#探店系列 #菲律宾蜜雪冰城

#探店系列 #菲律宾蜜雪冰城 蜜雪冰城这家奶茶店我想大家应该不陌生，毕竟现在每一个角落都有。前几天特地去试了一下，价格很便宜，但是我觉得味道并不怎么样。首先来说说他的水果茶吧，他的水果茶大约在65p，价格是很划算，但喝起来感觉没什么味道，像水一样。试过他家的柠檬茶，我感觉不是很值，因为喝起来不算也不太解渴。 再来说说他的奶昔，我记得我点了一杯草莓冰淇淋奶昔，喝第一口的时候觉得还可以。但喝下去发现他里面不是草莓粒，全是红豆。作为一个不喜欢吃豆的人，真的受不了那个味道。喝到最后觉得很腻。而且我发现他的草莓只是草莓酱。 再来说说冰淇淋，我觉得冰淇淋是可以接受的，冰淇淋挺好吃的。不过现在价格也是有点贵了哈哈，以前30，现在要65。总的来说，我个人不太推荐这家店吧。偶尔喝喝可以。 投稿/广告: @chenjiu66666 了解更多曝光/黑台在 https://t.me/+GQyvkCZvK9I0ZjQ1

茶百道、华莱士、蜜雪冰城 等，紧急致歉!

茶百道、华莱士、蜜雪冰城 等，紧急致歉! 近日，重庆，游戏圈岁代练“胖猫”去世一事引发关注，各地网友下单点外卖放在江边以表怀念。。然而其中部分外卖出现空包、奶茶变白水等情况 引发网友不满。多个相关话题冲上热搜。 日，多个涉事品牌发布道歉声明。外卖 “空包裹” 网友：现在连最基本的商业底线都不遵守了。 https://t.me/chigua/

茶百道、华莱士、蜜雪冰城 等，紧急致歉!

茶百道、华莱士、蜜雪冰城 等，紧急致歉! 近日，重庆，游戏圈岁代练“胖猫”去世一事引发关注，各地网友下单点外卖放在江边以表怀念。。然而其中部分外卖出现空包、奶茶变白水等情况 引发网友不满。多个相关话题冲上热搜。 日，多个涉事品牌发布道歉声明。外卖 “空包裹” 网友：现在连最基本的商业底线都不遵守了。

中国茶饮品牌蜜雪冰城拟赴港上市

中国茶饮品牌蜜雪冰城拟赴港上市 中国茶饮品牌蜜雪冰城星期二（1月2日）向香港交易所递交招股书，准备赴香港上市。 综合澎湃新闻和证券时报网报道，蜜雪冰城提交给港交所的文件显示，上市联席保荐人为美银、高盛和瑞银集团。 这并非蜜雪冰城首次申请上市。蜜雪冰城2022年9月曾计划在A股市场首次公开发行股票并上市，登陆深圳交易所主板，拟募集64.96亿元（人民币，下同，约12.33亿新元），但随后没有进一步消息。 在上市前的股东架构中，张红超、张红甫为公司的一致行动人，他们分别通过个人和青春无畏以及始于足下持有蜜雪冰城42.78%和0.45%的股份，两人合计持股86.46%。 蜜雪冰城在中国是门店数量最多的一家茶饮品牌，在中国有超过3万家门店。蜜雪冰城主打低价策略，其核心产品价格通常在2元至8元之间，以此迅速在中国国内和海外市场扩张。 截至2023年9月30日，蜜雪冰城在海外11个国家开设了约4000家门店。 数据显示，蜜雪冰城2022年全年和2023年前九个月收入分别为136亿元和154亿元，同比增长31.2%及46.0%，同期净利润分别为20亿元与25亿元，同比增长5.3%及51.1%。 2024年1月3日 1:02 PM

下南洋，闯欧美 蜜雪冰城、喜茶等进入“航海时代”

下南洋，闯欧美 蜜雪冰城、喜茶等进入“航海时代” 正在澳大利亚拍摄短剧的小煜（化名）亦是当地中式茶饮的常客，每周必消费一次。生活在印度尼西亚的珂珂（化名）买过贡茶、本宫的茶和蜜雪冰城等品牌的茶饮，每周平均消费两次。《2023中国新式茶饮品牌出海报告》（下文简称《出海报告》）显示，2010年至2017年，以CoCo、春水堂等品牌为代表的珍珠奶茶进军东南亚、日本、美国等市场，掀起了一波珍珠奶茶出海潮。2018年至今则掀起新式茶饮的出海浪潮，喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、霸王茶姬等品牌开启了“下南洋”之旅。不过，这些新式茶饮在海外市场能否站稳脚跟、开拓壮大，尚待市场验证，它们所面临的本土化问题、供应链搭建等挑战亦值得关注。东南亚成首选地2024年1月，茶饮界的热点当数蜜雪冰城和古茗，继茶百道之后，它们向港交所提交上市申请。在竞争激烈的市场中，上市无疑能为茶饮企业注入新的动力。对于暂时不具备上市条件的企业而言，出海或是新机遇。EqualOcean分析师陈迪表示，国内新式茶饮赛道市场内卷严重，产品迭代速度加快，同时出现较为严重的同质化问题。面对代际落差较大的海外茶饮市场，中国新茶饮的出海具有一定优势。《出海报告》显示，蜜雪冰城在2020年出海越南，目前海外门店超过2000家；喜茶于2018年进军新加坡，目前在当地拥有5家门店；奈雪的茶于2018年奔赴新加坡；霸王茶姬于2018年来到马来西亚，目前海外门店超65家。对于众多品牌首选东南亚作为出海目的地，陈迪认为主要有三点考量：其一，地理距离和心理距离，该区域的地方文化、口味和喜好与国人相近，有利于开拓市场；其二，用户的消费习惯考量；其三，供应链的能力。在国内，一杯茶饮到达消费者的手中有以下三种方式：在现场的柜台直接下单、扫码微信小程序下单，以及外卖配送。“澳大利亚市场和国内的情况差不多。”小煜告诉《IT时报》记者，在澳大利亚开店的都是华人，消费者既有留学生，也有当地人，购买方式以现场下单为主，倘若使用Uber Eats和Deliveroo等外卖软件，运费则要4-5澳元。他向记者展示了当地蜜雪冰城的下单页面，以“棒打鲜橙”为例，标记价格为5.2澳元（约合人民币24元）。在国内的外卖软件上，该款产品显示为7元。“印尼的品类和国内基本一样，但口味比较少。”这是珂珂的感受。“味道中规中矩，价格在10~15马币（约合人民币15~23元），不同族群的消费者都会购买。”丽莎说，外卖在马来西亚比较流行，配送时长大约在15~30分钟。印尼蜜雪冰城价格欧美市场考验较大2023年12月，喜茶登陆纽约时代广场大屏幕，其纽约百老汇店也正式投入营运。自此，继同年在英国、澳大利亚、加拿大开启新市场后，喜茶正式进军美国市场。一位喜茶的工作人员告诉《IT时报》记者，在供应链方面，目前海外门店绝大部分产品的原料由喜茶品牌方提供，少部分鲜果原料和乳制品因时效性要求，由喜茶依托当地供应链资源，在前期产地排查、品种排查、送样测试、风味测试和供应能力考核后，再由事业合伙人进行就地采购，确保提供与国内同样品质、标准一致的原材料。在美国生活了12年的品牌营销专家石麦告诉《IT时报》记者，美国的中式茶饮由华人所开，价格从5美元到11美元不等。石麦表示，在美国，每个州的经济、薪资、租金水平存在较大差异。如在纽约，一家门店日销量可能达到六七百杯，但租金高昂，有的月租金达一万多美元，拉低了利润。在她看来，美国普通受众对新式茶饮的概念比较模糊，中国新式茶饮在当地似乎有些“水土不服”。“在营销模式方面，大多从中国过来的茶饮更多是‘复制粘贴’，沿用国内的团队和营销打法，如用微信小程序下单等，但这些方式不利于真正打入美国市场。”石麦说，当地消费者多数是现场下单，或者使用信用卡和现金支付。如何拓展美国市场，石麦分享了她的经验：“国内茶饮想要在美国立足发展，需从差异化、本土化、系统化和长期化这四个方面做好布局。”她说，需要深入了解非华人受众的消费特性，了解其口味喜好、可接受价格等，有助于品牌长足发展。03供应链搭建遇挑战《出海报告》认为，新式茶饮出海产业链主要分三个环节：其一，产业链上游为原料供应，市场参与主体包括茶叶、奶制品、水果、糖和包装材料等原材料供应商；其二，中游是品牌商产业链的核心，通过直营和加盟的方式，从上游供应商购买原材料完成饮品制备；其三，下游通过外卖平台、门店、小程序获取订单实现销售。“大多数新式茶饮的供应链还在国内，如蜜雪冰城在成都建立了转运中心，以支持在东南亚的发展。除了鲜果、牛奶类较为便宜的原材料可以适当就地取材，杯子、餐具、装修材料，以及一些需要工业化生产的原材料更多依赖国内输出。”陈迪表示，东南亚没有合适的生产工厂，生产出来的材料不一定符合品牌方的要求。在美国市场，大部分原材料同样从国内进口。石麦告诉记者，美国受众对茶叶的理解度较低，因此茶叶、果酱等原料皆需进口，鲜奶和水果则在本土购买。将原材料从国内运送到国外，涉及高昂的运输成本和人工成本。如何应对供应链建设方面遇到的挑战？陈迪认为，一方面，出海企业需要关注供应链周转率，这对企业成本和后端供应能力构成了一定的考验，须建立健全的供应链预案；另一方面，茶饮品牌在构建供应链时应当与品牌的出海战略相协调，可以优先考虑在当地采购或依托当地的供应链企业进行生产，同时借助第三方数字化供应链平台，实现物流、资金流和信息流的融合与畅通，从而在一定程度上降低成本。作者／ IT时报记者 孙永会编辑／ 郝俊慧 孙妍 ... PC版： 手机版：