B站UP主发起停更潮

B站UP主发起停更潮近日，不少B站用户发现很多自己关注许久的UP主，发布了暂时停止更新的视频，表示短期内不会再上传新的内容。多位UP主密集地公开宣布暂停更新并不多见。停更原因方面，大部分UP主均表示，平台收益减少、收支难以平衡是停止更新的主要原因。“B站的奖励机制今年进行了很大调整。”一位在B站拥有数万粉丝的UP主告诉记者，一条各项数据和去年差别不大的视频内容，B站给到创作者的收益可能只有去年的1/3~1/2。自头部UP主至中尾部UP主因收入下降而选择停更甚至退站，都将结结实实动摇B站的内容基本盘。作为高度依赖私域运营的视频平台，B站的视频流量很大程度上来源于UP向粉丝群体进行的私域分发，这也带来了B站用户渗透率高、粘性强、中长尾占比高等方面的优势。与之对应的是，自头部UP主至中尾部UP主因收入下降而选择停更甚至退站，都将结结实实动摇B站的内容基本盘。()投稿：@ZaiHuabot频道：@TestFlightCN

中国B站UP主据报发起停更潮

中国B站UP主据报发起停更潮中国媒体报道，深受年轻人欢迎的弹幕视频网站Bilibili（B站）出现了视频上传者（简称UP主）停止更新的风潮，主要原因是平台收益减少、收支难以平衡，降低创作者的分享意愿。据南方财经全媒体报道，虽然先前B站也有UP主因各种原因主动或被动停更，但多位UP主密集地公开宣布暂停更新却并不多见。据不完全统计，此次宣布停更的包括知名悬疑推理博主、2019年B站百大UP主“怪异君”，知名游戏区博主“靠脸吃饭的徐大王”，刚获得2022年B站百大UP主的“-LKs-”等人。报道称，自2022年年中至2023年一季度，已有多位UP主主动宣布停更或再未跟新过新视频。大部分UP主均指出，平台收益减少、收支难以平衡是停止更新的主要原因。一位在B站有数万粉丝的UP主告诉南方财经全媒体：“B站的奖励机制今年进行了很大调整。”这位UP主也说，一条各项数据和去年差别不大的视频内容，B站给到创作者的收益可能只有去年的三分之一或一半。该收益主要指的是B站于2018年1月推出的“bilibili创作激励计划”；这项计划会根据视频播放量、点赞、投币、收藏等数据对视频流量价值进行评估，并按照规则给予UP主现金奖励。但近年来随着B站的持续亏损，B站的激励金额也在持续下降。与此同时，B站发放给UP主的分红总量却在逐年提升。B站星期四（3月30日）发布2022年全年业绩，财报显示B站2022年给UP主分成达到91亿元人民币（约18亿新元），同比增长18%，该数据占到了B站2022年营业总成本的一半。报道认为，造成这一局面的原因之一或许是近年来B站内高速增长的短视频内容拉高了整体流量池。但另一方面，B站经营收入增速未能跟上整体流量增速，UP主的收益遭到一定程度的稀释。财报显示，2022年B站月活用户同比增长25.9%，每位活跃用户平均日使用时长同比增长46.7%，两相叠加之下，流量增速远高于给创作者分成的增速，单位流量的分红数额自然也不可避免地随之减少。

B站UP主“停更潮”登热搜：多位UP主做出回应

B站UP主“停更潮”登热搜：多位UP主做出回应在此次停更的UP主中，游戏区博主UP主靠脸吃饭的徐大王发布微博表示，自己停更属于个人原因，B站也只是自己的一个发布平台而已，停不停更与B站无关。而刚拿到百大UP主不久，并同样在近日宣布停更的-LKS-也在微博表示，“仅代表个人宣布我停更和经济情况无关，今年在b站收入也不比以前少”。值得一提的是，根据3月B站发布的2022年财报，在去年全年，B站将约91亿的营收都分给了UP主，同比上涨达到了18%。不过，必须承认的是，目前B站的创作激励已经进行了改动，调整了收入对三连、互动的依赖性，这客观导致了当下B站创作激励的减少。显然，在B站预计2024年实现Non-GAAP盈亏平衡的前提下，控制UP主分成成本，提高商业化效率将是无法扭转的大趋势。但同时，UP主生态也是B站目前社区生态的“核心”，如何在控制成本的同时，避免UP主流失，将是B站一道无法逃避的考题。...PC版：https://www.cnbeta.com.tw/articles/soft/1352497.htm手机版：https://m.cnbeta.com.tw/view/1352497.htm

每日人物｜百万粉丝up主停更，B站已成鸡肋？

截至目前，B站官方并没有对“UP主发起停更潮”做出正式回应，但讨论已然沸腾。这背后，是B站多年以来商业化困境的缩影——一方面，你几乎很少见到B站这样看视频不用先看广告的长视频平台了，可以说，它坚持了初心；但另一方面，多年来B站一边补血，一边失血，也是事实。

B站千万粉丝UP主发文回应停更：流量激励不够付房租据报道，拥有1020.6万粉丝的B站影视UP主“木鱼水心”发布动态回应停更传言

B站千万粉丝UP主发文回应停更：流量激励不够付房租据报道，拥有1020.6万粉丝的B站影视UP主“木鱼水心”发布动态回应停更传言，称四个多月没有接到广告，流量激励不够支付房租动态内容称，“确实也比较艰难，2023年到目前为止，四个多月没有接到广告，B站的创作激励，还不够付办公室房租。现在基本是「用爱发电」，去年一整年更新《水浒传》就是如此。但这不是长久之计，我们也在努力想办法增加收入，以让我们可以给大家继续带来更多好内容，实现良性循环。”据悉，木鱼水心为B站粉丝数量排名前5的自媒体账号，多次当选“百大UP主”，其视频时长多在30—60分钟，以高质量著称。上述动态发布的一小时内，点赞量超过1万次。网友纷纷评论称，“商家都找短视频投放广告，长视频真的太难生存了，其他中腰部UP主更难接到广告”。在短视频竞争下，中长视频行业的商业化问题日益凸显。此前4月2日，因几位百万粉丝UP主停更，当时B站内部人士向记者解释称，“停更潮”的说法并不准确，仅仅是部分UP主因为个人原因停更，并非是集体行为。频道：@TestFlightCN

“逃离”B站：一场UP主“停更大戏”引发的规则之变

“逃离”B站：一场UP主“停更大戏”引发的规则之变新浪财经从接近B站的人士了解到，目前，B站50万粉以上UP主为近万人规模，同比增长超过40%。该人士认为，在此基数上，个位数的停更属于正常范围。有资深内容行业人士告诉新浪财经，随着以B站为代表的视频平台开始关注利润和现金流，平台激励机制正在发生变化。与此同时，内容创作走进深水区的变化趋势，也正在让曾经依靠平台补贴而发展起来的一部分视频博主们，站到了‘新的十字路口’，他们面临转型的阵痛。UP主停更的背后，内容行业究竟发生了怎样的变化？所谓“停更潮”，是一场闹剧？3月31日，有着超385万粉丝的UP主@靠脸吃饭的徐大王在bilibili最先发布视频称，“从今天开始，我们要暂时地停更了”。据徐大王介绍，“停更的原因主要有两点：第一，因为不赚钱，做不下去了；二，自己累了，想休息一阵子。”然而，此事经过多日发酵及媒体炒作后，被进一步放大成为“B站UP主发起停更潮”的热闻，引发广泛关注。最终@靠脸吃饭的徐大王也只能主动出面回应表示，“停更是个人原因，B站也只是我的一个发布平台而已，个人停更跟B站没关系。”据接近B站人士对新浪财经透露，目前B站50万粉以上UP主为近万人，同比增长超过40%。在此基数上，个位数的UP主停更属于正常范围。但是，这一起看似闹剧的事件，却在一定程度上反映了B站视频创作者们的情绪或者心声。据新浪财经不完全统计，除@靠脸吃饭的徐大王宣布停更外，近期宣布停更的UP主还包括在bilibili有着262万粉丝的@A路人，2019年B站百大UP主@怪异君（265万粉丝），2022年B站百大UP主@LKs（322万粉丝），以及@茶茶酱、@探索吧芋圆、@真探唐仁杰、@逗川kshadow等多位知名UP主。其中，各自不同的停更理由中，“赚不到钱”，成为几乎是大家共同提及的。此前，“B站创作激励改版，UP主补贴直接减少80%”的新闻曾引发广泛关注，该事件最终也得到了B站客服人员的确认。在与新浪财经沟通中，有B站粉丝超过两百万的UP主直言，“B站激励机制调整后，头部UP主的营收受影响较少，但大部分中小UP主来说，之前可以拿的补贴发生实质性缩减，可能不到原来的一半，生存环境将变得更加艰难。”“平台激励机制调整，在一定程度上触碰到一批人的利益，当激励降下来之后就很难调回去，于是一部分人离开也就变得正常。”有粉丝数量超过百万级别的B站UP主对新浪财经透露，“早些年一些UP主们依靠补贴和平台派单获取盈利，自己缺乏独立获客的能力，在大放水的时候，这类UP主也可以活得很好，但随着平台激励机制等大环境改变，如今这种模式已经不再可持续了”。时代变了，游戏规则也变了？据B站2022年财报显示，B站将约91亿的营收分给了UP主，这部分成本同比增长18%。然而，看似UP主营收分成提升的背后，B站内部快速增长的UP主数量，则进一步稀释了每一个UP主能够获得的分成。据财报显示，2022年B站月活用户同比增长25.9%，每位活跃用户平均日使用时长同比增长46.7%，流量增速远高于给创作者分成的增速，单位流量的分红数额自然也随之减少。“这几年每个人都经历了经济不好的冲击。”一位不愿具名的UP主对新浪财经表示。不过，B站UP分成的下降，也并不是引发停更潮的唯一原因。毕竟，对于创作者而言，“视频做完后，发一个平台也是发，发十个平台也是发，不可能哪个平台分成少就不发了”。平台补贴的减少之外，据有着超过326万粉丝的微博博主、B站UP主卢诗翰对新浪财经介绍，随着近几年“共识UP主减少，细分UP的增多”，越来越多的UP主们，正在站在“新的十字路口”。一方面，随着当前整个互联网行业开始关注更有质量的增长，关注利润和现金流，平台补贴的减少，正在对UP主们的商业能力提出更高的要求。而在另一方面，随着内容走进深水区，观众认知能力的提升以及越来越多专业人士加入到内容创作领域，UP主之间的竞争也正在加剧，向专业化、垂直化领域的转型，也正在成为一部分博主需要考虑的问题。“我的理解是，时代变了，观众水平的快速提升，导致了‘通识类’作者变少，‘细分类’作者变多。”卢诗翰表示。“盲目扩张”褪去，UP主拼什么？2022年B站亏损75亿元，同比扩大10.4%。在2022年财报后的电话会上，B站董事长兼首席执行官陈睿表示，“今年会更关注提升毛利率、降低亏损”。随着UP主群体的扩张，开始调整激励规则并考虑盈利的B站，能够拿出来分给UP主们的资金，可能不会那么充裕了。伴随着内容创作行业不断走向深水区，以及视频平台们越来越注重利润和盈利性，潮水退去之后，留给B站视频博主们的还会有些什么呢？在卢诗翰看来，这些年许多MCN机构盲目扩张引入了大量非内容人员，结果导致团队小的时候是赚钱的，但是人员多了以后开始亏损，行业的竞争也不断加剧。伴随生产力工具能力的提升以及行业对于盈利性以及质量要求的提升，未来真正留下的将只会是那些具备优质内容创作能力的团队和个人。“当商单开始收缩，行业变得理性了，大家才会来卷内容，比拼精细化的运营，这才会是行业良性、健康发展的时候。”卢诗翰表示。目前，抖音、小红书等平台纷纷推出扶植激励计划，从流量、资金等各方面对内容创作等进行扶持。中国人民大学新闻学院讲师何天平认为，“短视频平台、新兴平台都在扶持中视频，让优质内容创作者的流动性变得更强。在什么平台上发布视频创作内容，UP主的可选择空间变多了。”文丨新浪科技 周文猛...PC版：https://www.cnbeta.com.tw/articles/soft/1353223.htm手机版：https://m.cnbeta.com.tw/view/1353223.htm