苹果隐私政策使 Facebook 等社交平台损失约98.5亿美元

苹果隐私政策使Facebook等社交平台损失约98.5亿美元英国《金融时报》的一项调查发现，在苹果改变其隐私规则后，Snapchat、Facebook、Twitter和YouTube损失了约98.5亿美元的收入。去年，苹果公司宣布了应用跟踪透明度（ATT）政策，要求应用在跟踪用户数据时必须征得许可。该政策于4月生效，禁止应用程序跟踪用户。脸书以整版报纸广告的方式对这一举措进行了批评，由于英国《金融时报》的报道，现在我们知道为什么公司领导人如此沮丧了。根据该报告，由于其庞大的规模，与其他社交平台相比，Facebook"以绝对值计算"损失最大。同时，Snap"在其业务中的百分比表现最差"，因为其广告主要与智能手机挂钩，这对一个没有桌面版本的产品来说是合理的。——金融时报，TestFlightCN

德国监管机构对苹果反广告追踪功能展开反垄断调查

德国监管机构对苹果反广告追踪功能展开反垄断调查据一份称，德国联邦卡特尔办公室（Bundeskartellamt）已对苹果公司提起诉讼，调查其跟踪规则和反跟踪技术是否反竞争和自我服务。宣布的诉讼程序将根据竞争法审查苹果公司的跟踪规则，特别是其应用程序跟踪透明框架（ATT），以确定它们是否是苹果公司的自我推荐或成为第三方应用程序的阻碍...2021年4月，随着iOS14.5和iPadOS14.5的发布，苹果的应用跟踪透明框架要求iPhone和iPad上的所有应用在跟踪用户在其他应用中的活动之前，必须征得用户的同意。希望根据用户设备的独特广告标识符来追踪用户的应用程序，只有在提示用户允许的情况下才能这样做。苹果公司表示，该功能是为了保护用户，而不是为了给公司带来好处......今年早些时候，苹果公司委托哥伦比亚商学院的营销部门对ATT的影响进行了研究。该研究的结论是，自隐私功能推出以来，苹果不太可能看到重大的财务利益，相反的说法是推测性的，缺乏支持性的证据。——slashdot，MacRumors

苹果的iOS隐私变更 面簿和Meta需付多少代价？

苹果的iOS隐私变更面簿和Meta需付多少代价？答案是：100亿美元。Meta首席执行官扎克伯格（MarkZuckerberg）在前日就将其集团业绩欠佳归咎于苹果iOS的个人隐私条例的变化，让面簿更难提供个人化的广告。到底苹果这个举动改变了什么呢？Meta首席财务官韦纳（DaveWehner）在业绩发布会上做出了解释。韦纳说，苹果的限制旨在将应用（apps）的‘跟踪提示’剔除。不过浏览器（browsers）却可以像往常一样运作。这意味着“搜索广告”（searchads）可以拿到比应用平台更多的第三方数据，可以有更多的第三方资料来做分析、衡量和优化程序。而苹果每年从谷歌（Google）搜索广告中获取数十亿美元巨款，因此苹果这种“政策差异”将会继续存在。他说，苹果的隐私变化将对Meta的业务造成100亿美元的不利影响。这种影响会体现在许多垂直领域，而电子商务就是受到iOS限制影响最大的垂直领域之一。而类似谷歌母公司Alphabet的搜索业务，就不太可能受到限制苹果iOS隐私变更的影响。不过Meta首席运营官桑德伯格（SherylSandberg）补充说，Meta会继续投资在自动化方面，以便让广告商能够利用“机器自动学习”更轻松的找到合适的受众，并减少对定位（targeting）的依赖。不过，这将是一项长期的投资和努力。——联合早报

美媒：苹果将在 iPhone 投入更多广告

美媒：苹果将在iPhone投入更多广告知名科技记者马克·古尔曼（MarkGurman）爆料，苹果公司准备在自家设备和服务中投放更多广告，从而将广告业务营收从如今每年的几十亿美元提高到上百亿美元，为此已经在地图等应用中开展了内部测试。广告将包含在自家的APP中，其中包括：图书（Books）、播客（Podcasts）、电视（TV+）、地图（Maps）等讽刺的是Meta和Snap等社交媒体巨头因苹果隐私政策调整而损失几十亿美元。频道投稿：@zaihuabot交流群组：@zaihuachat花花优券：@zaihuatb

“超级应用”的思路引起西方大科企的兴趣，它们期望以此扭转在广告战略上的失败

“超级应用”的思路引起西方大科企的兴趣，它们期望以此扭转在广告战略上的失败超级应用程序在亚洲非常流行，但在美国却不受欢迎。由中国互联网巨头腾讯在2011年推出的微信，是超级应用的典型。它开始时是一个消息应用和社交媒体的交叉，但现在已经发展到涵盖了从叫车和电子商务到移动支付甚至政府服务的一切。今天，它拥有近13亿用户，主要在中国。微信并没有打算成为一个超级应用，事实上，在中文里没有"超级应用"这个词，微信前全球营销和合作主管凯文-希莫塔说。微信通过慢慢增加功能，从支付开始，变得如此有优势。Shimota先生补充说，最终，微信在其内部推出了一个"小程序"平台，但起初没有人知道它是否会取得成功。今天，微信占据了一个类似于世界其他地方的苹果AppStore或谷歌PlayStore的位置。超过一百万的“小程序”可以在微信中访问。Shimota先生说，但与西方的应用商店不同，微信试图只在用户需要时才提供这些应用，而不是让用户通过一个单一的搜索界面就能轻松获得。...于销售广告的公司来说，另一股强大的力量正在推动他们将人们留在功能越来越丰富的超级应用程序中：广告定位变得不那么有效，因为苹果、谷歌和政府监管机构使得跨应用程序和网站跟踪用户变得更加困难。...为了弥补这一不足，Meta正试图将用户留在其应用程序中，在那里它可以收集有关他们的数据并以广告为目标，而不受Apple的干扰。受到这些变化影响的不仅仅是Meta。结果是，每家依赖广告的公司都在尝试构建移动广告分析师EricSeufert所说的“内容堡垒”——本质上是通过为用户提供更多内容、更多功能和完成购买的能力来吸引用户的应用程序无需离开他们的应用程序。——

苹果公司计划推出一款 iPhone 日记应用程序

苹果公司计划推出一款iPhone日记应用程序据《华尔街日报》看到的文件显示，该公司正计划推出一款iPhone应用程序，让用户汇总他们的日常活动，作为其在心理和身体健康技术市场上所做努力的一部分。该软件将在所谓的日记应用程序类别中竞争，例如DayOne，它可以让用户跟踪和记录他们的活动和想法。新的Apple产品凸显了该公司对心理健康日益增长的兴趣。在描述该应用程序的一份文件中，Apple表示日记显示可以改善身心健康。新应用程序遵循一种模式，即苹果为开发者提供平台并经常与他们竞争，包括构建与现有软件具有相似功能的应用程序，有时免费提供给用户。一些软件工程师将这种做法称为“sherlocking”。许多大公司，尤其是科技公司，被指责推出的产品与小型运营商开发的产品非常相似。无法确定Apple是否计划对该应用程序收费。苹果此前曾表示，它尊重知识产权，不会抄袭其他公司的产品。——