美团出海第一站,远征沙特利雅得

美团出海第一站,远征沙特利雅得 4月24号,美团在LinkedIn和中东招聘平台 Bayt.com上发布信息,旗下外卖平台KeeTa将在利雅得开放多个岗位招聘,岗位涉及:BD、市场营销、骑手增长、用户运营、及第三方合作伙伴管理等。所招岗位全部base利雅得,且倾向于有中东经验和阿拉伯语人才。 美团的出海,节奏似乎比想象的要快:去年5月美团进军香港为“出海”铺路,不到一年,KeeTa提前完成全港覆盖,占据中国香港外卖市场份额的约31%,位列第二。香港只是国际业务的试水,美团早在2022年就开始布局中东。王兴、王莆中、朱文倩等多位核心高层多次访问中东,并会见了沙特多位王室成员和企业高管。 2024年2月2日,美团创始人王兴在内部信中宣布:他将直接掌舵境外业务。这一变动被外界视为美团自成立以来最大的组织结构变革。两个月后,KeeTa在利雅得“开团”,进军中东,美团似乎已经准备好了。 顺势中东带来独家观察:美团出海,为什么第一站选择沙特,未来会遇到什么样的挑战?

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美团将进军利雅得 加速海外扩张 美团计划在沙特阿拉伯首都利雅得推出其国际外卖平台,这是其在本土市场增长放缓之际首次走出大中华区。据知情人士透露,美团正致力于在中东推出其 KeeTa 应用,第一站将是利雅得。美团几个月来一直在探索进军中东市场。一位知情人士表示,该产品最早可能在未来几个月内推出。美团的全球扩张是中国企业进军海外的象征,在消费减弱、本土竞争加剧的背景下,中国企业寻求增长。在2023年成功进军香港后,美团这次将目标锁定中东最富裕的城市之一利雅得。美团届时将面对 Jahez International Co.、Delivery Hero SE 旗下的 Talabat 和 HungerStation,以及优步支持的 Careem 等当地竞争对手。

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