香飘飘 官方直播间上架讽日饮品

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香飘飘“讽日”后续：日本同款杯套正紧急备货 此前业绩低迷多年

香飘飘“讽日”后续：日本同款杯套正紧急备货 此前业绩低迷多年     过去几年，香飘飘虽然一直在高举高打做营销，并为此付出了高额的销售费用，然而却没有带来有效的转化，自2020年起业绩多年下滑。没料到，因为日本包装事件，这次“泼天的富贵”降临到香飘飘的身上，香飘飘的业绩困境会因此出现转机吗？销量飙升，紧急备货热搜同款杯套近日，有网友晒出在日本商店售卖的香飘飘旗下Meco果汁茶，其产品包装上印有嘲讽核污水排海的标语。从社交媒体上的信息看到，产品包装上印有中文和日文的标语，内容包括“无耻”“0.1%的土地污染了70%的海洋”“可以没有日本不能没有海洋”“海洋不是日本的下水道”等。对于产品包装嘲讽日本核污水一事，5月4日晚间，香飘飘官方发布9字声明：“我们的员工是好样的。”5日凌晨，有网友拍到香飘飘董事长蒋建琪为赴日回国员工举牌接机。香飘飘正面刚的做法得到了不少人的支持。香飘飘曾经在一个广告中表示，“一年卖11亿杯可以绕地球几圈。”因此在事件后，有网友表示，“这就去超市买香飘飘自罚三杯，支持香飘飘再多绕地球几圈。”新浪财经注意到，香飘飘抖音旗舰店直播间已上架日本事件同款产品，发稿时直播间登上了抖音旗舰榜首位。主播还表示，“热搜同款杯套正在紧急备货，到货后补发。” 截至发稿，根据飞瓜数据显示，5月5日，香飘飘抖音官方旗舰店销售额达到136.3万元，销量为7.7万，其中Mceo果汁茶产品销售额超125万元。此外，香飘飘淘宝旗舰店首页已经更新了9字声明。在香飘飘京东旗舰店，Meco果汁茶销量在所有产品中排在第一位。客服人员表示，日本产品的包装是员工个人行为，店铺里没有同款包装，但是目前购买果汁茶产品的热情非常高涨。销售费用高企，业绩低迷多年国民高涨的情绪一度让娃哈哈、鸿星尔克等国货品牌纷纷再度走红。因为日本包装事件，这次“泼天的富贵”降临到香飘飘的身上。实际上，此前香飘飘已经连续多年陷于业绩困境中。2017年，香飘飘在A股上市，凭借“奶茶第一股”的光环增长势头非常迅猛。但到了2022年，香飘飘业绩跌至上市5年以来最低水平，营收和归母净利润均进一步下滑。香飘飘以往的业绩增长主要依赖于冲泡业务。但是伴随消费者消费观念的转变以及新式茶饮品牌的冲击，曾经风靡的香飘飘渐渐淡出消费者的视野，成为许多人久远的回忆。同时，香飘飘高举高打做营销，为此付出了高额的销售费用，然而却没有带来有效的转化拉动业绩增长。财报数据显示，2020-2022年，香飘飘销售费用分别为7.14亿元、7.4亿元和5.61亿元，占总营收的比例分别为19%、21%和18%。困境之下，香飘飘一方面在冲泡主业上推进产品创新，围绕“健康化”及“泛冲泡”两大路线，推出了“如鲜”燕麦奶茶、“鲜咖主义”等产品。另一方面，公司积极寻找第二增长曲线，从跨界做雪糕到瞄准零食赛道不断为增长探路。2023年，香飘飘业绩终于出现拐点，营收实现36.25亿元，同比增长15.9%，归母净利润2.8亿元，同比增长31.04%。2024年一季度，香飘飘营收和归母净利润为7.25亿元和2521万元，同比增长6.76%和331.26%。值得注意的是，日本包装事件中的Meco果汁茶属于香飘飘的即饮业务。2023年，该业务在香飘飘的营收结构中仅占约25%，但增长速度却远高于冲泡业务，2023年同比增长41.16%至9.01亿元。此外，该业务毛利率虽低于冲泡业务，但2023年毛利率也达到了近些年的新高，为18.41%，同比增加6.73个百分点。文 | 新浪财经 徐苑蕾相关文章:香飘飘在日商品包装嘲讽核污水排海引热议香飘飘在日本超市嘲讽核污水排海 官方回应称我们员工好样的 ... PC版： 手机版：

日本商店否认出售“讽日”杯套奶茶 香飘飘被质疑炒作摆拍

日本商店否认出售“讽日”杯套奶茶 香飘飘被质疑炒作摆拍 近日，有网友晒出在日本某商店销售的香飘飘旗下MECO果汁茶产品上印有讽刺日本排放核污水事件的标语，内容包括“无耻”“0.1%的土地污染了70%的海洋”“可以没有日本不能没有海洋”“海洋不是日本的下水道”等。5月4日晚，香飘飘官方微博发文回应：“我们的员工是好样的！”。此后有网友拍到，香飘飘董事长蒋建琪深夜为该回国员工举牌接机。5月5日晚，香飘飘总裁杨冬云走进直播间与网友互动，他说做国货就是应该对国人好，并给予网友**多份0.1元两杯的直播间福利。直播间中，杨冬云告诉网友，公司已经给予事件中的员工10万元现金奖励。同时，香飘飘公司决定会把直播间当天20:00到24:00的所有收入，捐献给环保基金会。第三方平台数据显示，事件引发持续热议后，4日至5日共超千万名网友涌入香飘飘官方旗舰店抖音直播间购买同款产品，店铺直播日销售额由原来的2500元暴涨至100万元，涨幅高达400倍。资本市场也立马作出反应，5月6日开盘香飘飘即大涨，最终在涨停板收盘。对此，蓝鲸昨日致电日本京和商店大久保店，接线员工回应称，店里没有卖过这个字样杯套的奶茶，这个不是我们店里的。另据21世纪经济报道消息，香飘飘投资者热线相关人员表示，“这不是公司主动去做的一个行为，是员工个人行为。”著名媒体人胡锡进对此点评称，该品牌涉嫌用“员工个人行为”的摆拍制造噱头，消费、愚弄公众的爱国情怀，非常值得商榷。我们堂堂正正地反对、谴责日本向大海排放核污染水，不仅外交反制，舆论也对之口诛笔伐。但是拿一个杯套摆拍，冒充在日本店里销售，假装“硬杠”，这涉嫌出于商业利益欺骗国内消费者，严重有违商业道德。网友们的追捧都属爱国的直抒胸臆，非常值得珍惜。摆拍者的行为没有在日本产生任何影响，假冒“硬杠”，来国内舆论场邀功，不磊落。资料显示，香飘飘成立于2005年，凭借2009年那句令人印象深刻的电视广告语“一年卖出3亿多杯，连起来能绕地球一圈”而名声大噪。公司的主营业务是生产和销售奶茶等饮品，以“推动奶茶为全球主流饮品，让人们更享受生活”为使命，致力于实现生产规模化、管理科学化、市场全球化。公司秉持“诚信、双赢”的经营理念，不断提升品牌影响力。香飘飘于2017年成功在上海证券交易所上市，然而，自2019年实现39.78亿元的营收高峰后，其业绩显现疲态。2020年，香飘飘遭遇上市以来首次营收下滑，全年营收降至37.61亿元，较前一年减少了5.46%。这一下滑趋势在接下来的两年里持续，2021年和2022年的营收分别为34.66亿元和31.28亿元，归属母公司净利润也分别下降了37.9%和3.89%。直至2023年，香飘飘的业绩才迎来转机，实现营收36.25亿元，同比增长15.90%，归属母公司净利润达到2.80亿元，增幅为31.04%。今年第一季度，其营收继续回暖，达到7.25亿元，同比增长6.76%，归属母公司净利润更是显著增长331.26%，达到2521万元。香飘飘业绩复苏的背后，是对冲泡产品和即饮产品两大板块的创新加强、营销推广力度的提升以及销售渠道的拓宽。鉴于冲泡类产品增长放缓，公司策略性地加大对更受市场青睐的即饮产品线的投入。其中，本次“讽日”系列Meco果汁茶作为即饮板块的明星产品，起到了关键作用。在2023年，冲泡业务实现营收26.86亿元，同比增长9.37%，而即饮业务营收增长更为迅猛，达到9.01亿元，同比增长41.16%，尽管即饮业务的营收增长率远超冲泡业务，其在公司总营收中的占比仍低于30%。香飘飘近日披露投资者关系活动记录表显示，围绕Meco果茶的销售策略，公司将围绕新的定位，配合市场运营计划，与消费者进行沟通，同时测试市场的反馈效果，聚焦头部区域，积极探索总结成功原因，打造可复制的样板市场，并挖掘杯装果茶的礼品装、家庭装的消费机会，以及开拓零食渠道、餐饮渠道的市场机会。冲泡和即饮产品所处的生命周期及业务自身特点不同，因此，在渠道结构上也有一些差异。并表示公司在短期内暂时不会追求门店数量的大幅增加，而是希望对现有门店进行深耕。 ... PC版： 手机版：