【证券时报评论:提价并不意味着有定价权】
【证券时报评论:提价并不意味着有定价权】近期有些公司产品要涨价,包括食品饮料和白酒公司的知名品牌,但行业头部品牌提价并不意味着定价权在手,其实,更多是成本上升后的顺势而为。企业定价目标是想获取更高毛利,也想通过品牌认知提升品牌传播认可度,提高销量。价格影响巨大,品牌的很多策略都跟控价有关,规定终端零售价,固定消费者的认知,经销商不赚钱,厂家会以返利的方式给经销商利润。如果商品销量不佳,企业也不会轻易降价促销,可以搭配一些赠品,或者以尾货的方式处理。价格是多因素之下市场博弈的自然结果,并不意味着公司有定价权。
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