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报刊选读他们是微短剧里的“留守老人”和“恶婆婆”，是“情绪催化剂”，处于产业链底层 20231114

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报刊选读暴亏3000万，被“霸总和娇妻”割韭菜的微短剧从业者们 20240604

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报刊选读“下沉”市场？低学历、低收入受众？认识看微短剧和创作微短剧的普通人 20231128

演员凌晨3点多起床化妆##短剧单天拍摄时长16个小时#@娱理 探班当天，竖屏短剧《无敌三皇子》早上8点已开拍，预计拍10页

#短剧演员凌晨3点多起床化妆##短剧单天拍摄时长16个小时#@娱理 探班当天，竖屏短剧《无敌三皇子》早上8点已开拍，预计拍10页纸，是大剧拍摄量的一倍多，会在半夜12点左右收工，时长达到16个小时。因此第一批演员需要在凌晨3:40起床化妆，后面依次是4:40、5点、6点等，要保证8点前全部化完。↓ - 转发 @娱理: #短剧演员凌晨3点多起床化妆##短剧单天拍摄时长16个小时# 2024年3月，#娱理工作室#走访探班横店影视城华夏文化园景区，这里已成为短剧拍摄的必选之地，也是横店有名的“竖店”。据了解，华夏文化园景区在去年6月与横店一位资深影视美术设计师合作，对景区内十几处区域进行了场景提升，并配备三名工作人员专门服务于各剧组。 据相关工作人员介绍，去年下半年完成拍摄场景相关区域的整体提升后，华夏文化园也迎来了剧组接待高峰，最多一天能接待10-15个组，平均两天就会来一个新组，大部分为古装题材。除了满足古装场景需求，该园区还在打造现代剧场景，把两栋综合写字楼的内部，装修成了医院、检察院、女生公寓等，医院场景里所有的医疗设备甚至都是真实的。 短剧对导演的市场需求量大，很多短剧剧组的团队配置，也几乎和长剧相当。用横屏的标准来拍竖屏剧，似乎已经“卷”成了一项行业共识。“短剧毕竟投资小，时长有限制。长剧通常一天拍2-3页纸，短剧一天则要拍8-10页纸，最多一天能拍17-18页，所以没办法扣太多细节。但我们会尽量把剧情的节奏做得更好，画面质感保证不比网大差。” 和竖屏短剧《无敌三皇子》主创交流时，科班出身演员辛宛柔表示出演短剧后，戏约多了不少，角色空间也有了较大发挥：“之前大家找我演的要么是古代大小姐，到了短剧里，大家反倒找我演特别飒的女将军。”另一位演员董亭君也谈道：“拿短剧来说，节奏快、强度大，演员演不好会耽误所有人的时间，导演也会直接开骂，大家都很辛苦，熬大夜、赶进度…” 竖屏微短剧扎堆横店是业内人的共识，但从剧组服务公司了解到，横屏剧大组对影视行业的拉动作用不可替代。随着演员公会增加办证频次，“横漂”演员回归，群演短缺的现象目前已有所缓解。“现在来横店的组比疫情之前还多。如今影视行业投资多了，大家对这个行业有信心，慢慢的组就多了起来。大项目大制作越来越多，影视行业的春天到了，更多人愿意投身于此。”↓ via 新浪娱乐的微博

短剧暴富的三个“流量密码”

短剧暴富的三个“流量密码” 《我在八零年代当后妈》（图源：微博）然而在惊人数字背后，一个需要思考的问题是：短剧真的这么赚钱吗？如果真的赚钱，又是谁在赚？怎么赚？已经不止有一位业内人士出来表态，千万上亿的充值收入背后，是几乎与之相当的投流收入，落到口袋里的钱只是零头；火爆的小程序短剧，拿大头的还是平台，制作团队更像“打工人”。面对这些问题，毒眸（id:DumoreDumou）和多位短剧从业者进行了交流，梳理出目前短剧赚钱的三大业务模式，以及对应的商业化路径。希望在令人目眩神迷的夸张数字背后，为行业内外的关注者们回答真问题，提供冷思考。充值破亿，用户的钱怎么赚？回答短剧如何赚钱的问题前，先要明确短剧的产品性质，这是一个相当“轻巧”的to C产品。和传统的分账剧、院线电影相比，短剧的投资成本非常低，制作周期也短，上线审核更是迅速。如果说开发周期动辄三五年的电影、长剧集是内容行业手工定制的奢侈品，那么短剧就是上新节奏飞快的Zara。不仅要快速上新，还要能让用户心甘情愿掏钱，去年爆发的小程序短剧就是其中翘楚，充值千万、破亿的神话也都诞生于此。小程序短剧脱胎于信息流广告，用同样投流分发的逻辑，将短剧切片投放到平台，吸引用户跳转小程序进行付费充值。短剧切片跳转小程序最早做小程序短剧的基本都是网文公司和直播公司，比如点众、容量、花生、映客等。网文公司手握大量网文IP，且网文用户与短剧用户需求可以打通，更重要的是，网文的投流及分销链路已经相对成熟，可以直接复用。巨量引擎数据显示，小程序短剧头部梯队的点众、九州都是网文起家，各自占据了抖音爆款小程序短剧18%、15%的份额。直播公司的投流能力同样强悍，早期映客的单日投放消耗就达500万，投出诸多爆款。某种程度上来说，这不是在用内容逻辑做产品，而是在用广告逻辑、电商逻辑打爆款。投手将吸睛的素材片段投放在各大短视频平台，将用户引流到小程序上充值观看，等于投手们拿着“货”在对应的“场”上找对应的“人”，这是决定小程序短剧能否产生收益的重要环节。小程序短剧短剧想从用户手里赚到钱，会投流比会做内容更重要。投流必须快。留给一部100集短剧的时间一般只有半个月，在这半个月的时间里，如果ROI（投资回报率）没有达到1以上就会被放弃，1.5是理想情况，1.7以上则代表“爆了”。不过，大部分短剧都很难成为爆款，上线第一天几乎就会淘汰90%。留下来的短剧继续赛马逻辑，数据好的就继续跑，跑不出来的直接放弃。现在投流这一环节已经生成产业链。上游专业投手和剪辑人员分析用户喜好，处理素材。可以混剪，可以二创，前三秒定生死，后三秒留悬念，主打狗血刺激，主攻爽点、痛点，可以不成逻辑，但一定要牵引观众情绪，成功“钓”到用户。下游“带剧达人”则通过视频挂链的方式将用户引流到小程序上，一般这些“带剧达人”会拿充值费用的30%-40%，“顶级带剧王”分成70%-80%也不足为奇。短剧带剧达人教学（图源：抖音）嘉书科技创始人王小书曾在采访中透露，“业内收入越高的公司，投手配置越多。”嘉书科技一部剧可以配置上千人做投放；“短剧内行人”创始人颜敏也提到，“投流的核心就是拿钱换ROI。”说到这里，就能看出小程序短剧的一个致命问题：挣得多，花得也多，投流成本几乎和收入打平，那些流传在新闻标题中的惊人收入数字，大部分都是“羊毛出在羊身上”。做出过《无双》这种顶级爆款的丰行文化负责人李涛也说，“一部短剧，90%的收入都花在了投流上”；短剧《大妈的世界》制片人李锦则给出了更精确的数字：去掉整体成本后，利润率在5%-7%左右。品牌的钱谁在赚？C端的钱不好赚，那B端呢？从目前的投放情况来看，作为新内容形态的短剧产品，颇得广告主欢心。快手文娱业务负责人陈弋弋就表示，“免费短剧将是一门B端生意，成为B端品牌植入、冠名的重要形式。”美妆、新消费、母婴品牌最喜欢投短剧。包括韩束、珀莱雅、丸美、HBN、飞鹤奶粉、茶百道、SINSIN、ULIKE、追觅等在内的多个品牌已在短剧市场进行投放。韩束投放短剧（图源：微博）打包定制是最“豪气”的投放形式，但一般只有大品牌和头部MCN机构能够承担。比如韩束与姜十七在2023年一口气打包定制了5部都市甜宠短剧，茶百道也在同年与其合作短剧《爱有百道新鲜》；珀莱雅则和柠萌影视旗下短剧厂牌“好有本领”、完美世界旗下短剧厂牌“她的世界”合作。《爱有百道新鲜》（图源：抖音）这些定制短剧的人设、剧情基本全部围绕品牌展开，可以让品牌得到长视频内容难以比拟的营销曝光。比如丸美投放的短剧《双A夫妇又美又飒》，女主角就是丸美集团千金，镜头大特写展示“丸美四抗2.0”产品，台词一连串的“能去黄提亮紧致皮肤”，就连配角的台词都是“婚宴结束，丸美的股权就是我的了”。冠名、植入也是品牌投放的主要形式，相比于打包定制，这些常见的投放形式对于品牌来说更熟悉、更具性价比也更灵活，很受新消费品牌青睐。在毒眸最近的观察中，鲨鱼裤品牌SINSIN、脱毛仪品牌ULIKE、智能家电品牌追觅、护肤品牌HBN都加大了对短剧的投放力度，基本形式也是“借主角的嘴打广告”。ULIKE脱毛仪投放短剧（图源：抖音）比起其他内容形态，短剧吸引品牌的点还在于可以“边看边买”，借力短视频平台的电商基因，这些短剧基本都会在文案中带上品牌话题，有些短剧还会直接把品牌产品挂小黄车，用户点击即可购买，大大缩短了转化链路。虽然品牌投放看起来很火热，但这份钱也并不好挣。首先从投放逻辑来看，品牌投短剧，本质还是在投人投量。可以看到，美妆、新消费、母婴背后的用户其实非常相似，甚至可以说是同一批人。而“姜十七”“放扬的心心”“丁公子”这些被投放大户看起来是短剧女主，其实还是“人”，也就是说，这些品牌投放走的不是内容逻辑，而是网红逻辑，希望能通过网红将品牌与用户进行连接，或增加曝光，或促进转化。这些博主背后都有MCN进行短剧规划布局，最具代表性的是咪蒙银色大地的姜十七。在与咪蒙签约之前，姜十七已经是短剧的头部剧情博主，但并未深入进军短剧领域，当时的业务模式还是单纯的品牌商务。姜十七（图源：微博）但与咪蒙合作之后，短剧为其打开了更多商业空间，定制短剧赚的钱与单纯的品牌植入不可同日而语。也就是说，这些网红自带流量做短剧，后期商业化明显也会更顺利。但如果想在当下阶段复刻这一逻辑，必不可少的还是“红人”，可以签约现有的头部博主，也可以通过短剧捧，但不管哪种形式，前期花费都不小。因此，没有任何基础的新公司想要赚到B端的钱，并不容易。目前能拿到B端钱的基本都还是头部MCN机构，古麦嘉禾、银色大地、OST传媒等，这些MCN机构都有短剧制作宣发一体化的业务能力，同时和平台关系密切，古麦嘉禾早在2021年就与快手达成合作，银色大地、OST传媒也与抖音“深度捆绑”。图源：抖音内容平台助力是短剧B端商业化的重要一环，这种助力也是相互的。一方面，做出爆款短剧的MCN，可以视为平台与品牌的连接器，通过平台推出的达人营销服务进行合作，比如抖音的巨量星图。另一方面，短剧对于平台的整体意义也在逐渐加重。除了以短剧引流用户、引流品牌，当短剧诞生红人之后，这些红人会与平台产生更... PC版： 手机版：

我忏悔 本人现在13岁.明年3月份满14现在初2

我忏悔 本人现在13岁.明年3月份满14现在初2 你们肯定很疑惑，为什么我这么小的岁数就上飞机了？这其实也是我最想问我自己的 当时也是十岁，六年级的时候。在快手上看到了飞机上面的开户机器人。就突发好奇心。去浏览器搜索的纸飞机下载，当时还不会翻墙什么的。然后就去找别人问这个被骗了100块，再到后来终于上了飞机，然后又被别人骗了几百块钱，说什么跑分那个什么东西的。 再到后来飞机上慢慢悠悠逛了一年。发现飞机上竟然还可以赚钱 就是当时的pc qq zm啥的然后就用自己的账号去上微信，QQ全部封掉了当时也才12岁 疯掉了之后就删掉了飞机开始上学了 到了13岁的时候又刷到了别人在飞机上搞业务，然后我抱着试一试的心态，又重新下载了飞机跟他们那些人一样当跑路狗 差不多一年时间，搞了2万多 当时我飘了谁也看不起 就想着不读书了以后就靠这个为生 后面在飞机上看到的那些推赌的我抱着试一试的心态充了个100上去，然后赢了几百块就提了当时还很开心 赌博了，一个月赚了几千块，当时我心里想，以后赌博得了，什么都别干，稳赚啊 刚开始2个月赢了1万多块 到了第三个月的时候，基本上每天都是输钱3月7号的时候，那一天输了1000块钱。就想着回本，然后充了2000打到4000，没有提上头了，后面4000全部输光，我就想着冲大点肯定会赢，然后又充了1万最后输了然后继续上上头，支付宝还剩下700块的时候，我清醒了现在回想一下我当时有多傻逼 现在14岁，在飞机上面当狗推，一个月也就几千块钱的佣金 我这一生活的前半部分可能有点传奇，后半部分一坨狗屎！ 此段话要是有一句造假，直接死全家 (上飞机三年了 今年是第三年做过zp pc 网赌代理 开过供需 卖过假卡密 开过娱乐城 ) 可能你们觉得我说话都是在吹牛逼但我只能说，这就是我的人生 现在是学习成绩也不好，手里钱也只有那么点 要是当初不碰赌博该多好啊 恨那时傻逼的我 via 妮妮 #私密 #树洞 #求助 投稿自己的秘密，忏悔，倾诉，发泄你的故事。 投稿 @tcj188_bot