瑞幸称将长期售卖与茅台联名咖啡

瑞幸称将长期售卖与茅台联名咖啡中国白酒品牌茅台和咖啡连锁品牌瑞幸合作推出的“酱香拿铁”反响热烈，预计多数门店本周将会售罄。瑞幸称，已紧急加购飞天茅台酒补货，并称该产品未来将长期售卖。瑞幸咖啡官方微博星期四（9月7日）发布“酱香拿铁断货及补货通知”，称酱香拿铁星期一（4日）上市以来销售火爆、远超预期，目前原料供应已不足，多数门店将在本周内陆续出现售罄的情况。瑞幸说，已向贵州茅台紧急采购新一批“53度飞天茅台酒”，并组织供应商紧急生产，成品将会加急配送到门店。根据产品介绍，酱香拿铁使用的是含53度贵州茅台酒的白酒风味厚奶，并非直接添加茅台酒液。不过，由于产能效率提升需要时间，瑞幸预计补货将分两轮到位：第一轮预计10号起，部分城市门店恢复供应；第二轮预计19号起，全国门店陆续恢复供应。此外，瑞幸还提到，酱香拿铁是瑞幸咖啡和贵州茅台共同推出的战略级长线单品，将长期售卖，以满足大家的需求。据此前报道，酱香拿铁单杯定价38元（人民币，下同，约7新元），券后半价19元一杯，上市首日销售额便突破1亿元，销量也突破542万杯，刷新瑞幸的单品纪录。

瑞幸咖啡和茅台联名的背后，是茅台害怕被年轻人抛弃。

瑞幸咖啡和茅台联名的背后，是茅台害怕被年轻人抛弃。日本的经济衰退+人口老龄化，送走了将近一半的白酒需求。不知不觉间，整个市场都猥琐掉了。现在国内的年轻人本来就不喜欢酒桌文化，不爱喝白酒。听到喝酒就直摇头。谁愿意去酒桌上应付，自己舒服就得了。尤其是00后，整顿职场的段子都满天飞了。再加上白酒的价格高，一般年轻人也喝不起。所以，多搞品牌营销，就是要早点让年轻人接触白酒。尤其是让你早点意识到要喝好酒。你喜欢吃冰淇淋、喝咖啡是吧。那我就来找你，让你提前熟悉熟悉我的口味。别说这路子没有用，你看重庆的茅台冰淇淋店，打卡的人全是年轻人。这就是传说中的，提前培养年轻人的高端韭菜啊。