董宇辉清空微博曾表示反感热搜 要注销微博

董宇辉清空微博内容：曾表示反感热搜 要注销微博 首播以1.5亿元的带货成绩登上抖音带货榜总榜第一名，一场直播就涨粉了300多万，次日粉丝量达到了700多万，截稿前粉丝量为3590万。与辉同行账号的认证主体为与辉同行（北京）科技有限公司，由董宇辉担任法定代表人、执行董事、经理，俞敏洪担任监事，北京新东方迅程网络科技有限公司全资持股。这个账号是为了方便董宇辉最大化发挥特长，在董宇辉独立工作室产生的收益都会计入到东方甄选，既保证东方甄选的利益，也保证个人能力最大化的发挥和自由度。 ... PC版： 手机版：

董宇辉清空微博 曾表态反感热搜

董宇辉清空微博 曾表态反感热搜 今日，有媒体发现，东方甄选高级合伙人董宇辉已清空，目前微博账号显示其粉丝数为157.5万。 在日前的直播中，董宇辉拒讲内衣话题登上热搜，在直播时，购物车上架了内衣内裤，但他却一直不讲解这两款商品，只是说了一句“需要的朋友自己拍”，然后就略过了内衣内裤的讲解。 针对拒讲解内衣内裤，董宇辉在直播中回应称：好多东西我是真的不懂，也没啥其他的原因。大家别误会，我就是害羞。男性内衣我也不讲，这和歧视有啥关系？ 董宇辉在当天的直播中还表示天然反感热搜，要注销微博。 频道：@kejiqu 群组：@kejiquchat

董宇辉清空微博，他是飘了还是累了？

董宇辉清空微博，他是飘了还是累了？ 但这又与小作文事件有着本质不同。那可能的解释就是：董宇辉在东方甄选体系内已然是无可替代的顶流，他的这一行为原则上得到俞敏洪的认可。换句话说，董宇辉有享受自由行为的资本，东方甄选只能默认。从时间线上看，董宇辉“含泪”清空微博最大的一个诱因，是源于近两天的一场直播。当时“与辉同行”直播间上内衣内裤，董宇辉没有讲解这两款商品，只是引导性的说了一句““需要的朋友自己拍”。这个反应引起不少网友“起哄”，纷纷刷屏：“不讲就是不敬业！”“克服一下困难，讲一下文胸不妨事儿的”等，甚至直接威胁：“不讲就不买。”但董宇辉软硬不吃，三次拒绝：“讲不了、不会、别为难人”、“我劝你不要强人所难、强扭的瓜不甜、克服不了，主动放弃”、“不买算了，不买就说明你不需要这个东西。好多男生自己都不爱穿内裤，还让人讲，讲什么讲？”在昨天（26日）的直播中，董宇辉再次回应此事，称：奇奇怪怪的热搜整天，真的害怕，我就是害羞，大家别误会，说我不讲内衣，就有人说歧视女性，不好意思讲和歧视有啥关系，我就是天然就反感热搜，明天就去把这个平台注销。董宇辉这么说，就这么做了。#董宇辉说不讲内衣就是害羞#、#董宇辉三拒讲解内衣内裤# 等词条再登微博热搜榜，共有超过3亿阅读。联想到最近他被导演开玩笑直播划水，不久前还和导演约时间辞职，压力大时常睡不好。董宇辉是累了还是飘了？对于董宇辉三拒讲解内衣内裤的行为，支持者他的网友认为，“他要是真讲了，全网处处是他讲内衣内裤的切片。但是事实上宇辉以宣传文化为主！不讲是对的！”还有网友评论，某些人在评论区要求几个单身小伙子讲女性的内衣内裤，这就是低级恶趣味！批评他的人也不少，比如有网友称，“你是为消费者服务的，你推销你的产品是你的职责所在，产品上了，你拒绝推销，那就是失职了，内衣内裤又不是什么低俗东西，你确实是一个文人的人设，但是这东西也不低俗啊，你讲了之后又没有说会有辱你的人设，我觉得太装了，有点作了。”对此，只能说是众口难调。董宇辉自带流量，无论在直播间作出何种反应，都会被解读以及被戴上各种帽子。从直播间的评论看，网友不全然是在关心产品本身，不少人是在看热闹，还有不少人是隔着屏幕满足“窥私欲”，甚至部分人是在瞄准头部主播打出的一记“女拳”，比如董宇辉在回应中提到：“不讲内衣，就有人说歧视女性。”当然，这与董宇辉内心的拧巴也有关。他多次在直播间表示包括小作文事件后，他选择回归与俞敏洪的直播他是个读书人，不是321上链接的卖货人，他还是想做一些文化相关的工作。这也是与辉同行直播间最初的定位。这也是为何一堆人嘲讽他，又要赚钱，又不肯放下自己的清高。事实上，这种拧巴是无解的。身在漩涡中心，便能预感未知的危险在哪。董宇辉这是在摸着疯狂小杨哥淌水，尽力在流量和初心（安全）之间找到一个平衡点。他与疯狂小杨哥之间，有着很多相似之处：都是各自团队最具号召力的顶流，也是当之无愧的核心；都不再是普通的主播，而是创始人或者高管，身份有别；背后都有资本裹挟。流量过度的倾注，直白点说就是热搜过度，无论是褒奖还是负面评价，都不是一件好事等等。由此来看，疯狂小杨哥有意识的减少在网络的曝光，董宇辉主动关闭一些外界关注的通道，都是在最大限度保证自身的安全，谋求更长远的发展。东方甄选小作文风波之后，“与辉同行”上线，这是董宇辉独立的IP账号。虽然仍是俞敏洪和东方甄选实控，但董宇辉身份变化，成为东方甄选高级合伙人，拥有更大的自主空间，其带货能力也依然能打。2024年1月9日，与辉同行首播，便以1.5亿元的带货成绩登上抖音带货榜总榜第一名，当天涨粉300多万，目前该账号粉丝量1645万。春节期间，董宇辉“任性”地选择停播。2月19日，与辉同行年后首播，迅速登上抖音平台带货榜榜首。灰豚数据显示，与辉同行直播间2月19日累计涨粉超12万，全天带货销售额在2500万元～5000万元。从上架产品来看，多数并非东方甄选自营产品而是第三方产品。目前来看，无论是自身的带货能力，还是第三方数据统计，董宇辉和“与辉同行”都是抖音当之无愧的“头部达人”，风头甚至略盖过疯狂小杨哥。值得一提的是，东方甄选账号如今却稍显冷清。据灰豚数据，春节期间，东方甄选日均销售额仅为正常工作日的1/3左右。而且，东方甄选账号粉丝数量以每天约1万左右的速度下降。与辉同行节后开播首日，东方甄选直播销售额为750万元～1000万元，单日掉粉数量1.2万，掉粉规模创2月新高。实际上，清空甚至注销微博，对于董宇辉本身而言，并不会产生多大的损失，反而会因为他的“硬刚”赢得不少好感度。因为这本身与卖货无关，这是新浪微博的尴尬。也可以理解为，董宇辉可以注销掉微博，但他不会注销抖音，因为抖音才是他的主阵地。东方甄选2024财年中期业绩显示，报告期内东方甄选旗下所有账号总成交金额（GMV）已达到57亿元人民币，在抖音平台上完成订单约5960万单。对于董宇辉来说，卖货与热搜，依旧是一个长期的to be or not to be问题。但对外人来说，看看热闹也就行了。 ... PC版： 手机版：

拒讲内衣内裤引热议 董宇辉清空所有微博 称明天就去销号

拒讲内衣内裤引热议 董宇辉清空所有微博 称明天就去销号 目前，董宇辉的微博有157.3万粉丝，相较于抖音平台，后者的粉丝量更高，已有2463.2万。对于董宇辉清空微博一事，据媒体报道，有接近东方甄选的人士透露，是个人行为。此外，还有业界人士指出，董宇辉此次清空微博，以及扬言注销微博一事，可能与近期“董宇辉说不讲内衣就是害羞”、“董宇辉三拒讲解内衣”等热搜话题有关。据悉，热搜事件的缘由，是董宇辉在“与辉同行”直播间直播时，有网友想让他讲解内衣内裤。但董宇辉3次拒绝网友，说他讲不了也不会，别为难人，随后有粉丝说不讲就不买了。董宇辉则说，我克服不了，劝你不要强人所难，不买就不买吧。而后，“董宇辉说不讲内衣就是害羞”、“董宇辉三拒讲解内衣、内裤”就登上了微博热搜，甚至有人说他歧视女性，开始上纲上线。2月26日晚间，董宇辉在直播间对热搜话题做出回应，称他没有歧视女性，天然就反感热搜，明天就去把微博注销。可事愿人违，董宇辉清空微博一事，又登上了热搜；那么，此次热搜事件，你怎么看？ ... PC版： 手机版：

董宇辉清空微博：流量之潮下的无声呐喊

董宇辉清空微博：流量之潮下的无声呐喊 相关微博热搜话题然而，有网友却不满董宇辉略显“敷衍”的态度。不少网友开始刷屏、起哄，认为他“不讲就是不敬业”，劝他“克服一下困难，讲一下文胸不妨事儿的”，甚至威胁他“不讲就不买”，但董宇辉仍然坚持拒绝，多次强调自己“讲不了、不会讲”。随后，#董宇辉三拒讲解内衣内裤#、#董宇辉说不讲内衣就是害羞#等词条登上微博热搜榜，原本想远离舆论的董宇辉再度凭借一己之力，成为了焦点话题。“我删动态，就像是张无忌父母被围攻光明顶的时候一样，是‘以死明志’，只是表达我的态度和立场。”2月27日晚8点，出现在“与辉同行”直播间的董宇辉，再次就清空微博一事发声，并引用《倚天屠龙记》的故事来回应外界质疑。这样自证心迹的场景让人眼熟。随着董宇辉在极短时间内实现从单个主播到团队负责人的身份转变，他也面临着更多的眼光与审视。当“聚光灯”下的人越来越多，当公共发声成为一种谨慎，这样的话语空间似乎有更多问题值得我们反思。1一股清流：“文化人”还是“脱不下的长衫”董宇辉一直都是直播带货界的一股“清流”。在董宇辉之前，讲品能力一直是主播的核心素养。例如，霸屏美妆护肤赛道的李佳琦对各类产品的成分、功效信手拈来，而在直播间里一声声“1、2、3，上链接”的吆喝声背后，是这些顶流电商主播们对消费者核心痛点和对产品自身特性的精准把控。然而，董宇辉的走红，却趟出一条直播电商的新路。董宇辉在东方甄选担任主播时直播照片从“调料为什么叫seasonings”讲到“霍去病封狼居胥”，从“头顶的星空和心中的道德”讲到“千山鸟飞绝，万径人踪灭”，信手拈来的引用，整饬华丽的排比，锦心绣口的比喻，董宇辉出口成章，吸引了不少“丈母娘”的围观与支持。不少网友甚至认为，看董宇辉的直播就像上课，可以增长知识与智慧。与此相对的，相比于一般主播的讲品能力，董宇辉的过人之处似乎更多集中在内容生产一面。这种“知识+直播”的形式，不失为一次可贵的尝试。然而，其本质仍然是卖货，知识内容只是附丽其上的配角，或者是赋予商品的一种情怀。相比专业的教育直播而言，“知识+直播”更像是一种“碎片化阅读”，而很难给特定受众以沉浸体验与体系化知识。相关微博博文而当知识与营销结合，难免会遇到内容创作的瓶颈，有时变得像是在抛开本质谈情怀，换个思路聊吉祥话。就如这次，讲诗歌，讲远方，为什么不能讲内衣？当我们跳出固有印象冷静审视，便能看出其中存在的不妥之处。从这个意义上说，是锚住知识的核心竞争力、专注垂类产品，还是面向更加广阔的市场，是一个不可回避的问题。无论如何，当找到“带货”与“讲课”之间的共通之处，董宇辉便迅速将满腹经纶转化为了实实在在的业绩与名气。张艺谋、宁浩、刘德华在董宇辉的直播间卖电影票，几十万张票，瞬间卖完；《人民文学》在4个小时就卖出将近100万册，创下创刊以来的销售记录。“与辉同行”直播截图尽管如此，董宇辉并不享受这一切，甚至觉得卖货与他的自我定位和价值观是相悖的。在他火爆“出圈”之后，也多次谈到自己内心对于直播带货的想法“想跑”。原因是他一直都觉得自己是读书人，是教书育人的老师，在镜头面前谄媚、讨好，大叫“1、2、3、上链接”，他做不到，让人去花钱买不需要的东西这件事情本身更不符合他的价值观。这种对自己本真的执着与坚守，似乎是人们对董宇辉尤为喜爱的重要原因之一。“学历不但是敲门砖，也是我下不来的高台，更是孔乙己脱不下的长衫”，这句独白曾引来了无数人的共鸣。作为一个寒窗苦读、从农村走到城市、用知识改变命运的普通人，董宇辉的出现似乎解答了一些年轻人心中的困扰。而作为被粉丝和资本裹挟的“书生”，董宇辉依然坚持着自己的本色，抗拒横流的物欲，这样的品质更令人钦佩。正因为他不愿脱下孔乙己的长衫，他才成了人们看到的并且喜欢的董宇辉。在这次事件中，董宇辉也再次展现了自己的真诚和个性，无形中强化了心口如一、有血有肉的人设，又一次赢得了更多粉丝的支持。然而，网友的维护也在越来越强化“文化人”这个身份属性。这样的情况屡见不鲜，当名望的高塔筑起，那些追随着热度的眼睛便如影随形。2流量不能承受之重在22点即将下播时，董宇辉再次提到清空微博一事。此时，他详细地解释了清空微博的原因，称自己是“匹夫之怒”：“清空微博是‘阿Q的精神胜利法’，我知道我这么做没用，但是我只是这么做了。”在当今这个时代，粉丝的力量是强大的。水可载舟，亦可覆舟。粉丝就是水，可以让一个人受万众瞩目，也可以把一个人从神坛上拉下来，快速把他抛弃。董宇辉的出圈，几乎是一夜之间；李佳琦因为一句话，此前积攒的名声付之东流，带货能力大不如前。流量就像潮水，潮起潮落之间，一个个人物升起又落下，走红又落幕。当潮水退去，遗忘也随之来临。2022年，刚刚走红不久的董宇辉曾在直播间谈到法治科普领域的大咖罗翔被骂到退网一事，连连说了好几个“不能理解”：“为什么大家会有那么多的偏颇和激动，我无法理解。”两年后，同样无法忍受微博舆论环境的董宇辉，也做出了和罗翔一样的选择。不同的是，罗翔选择停更微博，而董宇辉则是直接清空微博。正如他自己引用的名句：“被误会是表达者的宿命”。纵使董宇辉再聪明机警，他本质上也是个语言表达工作者。即便再小心翼翼，也架不住社交平台上的一次次“截取”、“放大”、“考古”、“挖坟”。papi酱访谈截图从言论中摘出其中的“黑料”，进行断章取义、上纲上线的再加工；每一句话都被放在聚光灯下细细咂摸，一句话不对，就会被无限放大……在当下的互联网语言景观下，这些都是无可避免的规律。《狂飙》爆火之后，主创张颂文、高叶的社交媒体账号也都遭到了网民的深扒；跳水小将全红蝉在斩获佳绩之后甚至连老家地址都被网民挖出。当我们回过头去看，各类爆火的网络红人，似乎都没能逃过被网民扒过往经历的罗生门。人的思想是不断随时间的延长而变化的，如果能知道自己有朝一日一言一行会被如此解读，恐怕说话时也会更严谨端正些。谁能保证自己每句话都能赢得所有人认可呢？试问这世上有几个人经得住如此的“刻舟求剑”呢？类似事例多了，名人们学乖了，便对公共议题保持长久沉默。实际上，董宇辉不是第一个清空微博的人，恐怕也不会是最后一个。董宇辉目前的反抗虽然自证心迹 ，但诚如他自己所说，这样的反抗长久来看不会有用。也许才能与真心永远抵不过那些跟随热度找寻存在的眼睛，但希望流量潮起潮落之间，人们还能保存几分善意。 ... PC版： 手机版：

董宇辉，你为什么不开心

董宇辉，你为什么不开心 他的坦诚没有得到观众的理解，反而招来了一片批评，认为他“吃饭砸锅”“既当又立”的声音不在少数。作为一名言行举止能够扰动东方甄选股价的现象级主播，董宇辉似乎应该更加谨慎，但他却在不断诉说心声。从当上主播的第一天起，他就没有停止对这份工作的审思以及对其他生活方式的向往，只是这些表达在惊人的成功之下被忽略了。这回的争议，是他又一次类似的表达。这不由令人想问，董宇辉，为什么不开心？直播带货，一门疲惫的工作从独立负责“与辉同行”直播间之后，董宇辉亲身直播的频率在不断降低。在6月3日至9日的“618”大促期间，董宇辉只安排了3场直播。这种安排其实比较违反商业直觉，作为现象级主播，董宇辉的现身对“与辉同行”的销量的带动显而易见，只要有他出现的时间段，GMV都会暴涨。但是，董宇辉却在主动降低自己的存在感。2024年1月9日，董宇辉新账号“与辉同行”开播，点赞量破2.2亿，粉丝量破450万/图源：视觉中国或许是他如今已经晋升管理层，需要负责“与辉同行”的日常管理工作，精力上顾不过来；或者是出于东方甄选的整体战略考量，慢慢地实现销售的“去董化”。但是这次的访谈，却从精神状况的层面给出了一个解读的窗口董宇辉可能真的对直播带货产生了厌倦情绪。在访谈节目《我爱我，很棒》中，董宇辉谈到自己压力大和处于高度的精神紧张当中如果深入了解直播带货这份工作，不难理解董宇辉为什么会这么痛苦。大多数时候，这份工作需要主播维持在一个极度亢奋的状态，反复宣灌着商品的卖点、价格优惠，嘴巴与身体的协同必须熟练到条件反射的程度，以最快地展示各式各样的商品。一种本质上是销售的行为为什么要以如此方式进行？很大程度上是因为直播间的时间和观众的注意力是有限的，主播必须在有限的时间内转化尽可能多的订单。“快”和“效率”是直播间这种销售形式的内在需求，这与“大卖场”闲散、自然的销售方式截然不同。这放在董宇辉身上同样适用。虽然董宇辉因“文化直播”的特点以及个人魅力吸引了大量观众，让他呈现出了慢条斯理、文质彬彬的带货风格，但是直播对速度与效率的内在要求确是他难以回避和招架的。所以他必须日复一日地上播，变着花样地建立起文化内容的口播与销售行为的联系。这种活动对人的透支不因他卖了多少货、赚了多少钱而消失，哪怕是比董宇辉赚得更多的小杨哥、辛巴等主播都表达过类似的疲惫和痛苦。作为当下顶流的董宇辉，压力只会更多，不会更少。特别是当他试图“以直播载道”，通过直播的形式传递文化与知识，以此为直播带货赋予更多形而上的价值时，他感受到的异化只会更加强烈。董宇辉最初就以“文化直播”的特点吸引观众喜爱因为，在一个以商业目的而搭建起来的直播间进行文化传播，或许不合时宜，他的“文化输出”更多的时候成为了直播间的装扮和卖点。这时，他对自己的职业价值产生怀疑也是情理之中。所以，我们有理由相信，董宇辉确实对现状感到痛苦，难以忍受。董宇辉此番“痛苦”的言论之所以酿成风波，倒不是因为他说了多么出格的言论，而是观众对他的态度发生了转变，悲哀的是，这种转变又是建立在人们对董宇辉习惯性认知的基础之上。董宇辉身上的两种认知一直以来，有两种认知在董宇辉身上反复拉锯。一种认知认为，他是一名知识分子、文化人。人们到直播间来看他，希望获取一些文化上的熏陶。不仅是观众，就连董宇辉自己也倾向这种身份，多次表达对教师身份的认同。另一种认知则用商业的、权力的逻辑来理解他。在人气最火的时候，董宇辉就不止一次说过，希望自己将来能够重新回到教师岗位，“到乡村支教”，自己对东方甄选给出的薪酬待遇感到十分满足。但是，很多人并没有把此话当真。董宇辉不止一次说过，希望自己将来能够重新回到教师岗位/图源：央视网不想当主播？这不过是谦虚。对薪酬感到满意？这只是老板面前的话术。人们不会愿意相信一个在事业上顺风顺水的人会主动放弃利益和权力，哪怕人们对他热心公益和教育的发言表示欣赏。特别是，董宇辉还被看作千千万万“打工人”的代表，是一举一动能够拿捏公司和老板的“逆袭者”。这种认知上的裹挟，在“小作文”事件中表现得淋漓尽致，当时董宇辉作为东方甄选的一名明星员工之所以能够撬动整个公司，和领导掰掰手腕，得益于浩浩荡荡的舆论支持。舆论支持他，是因为在那一刻，他成了许多任劳任怨却受尽委屈的“打工人”的代表，人们把自己的情感投射在他身上，希望他能够“翻盘”。这股民意最终把他推向了东方甄选的高管之位。2023年12月18日，新东方教育科技（集团）有限公司发布通知，任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁/图源：微博@与辉同行但是，当人们亲手把他推向高位，又接着对他产生了妒意和敌意。因为此时，董宇辉已经不再属于“打工人”的阵营，而是成为了人们每天工作中要面对的领导和管理者的一份子，人们不再能够从他身上投射自己的愿望和情感。当他作为“富豪”或“高管”再叙说着自己的倦怠和痛苦之时，便没有多少人愿意同情地理解他的处境了，反而投之以讥讽和怒骂。其实，董宇辉与观众的摩擦在此前的“三拒讲解内衣”事件就已经初现端倪，当时，他用调侃的语气略过了对女性内衣的讲解，引来了观众不满，认为他“歧视女性”“缺乏职业素养”，以至于董宇辉一口气清空了所有微博，切断了一条与网友直接交流的渠道。如今，董宇辉微博已被清空人们对董宇辉的赞同与反感，可能都来自同一种误解，就是董宇辉必定按照商业与权力的逻辑行事，以至于，董宇辉在一些缝隙中传达出来的“呼救”无人当真。对于一名以“讲话”谋生的人来说，他偶尔真实的情感流露却难以得到正视、陷入混沌不清的境地，颇有一丝黑色幽默。董宇辉，能脱身吗？我们可以看到，自发迹以来，董宇辉一直试图与纯粹的商业行为相抗衡。对于他从教师转职成主播，他将其解释为自己对新东方这家公司怀有热爱，不希望公司垮掉；对于直播带货这份本质上是销售的工作，他希望能够将直播间变成讲堂，在卖货的同时传递一些知识。我们有理由相信董宇辉是真诚的，因为在许多其他机构向他抛来橄榄枝，希望他独立创业时，他拒绝了，表示自己对薪酬待遇感到满意，并希望待在东方甄选回报俞敏洪的恩情。董宇辉和俞敏洪即便他的分量已经足以影响公司股价，但是他仍然无法做到谨言慎行，时不时讲出一些“打退堂鼓”的话，以至于酿成此次舆论危机。我们不妨把这些矛盾和不稳定理解为，董宇辉认知中的文化人或知识分子在商业社会里生存应该保留的人格或底线。然而，出乎意料又情理之中的是，他没有被商业社会完全驯化的部分，却意外地构成了人格魅力的组成部分，并在流量时代成为了流量的来源。如果我们代入他的处境，会发现这是多么令人恼火的一件事：自己对商业世界的小小抵抗却悖谬地构成了自身商业价值的一部分，再加上自己成为了商业社会的既得利益者，这种对抗在公众心目中失去了可信度。相信他也是因为意识到了这一点，才会如此反感“网红”的标签，因为网红的本质是流量的化身，在这个标签下，他的身份和意志很容易被掩盖和消解，而这恰好是董宇辉... PC版： 手机版：