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#内幕消息 好的设计和文案,往往是比策略更能做好品牌工作的人。 品牌是符号的游戏,你从结果上更懂视觉、文字的符号,就说明你天然比普通人对符号承载的意义和感受更敏感,虽然在理论层面可能说不清楚,但是能表现在交付物上,自然获得传播的收益。 大多数小的甲方,广告咨询乙方,想做好品牌的工作,就不应该单独招策略岗位,这个角色在甲方应该是老板或者总监的工作,直接关系到用户是谁的判断,涉及整体方向把控。 在乙方,为了服务交付,你招一个不能产出的角色绝对是给自己挖坑,时间长了还觉得自己给的钱不值。更好的方式,是让文案、设计等产出的人直接参与策略制定,没有哪个好文案、好设计是不懂策略的,不懂策略做不出好产出,而且你招聘的时候好文案和设计是容易识别的,好策略不容易识别,你让产出的直接参与策略,还能减少工作损耗,为此可以多付钱。 策略是一个理性决策逻辑,比的是信息量,分析能力,大厂研究部门可能需要,ceo可能需要,但是唯独打工阶段最尴尬,想法谁都有点,小甲方要看解决具体事情的能力,在乙方,要不是研究分析能力特别突出,也能很难和从业许多年的甲方行业创始人比判断,所以策略很多时候只能算个牛逼的思考方式、职业素质,不能算个岗位。

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