印尼禁止在社交媒体平台上卖货 TikTok受挫

印尼禁止在社交媒体平台上卖货TikTok受挫这意味着印尼用户不能在TikTok和Facebook等社交媒体平台上买卖产品和服务。贸易部表示，禁止社交媒体兼做电子商务平台，以防止滥用公共数据。本周一印尼贸易部部长祖尔基弗利·哈桑（ZulkifliHasan）表示：“必须将社交媒体和电子商务分离，这样算法就不会完全受到控制，可以防止个人数据被商业利用。”印尼还表示将监管线上平台销售的海外商品，并表示将像对待印尼国内商品一样对待这些商品。目前，印尼用户可以通过社交媒体平台购买越来越多的外国商品。上周六，印尼总统佐科呼吁对社交媒体进行监管，原因是这些平台对当地企业和经济产生了负面影响。佐科在声明中说：“我们知道这对中小微企业和相关市场产生了影响。由于大量商品涌入，一些市场的销售额开始下降。”印尼的做法将影响TikTok在当地开展电子商务的目标。调研公司DataReportal的数据显示，印尼是TikTok的第二大市场，拥有1.13亿用户，仅次于美国市场的1.165亿用户。今年6月，TikTok首席执行官周受资表示，TikTok计划在未来几年在印尼和东南亚市场投资上百亿美元。TikTok发言人在回应印尼贸易部的言论时表示：“社交电商的出现是为了解决当地传统小商贩面临的实际问题。通过与当地内容创作者合作，帮助他们引流线上商店。”“我们尊重当地法律法规，但希望这些法规能考虑到对使用TikTok商城的600多万卖家和近700万相关内容创作者生计的影响。”花旗银行在周二的一份报告中表示，印尼的举措对东南亚消费电商SeaLimited旗下的电子商务公司Shopee和其他印尼国内企业有利。花旗银行在报告中说：“考虑到最近TikTok和Shopee之间的激烈竞争，我们认为这对印尼传统电商企业来说是一项积极举措，尤其是对SeaLimited来说。”花旗银行表示：“根据实施时机和向替代应用过渡的过程，我们认为TikTok卖家在过渡期间遇到的任何障碍都可能在未来几个月对Shopee和其他传统电商平台有利。”...PC版：https://www.cnbeta.com.tw/articles/soft/1386845.htm手机版：https://m.cnbeta.com.tw/view/1386845.htm

印尼拟禁止社交媒体上的商品交易 TikTok反对

印尼拟禁止社交媒体上的商品交易TikTok反对印尼贸易副部长周二在议会听证会上表示，印尼计划根据新的贸易法规禁止社交媒体上的商品交易。多名印尼官员表示，电子商务卖家在社交媒体平台上使用掠夺性定价正在威胁东南亚最大经济体的线下市场。目前的贸易法规并未专门涵盖社交媒体上的直接交易。“社交媒体和社交商务不能结合起来，”贸易部副部长杰里向议会表示。他以卖家利用TikTok上的“直播”功能销售商品为例。杰里表示：“目前正在进行的贸易法规修订将坚定而明确地禁止这种行为。”对此，TikTok表示，将社交媒体和电子商务分成不同的平台将阻碍创新，希望政府为该公司提供公平的竞争环境。TikTok印尼发言人表示：“这也会使印尼商家和消费者处于不利地位。”——

印尼拟禁止社交媒体商品交易 TikTok反对

印尼拟禁止社交媒体商品交易TikTok反对印尼政府拟禁止社交媒体上的商品交易，TikTok星期三（9月13日）表达反对之意。雅加达当局批评TikTok等大型社群媒体拥有电商平台是垄断行为。法新社报道，最近几周，多名印尼政府官员呼吁社交媒体和电商平台必须分割，称TikTok等公司的垄断作法不利当地的小型企业。印尼贸易部副部长杰里星期二（12日）在国会听证会上指出：“我们必须分拆电子商务、社交媒体和社群商务。”他说，社群商务规范不足，并呼吁修改现有的商业交易法规。印尼贸易部长哈山星期一（11日）告诉媒体，修改法律后可能会要求公司替旗下的社交媒体和电子商务分别申请不同的执照。TikTok印尼沟通部门主管安基尼告诉法新社：“印尼近200万地方商家通过TikTok的社群商务蓬勃发展。强制社交媒体和电子商务分割为不同的平台，不只会危害创新，也不利印尼商贩和消费者。”TikTok同时呼吁印尼当局提供一个公平竞争的平台。根据TikTok的数据，印尼是TikTok第二大市场，拥有1亿2500名用户。

新规生效 印尼社交媒体须与电商脱钩

新规生效印尼社交媒体须与电商脱钩印尼贸易部长祖尔基弗里星期三（9月27日）表示，印尼已禁止社交媒体平台上的电子商务交易。路透社报道，印尼政府表示，这项法规已于星期二（26日）开始生效。该举措旨在保护线下商家和市场，并补充说社交媒体平台上的掠夺性定价正在威胁中小企业。祖尔基弗里告诉记者，该规定旨在确保“公平公正”的商业竞争，还旨在保护用户的数据。他警告称，不能让社交媒体同时成为电子商务平台、商店和银行。路透社查阅的监管文件显示，新规定还要求印尼电商平台为从国外直接购买的商品设定100美元的最低价格，并且所有产品均应符合当地标准。印尼的TikTok活跃用户数量排名全球第二，月活跃用户数为1.25亿。三个月前，TikTok承诺未来几年将在东南亚（主要是印尼），大力建设其电子商务平台TikTokShop。TikTok印尼发言人表示，将寻求一条建设性的前进道路，并对这一公告“深感担忧”，“特别是它将如何影响活跃于TikTokShop上600万当地卖家的生计”。祖尔基弗里表示，TikTok有一个星期的时间调整以遵守规定，否则将可能被关闭。BMI研究表示，TikTok将是唯一受到交易禁令影响的业务，此举不太可能损害数字市场行业的增长。

在印尼受挫的TikTok

在印尼受挫的TikTok•印尼政府禁止TikTok等社媒平台直接销售交易，可能拆分商品交易功能•TikTok在印尼市场月活用户排名第二，贡献了东南亚市场GMV的57%•TikTok印尼市场的商家面临转型问题，一些商家正将自身转变成本土品牌据传，TikTokCEO周受资前几日也抵达印尼，欲与印尼政府进行积极沟通。毕竟，印尼市场对于TikTok的商业发展来说，太重要了。资料显示，印尼是TikTok月活用户排名第二的市场，仅次于美国，也是TikTokShop目前所有站点中表现最好的。2022年，TikTokshop在印尼的GMV达到了25亿美元，贡献了整个东南亚市场GMV的57%。今年上半年，据FastData发布的《2023上半年TikTok生态发展白皮书》显示，印尼是TikTok销量大于一万的小店数量最多的国家，也是TikTok带货直播总时长与总观看人次最高的国家。现如今，这一成熟的果实在TikTok的枝头上摇摇欲坠。TikTok在印尼的命运如何？600万当地卖家和近700万附属创作者出路在哪里？是不少人心底不断重复的疑问。01印尼带来的挑战TikTok在印尼的处境为何会变成这样？要知道，印尼市场向来是TikTok商业版图中非常亮眼的一笔。因素不外乎当地政治和经济。政治方面，印尼快到大选，对TikTok的禁令可使部分人积累政治资本，对于他们来说，反对TikTok等于支持印尼本地线下商家。经济方面，则是由于TikTokshop在印尼的发展，对其线下经济产生了影响。据称，印尼合作社和中小微企业部长Teten前段时间视察了东南亚最大的批发中心---丹那阿邦市场，表示视察情况中了解到当地实体店卖家的利润损失超过了50%，因为他们无法与价格低廉的进口产品进行竞争。一些印尼本地线下商家也表示，赚不到钱只好转线上，但缺乏经验无法与成熟的线上营销团队竞争。“印尼不像中国产业带那么集中，其实体商家的进货时间和成本有时比从中国供应还要高。”Uten合伙人黄森告诉虎嗅。他们本地的生产供应能力比国内要差不少，基本上商品在本地采购比国内的成本都要高，如果中国商家在本地采购很大部分也是为了合规，以及在中国货到仓之前做过渡。“印尼消费者价格敏感度也较高，便宜产品进来之后，印尼线下连锁品牌等实体店铺确实受到了电商的冲击。”黄森补充道。政治和经济因素加成，令TikTok在印尼的处境愈发微妙。印尼政府近几个月对TikTok的态度，也在反反复复中走向强硬。早在7月份，有传闻TikTok的“ProjectS”可能被引入印尼时，印尼的一些政界人士就开始对此表示担忧了，对政府加强TikTok监管的呼吁声也越来越多。ProjectS类似于Temu的全托管模式，产品的价格会更具竞争力。很快，在7月27日，印尼贸易部就宣布正在修订线上贸易的相关法规，其中有一项规则就是限制该国电子商务平台上的进口商品最低价格不低于150万印尼盾（约100美元）。与此同时，印尼媒体称，该国政府正计划对TikTok等社交媒体平台进行购物征税。此后，印尼政府的态度虽有所反复，但总体走向并不利于TikTok。虽然目前TikTok还未对此禁令有正式回应，但早在今年6月份，TikTok实际上就曾表露出一些态度。彼时，周受资就曾宣布未来五年内将在印尼投资100亿美元，这或许就是缓和信号，但从结果来看，这100亿美元的投入承诺还没有“挽回”印尼政府的心，以致现在矛盾愈演愈烈。02印尼商家向哪转型TikTok印尼市场正承载着600万卖家的命运，他们都在谋划着未来的出路。TikTok印尼市场已是东南亚最成熟的市场，就连印尼本土品牌直播的比重都已很高，短短几年中，大量商家包括中国商家通过此造富。“此前印尼大部分播不了高客单价的商品，这取决于印尼市场的发展阶段和当地直播团队的能力。”黄森对虎嗅说。他给虎嗅举了一个例子：越南主播相对来说就可以播高客单价的产品（比如小家电等），因为越南本地受Instagram等社交媒体影响较深，在这些平台上，精致的生活方式和质感相对比较好的产品是主流，当地主播也熟悉这类产品的营销方式。而在印尼，具备这种内容表现力的本地主播就比较少了。且由于文化价值观的不同，即使令中国运营人员培训当地员工，也困难重重。“从国内挖过去的成熟抖音团队，在印尼待一段时间后常常被气走，因为关于SOP、关于目标管理的事项，常常推进不下去。”黄森说，且不少印尼当地主播的履约效率比较低。在这样的情况下，在TikTok印尼市场播高客单价的产品，并不现实。不过随着印尼市场的发展，一些变化也正在产生。靠售卖低价产品赚第一桶金的策略在TikTok印尼已愈发行不通。比如定价较低的穆斯林服饰品类，之所以早期打开印尼市场，是因为彼时通过数据分析，线上平台这一品类还不多。但随着此后该品类线上竞争愈发激烈，再加上本地就有供应链且当地商家价格较低，此后进入该市场的TikTok商家只能陷入价格竞争中，利润越来越稀薄。此外，留给白牌的窗口期已经不多了。据黄森判断，明年斋月节来临前，TikTok会助力大量品牌在平台上发展，届时白牌的流量和市场份额会进一步被侵食。从白牌转变成品牌，已是商家继续留在印尼市场的关键环节。另一个趋势，则是许多在印尼布局的商家，正将自身转变成本土品牌，这样或许会规避一些风险，毕竟作为本土品牌，可以为印尼本地经济和就业做更多贡献。“跨境电商不仅关乎商业，也避不开政治。在我们大量输出供应链时，给当地带来利好，是必须考虑的。”资深跨境电商业内人士表示。如果TikTok上的产品在各个国家继续卷低价，或许在美国、印尼之后，新的麻烦仍会出现。...PC版：https://www.cnbeta.com.tw/articles/soft/1387305.htm手机版：https://m.cnbeta.com.tw/view/1387305.htm

印尼新规生效 社媒必须与电商脱钩

印尼新规生效社媒必须与电商脱钩印尼贸易部长祖尔基弗里周三（27日）表示，印尼已禁止社交媒体平台上的电子商务交易。三个月前，TikTok承诺未来几年将在东南亚（主要是印尼）投资数十亿美元，大力建设其电子商务平台TikTokShop，但印尼颁布新规，禁止社交媒体平台上的电子商务交易。印尼政府表示，这项法规已于周二（26日）开始生效。该举措旨在保护线下商家和市场，并补充说社交媒体平台上的掠夺性定价正在威胁中小企业。新规定还要求印尼电商平台，为从国外直接购买的商品，设定100美元（约470.8令吉）的最低价格，并且所有产品均应符合当地标准。——