中国国潮运动鞋热度超耐克阿迪
中国国潮运动鞋热度超耐克阿迪从2020年第二季度开始至今,中国国货运动品牌的季度流水增速始终高于国际品牌,打破耐克、阿迪的双巨头“铁幕”。据中新社报道,安踏2022年上半年以259.65亿元(人民币,下同,50.41亿新元)的营收打败了耐克(中国)236.81亿元的营收,夺得了中国运动鞋服市场第一的位置。李宁也以124.1亿元的营收位居第三位。2021年,中国国内四大运动品牌安踏、特步、李宁和361度共实现营收878亿元,净利润达到137亿元;2022年上半年营收合计为477.11亿元,随着第三季度业绩继续上扬,营收基本都达到双位数增长,全年有望突破营收千亿元大关。近年国潮崛起,中国国内品牌正在试图借助这股东风攻城略地。一份调查数据显示,过去十年里,中国消费者对国潮的关注度涨了528%,远超对国外品牌的关注度。魔镜市场情报高级分析师王怡然指出,国潮趋势的核心原因是中国消费者的文化自信大大提升,因此核心把控还是消费者心智。优良的设计与过硬的品质固然是基础,把控消费者心智的主要手段在于营销。从数据来看,中国运动品牌抓住了线上电商的机会和优势,电商渠道在各大品牌业绩中的贡献占比基本都能达到三成左右,并且还在不断大幅攀升。发布:2022年11月3日4:38PM