业内人士称董宇辉带货额占东方甄选 50%

业内人士称董宇辉带货额占东方甄选50%多位东方甄选合作方、内部员工告诉记者，网络传闻过于夸张，没有听说过董宇辉和东方甄选高层不和的消息，“老俞（俞敏洪）一直说董宇辉挺好的，之前还看到董宇辉和孙东旭一起参加活动。”有直播业内人士告诉记者，目前董宇辉带货总额占到东方甄选整体带货额度应该在50%，是绝对的顶流，对公司整体发展有重要影响力，如果要“切割”，并没有那么轻松。而有内部人士告诉记者，董宇辉收入在公司内部属于最高水平。（澎湃新闻）

东方甄选粉丝回升，东方甄选粉丝数回升

东方甄选粉丝回升，东方甄选粉丝数回升12月16日晚间，继“小作文”事件持续发酵、东方甄选宣布免去孙东旭CEO、执行董事职务后，东方甄选现任CEO俞敏洪的个人抖音直播间内，俞敏洪与董宇辉二人出面回应相关舆论热议问题。截至22时，董宇辉粉丝数量依旧在飞速上涨，已达到1966.2万，截至今日早间10点30分，其粉丝数量为1696.6万，不到10小时涨粉近270万。东方甄选粉丝则一路减少跌破3000万，目前逐渐回温，为2843.2万。

【俞敏洪：董宇辉东方甄选高级合伙人带有股东身份色彩】12月18日晚，俞敏洪、董宇辉现身东方甄选直播间。俞敏洪表示，东方甄选的高级

【俞敏洪：董宇辉东方甄选高级合伙人带有股东身份色彩】12月18日晚，俞敏洪、董宇辉现身东方甄选直播间。俞敏洪表示，东方甄选的高级合伙人，并不是大家说的“高级打工仔”的概念，高级合伙人是对公司有话语权的，相当于VP（副总裁）地位，带有股东身份色彩的一个概念。俞敏洪另外表示，“常常也有人在问为什么看不到董宇辉在股东名单，现在在网上传的那些什么股东、股份之类的，基本上没有一条是真实的。而且在上市以后的股东名单是不需要公布的，作为对于个人隐私的保护，我们也是不会公布的。”（证券时报）

董宇辉今晚回归直播 职衔变东方甄选高级合伙人

董宇辉今晚回归直播职衔变东方甄选高级合伙人中国直播销售平台东方甄选的“小作文”风波周末告一段落，董宇辉星期一（12月18日）将进行风波后的首场直播，他的职衔已变成“东方甄选高级合伙人”。据东方甄选星期天（17日）晚间发布的直播预告，董宇辉星期一将和新东方创始人、东方甄选CEO俞敏洪一起开播。预告海报上，董宇辉的职衔是东方甄选高级合伙人。17日晚间，东方甄选也在港交所公告称，董事会已于12月16日议决解除孙东旭的行政总裁一职，并罢免其公司执行董事职务，即时生效。不过，孙东旭仍然留任东方甄选非执行董事。董宇辉星期六（16日）晚间出现在俞敏洪的抖音个人直播间，两人回应了近期的一系列问题。董宇辉说，很多网民为他打抱不平，但他其实不打算离开东方甄选，也希望公司发展好。他在直播中多次强调自己和俞敏洪沟通没有问题，自己的薪资也“真的足够”。对于未来，他表示会专注于文旅推广，多卖卖书，介绍文化等。“小作文”风波之后，董宇辉已连续多天没有出现在东方甄选的直播上。截至12月18日0时，东方甄选粉丝数2879万，董宇辉粉丝数2119.7万。2023年12月18日8:28AM

东方甄选，做成了俞敏洪最讨厌的样子？

东方甄选，做成了俞敏洪最讨厌的样子？此前，俞敏洪曾直言，自己看不起网络直播中那些“买买买”的嚎叫噪声，他心中的直播应该是心平气和地对产品进行讲解并且传播知识。自从董宇辉走后，东方甄选怎就成为俞敏洪最讨厌的样子？有MCN人士分析认为，“东方甄选”主播带货风格的变化或是商业化变现需求下的让步，同时与“与辉同行”的风格有所区分，两者在为东方甄选创收的过程中扮演不同的角色。不过该人士也提到，在叫卖方式下，东方甄选主播将很难再形成自己独特的带货风格，内部也难以再走出第二个董宇辉般的代表人物。逐步李佳琦化？对于东方甄选旗下直播间出现“321上链接”的话术，有网友表示“接受不了”：“东方甄选旗下的直播大多是从新东方原教师团队转型过来的，一般都有比较高的学术素养。这样的直播风格，跟以前比还是不太习惯。”与此同时也有网友认为，“看直播是为了放松，为了便宜，何必忙碌了一天以后，还劳心劳力地去挑刺直播间？”近日物美创始人张文中在直播中提及向俞敏洪学习直播带货经验时，俞敏洪直言“东方甄选现在也做得乱七八糟，没有任何向你提建议的本领”。不知俞敏洪这番言论是出于谦虚还是实话。事实上，“321上链接”背后的叫卖式带货一度遭到俞敏洪的吐槽。此前他曾坦言，自己看不起网络直播中那些“买买买”的嚎叫噪声，他心中的直播应该是心平气和地对产品进行讲解并且传播知识。在2021年12月的抖音直播首秀中，有人形容“俞敏洪拿着地图和历史书，卖着中国最贵的农产品。”在直播中，俞敏洪缓缓道来每个产品背后的故事，有网友甚至称：“不是来买东西，而是来听课的。”东方甄选也因此被网友视为“有文化的直播间”，新东方老师的“双语带货”吸引了不少人慕名围观。俞敏洪直播带货首秀6个月后，董宇辉更是凭借中英双语自由切换、博览群书旁征博引的带货方式爆火出圈。新浪科技注意到，由“321上链接”话术引发争议的直播间是“东方甄选美丽生活”。截至发稿，该账号粉丝约432.6万人，是“东方甄选”“与辉同行”之外东方甄选旗下的第三大账号。飞瓜数据显示，作为一个美妆护肤账号，东方甄选美丽生活已经多次闯入抖音带货榜前十的位置，5月份以2.82亿元销售额排名第七。销冠让位，粉丝数滞涨在MCN灵笼科技负责人宫黎看来，“东方甄选”直播间风格的变化，或是因为东方甄选公司内部希望将“东方甄选”与“与辉同行”区分，两者在创收的过程中扮演不同的角色。“对于‘东方甄选’直播间来说，更高效地卖货和变现可能是更加重要的目标，因此带货风格需要在商业化的需求下让步。”新浪科技注意到，目前“东方甄选”旗下直播间主打自营产品，“与辉同行”直播间则以第三方代销商品为主。如此一来，东方甄选既可以通过“与辉同行”直播间保证销售额基数，又可以在“东方甄选”直播间测试粉丝对于自营产品的真实反馈。众所周知，去年年底，在“小作文风波”后，董宇辉开设了新账号“与辉同行”，该账号在注册18天后就收获了第一个500万粉丝，而“东方甄选”则用了208天。截至发稿，“与辉同行”粉丝数约为1922万，“东方甄选”虽然在粉丝数上以3036万超过“与辉同行”，但是飞瓜数据显示，近一年来该账号仅涨粉11.5万，可以说增长几乎停滞。此外，“东方甄选”主播的影响力也难以与董宇辉个人媲美。目前“东方甄选”主要的主播包括顿顿、YOYO、明明、七七、天权，其个人抖音账号粉丝数分别为212万、145万、128万、105万、52万。这样的粉丝数充其量只能算作腰部主播，而董宇辉个人账号已经坐拥2541万粉丝。另一方面，“东方甄选”的成绩也在“与辉同行”的衬托下显得没那么亮眼。根据飞瓜数据，今年1-5月，“与辉同行”销售额分别为9.32亿元、4.11亿元、6.2亿元、5.38亿元和5.33亿元，其中1月、3月和4月均排名带货达人榜首位，2月和5月排名第二。而去年12月凭借11.05亿元摘得“销冠”后，“东方甄选”就再难重回曾经的位置。今年1-5月，“东方甄选”销售额分别为6.39亿元、2.69亿元、3.29亿元、2.42亿元和2.87亿元，月榜最高排名是1月的第三，4月和5月均跌至第六。宫黎表示，如果叫卖式带货变成东方甄选的主流直播方式，那么东方甄选主播将很难再形成自己独特的带货风格，内部也难以再走出第二个董宇辉般的代表人物。发力自营，增收不增利尽管“与辉同行”和“东方甄选”之间在一定程度上可能存在虹吸效应，但是在两者的助力下，东方甄选毫无疑问坐稳直播带货赛道龙头玩家的位置。不过，东方甄选并不满足于做一个“卖货的”，俞敏洪也多次否认东方甄选是一个MCN。在组织结构和战略定位上，“小作文风波”也让俞敏洪意识到，东方甄选需要进行新一轮的调整。为了减少对董宇辉个人IP的过于依赖，东方甄选一直在寻找一个平衡，在下游的渠道布局上，东方甄选进一步拓展销路，不仅自建了App，入驻了淘宝直播，还在拼多多开设了旗舰店。另一方面，东方甄选也逐步拓展直播带货外的业务增长，通过不断扩充自营产品线和构建自有的供应链体系来增强核心竞争力。此外，今年4月东方甄选又宣布在北京开启“小时达”服务，未来计划将“前置仓+小时达”模式复制至全国更多城市。目前，自营业务已经成为东方甄选的支柱业务。根据财报数据，截至去年11月末，东方甄选自营产品的数量超过264个，自营产品带来的营收约19亿元，营收占比接近七成。去年10月，俞敏洪曾提及东方甄选的自营产品发展目标：“2024年底，要求自营品种类达到400-500种。”值得注意的是，业务扩大所带来了自营产品存货成本及运输成本的增加，一定程度上拖累了东方甄选现阶段的业绩增长。根据2024财年中期业绩，东方甄选共实现总营收27.95亿元，同比增长34.4%，实现净利润2.49亿元，同比下滑57.4%，经调整EBITDA为5.95亿元，同比下滑13.3%。一位电商平台运营人士指出，无论是三只羊、辛选集团等头部MCN还是淘宝、抖音、京东等电商平台都在布局自营业务，一方面是出于对利润空间的诉求，另一方面也有利于加强品控。此前就有媒体发现，东方甄选多款自营产品的供应商同为山姆的供应商。不过即便如此，东方甄选还是因为自营产品的品控问题多次陷入过舆论风波。最近一次是在今年2月，打假人王海称收到举报，东方甄选销售的自营厄瓜多尔南美白虾隐瞒添加并超量使用了“虾药”焦亚硫酸钠，涉嫌欺诈消费者。文新浪科技徐苑蕾...PC版：https://www.cnbeta.com.tw/articles/soft/1433593.htm手机版：https://m.cnbeta.com.tw/view/1433593.htm

东方甄选 CEO 孙东旭被免职 盘和林：俞敏洪留下董宇辉，踢走 CEO 是对的

东方甄选CEO孙东旭被免职盘和林：俞敏洪留下董宇辉，踢走CEO是对的12月16日，东方甄选在其官方抖音号发布通知称，经东方甄选董事会决定，董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务，免去孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务，即日生效。对此，浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林表示，不管东方甄选内部人员服不服，现阶段东方甄选就要围绕董宇辉来经营，就像李佳琦的运营模式那样，有余力了再扶持多个IP。其次，董宇辉不可替代，俞敏洪自己尝试过带货，并不能卖出去东西，这说明董宇辉的成功有能力和运气的双重因素，换句话就是消费者的眼缘好，最后，领导者要抓住企业的核心竞争优势，并不断壮大，所谓，比武要靠看家本领，俞敏洪留下董宇辉，踢走CEO是对的。（每经）