真正的“中国特产” 是消费电子和移动游戏
真正的“中国特产”是消费电子和移动游戏谈到中国，外国人会先想到什么？曾经，我们是神秘的丝绸之国、瓷器之国，那是古代中国给全世界的美好馈赠。商品和品牌是一个国家对外的标签，一定程度上代表了国家的形象，也影响了全世界对这个国家的看法。撰文小不董编辑李信马7月27日，Google和凯度联合发布《2022凯度BrandZ中国全球化品牌50强》，这是衡量海外消费者对中国品牌看法的专业榜单，其中既有我们耳熟能详的华为、腾讯，也有些中国人都不熟悉的名字。不过让人有些意外的是，上榜的品牌中，近半是消费电子和游戏品牌。可以说，在外国人的眼中，消费电子和游戏，是当下的“中国特产”。为了确保报告的客观性，这份报告的研究方法并不是让中国品牌们“内卷”，而是选择了11个国家市场以及18个中国品牌在海外市场较为活跃的行业类别。这些国家市场包括澳大利亚、巴西、法国、德国、印度、印度尼西亚、日本、墨西哥、西班牙、英国和美国；18个行业类别包括消费电子、家电、航空、汽车、智能设备、移动游戏、电子商务、线上时尚、电子支付工具、石油和天然气、银行、内容型App、酒类、在线旅游、交通出行App、互联网服务、家居园艺和美妆个护。在这些市场的行业中，又选择了1701个非中国品牌以及168个中国候选品牌，通过Google的在线覆盖和数据收集能力计算“品牌力”的三个要素——有意义（以契合消费者诉求的方式满足其功能和情感需求）、差异化（与竞争对手区别开来，并引领潮流）和突出性（在购买时迅速浮现在消费者脑海中）进行排名，最终选出了中国全球化品牌50强（完整表单请见文末附录）。消费电子：除了华为，都在正向增长由于竞争对手还包括外国企业，更多中国品牌出现在某个行业类别中，意味着在行业整体的强势。在榜单中，表现最优异的是消费电子类，占到了13个位置，其中有3个是新上榜品牌，分别是TP-LINK、正浩以及真我。消费电子是指围绕着消费者应用而设计的与生活、工作娱乐息息相关的电子类产品，主要侧重于个人购买并用个人消费的电子产品，比如笔记本、手机等。联想主要生产台式电脑、服务器、笔记本电脑、手机等商品。在中国全球化品牌50强中，联想位于第3名，也是消费电子品类中排在第一位的品牌，与去年相比上升了两名。排在第二的小米则和去年一样，是50强中的第4名。值得注意的是，在13个消费电子品类中，华为虽排在第三名，但却是唯一排名和品牌力成长率都下降的品牌，并且是从去年消费电子类第1名的位置掉下来的，中美贸易冲突愈演愈烈，而华为始终站在风口浪尖上。由于被列入“实体清单”，华为不仅无法获得所需的芯片，海外市场的销售也大受影响。在3月28日发布的2021年年度报告中，华为全球销售收入6368亿元人民币，同比下降28.6%。对此，华为副董事长、CFO孟晚舟表示，原因之一就是遭遇了美国多轮的制裁，华为手机、PC等业务受到了很大的压力。而其他的中国消费电子品牌，可以说是在大行情不景气...PC版：https://www.cnbeta.com/articles/soft/1302021.htm手机版：https://m.cnbeta.com/view/1302021.htm
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