在可口可乐介入之前，圣诞老人的形象并不固定：
在可口可乐介入之前，圣诞老人的形象并不固定：
有时候他穿绿色的衣服。
有时候穿蓝色的衣服。
有时候是一个高瘦的老人。
有时候又是矮小的精灵模样。
可口可乐雇佣了一位才华横溢的商业艺术家，哈登·桑德布洛姆。
他的任务很简单：设计一个能让人们在寒冷冬天也想喝可乐的圣诞老人。
但桑德布洛姆的成就远不止于此。
他创造了一个将在未来一百年中定义圣诞节的文化偶像：
桑德布洛姆的灵感来源于一个意想不到的地方：
1822 年的诗歌《圣尼古拉的一次来访》。
他根据诗中对圣诞老人的描述进行创作：
“他的眼睛多么闪亮！他的酒窝，多么欢乐！
他的脸颊像玫瑰，他的鼻子像樱桃！”
桑德布洛姆不仅仅画了圣诞老人。
他还用真人模特赋予了圣诞老人生命：
最初，他的朋友卢·普伦蒂斯为圣诞老人摆拍。
在卢去世后，桑德布洛姆以自己为模特。
他对着镜子一边看，一边作画。
桑德布洛姆塑造的圣诞老人不仅欢乐满满。
他还有烟火气：
• 他会停下来抚摸家里的狗
• 有时会打开冰箱拿一瓶可乐
• 他会静下心来读孩子们的信
• 有时还会摆弄他送出去的玩具
这些细节让圣诞老人变得更真实、更亲近。
这场广告活动的效果超出了所有人的预期。
各大百货商店开始让他们的圣诞老人穿得和广告中的形象完全一样。
红色的服装逐渐成为圣诞老人形象的标准。
但更高明的营销策略在这里：
这个活动的影响如此之广，以至于桑德布洛姆笔下的圣诞老人变成了“唯一的”圣诞老人。
他温暖、友好的形象出现在各个地方。
每当有人画出穿红衣服、脸颊红润的圣诞老人时，他们实际上都在无形中为可口可乐做宣传。
这一策略无比成功：
到 1942 年，可口可乐进一步巩固了他们的成功。
他们推出了“精灵男孩”，一个与圣诞老人一同出现的小精灵角色。
这不仅仅是一个可爱的营销手段。
更是一次天才般的品牌整合。
还有更精彩的：
在 1950 年代，可口可乐发起了“圣诞空投行动”。
他们向靠近北极的偏远军事哨所空投了 50,000 瓶可乐。
这不仅仅是一个公关噱头。
它将可口可乐与圣诞节的馈赠精神和慷慨的形象紧密联系在了一起。
其影响力是巨大的：
桑德布洛姆一直为可口可乐绘制圣诞老人形象，直到 1964 年。
但他的影响远远超出了广告领域：
他的圣诞老人形象出现在：
• 圣诞贺卡
• 电视节目
• 电影
• 图书
这次活动的成功之处不在于单纯推销汽水。
而在于创造了欢乐的时刻。
圣诞老人不仅自己喝可乐。
他也分享可乐。
他享受可乐。
时至今日，92 年过去了，可口可乐的圣诞老人广告仍然被视为节日营销的黄金标准。
它告诉我们，最好的营销不是卖产品。
而是创造文化。
但还有最后一个有趣的细节：
可口可乐的天才之处不仅在于创造了一个偶像。
更在于建立了一个能够自动运转的营销系统。
每当人们看到圣诞老人时，他们就会想到可口可乐。
每张圣诞贺卡都是他们的广告牌。
每次电影中出现圣诞老人都是免费的宣传。
最好的营销资产可以 24 小时、全年无休地为你工作。
这也是我如此喜欢这个故事的原因……
过去两年里，我们一直在打造现代版本：
• 建立大规模信任
• 自动创造机会
• 即使在你睡觉时也能吸引客户
通过打造真实的个人品牌。
你不需要可口可乐的预算来达到这种效果。
你只需要：
• 真实的内容
• 持续的存在感
• 有策略的传播
