瑞士手表销量减盈利增 老字号奢侈品牌仍然称霸

瑞士手表销量减盈利增老字号奢侈品牌仍然称霸(早报讯)尽管瑞士手表销量减少,奢侈品牌制表商在去年取得业绩却是有史以来最好的一年。这些品牌瞄准了有钱的消费者的心态,在去年进一步向高端市场迈进,并试图将他们的产品与类似AppleWatch等品牌更明显的区分开来。根据瑞士钟表工业联合会的数据,瑞士手表去年的营业额同比增长了约三分之一,达到创纪录的212亿瑞士法郎(约305亿新元)。相比之下,美国市场的销售额则增长了28%。瑞士钟表工业联合会说,这个增长是因为高端手表的需求所推动的。在冠病疫情逐渐缓和之际,奢侈品市场现在显得更广泛繁荣,带动高端手表需求上升。不过与此同时,瑞士手表的销售量却一直在减少。该协会的数据显示,瑞士制表商去年共售出了1570万只手表,是10年前的一半,这主要是因为市场对价格较一般的型号的手表需求锐减。这些款型直接与苹果公司(Apple)的399美元至799美元的手表竞争。协会也说,这个趋势今年仍会持续,但在价值方面,在今年的首四个月里,瑞士手表销售额就比去年同期增长了13%。摩根士丹利(MorganStanley)估计,虽然瑞士手表品牌大约有350个,但四家独立制表商:爱彼控股公司(AudemarsPiguetHoldingSA)、百达翡丽公司(PatekPhilippeSA)、理查德米勒钟表公司(RichardMilleHorometrieSA)和劳力士公司(RolexSA),就已经占了这个行业在2021年85亿瑞士法郎盈利的61%。其他品牌也紧跟着在后,试图通过增加高端款型来踏上这个顺风车。爱马仕(HermèsInternationalSCA)最近发布业绩报告时,也谈到了旗下手表的销量增长情况。爱马仕似乎也开始针对富裕客户推出价位达六位数的独特手表。最近的一个例子就是爱马仕的ArceauPocketAaaaargh!。这是一款怀表,表皮上镶嵌着霸王龙的皮革马赛克,售价是30万欧元(约44万新元)。...发布:2022年6月21日12:13PM

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