增收不增利 张小泉“快刀断财路”

增收不增利张小泉“快刀断财路”8月28日，张小泉发布了2022年上半年的业绩：营收增长超3成，但净利润下滑达22.52%。从财报中看，上半年张小泉加大生产产能、线上线下的渠道、品牌形象等各方面的投入，各种成本和费用均大幅增加，明显是牺牲利润保证销售规模和影响力的做法。不过，过去半年甚至几年张小泉的努力或因“拍蒜刀断”事件而打了水漂。半年报披露了7月以前的业绩，所以上半年业绩并没有受到张小泉“拍蒜刀断”的影响，但这一事件或将使张小泉最重要的“老字号”品牌特有的“靠谱”特质大损，张小泉品牌短时间难有起色。牺牲利润保收入中报显示，上半年张小泉整体的营收实现了一定规模的增长，营业收入4.39亿元，同比增长32.79%；实现主营业务收入4.25亿元，占营业收入比重96.95%。其中，传统优势产品刀剪具类目实现收入2.83亿元，同比增长18.17%；厨具厨电类目实现收入1.04亿元，同比增长105.41%；家居五金类目实现收入3805.32万元，同比增长1.73%。不过，张小泉称，新冠疫情对业务开展产生了一定影响，特别在物流交付、线下零售门店业务开展等方面影响较大。主要对经营主体以上海为中心的线下零售渠道经营的影响，加上阳江张小泉正式投产后尚处于产能爬坡期，单位制造成本偏高等原因，本报告期归属于上市张小泉股东的净利润较去年同期同比下降22.52%。由于销售规模扩大以及阳江张小泉尚处于产能爬坡期，制造成本偏高，导致营业成本达2.77亿元，同比增加39.77%。由于公司销售规模扩大，相关费用相应增加；公司直销模式占比提升，整体销售费用率提升；传统电商渠道获客成本增加导致销售费用达7551.99万元，同比大涨70.89%。阳江张小泉在建工程转固，折旧增加；本期管理人员有所增加导致了管理费用达3213.19万元，同比增加52.6%。线下渠道上半年新开拓了1.25万个线下终端网点。同时在商超、购物中心中采取集中陈列模式增加品牌与产品形象的露出。电商渠道在继续稳固传统电商平台行业排名的前提下，大力投入发展新型电商。本报告期末，公司在抖音平台已成为厨具类目前五的商家。抖音直销收入从去年同期的217.47万元增加至今年的5855.67万元，同比增加2592.63%，店面数量半年增加5个，总数达9个。同时，在各电商平台开设类目旗舰店，有力扶持新开拓类目产品的高速增长。零售渠道受上半年国内疫情影响较大，但公司仍在百货业态中进行了新型专卖店模式的尝试，新开设武汉万象城、武汉新天地两家直营门店，丰富了店铺形态，积累了百货业态的消费者人群画像数据，为后续零售门店业务增长打下了良好基础。这种情况已经在2021年下半年出现。2021年，张小泉营业收入7.6亿元，同比增加32.81%，归属于上市公司股东的净利润7873.28万元，同比仅增长1.96%。但2021年第三季度净利润为1857.65万元，同比下滑2.78%。第四季度营业收入同比增长34.63%，但净利润仅为1590.28万元，同比下滑了37.13%。努力付诸东流张小泉通过在产品、渠道和品牌层面的努力，使得这个拥有几百年的老字...PC版：https://www.cnbeta.com/articles/soft/1310317.htm手机版：https://m.cnbeta.com/view/1310317.htm