香飘飘“讽日”后续：日本同款杯套正紧急备货 此前业绩低迷多年
香飘飘“讽日”后续：日本同款杯套正紧急备货 此前业绩低迷多年
过去几年，香飘飘虽然一直在高举高打做营销，并为此付出了高额的销售费用，然而却没有带来有效的转化，自2020年起业绩多年下滑。没料到，因为日本包装事件，这次“泼天的富贵”降临到香飘飘的身上，香飘飘的业绩困境会因此出现转机吗？销量飙升，紧急备货热搜同款杯套近日，有网友晒出在日本商店售卖的香飘飘旗下Meco果汁茶，其产品包装上印有嘲讽核污水排海的标语。从社交媒体上的信息看到，产品包装上印有中文和日文的标语，内容包括“无耻”“0.1%的土地污染了70%的海洋”“可以没有日本不能没有海洋”“海洋不是日本的下水道”等。对于产品包装嘲讽日本核污水一事，5月4日晚间，香飘飘官方发布9字声明：“我们的员工是好样的。”5日凌晨，有网友拍到香飘飘董事长蒋建琪为赴日回国员工举牌接机。香飘飘正面刚的做法得到了不少人的支持。香飘飘曾经在一个广告中表示，“一年卖11亿杯可以绕地球几圈。”因此在事件后，有网友表示，“这就去超市买香飘飘自罚三杯，支持香飘飘再多绕地球几圈。”新浪财经注意到，香飘飘抖音旗舰店直播间已上架日本事件同款产品，发稿时直播间登上了抖音旗舰榜首位。主播还表示，“热搜同款杯套正在紧急备货，到货后补发。” 截至发稿，根据飞瓜数据显示，5月5日，香飘飘抖音官方旗舰店销售额达到136.3万元，销量为7.7万，其中Mceo果汁茶产品销售额超125万元。此外，香飘飘淘宝旗舰店首页已经更新了9字声明。在香飘飘京东旗舰店，Meco果汁茶销量在所有产品中排在第一位。客服人员表示，日本产品的包装是员工个人行为，店铺里没有同款包装，但是目前购买果汁茶产品的热情非常高涨。销售费用高企，业绩低迷多年国民高涨的情绪一度让娃哈哈、鸿星尔克等国货品牌纷纷再度走红。因为日本包装事件，这次“泼天的富贵”降临到香飘飘的身上。实际上，此前香飘飘已经连续多年陷于业绩困境中。2017年，香飘飘在A股上市，凭借“奶茶第一股”的光环增长势头非常迅猛。但到了2022年，香飘飘业绩跌至上市5年以来最低水平，营收和归母净利润均进一步下滑。香飘飘以往的业绩增长主要依赖于冲泡业务。但是伴随消费者消费观念的转变以及新式茶饮品牌的冲击，曾经风靡的香飘飘渐渐淡出消费者的视野，成为许多人久远的回忆。同时，香飘飘高举高打做营销，为此付出了高额的销售费用，然而却没有带来有效的转化拉动业绩增长。财报数据显示，2020-2022年，香飘飘销售费用分别为7.14亿元、7.4亿元和5.61亿元，占总营收的比例分别为19%、21%和18%。困境之下，香飘飘一方面在冲泡主业上推进产品创新，围绕“健康化”及“泛冲泡”两大路线，推出了“如鲜”燕麦奶茶、“鲜咖主义”等产品。另一方面，公司积极寻找第二增长曲线，从跨界做雪糕到瞄准零食赛道不断为增长探路。2023年，香飘飘业绩终于出现拐点，营收实现36.25亿元，同比增长15.9%，归母净利润2.8亿元，同比增长31.04%。2024年一季度，香飘飘营收和归母净利润为7.25亿元和2521万元，同比增长6.76%和331.26%。值得注意的是，日本包装事件中的Meco果汁茶属于香飘飘的即饮业务。2023年，该业务在香飘飘的营收结构中仅占约25%，但增长速度却远高于冲泡业务，2023年同比增长41.16%至9.01亿元。此外，该业务毛利率虽低于冲泡业务，但2023年毛利率也达到了近些年的新高，为18.41%，同比增加6.73个百分点。文 | 新浪财经 徐苑蕾相关文章:香飘飘在日商品包装嘲讽核污水排海引热议香飘飘在日本超市嘲讽核污水排海 官方回应称我们员工好样的 ...
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