国大陆联系 苹果最新一期供应商名单涵盖187家公司,占该公司2023财年采购量的98%。自2020年以来,中国大陆供应商一直是苹果供应商的最大阵营,其数量从2022年的48家增至2023年的52家。2023年在中国大陆的生产或研发机构(包括国内外公司拥有的机构)增加了10家,达到286家。在苹果与中国大陆的关系加深之际,持续的中美科技战争也加快了苹果向东南亚供应链转移的步伐。2023年,在越南运营的苹果供应商数量激增40%,达到35家,而在泰国的供应商数量增长约三分之一,达到24家。印度的供应商数量保持在14家,当地企业塔塔集团(Tata Group)首次进入苹果供应商名单。塔塔集团从中国台湾的纬创资通收购了班加罗尔的一家iPhone组装厂后,为苹果供应iPhone外壳,其在供应链中的地位有望进一步提高。但苹果在印度和东南亚的业务增长并不一定意味着对中国大陆的依赖减少。分析显示,越南的35家供应商中约有37%来自中国大陆,包括AirPods组装商立讯精密和歌尔股份,以及iPad组装商比亚迪。这三家公司都扩大了在越南的产能,为苹果公司提供服务。2023年,有8家中国大陆供应商首次进入苹果供应商名单,其中包括生产LED和氮化镓(GaN)的三安光电,总部位于陕西、由国家支持的钛和镍供应商宝钛股份,以及总部位于甘肃的国有金属公司酒泉钢铁等。中国台湾供应商仍然是苹果供应链的第二大阵营,其次是美国、日本和韩国的供应商。苹果的战略与戴尔和惠普等美国同行形成鲜明对比,戴尔的目标是逐步淘汰所有中国大陆制造的芯片和零部件,惠普则要求供应商在东南亚和墨西哥建立产能。苹果公司或许比任何其他美国公司都更需要在中美之间保持谨小慎微。不仅其供应链的很大一部分在亚洲国家/地区,苹果公司来自中国大陆全球最大的消费电子市场的收入仍占其12月季度总收入的17%。苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)最近一直在为苹果在亚太地区的业务扮演形象大使的角色。今年3月,他对中国大陆进行了为期一周的访问,期间不仅会见了iPad组装商比亚迪和玻璃材料制造商蓝思科技等主要供应商的高管,还会见了中国大陆的高级官员。他庆祝了上海旗舰店的开业,并宣布扩大苹果在上海的研发中心。他表示,世界上没有任何供应链比中国大陆对苹果更重要。华为是苹果在中国大陆高端手机市场的头号竞争对手,继2023年下半年出人意料地发布采用自主芯片的Mate 60 Pro系列之后,华为上周又推出了最新旗舰产品Pura70系列。华为的卷土重来可能会给苹果以及OPPO和vivo带来压力。Counterpoint数据显示,华为2024年第一季度在中国大陆市场的出货量同比增长69.7%,而苹果则大幅下降19.1%。IDC数据显示,从全球来看,苹果今年第一季度的出货量下降近10%,同比降幅超过三星和小米等同行。访华几周后,库克继续访问了东南亚,会见了越南总理范明政、印尼总统佐科·维多多和新加坡副总理兼候任总理黄永宏。苹果公司表示,将增加对越南供应商的支出,考虑在印尼生产,并在新加坡园区投资超过2.5亿美元,以“为人工智能(AI)和其他关键功能领域的增长和新角色提供空间”。IEK咨询公司新兴地区合作总监卡伦·马丽燕(Karen Ma Li-Yen)表示,苹果可能会继续与中国大陆供应商合作,因为它希望达成地缘政治平衡,而且这些公司可以提供具有成本效益的解决方案。Ma表示,苹果有一些地缘政治方面的考虑,它必须继续与中国大陆供应商合作,因为华为正显示出卷土重来的强烈迹象。如果苹果希望继续确保中国大陆市场,就必须与中国大陆供应商分享一些利益。但这并不完全与地缘政治因素有关。很多中国大陆供应商都能以经济实惠的价格提供优质的零部件。这也是一个商业决定。Ma表示,苹果的供应商不可能放弃在中国大陆的生产,但会在中国大陆以外的地区加大生产。越南和泰国目前是科技公司及其供应商最青睐的目的地,然而,越南最近迁入的公司激增,导致电力和劳动力紧张。这使得泰国成为越来越有吸引力的替代选择。与此同时,印度是世界上人口最多的国家,也是电子产品制造商的一个巨大市场,但投资尚未加速。Ma说,就外商投资而言,只有设备组装商正在增加在印度的生产足迹,而许多零部件和电子模块制造商仍处于观望状态。一位在南亚投资的iPhone供应链高管表示,苹果公司一直在大力推动零部件供应商来印度发展,“但这种推动力不足以克服供应商在印度面临的挑战和复杂性。在印度建立一个新的生态系统所需的时间比我们最初想象的要长。”专门研究供应链的IDC技术分析师Annabelle Hsu也注意到了同样的动态。总体而言,中国大陆仍然拥有世界上最完整的笔记本电脑和智能手机供应链。中国大陆仍然是笔记本电脑和手机关键零部件供应商的中心。然而,虽然多元化是一个日益增长的全球趋势,但供应链的转移是一个复杂的过程,这需要时间。 ... PC版: 手机版:

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