“直播带货”为何在美火不起来?
“直播带货”为何在美火不起来?元宇宙平台公司本周早些时候宣布,从3月16日起,它旗下社交媒体平台Instagram的用户将无法在直播中为商品贴标签。该公司旗下的脸书平台去年10月已经关闭了直播购物功能。随着直播带货趋势在中国流行,Instagram在2020年8月推出了直播购物功能。开设这个功能的另一个原因是新冠疫情期间的封控措施。当时随着实体店被迫关门,顾客也待在家里,越来越多的人开始通过直播购买商品。报道称,尽管作出了努力,但与中国消费者相比,美国消费者对直播购物的反应仍然不温不火。在今年7月的一项调查中,近四分之三的中国受访者说,他们通过直播购物的方式了解和购买过商品,而三分之二以上的美国人说,他们从未观看过直播购物。总部位于美国迈阿密的“影响者营销工厂”平台的联合创始人亚历山德罗·博利亚里说,造成这种差异的原因有技术方面的,也有行为方式方面的。他说:“促使中国消费者参与直播购物的原因很多,包括直播间有更多折扣,或者担心错过机会等。”相比之下,美国的大多数平台并没有大力推广直播购物,也没有足够好的主播。报道称,在中国,像李佳琦这样被称为“口红一哥”的主播能用5分钟卖出上万支口红。而中国的大型科技公司,包括字节跳动、阿里巴巴、京东和拼多多,都在旗下平台积极推广直播电子商务。博利亚里说,美国公司面临的另一个挑战是应用程序方面的技术差距。他指出,中国消费者习惯使用包含一系列功能的“超级应用”,它使用户能够顺滑地从观看产品介绍转到付款购买界面。但美国的许多社交类应用“在这些流程上不够顺畅”。...PC版:https://www.cnbeta.com.tw/articles/soft/1345185.htm手机版:https://m.cnbeta.com.tw/view/1345185.htm