新东方直播带货仅售出450万元

新东方直播带货仅售出450万元自开播以来，新东方直播带货累计销售额仅为454.76万元（人民币，约96.76万新元）。据网易新闻报道，数据显示，自去年12月28日开播以来，东方甄选累计带货商品数335件，累计销量8.14万件，累计销售额454.76万元。东方甄选销售的大部分商品为水果、牛羊肉等农产品。中国官方去年7月公布《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》，要求减少学生校内课业压力和学外课科培训及补习类课堂，给新东方所在的教培行业带来沉重打击。新东方去年12月28日宣布成立“东方甄选”，进军直播带货业。发布：2022年2月20日11:09AM

董宇辉们成俞敏洪救星：新东方在线要改名东方甄选 有投资人爆赚5倍

董宇辉们成俞敏洪救星：新东方在线要改名东方甄选有投资人爆赚5倍谈到更名的原因，新东方在线在公告中提到，是因为认识到重点转向直播电子商务以及该领域可为公司带来的长远增长潜力，同时，目前的名称并未完全涵盖所有的业务线及在主要营运地点为客户所熟知的品牌。新东方在线表示，新英文名称及双重外文名称更能反映现有业务的发展方向及未来前景。除东方甄选外，新东方在线旗下还有职业教育、大学生考研、海外留学等教育相关业务。就本次更名是否会对上述教育业务产生影响，以及新的东方甄选控股有限公司下一步有哪些计划，时代财经向新东方在线方面寻求回应，对方表示，“一切都以官方公告发布的信息为准”。在外界看来，东方甄选已经成为新东方继教育之后的第二个重要标签。俞敏洪自己也肯定了这一点，在个人公众号上，回顾2022年，他说道，对于新东方来说，“最突出的亮点毫无疑问是‘东方甄选’”。“双减”意见落地后，K12教育业务面临转型，新东方也在此背景下推出了以农产品带货为核心的东方甄选。2022年6月，默默直播了半年的东方甄选因“双语直播带货”突然走红，以曾经的新东方老师作为主播，东方甄选“杀”出了一条与众不同的直播道路，不少网友在直播间大呼“小时候上新东方的课，长大了买新东方的货”。“他们经历了一个非常关键的转型。”俞敏洪曾这样表示。根据官方公布数据，直播带货一年以来，东方甄选账号从1个增加到6个，粉丝总量突破3600万，已推出52款自营产品，总销量达1825万单。除了主号东方甄选，东方甄选之图书、东方甄选美丽生活、东方甄选自营产品账号粉丝也相继突破百万，正在形成直播矩阵。直播带货收益如何？新东方在线方面表示，2022年6-8月，东方甄选累计实现了22.49亿元的销售额。另据财通证券测算，新东方在线直播电商业务的总GMV预计将在2023年达到99.94亿元。时代财经从第三方平台飞瓜数据看到，自2022年6月以来，东方甄选直播间长期位于带货榜第一。近180天，东方甄选共计直播176场，新增了756.5万粉丝，平均每场直播都有超过1500万观看人次，累计直播销售额预估最高可以达到50亿元。在最近一场海南专场直播活动中，单日海南特色产品销售额近5000万元。同时，东方甄选还推出了新账号“东方甄选看世界”，开播当日销售海南旅游产品，单日销售额也突破了2000万元。直播间的销量火热也反映到新东方在线的股价上。2022年5月，东方甄选爆红之前，新东方在线股价一度下探至每股2.85港元，且多日在2-3港元区间徘徊。截至1月5日收盘，新东方在线报每股51.1港元，涨幅为2.30%，总市值513.96亿港元。与半年多前的低迷股价相比，暴涨了约1700%。据36氪报道，有押注新东方在线的投资人，以400万元成本，赚到2000多万元。同时，在东方甄选的热潮下，直播带货也成为教育公司转型的一大主流方向，好未来、高途、豆神教育等公司先后入局。而如今，“新东方在线”要更名“东方甄选”，直播带货对于新东方的重要意义不言而喻。...PC版：https://www.cnbeta.com.tw/articles/soft/1337775.htm手机版：https://m.cnbeta.com.tw/view/1337775.htm

带货有多赚钱？俞敏洪称东方甄选一天交易额超过去半年

带货有多赚钱？俞敏洪称东方甄选一天交易额超过去半年去年，K9在线教育踩下急刹车，遭到前所未有的“寒冬”，包括新东方、好未来、高途股价全崩，最惨甚至90%跌没了。不过随后新东方在线就创立了东方甄选，转型为农产品筛选与销售的电商平台。日前，新东方创始人俞敏洪在个人公众号上发文表示，自从去年政策调整后，新东方原有的业务几乎全部归零，才有了东方甄选的出现。如果没有转型，就不会有东方甄选。俞敏洪称，从去年12月底东方甄选开始直播带货，到5月31日接近半年的时间里，带货的GMV总量只有二千多万，还不如现在一天的带货总量。根据新东方在线近日公布2022财年业绩，截至5月31日，公司直播电商营收为2460万元，毛利率为37.8%，这还是在董宇辉火之前。新东方在线执行董事兼CFO尹强表示，东方甄选近三个月GMV应该在20亿元左右，利润率要比纯做直播带货或者MCN公司高很多。值得一提的是，东方甄选还推出了其独立的App，目前已在各大App商店上架，据介绍，东方甄选App是新东方旗下甄选好物平台，提供一站式购物体验。PC版：https://www.cnbeta.com/articles/soft/1311595.htm手机版：https://m.cnbeta.com/view/1311595.htm

“双语带货”反响热烈 新东方粉丝破千万

“双语带货”反响热烈新东方粉丝破千万因旗下教师“双语带货”而反响热烈的新东方“东方甄选”账号，截至今天（16日）下午粉丝已突破1000万。据澎湃新闻报道，最近一周，新东方直播间因“双语带货”而爆火，相关账号涨粉近500万。仅今天一天，账号涨粉就接近百万。来自陕西、八年带过50万学生的新东方英语名师董宇辉最近在抖音上走红。他一边带货一边教英语，知识储备量也非常惊人，被网友形容是“高级知识分子闯入直播带货领域”。已经开播半年有余的东方甄选直播间一跃成为抖音带货榜第一。自从“双减”政策实施以来，中国教培行业遭遇重创。作为中国教培行业龙头的新东方转换跑道，涉足直播带货行业。“东方甄选”直播间去年12月28日亮相后，长期处于不温不火的状态，直播间人数峰值多数在5000人以下徘徊，直到这次把英语教学和卖东西结合，终于“出圈”，粉丝量一路飙升。发布：2022年6月16日6:03PM

下午察：新东方沉船求生记

下午察：新东方沉船求生记“双减”的暴风骤雨后，万亿规模的中国教培行业一夜崩塌。一年过去，新东方转换跑道，以“双语直播”的新奇方式，迎来一场巨大胜利。来自陕西、八年带过50万学生的新东方英语名师董宇辉最近突然爆火抖音。他解锁了直播新姿势：一边带货一边教英语：“这个牛排的口感，第一个叫做juicy多汁的；你的牙齿咬到叫做tender，嫩的，我们一般说一个东西嫩，还可以delicate。”董宇辉的直播还夹带陕西话，边讲段子边直播，知识储备量也非常惊人，能从中国古代文豪杜甫、苏东坡讲到西方哲人尼采、黑格尔；还从苏格拉底讲到莎士比亚，各种名著中的词句信手拈来，被网友形容是“高级知识分子闯入直播带货领域”。不少网友反馈说，一场直播下来了解到了黑洞、尼采、工业革命、生命起源等包罗万象的知识，也学到了很多生活用品对应的英语单词，是非常奇特的直播购物体验。董宇辉今年29岁，爆红之前在在业内小有名气，是新东方在线高三英语名师和学科负责人。由于长相像周杰伦，被称为“中关村周杰伦”、“杰伦老师”。在知乎上，董宇辉是被多人推荐的知名网课老师。新东方转型时，他被新东方在线CEO孙东旭钦点加入直播项目。东方甄选直播间带货的主角除了新东方创始人俞敏洪以外，经常出现的Yoyo、明明、七七等都是新东方曾经的代课老师。东方甄选直播间的粉丝从6月9日的44万飙涨到14日的480万，“新东方转型直播间双语带货太卷了”、“新东方直播间双语带货”、“俞敏洪谈主播双语带货”等帖子最近几天频繁登上抖音热搜榜。已经开播半年有余的东方甄选直播间一跃成为抖音带货榜第一。这把火也烧到了股市。在港股大盘疲软的背景下，新东方在线股价连续两日直线飙升，昨日（13日）涨幅一度逼近100%，最高达96.81%，过去五个交易日的股价上涨158.8%至10.74港元。...发布：2022年6月14日9:36PM

“10年内从新东方退休”，谁会是“接班人”？俞敏洪提到董宇辉

“10年内从新东方退休”，谁会是“接班人”？俞敏洪提到董宇辉据澎湃新闻，俞敏洪再一次表达了退休计划，不过这次他提到了“接班人”。9月6日，新东方创始人俞敏洪在直播间提到，自己10年内一定会从新东方退休。“这也是透露了秘密，不知道会不会影响新东方的股价。”编辑/黄胜俞敏洪提到，退休并不是指完全不上班，而是不再陷入到新东方的具体事务中去。“在惊涛骇浪之中，我把着舵，让新东方行驶到相对平稳的海面上。之后部分的工作可以慢慢交给新东方的后来者和优秀人才。”关于后来者有哪些，俞敏洪举例提到了现任新东方在线CEO孙东旭和当红主播董宇辉。“新东方确实是人才济济，离职之后成立上市公司的就有好几个。”俞敏洪表示。值得注意的是，此前俞敏洪曾经多次公开发文，流露出退休的想法。9月8日上午，港股新东方在线涨超5%，而后转跌，截至发稿，新东方在线股价涨0.74%，报34.2港元，总市值343.1亿港元。8月底，新东方在线公布2022财年业绩，截至5月31日，实现总营收8.99亿元人民币，同比减少约36.7%。经调整后净亏损3.64亿元，同比收窄72%。相比新东方在线的其他业绩，市场更为关注的是公司直播电商业务。财报显示，截至5月31日，公司直播电商营收为2460万元，毛利率为37.8%。值得注意的是，东方甄选因董宇辉“一夜爆红”是在6月9日，属于2023财年的第一个月，因此其走红后的业绩并未计入本报告期。据红星新闻，新东方在线执行董事兼CFO尹强在出席2022财年业绩电话会议时表示，东方甄选近三个月GMV（市场交易总额）应该在20亿元左右，利润率要比纯做直播带货或者MCN公司高很多。据证券时报报道，尹强还透露：“虽然俞老师（指新东方创始人俞敏洪）说允许东方甄选每年亏一个亿，但是没想到今年就盈利了。”尹强称，东方甄选的商业模式在市场上没有可类比的模式，不是一个纯的直播带货公司，也不是一个MCN公司。“第一，我们确实没有买流量，相比于其他的直播带货公司，我们省了市场费用。第二，我们又不是MCN公司，没有给主播进行分成。我们这两块成本非常低，或者说几乎没有。”9月1日，俞敏洪在个人公众号《老俞闲话丨让生命悠游在时间里！》一文中提到了“东方甄选”诞生的背景：自从去年政策调整后，原有的业务几乎全部归零，才有了东方甄选的出现。如果没有转型，就不会有东方甄选。此事例表明了，遇到困难和绝境，有的时候并不是一件坏事，当然前提是你依然拥有一定的资源，并且愿意放弃执念，去寻找陌生的全新道路。从去年12月底东方甄选开始直播带货，到5月31日接近半年的时间里，带货的GMV总量只有二千多万，还不如现在一天的带货总量。团队和耐心是东方甄选成功的两大基石。如果没有优秀的团队，不管多么合理的转型都不一定成功；如果没有耐心，就很容易半途而废前功尽弃。由于东方甄选的成功，股市对于新东方在线的未来也有了更好的预期。这两天业绩预期公告后，股票价格又有了新的提升。但股票价格的高低和新东方没...PC版：https://www.cnbeta.com/articles/soft/1313931.htm手机版：https://m.cnbeta.com/view/1313931.htm