4399在日韩乱杀？不是哥们，说好的时代の眼泪呢？
4399在日韩乱杀？不是哥们，说好的时代の眼泪呢？
但是，当小发觉得该是 “ 安享晚年 ” 的时候，它却突然强势翻身了。这是今年 3 月份的中国手游海外收入榜单，能看到，有三款大家不是很眼熟的游戏，力压了米哈游和腾讯，包揽了三席的位置。而前三甲里，这个名字听着非常奇怪的老三《 菇勇者传说 》，就是来自 4399 的海外发行品牌 Joy Net Games 。我知道你看到这游戏名字后，想吐槽什么。但先打住，因为我要说，这个游戏上线第一个月，就狂赚了 1 亿人民币。说实话，这游戏其实非常简单，就是一个以开箱子为核心的放置类游戏，只不过开箱子，变成了搓神灯。打开神灯之后，会随机出现一件装备，你可以选择售卖得金币，或者是装备提高战力。搭配上其他辅助的游戏内容，比如副本、家园、挖矿等等。但万变不离其宗，核心就是开箱装备，数据升级，打怪闯关这样一套逻辑。所以小发觉得除了玩法，宣发上花活儿，可能才是菇勇者能成功的关键。。。这么说吧，它完全就是精准打击。光从它们在日本请的宣传大使，就能窥见这位曾经页游大哥们，到底有多会洞察人性。除此之外，它制作的广告，风格也极其鲜明。比如下面这两个，分别是它在日本和中国台湾投放的广告。4399 请了一堆网红 KOL ，来拍各种 “ 神经 ” 广告，疯狂洗脑的歌词和曲调，无厘头的蘑菇扮相。截了动图，没放声音，是为了大家好。不然，你午夜梦回的时候，脑子里还会想起 “ 菇菇是勇者 ~” 别问我怎么知道的。。在韩国，他们还请了 Youtuber 罗善旭拍了一整个系列搞怪的广告，进行持续地洗脑轰炸。这样的攻势有多可怕，只要在 X （ 推特 ）上面搜一下，就能看到无数韩国网民一边吐槽，一边疯狂上头。再加上平台各种运营活动和福利赠送，封面上硕大的【 下载就送 3000 抽 】，各种装备、衣服，一箩筐一箩筐地送。经典玩法 + 洗脑营销 + 福利赠送，最后捧出了这么一个大杀四方的怪物。反正在去年 11 月开始陆续进入中国台湾、韩国、日本之后，今年 1 月、 2 月，菇勇者的海外预估流水连续保持在 3 亿左右，在3 月，更是做到全球流水 6 亿。你一打开韩国应用总榜，就能看到一个蘑菇头，稳稳坐在免费榜榜首。当然了，在日本、中国台湾等地方，它也没离开过畅销榜前二十。如此牛叉的成绩，也迅速吸引了所有人的目光。大家突然发现，哎， 4399 好像有点东西，开窍了啊。而小发也继续深挖了一下，发现 4399 这个中国小登们的童年回忆，其实早已经称霸日韩手游多年，是出海届的老登了。。。不过 4399 这一路走得，却有些大起大落，跌宕起伏。说实话， 4399 开窍得不算晚， 2013 那年，手游的市场规模基本追平页游，几乎是强势地把页游大哥们的眼睛扒开，说：看看吧，时代变了。当时 4399 就赶忙推出了手机端的 4399 游戏盒子，想当手游届的游戏入口，并整整花了 3 年的时间，让月活用户突破 800 万，成绩可以说是中规中矩。之后他们自家也推出了很多手游，上线了《 造梦西游 OL 》、《 奇迹战神》、《 英雄枪战》等等。不过，这跟头立马就摔起来了。根据游戏媒体 17173 的说法， 4399 在页游时代，就是靠盗版那些经典游戏起家的。结果在手游时代，他们却继续 “ 致敬 ” 同行，碰上了硬茬，因为 4399 的手游《 英雄枪战 》涉嫌抄袭《 守望先锋 》。。。他们在 2017 年被网易和暴雪告上了法庭。4399 也最终败诉，下架了游戏，赔付了数百万的赔款。另外一方面，虽然一个劲儿推手游，但那几年 4399 在国内小有成绩的，还是像《 七杀 》、《 暗黑战神 》，还有《 格斗猎人 》这种传统页游。人们提起它，还是第一时间只能想到那个熟悉的。一般来说，这可能就是个大佬转型效果平平，逐渐没声了的故事。但谁能想到， 4399 却靠出海，给了日韩一波中国手游震撼。2019 年， 4399 在韩国上线了一款游戏《 奇迹之剑 》，就像它的名字一样，它创造了一个让人惊艳的奇迹。上线的那一年，《 奇迹之剑 》就进入韩国双端手游畅销榜 Top 10 ，也从此成了出海韩国的标杆产品之一。之后的 5 年运营期间，它还在不断地为 4399 创造收益。2020 年至 2022 年流水分别为 11.1 亿元、 11.6 亿、 4.46 亿元。甚至还在 2021 年，拿下了韩国手游出海营收榜第一。你们看看被它踩在脚下的那款游戏，就知道《 奇迹之剑 》到底啥水平了。《 奇迹之剑 》之所以能够成功，小法觉得一方面是选对了题材。在《 传奇 》发源地韩国，这种 “ 类传奇 ” 游戏在受众度上，肯定就低不了。并且主打轻氪、休闲挂机、竖屏 MMO ，也很好地适应了手游轻量的特点。另外再配上 4399 神乎其技的宣传能力，各种恶搞洗脑的剧情、大批 KOL 铺量，还请到了知名歌手朴永卓代言，一下打开了市场。在此之后， 4399 也乘胜追击，继续尝试了 SLG 、二次元卡牌、 MMO 、放置卡牌等等各种赛道，再三试水日韩，甚至闯荡到了东南亚。虽然，这些游戏并不是个个都火遍全网，但 4399 的运气却一直不赖，因为各种小爆款，隔三差五就会涌现出来。例如《秘境传说：神木遗迹 》这款游戏， 2023 年的流水就干到了 5.31 亿。去年他们推出的《 文明与征服 》，在各种买量吆喝下，也在 SLG 市场撕开了个口子，首月 1.2 亿的流水，成绩已经相当亮眼。不过，据说背后的代价可不小，根据游戏葡萄的报道，投放人士预估《 文明与征服 》前几个月的投放要高于流水收入。 “ 回本周期至少 1 年以上，能 18 个月回本都算不错了。 ”而在《 文明与征服 》之后，今年年初，前面咱提到的爆款《 菇勇者传说 》就又来了波接力，让 4399 继续称霸着日韩市场。最后小发觉得 4399 ，特别是《 菇勇者传说 》们的出海成功，其实还有更深一层次的意义。因为一种新的出海模式得到了进一步验证，它就是：国内小程序游戏的出海。。。翻一翻亚洲各地区的应用榜单，就能找到大量小程序游戏，内销转出口的身影。像是几年前的合成大西瓜，在海外已经持续爆火了很长一段时间。日本付费应用总榜是的，相信大伙们也猜到了，其实《 菇勇者传说 》在海外上线之前，它的国服版本《 冒险者大作战 》，就已经是微信小程序游戏榜单前三的常客了。包括刷了不少人屏的砍树游戏《 寻道大千 》，三七互娱也给它改了个《 小妖问道 》的名儿，做成了 APP 出海，去年上线至今流水也高达数亿。这种 “ 开发小程序游戏在国内的养蛊局胜出做成 APP 收割海外 ” 的新模式，也成了这小半年游戏出海圈的新风口。有时候风水，还真是轮流转的，因为相比于传统的游戏，小程序游戏的开发难度更轻量，反而更看重各家的买量能力，这就刚好到了 4399 这些页游大哥们的统治区了。隔壁的页游大佬三七互娱，可早就靠一大堆爆款小程序、出海游戏打了翻身仗。而在霸占了我们的青春之后， 4399 ，可能也要成为这新一代日韩玩家们的童年回忆了。 ...
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