东方树叶最近凭着那条“新加坡茶饮标准”,已经在饮料市场杀疯了。
东方树叶最近凭着那条“新加坡茶饮标准”,已经在饮料市场杀疯了。 我看了一下东方树叶在国内的一些文章,感觉很有意思。 东方树叶属于无糖茶。 说起无糖茶,最早在国内做无糖茶的是一个日本品牌,叫“三得利。” 它早到1997年就开始在国内喊出“超越水的新一代饮料”,试图让国人爱上无糖茶的味道。 但是结局可想而知。 然后到了10-14年。 国内外也有一些品牌不信邪,他们也搞了一堆无糖茶的品牌。 比如 “2010年,可口可乐和雀巢推出“原叶”茶。 “2011年,农夫山泉推出中国第一款无糖茶东方树叶。” “2011年,天喔茶庄的三款无糖茶金观音、金普洱、金红袍。” “2012年,康师傅推出本味茶庄无糖茶。” 最后也是一地鸡毛,只剩下东方树叶活了下来。 接着到了15-18年,无糖茶在国内其实依旧不怎么受欢迎。 “中国质量协会做个消费者满意度调查,三得利倒数老一,东方树叶就是倒数老二,成了难兄难弟。” 原因很简单,之前大家买饮料其实非常在意一个点甜不甜。 所以一直到16年,东方树叶还是被称之为“最难喝的5款饮料之一。” 但是这个阶段已经有很多的无糖茶细分产品开始出现。 “16年12月,燃茶作为元气森林第一款无糖茶饮料上市” “18年,可口可乐无糖茶“淳茶舍”,含玉露绿茶、玉幕红茶、铁观音乌龙茶等系列。” “18年底,娃哈哈推出“安化黑茶”和“一茶”,包括安化黑茶、茯砖茶、普洱茶。” 直到2019年开始,无糖茶在国内爆发。 以东方树叶为例,这一年开始有了一个显著的变化。 它的销量涨了28.9%。 而到了2021年,东方树叶销量还在涨。 据说卖了60多个亿,“东方树叶已占据无糖茶50%以上的市场份额,与第二名有了断崖式的差距。” 而今年,随着某个“新加坡茶饮标准”的出现,东方树叶被评价为最健康的饮料。 然后,它就在饮料界杀疯了。 中国小商店的老板们很喜欢它。 “七八十平方的单店,销量好一些的一个月能进货150箱,超过2200瓶。” 而且最有意思的一个点是,买东方茶叶的分两种。 “她店内东方树叶的消费者呈两种趋势,大多消费者习惯单买,但也有人愿意整箱抱走,其它茶饮则少有此情况。” 在小红书上,关于东方树叶的讨论,也是越来越多。 甚至有人告诉你,各种各样的东方树叶“有什么效果”。
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