今年“618”年中大促的序幕逐渐拉开，取消预售成为传统电商平台做出的一大重要调整。据京东黑板报5月8日消息，今年京东“618”将

今年“618”年中大促的序幕逐渐拉开，取消预售成为传统电商平台做出的一大重要调整。据京东黑板报5月8日消息，今年京东“618”将于5月31日晚8点全面开启，进行现货售卖。淘天集团也于5月6日宣布，今年天猫“618”取消官方预售，改为直接售卖模式。“天猫、京东的举措，反映了消费者对于简单、直接购物体验的偏好，以及对预售模式潜在问题的担忧。”网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，电商平台正在不断探索和创新销售模式，以更好地满足消费者的需求并保持自身的市场竞争力。（证券日报）

易观发布 2023 年跨境电商观察，天猫国际市场份额占比 37.6%

易观发布2023年跨境电商观察，天猫国际市场份额占比37.6%2023年国内进口零售电商平台的全年交易份额中，天猫国际以37.6%的占比，继续排名第一。报告显示，2023年中国跨境进口电商整体市场规模为5517.7亿元，同比增长4.6%。交易份额排名前三的进口零售电商分别是天猫国际(37.6%)，京东国际(18.7%)，抖音全球购(12.3%)。易观认为，消费者对进口电商的平台选择较为集中。

中信证券：预计 618 期间电商大盘 GMV 有望实现低双位数增长，延续年初及 5 月以来积极趋势

中信证券：预计618期间电商大盘GMV有望实现低双位数增长，延续年初及5月以来积极趋势中信证券研报表示，2024年618大促落幕，我们预计期间电商大盘GMV有望实现低双位数增长（+12%左右），延续年初及5月以来的积极趋势。结构上，判断内容电商平台增长中枢下移，货架电商平台在积极投入下增速有所回暖。平台侧，我们判断618期间核心平台GMV增速排序：抖音>拼多多>淘系>京东。

主流电商平台 618 取消预售，媒体：转向追求长期可持续发展

主流电商平台618取消预售，媒体：转向追求长期可持续发展两年，传统电商大促的预售模式被消费者吐槽。然而，今年这项流行多年的促销方式或将消失。5月6日，淘天集团公布今年天猫“618”取消官方预售环节。差不多时间，有消息传京东亦会在本届“618”取消预售。然而，至截稿时，京东暂无回应。“618”是上半年电商促销的重要节点。随着电商竞争格局的改变，以及消费者对网购消费需求的变化，多家平台做出调整，主打“低价”策略。记者观察到，从目前已公布的“618”促销规格来看，多家平台以“简单、直接”为卖点。业内人士指出，随着各平台将低价竞争常态化，以及消费者更加理性的背景下，预售等将促销节点拉长做法的“边际效应”越来越小，逐渐取消或不可避免。（澎湃）

今年618全网销售总额首次下滑 直播带货也带不动了

今年618全网销售总额首次下滑直播带货也带不动了2024年618期间全网销售总额为7428亿元，经计算可得同比下滑近7%。综合电商价格战导致销售额下滑是主要原因，直播电商不再性感，扛不起大梁。虽然取消了预售期，那电商们的现货开卖时间也基本提前了不少，把整个大促的周期拉得更长。以最早5月19日开始的天猫和拼多多为例，整个大促时期长达一个月。今年统计日期主要是从起始到6月18日23:59，其中天猫起始时间为5月20日20:00；京东起始时间是从5月31日。但是去年的口径都是从预售之后正式的开门红5月31日开始统计。这也意味着今年比去年多统计了十天的销售情况。通过统计的时间口径来看，如果没有延长大促时间，销售额的下滑可能会更加明显。来源，频道：@kejiqu群组：@kejiquchat

中国主流电商平台618大促取消预售制

中国主流电商平台618大促取消预售制今年的“618”年中大促，中国主流电商平台将取消预售制。综合《广州日报》和九派新闻报道，淘天集团星期一（5月6日）公布，今年天猫“618”取消官方预售环节。另有消息称，京东今年也将取消预售，大促将在5月31日晚8点开启，直接用现货进行促销。预售机制曾是电商平台帮助商家提前备货、减少物流压力而采取的一种策略。然而，《广州日报》记者了解到，当前的预售方式，反而对部分商家造成压力。分析人士认为，目前的预售更多是包裹了大促的外衣，商家一般要降价销售，匹配资金和售后资源，企业利润因此受到影响。从近年大促的情况来看，预售机制对消费者、商家的体验都不太好。九派新闻的报道也引述业内人士称，在竞争日益激烈的电商市场中，如何通过不断创新和优化服务更好地满足消费者的需求，将是各大电商平台需要共同面对的问题。消费者期待看到一个更加简洁、高效的购物节，同时也期待电商平台能够持续推动服务升级。中国消费者协会4月发布的2023年全国消协组织受理投诉情况显示，电商平台预售模式亟待规范，存在五方面的问题，包括“尾款”涨价不诚信、预售商品不保价、承诺赠品不兑现、承诺时间不发货、“最低价”宣传不属实的问题。中消协提醒，面对网购预售存在的种种风险，消费者应理性看待自身需求，谨慎选择。如果购买预售商品，除了要明晰预售规则、发货时间、商品情况外，也要了解商家的资质、规模。2024年5月8日1:04PM