暴雪国服将于夏季回归 网易游戏有望上架Xbox

暴雪国服将于夏季回归 网易游戏有望上架Xbox 更新后的游戏出版协议将涵盖玩家在之前协议下的各款国服游戏： 《魔兽世界》、《炉石传说》，以及其他基于《魔兽争霸》、《守望先锋》、《暗黑破坏神》和《星际争霸》各自游戏宇宙的系列游戏。在过往已超十五年的合作基础上，暴雪与网易正在努力制定回归计划，未来将公布更多细节。此外，微软游戏和网易还达成了一项协议，尝试将新的网易游戏带到Xbox及其他平台。“复合”早有迹象过去一年，市场上时不时爆出网易和暴雪“复合”的传闻，每每都会掀起一阵热议与关注。此前2022年11月17日，暴雪单方面发布声明称，由于与网易的现有授权协议将在2023年1月23日到期，将暂停在中国大陆的大部分暴雪游戏服务，包括《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》《星际争霸》《魔兽争霸III：重置版》《暗黑破坏神III》和《风暴英雄》。随后网易方面回应称，一直在尽最大努力和动视暴雪公司谈判，希望推进续约。经过长时间的谈判，双方仍然无法就一些合作的关键性条款与动视暴雪达成一致。至此，网易和暴雪结束了长达14年的合作。自2023年1月24日0时起，暴雪国服正式停止运营，上述7款游戏已无法下载和登录游玩。转折发生在2023年10月13日，微软宣布以687亿美元完成对动视暴雪的收购。这一消息点燃了玩家们重启暴雪国服的希望。值得注意的是，重新“携手”的网易和暴雪，合作关系也发生了变化，实际为网易与微软达成了合作，网易游戏将有望登陆Xbox及其他平台。官宣合作只是开始“官宣合作只是开始。”某游戏业内人士告诉记者，在这之后还要处理玩家数据恢复、梳理合作模式、双方团队磨合等一系列问题，以及如何规划运营方案来挽回玩家口碑。早在暴雪与网易确认解约后，负责暴雪国服运营的网之易基本解散，且遣散了大部分员工。今年年初，前网之易负责人张栋出任巨人网络CEO。有市场传言称网易内部的雷火事业群将接手，新的运营团队在广州。成立于2007年的网易游戏雷火事业群，先后研发了《倩女幽魂》《逆水寒》《永劫无间》《天谕》等游戏，拥有接近4000名雇员。旗下还有网易伏羲这一专业从事游戏与泛娱乐AI研究和应用的人工智能机构。目前网易方面并未证实这一消息。颇为有趣的是，去年年初，《逆水寒》抓住暴雪国服刚停运的契机，推出了“网易魔兽老兵主题服”的服务器，此番“收留心碎魔兽玩家”的举动吸引了65万玩家预约，10个服务器开服被瞬间挤爆。暴雪更需要网易？多位受访者向记者表示，暴雪游戏对于网易的收入贡献十分有限，在业绩层面的影响较小。此前网易方面称，代理自暴雪的游戏，对网易2021年和2022年前九个月的净收入和净利润贡献百分比，均为较低的个位数。授权到期对网易的财务业绩将不会产生重大影响。动视暴雪曾在财报中披露，网易代理游戏的收入只占据公司2021年合并净收入的3%。考虑到动视暴雪的合并净收入涵盖了动视、暴雪娱乐、King三部分，而与网易有关联的暴雪娱乐部分2021年收入占比为19.69%。如此测算，网易对于暴雪娱乐的营收贡献约为15%。根据网易2021年年报，来自代理游戏的收入占公司收入总额的9.5%，但这部分收入也包括代理微软、漫威、华纳兄弟互动娱乐等公司的游戏。网易并未单独披露代理暴雪游戏的收入占比，但有游戏行业人士告诉记者，暴雪游戏当年对网易的收入贡献大概为2%。“相对于网易需要动视暴雪，动视暴雪更需要网易。” DataEye研究院负责人刘尊向记者表示，暴雪对网易更多是在品牌信任、粉丝群体等方面的贡献。游戏产业分析师张书乐向记者表示，对网易而言，多了暴雪游戏，对其整个游戏格局而言并不会有多大影响，但基于微软想要进军手游的思路，未来网易或将获得包括但不限于暴雪IP的手游研运机会。对于暴雪而言，只是作为微软的敲门砖，对于微软而言则是进击手游领域的一个助力，同时或许也将和网易一道在主机游戏、PC游戏和手游上探索多端数据互通游戏的可能性。“暴雪再不回归中国市场，其热度将指数级下降。而对于微软而言，用暴雪游戏来打开中国市场，是一个很好的攻略方式，毕竟曾经有百万玩家基础，可以为后续在中国市场探索主机游戏、手机游戏的融合作铺垫，同时也可能获得网易的手游研发经验，而在全球进击手游市场。”张书乐表示。 ... PC版： 手机版：

暴雪国服回归1个月内官宣 网易雷火营销互娱运营

暴雪国服回归1个月内官宣 网易雷火营销互娱运营 竞核了解到，网易方面会在3月底4月初正式宣布暴雪游戏国服回归，而此次国服运营还确实如前网易暴雪负责人张栋所说，由网易互娱广州负责运营，雷火负责营销。和之前专门成立公司负责暴雪游戏运营不同，此次网易游戏两大事业群联手负责暴雪游戏，这似乎既是对暴雪游戏的另一种重视，但又像是双方的各取所需。雷火为何入场？一般来说，现在业界的常态是营销发行跟着项目走，发行和运营分开还真的不多见。竞核获悉，此次雷火负责暴雪游戏的营销，主要是有两方面的原因。第一，在去年年初网易和暴雪正式分家后，雷火旗下的《逆水寒》端游顺势推出了“魔兽老兵服”，承接了部分《魔兽世界》玩家，从宣传角度让当时“无处可去”的魔兽玩家感受到了网易对待玩家的诚意。当时《逆水寒》开发组抽调专项人力进行调研与专项开发，积极研讨面向魔兽老兵玩家的具体服务对策。与此同时，雷火24工作室开发的《永劫无间》手游将于4月1日正式开测，这一时间点和网易官宣暴雪国服回归的时间点较为接近，双方可能会存在一定宣传营销方面的联动。值得一提的是，去年1月网易拆除园区魔兽斧头吸引了众多玩家围观，把这一过程直播出去的正是《永劫无间》官方，而斧头也换成了《永劫无间》的斩马刀，实际上也为《永劫无间》的新武器斩马刀拉了一波关注。这次《永劫无间》或许也会“反其道而行之”，在手游测试之际宣布推出新联动武器“血吼”斧头也说不定？至于暴雪游戏回归的具体时间，竞核从知情人士处获悉这主要是根据《魔兽世界》的版本更新节奏来进行。2024年《魔兽世界》会进行4次大版本更新，分别为10.2.5、10.2.7、11.0版本前夕和11.0版本，而从时间上来看，魔兽国服最早可能会在3月底的10.2.7版本回归上线，最晚也是11.0版本前夕，不排除会在4月1日《永劫无间》手游开测当天上线的可能。对于网易来说，如今暴雪游戏能给网易带来的营收占比其实不算高，但暴雪游戏国服玩家的数量还是非常可观的。在网易不少项目组转向大DAU路线的趋势下，如果能凭借联动等方式吸引部分暴雪游戏玩家确实是一个可行的策略。雷火负责暴雪国服营销的另一个核心原因同样也是看上了暴雪游戏的IP价值。据了解，此次暴雪国服回归，雷火有望拿到《魔兽世界》的IP授权，开发《魔兽世界》的手游版本。实际上，网易一直都希望能在手游改编方面和暴雪达成合作，但由于动视暴雪前任CEO鲍比·考迪克的个人原因和开发成本等问题，目前仅有《暗黑破坏神：不朽》一款合作产品正式上线。《暗黑破坏神：不朽》的产品成绩显然让网易看到了暴雪IP的强大影响力，这对网易来说也是攻克海外市场的一大突破口。此次双方重新合作，也是网易重启魔兽IP端转手计划的契机。多次尝试端转手网易想要拿《魔兽世界》IP做端转手其实由来已久。比如在2017年上线的MMO手游《光明大陆》当时就被不少媒体称作“魔兽世界手游版”。竞核了解到，实际上当初制作《光明大陆》的网易游戏F工作室最初的设想就是拿到《魔兽世界》IP做手游，但最终未能如愿，只有自建IP制作了《光明大陆》。尽管如此，《光明大陆》还是请到了《暗黑破坏神3》首席制作人Alex Mayberry担任《光明大陆》首席研发顾问，这款产品也是由F工作室联合北美工作室合作研发，某种意义上来说也算是没能拿到魔兽IP的替代方案。《暗黑破坏神3》首席制作人Alex Mayberry不过，对于《光明大陆》来说，没有魔兽IP加持对游戏的长线运营来说是“致命”的，2022年3月14日，《光明大陆》已经正式停运。或许是对这一品类有执念，又或许是不满意《光明大陆》的长线成绩，竞核获悉，《光明大陆》制作人叶谦已经带着团队部分成员加入了光子杭州工作室开发一款中世纪题材的开放世界MMORPG游戏。除了《光明大陆》之外，网易也在魔兽IP改编手游这件事上进行过多次尝试。2022年8月，据外媒报道，暴雪和网易因合作条款相关问题，取消了一款开发了一定时间的魔兽IP手游，同时解散了百余人的开发团队。如今来看，当时的合作条款相关问题应该就是鲍比·考迪克提出的天价续约条款。而这款魔兽IP手游代号为Neptune（海王星），开发了大约3年左右，沿用了《魔兽世界》的世界观设定，主要讲述的是《魔兽世界》的前传故事。暴雪也自己尝试过对魔兽IP进行手游化改编，比如2022年5月发布的《魔兽弧光大作战》（现已更名魔兽大作战）。而就在《魔兽弧光大作战》发布前夕，外媒记者Jason Schreier爆料称暴雪还砍掉了一款类似《宝可梦GO》的魔兽IP手游，这款游戏当时已经开发了4年之久。Xbox CEO菲尔·斯宾塞此前就表示收购动视暴雪的主要原因是布局移动端市场，随着暴雪人才的不断流失，如今的暴雪如果希望能让自己的IP在移动端发光发热，最佳的选择就是与网易进行合作。也就是说，除了魔兽世界手游外，我们在未来很有可能会看到更多暴雪旗下游戏的移动端版本，比如《守望先锋》手游等。暴雪回归早有预兆回到暴雪的话题，此前因为停止合作事件影响，负责暴雪游戏国服运营的上海“网之易”传闻被迫解散，关联的杭州网之易分公司更是直接注销。不过，根据天眼查显示，去年11月网易成立了网之易(深圳)网络有限公司，负责网易游戏全球发行工作的网易高级副总裁王怡担任公司法人、总经理。此外，多个迹象也表明网易一直在为与暴雪再合作事宜做准备。比如去年11月国服战网iOS端App突然进行了一次更新，而据魔兽世界情报局报道，有不少玩家发现IOS的国服战网app前两天又提示了更新，改动的内容依旧和此前一样，是“进行了针对性改动，让玩家能够更快地启动和登录应用”。图源：魔兽世界情报局去年12月，“网易暴雪客服中心”服务号IP从上海变更到了广东，这也印证了暴雪游戏将会由广州团队运营的消息。而今年1月时，网之易和暴雪之间的七桩起诉案全部撤销，双方再无法律纠纷。至于为何是网易互娱广州运营，可能是此次恢复合作后，网易不会再设专门的部门负责运营暴雪游戏，而是和其他合作产品一样归入网易互娱合作产品部进行运营。目前双方唯一还在合作的产品《暗黑破坏神：不朽》也正是由网易互娱奇点事业部广州团队开发。除开网之易与暴雪的合作基础外，其实网易与微软在游戏领域亦是合作多年。例如微软旗下风靡全球的3D沙盒游戏《Minecraft 我的世界》，就是由网易独家代理国内运营。此外，本次考迪克离职后，动视暴雪的管理工作也交给了菲尔・斯宾塞。虽然是重新组建团队运营，但没有了过去的力量掣肘，网易此次和微软及暴雪的合作想来会更加顺畅和紧密。不过，一年多的空档期，多多少少让暴雪全家桶回顾国服留有后遗症，对玩家们来说最为关心的可能就是游戏究竟如何弥补版本缺失和国服会不会和国际服一样涨价。这些问题我们暂时无法得知明确信息，但可以确定的是，就在接下来的一个月内玩家们应该就能够自己“一探究竟”了。 ... PC版： 手机版：

网易与暴雪“复婚” 闹腾一年、上海游戏圈成最大输家？

网易与暴雪“复婚” 闹腾一年、上海游戏圈成最大输家？ 就当大家以为这又是一次捕风捉影的爆料之际，新浪科技今日通过微博发帖表示，经与网易集团官方确认，“暴雪国服回归的事情在4月10日肯定官宣”，并补充道，此次双方“破镜重圆”的二次合作，由网易雷火负责，“保密性极高”。消息传出后，网易在港股的股价上涨超4%。虽然具体有关暴雪游戏国服是否回归、什么时候以怎样的形式回归，玩家的账号资料是否能够继承等相关信息和细节，还要等待网易明天（4月10日）可能的正式公告，才能知晓。但相比起过去一年多来，各种间接证据，比如老员工返聘、官网上线，网易大神中相关停服声明消失等，此次有了网易官方下场的“剧透”，无一可信度更高。并且不管怎样，事情到了这个地步，网易必然会有所声明，给玩家一个说法，毕竟再钓着玩家就多少有些不仁义了。网传的网易返聘旧员工，但显然春节已经过去了而事情发酵后，“暴雪回归”、“网易回应暴雪国服回归”等相关词条也迅速在微博等平台登上热搜榜，海量网友在词条下各自吐槽或表达期待。虽然因为暴雪游戏的代理合作，网易与暴雪之间自2022年年底起，就在公开平台闹得挺不愉快，各自也都开始在舆论上耍起了明枪暗箭。但商业毕竟是商业，随着动视暴雪去年成功被微软收购、公司前CEO Bobby Kotick拿着巨额资金辞职后，双方有了再次就共同利益上桌谈判的条件，GameLook其实一点都不意外二者的“旧情重燃”，而考虑到版号问题，暴雪和网易复婚一直都是最合适的选择。上海游戏圈痛失暴雪项目，这波损失最大暴雪国服能够顺利回归、微软和网易能够修复裂痕，甚至玩家的数据都能够完全保留，从现状来看，这一年多的“离婚、复婚”大戏演完，实际搞成了“运营团队搬离上海”的结果，上海游戏圈成了最大输家。去年上海网之易办公室已拆除在暴雪2022年11月发布声明后不久，网易其实就紧锣密鼓地开启了“去暴雪化”行动，不仅清退、拆除了此前位于上海碧波路张江集电港的网之易办公室，从脉脉等公开平台的信息来看，网易的这支运营团队几乎全员解散、波及数百人。根据此前爆料的信息，此次暴雪游戏回归后，将由网易互娱广州和雷火两大事业群共同负责，其中前者负责运营，后者负责营销。为了更贴近暴雪和为网易出海新项目服务，今年1月就有网友爆料，网易在美国加州尔湾新建了一个办公室，而暴雪总部正是在尔湾。此次暴雪游戏国服回归，网易为了最快恢复游戏运营，几百个相关工作岗位转移到广州和杭州、有其合理性和迫切性，但这也变相等于上海痛失“暴雪全家桶”运营团队，从九城到网易、暴雪游戏与上海持续了20年的姻缘，看来真的要断了。当然，在暴雪游戏国服重启运营后，未来网易是否会在上海重新安插一些暴雪游戏国服团队，已经不能做奢望，但也不排除可能。上海游戏圈这两年已经够惨了。去年50多款二次元游戏集体扑街的惨案中，唯二相对成功的是米哈游的《星穹铁道》和位于广州的深蓝互动出品的《1999》，大量二游项目阵亡、随之而来的公司倒闭、团队裁员，受伤最重的正是二次元游戏扎堆的上海游戏圈。而二次元项目之外，还有更多的上海游戏公司和在研产品被裁撤，原本一直是外资福地的上海、也出现了上海外资游戏公司裁员的情况。前几年全国各地大量游戏人奔赴上海寻梦，而今降本增效之后、却是游戏人在上海找工作越来越困难，以至于有同行反馈，失业之后没在上海找到工作、反而投外地简历却成功，令人唏嘘，也值得反思。友商们“吃完该吐”了，魔兽手游是否会重新提上日程？当然除了上海，受到暴雪国服回归冲击的、自然还有去年打着收留魔兽玩家口号的部分国产MMO游戏。在去年在暴雪《魔兽世界》国服停运后，GameLook就了解到，部分国内MMO老产品的收入出现了两位数的增长，个别MMO端游也以魔兽世界老玩家为目标，可以说狠狠吃了一波福利。而随着《魔兽世界》国服回归，现在又到了吐出来的时候了，当然具体各个MMO产品会受到多少冲击，还需要《魔兽世界》恢复运营后进一步观察。不过说到MMO，GameLook其实更期待的是，随着网易和微软、暴雪三方合作关系重新确立，此前因为一些原因被取消的“网易自研魔兽IP手游项目”能否拿到“复活卡”。虽然暴雪高管前不久刚刚公开表示，对于魔兽IP的授权虽然自己持开放态度，特别是手游，“只有在条件完美的情况下才会同意这样的交易。”但随着DNF手游在国内的过审，魔兽可以说是旧时代MMO网游大作里，唯一没有MMO手游的IP了。如果网易能和暴雪就魔兽世界IP手游达成新的合作，也算是为此次暴雪国服回归锦上添花。 ... PC版： 手机版：

网易再牵暴雪的手 实际想搂微软的腰

网易再牵暴雪的手 实际想搂微软的腰   是复婚，也是新婚“网易和暴雪复婚”的消息多次登上热搜，数百万魔兽玩家看见了归家的确路。在资本撕扯中破碎了442天的艾泽拉斯大陆，又随着资本联姻重新复原。4月10日，网易和暴雪中国、微软游戏发布公告称，双方将继续合作，《魔兽世界》《炉石传说》等游戏也将于今夏重回中国大陆市场。消息传出后，网易股价两日累涨近5%。截至发稿，《魔兽世界》“回家”的门口已排起近40万玩家的长队（注：预约玩家人数）。破镜重圆，暴雪的动机不难理解：微软斥巨资收购暴雪后，试图以手游化来获取暴雪最大的未来价值，考虑手游自研能力、运营基础及版号等因素，“前任”网易都是不二人选。反观网易，重新接纳暴雪的动力却不够强烈。图当下之利？据摩根士丹利推算，暴雪“全家桶”重返中国将给网易带来每年30亿元的营收，在网易过千亿的整体营收中占比不足3%。网易游戏库枯竭了吗？暴雪系IP固然经典，但对于手握《蛋仔派对》《逆水寒》《永劫无间》等热门吸金游戏的网易来说，也只是锦上添花。去年一月，网易怒斥暴雪种种举措“蛮横、不得体、不符合商业逻辑、离婚不离身”，断然拒绝暴雪延期游戏服务六个月的要求。彼时分手之际，狠话说尽，网易为什么要同意与前任复合？不容忽视的“第三者”无论是“复婚”的声明，还是见证“破镜重圆”的CEO合影，都有一个不容忽视的“显眼包”：微软。联合公告的主体就是暴雪、微软游戏和网易三方。公告中，除了暴雪新总裁约翰娜·法里斯（Johanna Faries）和丁磊的声音，还有微软游戏CEO菲尔·斯宾塞（Phil Spencer）的发言。丁磊在公告中的发言并未提及暴雪二字，而是通篇以“我们”为主语。斯宾塞除了对网易和暴雪再度合作表示祝贺外，还特地说明要探索为Xbox带来新游戏。一个值得注意的微妙细节是，“微软游戏尝试将新的网易游戏带到Xbox及其他平台”的表态，在公告中被置于三位CEO的发言之前。左起依次为：丁磊、法里斯和斯宾塞 图源：暴雪中国微博微软游戏高管的身影，出现在了官宣“复婚”的合照中。近期网上流传的丁磊与法里斯吃饭的照片中，也有微软游戏高管的身影。多家媒体报道称，这张照片拍摄于3月，彼时丁磊正在旧金山参加GDC（游戏开发者大会）大会，他此行目的之一就是和微软及暴雪的高层见面，推动《魔兽世界》等游戏的国服开服进展。丁磊与暴雪新CEO会面的照片流传于网络 图源：差评君微博事实上，网易与微软一直渊源颇深。早在7年前，网易就是微软旗下爆款游戏《我的世界》的中国独家代理商，双方合作融洽，原定于2022年到期的合同，目前已被续签至2026年。网易与暴雪的复合，也离不开微软游戏从中斡旋。网易和暴雪分手之初，网易就曾与正在收购暴雪的微软接洽。微软收购暴雪之后，丁磊公开表示，愿意跟微软、动视暴雪在其他业务方面“展开更多紧密合作”。据36氪报道，网易和暴雪关系变化的转折点，发生在去年10月。微软成功收购暴雪后，便立马将重启暴雪国服上升为优先级最高的议程。在微软介入下，双方在今年2月签订了重新合作的协议。横在网易和暴雪中间的微软，不仅是两者复婚的见证人，更是网易的新婚对象。完成收购、赶走前CEO的暴雪，也成了网易和微软更深合作的桥梁。网易与微软游戏因《我的世界》结缘微软牵线，暴雪低头从一年前在财报电话会上对暴雪的指摘，到和法里斯、斯宾塞合影中露出标志性笑容，丁磊的态度180度大转弯。与如今和好后云淡风轻的“画风”截然不同，400多天前，网易曾与暴雪势如水火。去年初，网易在官方公众号发布一则简短声明，拒绝暴雪顺延服务六个月的要求，并对暴雪发出了一连串负面评价：“蛮横的、不得体的且不符合商业逻辑的”。在网易看来，暴雪单方面不续约的行为，是“予取予求、骑驴找马、离婚不离身”。在网易园区内，《魔兽世界》中的著名武器血吼在一片叫好中直播被砸，它曾象征着网易和暴雪15年的密切合作。网易园区内的咖啡厅里，一款新饮品走红于网络暴雪绿茶，售价13元。双方一度对薄公堂。网易直播拆除血吼雕塑，换上了《永劫无间》的斩马刀但如今，网易园区内即将被重建的血吼，背后是一场网易占上风的复婚。在以往与暴雪的合作中，网易与暴雪成立合资公司来运营和营销暴雪系游戏，在分成和话语权上都处于弱势。复婚后，网易拥有更大的运营权。据多家媒体报道，目前网易将运营和营销的权力下放至网易旗下的网易互娱和雷火工作室，从合资公司模式转向单纯的代理分成模式。网易话语权从弱势到强势的转变，背后或有微软主导下暴雪的让步。此外，暴雪系的IP手游化的想象力不容小觑，而网易已尝到过甜头。网易与暴雪合作的《暗黑破坏神：不朽》上线不足一年，便在全球狂揽5亿美元，是暴雪仅次于《炉石传说》的第二大手游营收主力。此前，网易与暴雪共同研发3年之久的《魔兽世界》手游因分手而被迫叫停，而微软当初收购暴雪的重要原因之一就是手游。斯宾塞曾在采访中公开表示，微软收购暴雪首先看中的是它在手游上的能力，其次是PC。《魔兽世界》经典角色巫妖王 图源：《魔兽世界：巫妖王之怒》宣传片在这次复合中，网易既得了面子，也赢了里子。但光靠这些，就足以打动丁磊吗？对手握众多大IP摇钱树的网易来说，暴雪系IP带来的收益只是锦上添花。据Sensor Tower统计，2023年，网易仅《逆水寒》流水就超过百亿。即便暴雪全家桶回归，网易也很难凭借它们改变国内游戏市场的格局。网易明面上与暴雪重提合作，实则意在微软遍及全球的强大渠道。搂住微软，意在全球在国内游戏市场，腾讯和网易两超格局已保持多年。随着国内流量见顶，游戏大厂纷纷将破局的希望放在了出海上。丁磊在2022年表示，希望公司海外市场占比能达到40%~50%。马化腾则在今年年会上表示，“游戏出海是腾讯国际化的最大希望”。米哈游正是靠着全球化，在巨头牢牢把持的市场撕开了一道口子。米哈游联合创始人刘伟曾在2023年表示，海外市场收入已占到米哈游总体收入的50%。米哈游旗舰游戏《原神》的第二大市场是日本，收入占比约23%。促成这一成绩的，除了产品本身的质地，渠道的力量不可小觑。与国内不同，海外的游戏载体主力仍然是主机。《原神》发布之初就登陆了PS4平台，而后又登陆PS5平台，常年成为最受日本PS玩家欢迎的游戏；在欧美市场，《原神》也经常名列PS游戏的Top10。米哈游的成功，留下了一条可供复制的全球化之路：押注渠道。网易旗下《永劫无间》在2022年6月登陆Xbox平台 图源：《永劫无间》宣传片手握三大游戏主机之一Xbox的微软，对梦想全球化的网易来说，意味着一个通向世界的巨大窗口。按照斯宾塞的一直以来的构想，微软游戏将在PC、手游和主机之间打通。他在给员工的最新一则备忘录中写道：“未来每一块屏幕都是Xbox。”目前XGP（Xbox Game Pass）订阅用户为3400万，斯宾塞的目标是在2030年达到1亿。他更大的愿望，是做属于微软自己的游戏类应用商店，这对网易来说有更大的吸引力。目前，谷歌和苹果占据了手游市场的最大渠道，据Sensor Tower数据，2023年海外手游玩家在这两个平台总支出超过4429亿元，贡献了全球手游收入的80%。在未来更大的利益驱动下，网易与暴雪重新签署的“复婚协议书”，其实是为了拿到微软游戏未来远航世界的船票。在公告中，微软... PC版： 手机版：

网易、暴雪官宣“复婚”：谁欢喜，谁忧愁?

网易、暴雪官宣“复婚”：谁欢喜，谁忧愁? 作者｜庞瑞锦编辑｜ 胡展嘉如今靴子终于落地！4月10日，暴雪官方宣布与网易达成协议回归中国市场，网易游戏也发博，称很荣幸能与暴雪娱乐再次携手，将暴雪游戏重新带回国服。玩家们，久等了！合作中提到网易游戏将登陆XBOX平台，魔兽世界发文称，第一款回归的游戏将在夏天与大家重逢，服务器开启时，账号数据被完整保留。暴雪客服中心回应称：亲爱的玩家，欢迎回家。01“离婚”一年后何时复婚一直颇受关注2022年11月16日，动视暴雪旗下公司暴雪娱乐宣布，其与网易公司的现行许可协议将于2023年1月23日到期，届时将暂停在中国大陆的大部分暴雪游戏服务，包括《魔兽世界》《炉石传说》《魔兽争霸III:重生》《守望先锋》《星际争霸》系列《暗黑破坏神III》和《风暴英雄》，而《暗黑破坏神:不朽》的联合开发和发行由两家公司另行签订协议。图：暴雪游戏主要代表产品由此，暴雪和网易的美好姻缘戛然而止。在此后的将近一年间，双方发生了无数的纠葛，但始终备受业界与玩家关注。时隔近一年后，北京时间2023年10月13日晚，随着英国竞争与市场管理局（CMA）官方发布声明，称已批准微软对动视暴雪的修订后的收购交易，紧接着微软正式宣布，已完成对游戏厂商动视暴雪的收购。这起交易价值达到687亿美元的游戏史上最大的收购案由此落下帷幕。与此同时，还有一个令玩家兴奋的消息就是，动视暴雪现任CEO 鲍比·科蒂克在公司官网上发布了一篇文章，透露自己将于2024年1月1日离开动视暴雪，结束自己长达33年的CEO生涯！图：动视暴雪已成为微软游戏部门的重要组成部分2023年12月22日微软确认，动视暴雪CEO鲍比·科蒂克将于北京时间12月29日正式离职。微软并不直接委任继任者，而把动视暴雪高管其中包括暴雪总裁迈克，动视发行总裁罗布·科斯蒂奇，动视暴雪副董事长托马斯·蒂普尔放在微软游戏内容和工作室总裁马特·布蒂领导之下。虽然鲍比·科蒂克的离职日期仅比原计划提前了两天，但也引起了很多魔兽玩家的欢呼雀跃，直呼国服快要回归了，而暴雪总裁迈克·亚巴拉甚至发文庆贺鲍比·科蒂克离职，并称“更加光明”。图：暴雪总裁迈克·亚巴拉甚至发文庆贺鲍比·科蒂克离职，并称“更加光明”2023年12月25日晚间，有媒体爆料网易与暴雪时隔一年后复合的消息。而暴雪与网易复合的这一消息一经发布，便在国内外引起了轩然大波。在国内，经过几轮媒体的热炒后，暴雪游戏国服回归的相关内容刷遍了整个互联网，甚至在新浪微博热搜榜上一度占据了前4名，热度属实有点夸张，但也说明玩家依然很关心暴雪游戏国服的消息，暴雪游戏对中国玩家依然有着极强的吸引力。图：暴雪游戏国服回归的相关内话题在新浪微博热搜榜上一度占据了前4名同时在消息传出后，网易美股和港股股价也应声上涨，尤其是港股的涨幅遥遥领先于其他游戏公司，仅次于第七大道，原因既有近期监管部门放出的各种正向信号，也有投资者看好网易可能与微软合作，将暴雪游戏带回中国的前景这一因素。图：网易港股股价涨幅遥遥领先于其他游戏公司，仅次于第七大道02暴雪与网易“离婚”谁是“渣男”在暴雪发表声明要与网易分手之后，国内用户在评价这一事件上出奇地一致，都是力挺网易痛骂暴雪的。当然，骂也是一门艺术，只有将骂的对象建构为一个可憎的、能够引发广泛共情的形象时，不满的声音才能持续传播，不满的情绪才能持续高涨。而在暴雪被建构的众多负面形象中，最为出圈的要数“渣男”这一特别的形象。一般意义上的“渣男”是说极度自私、擅长索取、不负责任，以玩弄别人感情为乐的坏男人。我们来看看，暴雪是如何一步一步成长为这样的形象的？暴雪的“渣男”行为是有前车之鉴的。2005年，九城在暴雪手中拿到了《魔兽世界》的代理权后，协议到期时，遭到了暴雪提出苛刻条件，导致九城续约失败，并且因为这件事，九城还以“商业诋毁”和“财产损害”为由将暴雪诉至法院。因此，暴雪上一段和九城的婚姻就是因为钱的问题，而不得不终止的。而这一次呢，据国内多家媒体报道，此次，双方合作终止的主要原因是还是价格没谈妥，针对暴雪方提出的天价条件，网易无法接受，所以不得不离婚。而更让人大跌眼镜的是，另有知情人士透露，除了财务条款之外，两家终止合作的关键症结还在于“知识产权的所有权”和“对中国各地数百万玩家数据的控制”。图：彭博社撰文称暴雪与网易终止合作的关键症结还在于“知识产权的所有权”和“对中国各地数百万玩家数据的控制”就这样，经过了与国内游戏厂商九城与网易的合作终止事件之后，暴雪贪得无厌、自私自利、擅长索取的形象就建立了，“渣男”形象初显。不过商业合作以谋求利益最大化为原则，这本是无可厚非的，因此暴雪的两次在续约问题上的漫天要价也是司空见惯的，但暴雪表现出的“渣男”形象还有来源于其与网易合作期间的不负责任的表现。自2014年《泰坦》项目被宣布关闭以后，暴雪陷入了“灵感枯竭”的泥潭中。长达8年的时间没有推出任何一部新作，只能被动式的炒冷饭，不断对老IP进行翻新。而它后来推出的《魔兽争霸3：重制版》以及《暗黑破坏神2：重制版》都是复刻20年前的经典游戏，但玩家反馈不佳，在国外游戏评分网站上仅收获0.6分和2.9分，离及格线很远。而暴雪缺乏灵感的最大原因，很大程度上是2016年大量暴雪核心人员离开。曾经流行于玩家之间的“暴雪出品，必属精品” 这句话更像一句墓志铭，只能用来纪念曾经那个玩家心目中最优秀的游戏公司。而后来的暴雪更是从游戏神话变成了业内毒瘤，在社交平台和“性骚扰”“歧视女性”划为等号。由此可见，在婚内，暴雪并没有尽到其应有的责任，而是持续摆烂，甚至自暴自弃，从而深化了其“渣男”形象。当然，造成这一切改变的“罪魁祸首”就是如今带着数亿美金套现离开的前动视暴雪CEO鲍比·科蒂克，这也是他的提前离任会让玩家如此欢呼雀跃的根本原因。当然无论恋爱还是婚姻，责任都是相互的，我们来看看网易的表现如何。在2022年11月8日，动视暴雪集团发布Q3财报，在提到和网易的合作关系时，就已经谈到了“可能最终无法达成令双方都满意的结果”。而网易的后续反应则是，在暴雪宣布正式解除协议后，网易迅速做出了回应，强调，将尽最大可能和动视暴雪公司协商，以最大程度保障中国玩家利益。针对玩家关心的退费、游戏数据、虚拟财产、游戏权利等相关问题，进行了说明。图：网易暴雪游戏客服团队发布《网之易关于暴雪游戏产品运营到期开放退款的说明》图：网易发布的暴雪游戏相关的“可退款商品”的具体范围及退款标准在随后11月17日晚间的财报电话会议上，网易CEO丁磊直言：“我们非常希望能继续代理暴雪游戏，为此付出非常多努力，但谈判难度远超预期。对关键核心条款，包括长远运营、玩家权益等都是暴雪提出的，这些条款也是我们不能接受的。我们会服务到最后一刻，保证玩家的信息安全和消费者权益。”由此，网易的诚挚与暴雪的冷漠形成了鲜明的对比，暴雪率先放弃履约、想要离婚的形象和网易竭力挽回婚姻、诚挚负责的形象就此建立，暴雪便沦为了玩弄情感的“渣男”。俗语常说“做人留一线，日后好相见”，暴雪在中国市场耕耘了这么多年，显然没有把中国文化与处事... PC版： 手机版：

冯仑，杨海华，许知远

#内幕消息 冯仑，杨海华，许知远 冯仑年终秀，舞台上的四个人，让我想起一些往事，那是京城地产的黄金年代。 2002年，我在《经济观察报》做临时工。 所谓临时工，就是说不是经观的正式员工，我们负责的那个专栏叫《地产观察》，是那个时候在经观中最被鄙视，也是最赚钱的一个栏目，这个栏目承包给了一波临时工在干。 1、地产大佬 许知远跟我同年，那时他26岁，是报社主笔。我是一个默默无闻的临时工。 冯仑则是京城地产圈里的三大名嘴之一。 那时候但凡地产圈的论坛，基本上都有他仨，而冯仑是至今依旧活跃的一个。 冯仑那时候很擅长用黄段子说道理，段子是短信时代的产物，今天已经不流行了，不过这种段子通俗易懂，让我们记住了冯总许多观点。 冯仑被称为地产圈的哲学家，他的公司叫万通，成立于海南，当时的创始团队被称为万通六君子，后来都赫赫有名，他们是：冯仑、王功权、刘军、王启富、易小迪、潘石屹。 我那时是地产策划，所以看过冯仑许多场演讲，冯仑很爱谈老子，做事很无为。 这让万通就没有那么冲动，虽然是知名企业，但从没有站上巅峰，从没有疯狂过，但也没有像其他地产公司那样一夜破落。 冯仑很欣赏万科，有一段时间，万通遇到一些企业的问题，他就跟下面人说，你们去问问万科怎么处理的，咱们就学万科好了。 这种做企业的方式，就很老子。 孙宏斌、许家印这样的地产大佬，持有的是儒家的入世观念，但没有儒家的修身之道加持，所以扩张很疯狂，最后可能德不配位。 不过孙宏斌早有过几次起落，对经营困难有警觉，或许不像许老板，一次作个大死。 万科是最有先知先觉的地产公司，2008年的时候，万科就警觉到，地产行业可能出问题，但那样疯狂的年代，业内人士都在笑话万科的保守。 而从我个人的观察看，万科的房子做得真扎实，用料，做工，质检相当严格，那是在二十年前我去参观万科地产的时候的感受。王石是企业家，不是利益最大化的生意人。 潘总就不像企业家，他太精明，是个典型的生意人，所以SOHO的系列房产，都是表面文章做得很足，噱头十足，但楼盘质量之差有目共睹。 我们公司曾经租过建外SOHO，体验过这里的物业和建筑内部的质量。 有一次我去参加一个活动，潘总和京东的刘总做了一个对谈，也是一个发布会，地点就在潘总的光华路SOHO。活动进行到一半的时候，写字楼内部的一大块墙皮掉下来了，差点砸到参会的人员。 潘总很早就清盘了国内的物业，变现上岸，他真的精明。 2、地产广告 中国的地产广告公司可能是全世界广告行业一个独特的存在，尤其是北京的地产广告公司。 我也曾经短暂地加入过一家地产广告公司，叫第六空间。那是我第一次得到一个文案的职位，2003年初，老板看了我在经济观察报写过的东西，他问我要多少工资。 我说只是想做广告，工资无所谓。后来他说，你来做资深文案，工资税后6000。你应该能体会到，那时候地产广告公司是很赚钱的。 那时候的地产广告圈，是一个特殊时期的很畸形的存在。因为大部分楼盘不愁卖，所以做什么广告都可以。地产公司的老板要的不是销量，要的是在地产圈里的影响力。 所以广告必须在风格上独树一帜，这才能展示出自己的与众不同。 揽胜早期的成名作品，是左岸工社，今天看来是一套设计和质量都极差的房子。但那时候是期房，大家都没看到房子长啥样，只觉得广告很独特。 2002年，北京大街上出现了这样的广告牌：画面是一只黑色的甲虫，标题写的是“世界向右的时候，我们向左。”楼长什么样，根本不知道。 左岸工社的老板叫林涧，那时候他的办公室里挂着一幅毛笔字，上面写着：欲要成功，挥刀自宫。 那时候的地产圈，以特立独行为酷。广告内容跟房子没关系，只要跟别人不一样就行，所以那时候的广告人，学了许多后来没法用的文案技巧。 拐弯抹角，不知所云，故作惊人之语是那时候地产文案的一大特色。 而且，那时候做地产广告很少把房子照片放在广告里，图文几乎没什么关系，文案是文案，图片是图片，房子是房子，也算是一大奇观。 揽胜给西安“就掌灯”写的文案是：高级动物居所 给三里屯坚果公寓写的文案是：我和我老婆，都是单身。 揽胜给这个楼盘的定位居然是小三房，当然，确实砸手里了。 揽胜的老板叫杨海华，原来是玩摇滚乐队的，这种气质正好让他能在那个时代赚到钱。 我第一次收到一位地产广告公司创始人兼创意总监的名片，花名“胡一刀”，职位上写着：首席梦游。 另外一位知名地产广告公司的老板，他名片上的职位是：总理。 那时候的地产广告行业，生机勃勃、光怪陆离，牛鬼蛇神都有自己的市场。 我在这个大染缸里混了几年，也写了一些很离谱的奇特文案，也写过许多舔狗式的吹捧文章。 那时候年轻，根本不懂商业，更不懂地产，只是看别人怎么写，觉得谁牛逼，就跟着这么写罢了。 当时风起云涌的地产广告公司，还有许多：东方博文，今久传播，红鹤沟通，世纪瑞博，亲爱的广告，奥美黑弧，蓝色创意，白羊，风火…… 3，许知远 许知远跟我是同事，不过我只跟他聊过一次，其他时候都是仰望。当时许知远可能是最年轻的“知识网红”，所以有很多活动都会请他上台。 跟他在一起演讲的，还有吴敬琏这样的大经济学家，王石、柳传志这样的大企业家。 但年轻的许知远，在台上从来没露怯过，他有一种摇滚明星的感觉，声嘶力竭地呐喊，藐视一切。那是普通人青春期的表现，他的青春期一直延续到今天，还没有停止。 虽然特立独行，但许知远很少会跟人争论什么，他只是表达自己的观点，表达自己对问题的看法。 2003年初，经观年会，有个环节是颁发2002年各个岗位的优秀员工奖。 当发到优秀记者奖的环节，时任经济观察报社长的赵力，邀请去年的优秀记者许知远与他一起来颁发这个奖项。 结果一个瘦得跟麻杆一样，留着一头玉米须般卷曲长发、个子很高的年轻人上了台。 那是我第一次见到许知远。 许知远在台上说了一段话，我已经没法精准转述，大概是这个意思：我觉得今年经济观察报发的所有奖项都发给了不该给的人，这种完全是利益平衡的结果，如果经济观察报继续这么做下去的话，也没什么希望了。我拒绝颁发这个奖项。 那一刻，我惊为天人。 因为我在从小接受的教育中，绝不会出现这种处理问题的态度。 许知远一直保持着愤怒，和对这个时代以及这个时代的大部分人的鄙视。虽然他频繁出现在各个论坛上，但他被称为“砸场子专家”。 在2015五粮液中国青年领袖颁奖典礼上，许知远被评为青年领袖，在他上台之后，颁奖的欢乐气氛就消失殆尽了。 许知远说： “活动太冗长了，我好几次都想走。看到大家对娱乐、对明星那种发自内心的追求，对世界完全没有个体精神和审美，沉迷在肤浅的大众狂欢里。坦白说我刚才听那个对话，包括你们对那些问题的反应，我觉得是很可悲的事情。 为什么一定要和父亲和解？在西方是杀父啊，做你自己啊，痛苦就是人生的一部分，无需改变，它就是伴随你一生，不能假装微笑。要对这个世界保持愤怒啊。我们已经陷入了一种假装点赞的习惯，这是多么可怕的一件事情。” 主持人想缓和一下气氛，问坐在台下的观众是否对世界愤怒，观众答不愤怒，许知远接着说：“如果他们因为我刚才的话立刻改变了，那是一种新的愚蠢。” 我后来写《朋友圈的尖子生》采访过马佳佳，她谈起自己开成人用品店的时候说： “其实这是我跟这个世界和解的一种方式你既要保持做自己，又不想因为这件事付出过多的代价，这其中就会有一个很微妙的快感，会驱使我成为这样的人。就是你好像明摆着是有一种调戏权威的感觉，但是权威又拿你没办法，因为你调戏完之后，你还能成为他需要的一种。比如说我毕业开一个性用品店，其实就有一种调戏权威的奇妙的快感。” 虽然马佳佳有种教育老一辈人的腔调，但老一辈企业家很喜欢这个小姑娘。万科集团当时还请马佳佳去给他们讲年轻人的话题。 我觉得许知远和马佳佳有种微妙的相像。 那个时候的许知远也这样。 他的放荡不羁、对社会的愤怒以及特立独行，正是年轻人们向往的。 还有什么比在全公司员工面前反驳领导更酷的事吗？ 现在的许知远头发依然浓密、依然不用保温杯，除了身体略微发福，还保持着青春年少时的模样，这可能也是许知远永葆青春的秘密。 洛可可的老板贾伟，曾经说过一段话，人有三个阶段的自由，第一个叫财务自由，我想买啥都可以；第二个叫时间自由，我想不干就不干了；第三个叫表达自由，我不喜欢你我就敢直说。 许知远就是这样的，但那时的许知远并不令人讨厌。 有一次，穷游网邀请许知远去公司做一个分享。许知远老师在台上，念了几首自己喜欢的诗，然后就走了。这可能是最有个性的一个分享会。 采访马东的《十三邀》里，许知远收敛了好多，然而讽刺的是，这期采访却让他成为众矢之的。 马东在采访后的花絮里说，其实他挺喜欢许老师的。 我觉得他说的是真心话。 就像马东说的，许知远是这个社会的一块色彩，他的色彩是别人没有的，所以我喜欢。 许知远至今都像是一个年轻人，冯仑不太讲黄段子了，不过他讲的东西依然很好，一个人受不受人喜欢，其实跟年龄也没太大关系。 地产广告的黄金年代，也早就过去了。