外资积极拓内地市场 借助本土化政策扩大客群
外资积极拓内地市场借助本土化政策扩大客群上海进博会是外资进入内地市场重要渠道,今届进博会买卖双方达成的意向成交额创新高,达到784.1亿美元,按年升逾6%。首次参展进博会的日本知名品牌无印良品,已经进军内地近20年,经历商标侵权诉讼败诉、产品价格过高等批评,被形容在内地发展「水土不服」。无印良品中国首席市场官邵恬宜接受本台访问时表示,公司近年注重线上发展,并且采取本土化政策,积极透过品牌形象建设与沟通,加强产品识别度。现时客户群更多元化,销售额明显增长,产品均价逐年提升,并开始进入三线城市发展。邵恬宜指,内地市场规模大,她对业务前景很有信心,期望透过进博会展示对内地市场长期经营的决心。同样在内地发展多年的瑞典家品零售商宜家家居(IKEA),每一届进博会都有参展。公司中国公关总监金笛表示,已经连续第3年在进博会首次亮相新年系列产品,认为展览带来的溢出效应,有利公司发展。她说,内地一直是集团全球非常重要的战略市场之一,计划未来3年在内地投资63亿元人民币。另外,刚进军内地,专营蜂蜜的俄罗斯企业代表李可表示,期望可以透过内地作为跳板发展其他市场,并逐步开拓自家品牌,现时产品在上海、重庆等地销售。2023-11-1309:10:39(1)
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