ℹ2023 年 Apple 开学专案开跑：买 Mac 搭 AirPods、买 iPad Pro / Air 也有 Apple P

ℹ2023 年 Apple 开学专案开跑：买 Mac 搭 AirPods、买 iPad Pro / Air 也有 Apple Pencil 教育价组合优惠# 让大家又有采购新设备的好理由的开学专案，将可让符合 Apple 教育优惠价格资格的消费者，再额外获得一个额外配件 - 虽然照官方的说法是「...

头显上市，造车取消 苹果未来还有什么颠覆性新品吗？

头显上市，造车取消 苹果未来还有什么颠覆性新品吗？ 就在一年前，苹果的未来产品蓝图仍充满了无限的可能性。Vision Pro尚未揭开其神秘面纱，智能家居设备正处于紧锣密鼓的研发之中，电动汽车项目似乎也逐渐接近成型。然而，时过境迁，如今的情形已经大相径庭。Vision Pro虽然已经上市，但未能成为市场的主流产品。苹果的汽车梦想暂时搁浅，下一代智能手表屏幕的研发也已终止。处理器性能的提升逐渐趋于平稳，而该公司在智能家居市场的地位仍然落后。更加令人担忧的是，竞争对手如微软和谷歌在生成式人工智能领域高歌猛进，赢得了消费者和投资者的青睐，而苹果似乎还在观望。苹果的业务依然严重依赖于智能手机，iPhone的收入占到了总收入的半数以上。然而，这一市场的增长已经显现出疲态，这使得苹果寻找下一个重要的新产品类别变得更加迫切。历史上，苹果曾多次在困境中实现蜕变：上世纪90年代末，iMac引领苹果重返巅峰；21世纪初，iPod帮助苹果跃进消费电子领域；随后iPhone的横空出世，更是将苹果推向了全球霸主地位；iPad进一步巩固了苹果在人们生活中不可或缺的地位。尽管苹果在在线服务和其他产品方面的收入逐年增加，但其本质上仍然是一家以硬件为核心的公司。在最近的假日销售季，苹果超过五分之四的收入仍来自于iPhone、Mac、iPad、Apple Watch和AirPods等硬件产品。同时，应用商店、TV+和Apple One等服务的成功也离不开iPhone和其他硬件设备的支撑。因此，苹果必须持续引领硬件创新的潮流，才能保持其在市场中的领先地位。苹果汽车曾被视为“终极移动设备”，其前景令人兴奋。虽然汽车行业的利润相对较低，但每辆苹果汽车的潜在售价可能高达10万美元，市场潜力巨大。即使苹果的汽车销量只达到特斯拉的一小部分，这一业务也有望创造出500亿美元的市场价值，与iPad和Mac的收入合计相当。Vision Pro头显将苹果带入了混合现实领域，该公司将其描述为“空间计算”。然而，这款设备最大的潜力可能并不仅仅是作为一个新的收入来源，而是有潜力成为替代Mac和iPad的新一代计算平台。为实现这一宏伟的目标，苹果必须努力研发更为经济实惠的型号，并争取在未来两年内推向市场。在智能家居领域，苹果仍然抱有雄心壮志。该公司已多次强调家庭自动化的功能，并计划推出一款更强大的苹果电视机顶盒。这款机顶盒将配备内置摄像头，支持FaceTime视频会议和手势控制，能够与iPhone和Vision Pro无缝衔接。此外，苹果还考虑推出一款轻量级的智能显示屏，类似于低端的iPad。这种设备便于移动，可根据需要从一个房间移动到另一个房间，并可与家中的充电中心连接。苹果已经对这款产品的小规模屏幕进行了测试生产，但尚未作出最终决定。尽管创建一个统一的智能家居战略一直是苹果的目标，但实现这一愿景却面临着不小的挑战。知情人士透露，由于Vision Pro项目的需求紧张，智能家居项目的进展受到了一定程度的阻碍，部分资源被转移。然而，随着Vision Pro的上市和电动汽车项目的取消，苹果可以将更多的资源重新聚焦于智能家居领域。这是一个令人兴奋的潜在机会，苹果正在积极探索集成人工智能功能的个人机器人设备。苹果公司的硬件工程和人工智能部门内有小组正在秘密研究机器人技术。他们最近的项目包括研发一个能够在家中自如跟随人类移动的家用机器人。参与这一项目的部分人员甚至大胆预测，苹果可能会进入类人机器人领域，研发出能够处理家务的机器人。然而，这样的技术飞跃可能还需要十年时间，且苹果目前似乎还没有决心全力向这一方向进发。事实上，苹果近年来一直在秘密研发一款机器人设备，它是一款桌面产品，配有灵活的机械臂，能够围绕显示屏自由移动。这款机械臂的设计初衷是用于在FaceTime通话中模仿对方的动作，通过移动屏幕来模拟点头或摇头的动作。然而，这款设备同样未获得苹果高管团队的一致支持。因此，在当前阶段，苹果可能更倾向于对现有产品线进行渐进式的改进，比如推出新的尺寸、颜色和配置，以及开发更多与iPhone相匹配的配件，进一步挖掘其潜在的市场价值。这无疑是苹果在蒂姆·库克（Tim Cook）担任首席执行官期间取得成功的关键策略之一。然而，随着机器人技术和人工智能的不断进步，苹果实验室中的一些创新成果终有一天可能进入消费者的客厅。 ... PC版： 手机版：

“既要还要”，苹果做到了

“既要还要”，苹果做到了 其中iPhone收入同比增加6%，超预期；服务收入同比增长11%、Mac收入也略增不到1%。此外，苹果公司的毛利率在该季度增长至45.9%，同样高于预期。苹果财务业绩 -2024 年第一季度电话会议但坏消息也有，如iPad和包括AirPods耳机及Apple Watch在内的其他产品收入表现欠佳，分别跌25%、11%，均低于预期。但最大的坏消息来自中国，苹果四季度大中华区收入208亿美元，较上年同期下降了13%。有意思的是，据IDC，在2023年中国手机市场出货量创10年最低的情况下，苹果以17.3%的市场份额首次拿下中国第一。中国品牌冲击高端多年，尤其在华为“战略性撤退”的两年多时间里试图分食其让出的蛋糕，但最终既守住了高端又获得了销量的却还是苹果既要又要，还真让苹果做到了。同时，单就四季度来看，苹果仍为中国市场第一，但华为已经强势回归榜单前五，且是前五中唯一一个同比增幅为正的品牌，出货量比去年同期增长36%。华为回归，苹果手机在中国高端市场的攻防战又要打响。苹果面临的难题凸显：iPhone仍是支柱业务，但全球智能手机走向存量市场，已无推动苹果收入节节高的动力，且市场格局因华为回归生变。在iPhone之外的硬件产品普遍销售低迷，难以勾勒苹果的新增长曲线。而在财报之外，该季度仍旧同比增长11%的服务收入，则面临着欧盟阻击的动摇。在财报公布当日，美国地区的苹果头显设备Vision Pro正式开售，起售价3499美元。头显设备不似汽车仍在“狼来了”中蛰伏，酝酿7年如今已经快要和消费者正式见面，苹果已将故事书翻开新的篇章。又贵又能卖的iPhone奇迹，Vision Pro能延续吗？iPhone很重要，但苹果需要新的增长动力。苹果公司CEOTim Cook（Tim Cook）在一份声明中表示，公司第四季度的增长得益于iPhone手机的销量和公司服务部门的创纪录收入。苹果公司CEOTim Cook（Tim Cook）手机业务的表现是苹果业务的关键。就四季度财报来说，苹果季度营收1195亿美元，iPhone收入697亿美元，营收占比过半。在手机业务之后，作为第二增长曲线的服务收入为231亿美元，占比不到20%。而这两项收入均同比增长，其中iPhone收入同比增长6%，服务收入同比增长11%，总体来看，苹果第四季度营收同比增长2%，打破了连续四个季度营收下滑的局面。实际上，2023年苹果除了在中国坐上市场份额的头把交椅之外，也在全球打败了三星。据IDC，2023年苹果全球累计出货量达到2.3亿部，市场份额超过20%，超过了三星（市场份额19%），成为全球出货量第一的智能手机品牌。苹果在智能手机市场书写的是“既要又要”的奇迹。不管是在全球还是中国市场，排名靠前的玩家里，只有苹果的手机产品线最为简约，牢牢守住高端定位。就算是陆续扮演“入门款”角色的iPhone5C、SE系列和mini，新品也未下探至3000元以下，且更新并不积极。既有较高利润空间，又有销量，“既要又要”谁都想要。在全球市场，和苹果缠斗多年的三星产品范围更广，如今愈发专注在高端机型的盈利能力，正在筹划AI手机。去年7月，三星MX总裁TM Roh称，三星五年内可在高端市场赶上苹果的出货量水平。在中国市场，华为的“战略性后退”给了国产厂商希望，纷纷冲击高端市场，如小米虽然此前一直试水中高端机型，但直到2020年喊出全面对标iPhone以来才提速高端化进程，并在2022年正式宣布组建高端化战略工作组。但几年过去，2023年苹果夺下中国市场份额第一，足以说明华为“冬眠”的时间里，其他国产厂商没能接过被释放的需求正如余承东2021年在微信朋友圈转发的那篇文章标题所言，《跌倒华为，吃饱苹果》。问题在于，智能手机走向存量市场，全球出货量低迷盘子依然足够大，但已经不足以让苹果获得高增长。IDC发布的《全球手机季度跟踪报告》显示，2023年全球智能手机出货量同比下降3.2%，创10年以来最低。而在中国，2023年智能手机出货量同样下滑，下降幅度5%，创10年来新低。仔细看2023年中国智能手机排行榜前五不难发现，大家的出货量比上一年都有所下降，只不过苹果下降得比较少：苹果同比增幅-2.2%，而排在其后的荣耀、OPPO、vivo、小米则在-10%左右，颇有点“矮子里拔将军”的意味，没劲。中国市场收入的严重下滑，更是往苹果的心上扎针。去年夏天，库克宣布中国成为全球最大的iPhone市场，这是中国市场首超美国。四季度，苹果大中华区收入208亿美元，较上年同期的239亿美元下降13%。在全球智能手机市场低迷之外，激烈的竞争是营收下滑的最大原因。多方数据显示，华为手机在去年最后一个季度表现强劲。据IDC,2023年第四季度华为重回中国智能手机出货量前五，同比增幅36%。Canalys数据同样显示华为重回前五，并统计华为手机出货量的同比增幅为47%。iPhone虽好，但全球智能手机市场告别高增长时代，华为强势回归让竞争格局生变，苹果需要新刺激。在智能手机领域，苹果既有质又有量，下一个“既要又要”已经在路上既要保住智能手机的大盘，又要开辟新的增长曲线。在财报发布的同一天，苹果Vision Pro在美国正式发售。筹备7年，Vision Pro的出生万众瞩目，现在全世界都在等着它迈出第一步。Vision Pro这既是因为XR设备已经发展数年，Meta、字节跳动等巨头积极入场，却始终未能诞生杀手级产品，也是因为这是苹果自2015年发售智能手表之后，首个全新的产品。iPhone稳健，但已让消费者难有新鲜感，去年的iPhone15发售后，苹果一度被质疑“缺乏创新”。“空间计算时代已经到来。Apple Vision Pro是有史以来最先进的消费电子设备，其革命性且神奇的用户界面将重新定义我们联系、创造和探索的方式。”库克对Vision Pro的出厂介绍之隆重，足见其地位。回看2015年，当苹果发布首款智能手表时，库克对其的评价是“第一款对用户而言有意义的智能手表”“要像iPhone般不可或缺”。市场的确给予了Vision Pro足够的热情。此前，苹果于1月19日开放美国地区的Vision Pro预售，5分钟官网被挤爆、开订2小时发货日期已经排至4月。近几日，Vision Pro的第一批产品评测已经陆续出炉。至少在目前，高昂的售价并未吓退跃跃欲试的消费者。据苹果官网，Apple Vision Pro在美国的售价为3499美元起，存储空间256GB，价格远超iPhone。不过，“火爆”的景象并不一定意味着Vision Pro已经一鸣惊人。短期内，Vision Pro的出货量不会高。跟踪苹果产业链多年的天风国际证券分析师郭明𫓹此前表示，Vision Pro的初期备货量为6万台至8万台。作为苹果2024年最重要的产品，郭明𫓹预计其全年出货量为50万台。摩根士丹利分析师则预测，苹果Vision Pro今年的出货量应该在30万至40万台。作为对比，2007年苹果发布第一代iPhone，年销量139万部。自2015年开始，iPhone每年的出货量都在2亿部以上。据去年10月CCS Insights数据，苹果手机保有量在年底将达到13亿部。如此粗估，就算不到1%的苹果手机用户抢购Vision Pro，也足以造成“火爆”局面。此外，郭明𫓹在苹果Vision Pro开启预售后还表示，早期迹象表示，市场对Vision Pro的需求已有减弱迹象：开放预订48小时内，延长的发货时间并未发生变化，这引发了一个重大担忧：即在核心粉丝和重度用户下单后，需求可能会迅速减弱。现阶段，Vision Pro担负的任务不是赚钱，而是如iPhone在智能手机市场所做的一样占领用户心智，穿透高端头显的认知。和苹果入局智能手机市场时不是发明者而是颠覆者一样，XR的世界早已有众多玩家，他们已经替苹果给用户做了最基础的“普及教育”... PC版： 手机版：