茅台副总：酱香拿铁是增强茅台核心竞争力的积极尝试

茅台副总：酱香拿铁是增强茅台核心竞争力的积极尝试贵州茅台副总经理、财务总监、董事会秘书蒋焰星期三（10月18日）说，酱香拿铁、酒心巧克力是“美酒”的衍生产品，是增强茅台核心竞争力的积极尝试。作为一个中国传统品牌企业，茅台要永远年轻，增强企业生命力，就必然要拥抱年轻一代，就必然要坚持国际化。根据澎湃新闻报道，蒋焰接受投资者线上提问时说，酱香拿铁、酒心巧克力是“美酒”的衍生产品、周边产品，也是茅台挖掘美酒价值、创新表现形式、丰富产品供给，增强茅台核心竞争力的积极尝试。他说，茅台围绕“美酒+美食”的碰撞交融和味觉体验，以开放包容的姿态，同最具行业影响力的中国国企、民企、外企开展合作，完成了“喝、吃、品、饮、带”的产品矩阵生态布局，即喝茅台酒、吃茅台宴、品茅台冰淇淋、饮酱香拿铁、带酒心巧克力。蒋焰还表示，站在新的时代风口，面对新的消费趋势，作为一个中国传统品牌企业，茅台要永远年轻，增强企业生命力，就必然要拥抱年轻一代，就必然要坚持国际化，推动中国品牌和中华文化更好走向世界。从“出圈”的茅台冰淇淋，到“刷圈”的酱香拿铁，再到“官宣”的酒心巧克力，就是茅台“穿新鞋、走新路、行美径”的勇敢尝试。今年9月以来，贵州茅台与瑞幸咖啡联名推出“酱香拿铁”，和玛氏箭牌的德芙品牌合作推出酒心巧克力，连续两次的跨界联名一经推出便引爆市场。茅台集团党委书记、董事长丁雄军9月16日在“茅小凌酒心巧克力”发布会上提到，作为一个中国传统品牌企业，茅台要永远年轻，增强企业生命力，就必然要拥抱“Z时代”的年轻一代。

茅台瑞幸推出联名“酱香拿铁”吸引年轻消费者

茅台瑞幸推出联名“酱香拿铁”吸引年轻消费者贵州茅台和瑞幸咖啡星期一（9月4日）推出联名“酱香拿铁”，显示出茅台正在通过与其他品牌合作，吸引中国年轻消费者。综合路透社和中新经纬报道，售价38元（人民币，下同，7新元）的酱香拿铁，开卖第一天打折至19元，并号称“每一杯都含有贵州茅台酒”。一经推出，酱香拿铁就迅速登上微博热搜，外卖和自取订单都排起长队。北京一名消费者称，平时10分钟能喝到的咖啡，现在系统提示要一小时才能做好。瑞幸咖啡介绍，酱香拿铁使用白酒风味厚奶，含53度贵州茅台酒，酒精度低于0.5%。但瑞幸客服也说，不建议未成年人、孕妇、驾驶人员和酒精过敏者饮用。北京市交管局法制科的工作人员也建议，消费者喝完含酒精饮品后不要再开车，血液中的酒精含量超过20毫克/100毫升就被认定为饮酒驾车。在中国消费放缓之际，贵州茅台一直在寻找吸引年轻用户的方法，去年曾推出一款白酒冰淇淋。中国食品产业分析师朱丹蓬说，此次合作很可能将使两个品牌受益。他说，茅台和瑞幸分别是中国白酒和咖啡行业的龙头企业，“一方面，茅台通过与瑞幸的合作加速品牌年轻化；另一方面，瑞幸与茅台合作也有助于提升其在咖啡行业的综合实力和品牌调性。”