“后四大天王”时代 草根主播接不住流量
“后四大天王”时代草根主播接不住流量一鲸落万物生之景，并未在直播带货圈出现。薇娅、李佳琦从淘宝直播“消失”，辛巴将快手第一大家族的接力棒交给徒弟，罗永浩为埋头创业从抖音直播间隐退，“四大天王”消失在直播江湖。然而，“后四大天王”时代，亿级流量竟无人承接，或外溢，或“蒸发”在消费力下行的烈日下。当咨询机构对2022年直播电商行业持乐观态度，预计2022年仍有25%的增速，2022年直播电商规模将达1.2万亿的时候，从业者却对未来的预期不再乐观。“未来两年，真实的直播带货量至少会缩水一半。”杭州九堡一位直播基地负责人预估，如果将50%以上的退货率“水分”挤掉，服装直播的整体数据并不好看。杭州九堡，这个直播电商发源地见证了属于直播的黄金时代。去年，一位相貌平平的主播日赚8万，一个小型摄影团队靠给主播拍照年入百万……当四季青线下服装批发生意辉煌不再时，直播再度创造了数不清的致富神话。今年，“退潮”已经从周边逐渐空置的直播工作室折射出来。不断入场的直播工作室，亏几十万元后离开者不在少数。在服装市场里支起手机就直播的草根主播，在高企的流量成本和烧钱的机构化运作下，成为第一批被淘汰的人。商家要退出直播，主播收入断崖式下降，向全国四散而去，只留下手握供应链的头部主播以及手握货源和资源的专业化供应链基地。新东方卖农产品、趣店卖预制菜，当抖音不断制造热点，向全世界“秀”直播带货的肌肉时，曾经的直播电商发源地撕开了真实的一道口子。退潮的直播撑起抖音、快手的第一批主播，是在四季青服装批发市场里支起手机支架的档口老板们。九堡之所以能成为直播电商发源地，正因为它的“两低”地利优势，一是靠近临平、余杭等服装加工厂集群，又有四季青服装批发市场，拿货成本低；二是位于杭州东面城乡接合部，租房成本低。一些濒临破产的服装工厂，在直播浪潮下抓住“救生圈”华丽转身，改造成直播基地。一座两万平方米的厂房，被蜂拥而至的直播工作室填满。杰森曾主导杭州九堡一家服装工厂转型重整，他从当地租金变迁看出了直播的潮起潮落，直播最火热的时候，日租金疯涨到4元/平方米，一间100平方米的工作室，月租要12000元。而如今的九堡，平均日租金已降到2.5元/平方米左右。如今的九堡，厂房、档口渐渐变得冷清，空置的场地里，仍有直播来过的痕迹：上锁的工作室、满墙的货架、孤独的支架、散落的样品包装。主播、服装厂老板、供应链基地负责人，三波人马，三个平行时空的故事，见证着九堡走过直播黄金时代。没有人会为薇娅、李佳琦的轰然倒塌而惋惜，因为他们是这个黄金时代的最大获利者，而在九堡，却埋藏着更多普通人的直播故事。退场的商家“当潮水退去时，我发现自己才是那个没赚到钱的人。”任强萌生了退出直播的念头，“钱都被平台和主播赚去了，服装厂老板基本都没赚到。哪怕是为主播找货的黄牛中介、卖直播器材的，都赚到了钱。”图源：东方IC...PC版：https://www.cnbeta.com/articles/soft/1302063.htm手机版：https://m.cnbeta.com/view/1302063.htm
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