马斯克向广告商示好 收回“去你的”言论

马斯克向广告商示好 收回“去你的”言论 马斯克解释说，这是在普遍讨论言论自由的背景下发表的评论，并非针对广告行业整体。马斯克说：“这并非针对所有广告商。这关乎言论自由，我认为建立一个全球性的言论自由平台很重要，让持有各种观点的人都能发表自己的意见。”马斯克指出：“在某些情况下，确实有广告商坚持要求审查。”他补充道：“归根结底……如果我们必须在审查和失去金钱之间选择，我们会选择言论自由。”他还说：“我们将支持言论自由，而不是为了钱而接受审查。我认为这是正确的道德选择。”本周早些时候，马斯克飞抵戛纳，旨在向广告集团和全球品牌保证X平台的未来。X首席执行官、前NBC环球全球广告及合作伙伴关系负责人琳达·亚卡里诺(Linda Yaccarino)也出席了本次活动。去年，由于马斯克发表了一些具有争议的评论，并且一些广告与有害内容并列出现，苹果、IBM、迪士尼和索尼等全球最大的广告商纷纷撤回了在X平台上的广告。去年11月，马斯克因被民权团体指控在X平台上助长反犹仇恨，随后马斯克前往以色列与当地官员会晤。在纽约举行的2023年DealBook峰会上，马斯克被问及这次是否为向广告商道歉的旅行，他当场表示，那些威胁要停止在X平台上投放广告的广告商应该停止在其平台上广告。马斯克在去年11月接受安德鲁·罗斯·索尔金(Andrew Ross Sorkin)采访时表示：“不要做广告。如果有人试图用广告来敲诈我？用金钱来敲诈我？那就去你的吧。”本周三，马斯克收回自己曾经对广告商的攻击。他说：“当然，广告商有权将广告放在他们认为与品牌相符的内容旁边。但坚持平台上不能存在他们不同意的内容，这种做法是不可取的。”他补充道：“为了让X成为全球公共广场，它必须是一个言论自由的平台这并不意味着人们可以说违法的话；这是在法律范围内的言论自由。” ... PC版： 手机版：

马斯克宣布所有X Premium用户本周将获得AI聊天机器人Grok的访问权限

马斯克宣布所有X Premium用户本周将获得AI聊天机器人Grok的访问权限 此举可能表明，X 希望与其他流行的聊天机器人（如 OpemAI 的 ChatGPT 或 Anthropic 的 Claude）展开更直接的竞争。但这也可能表明，X 正试图提高其用户数量。数据显示，使用 X 平台的人越来越少，而 X 正在努力留住那些正在使用平台的人。据NBC 新闻报道，Sensor Tower 最近的数据显示，截至今年 2 月，X 在美国的使用率同比下降了 18%，自马斯克被收购以来更是下降了 23%。马斯克对广告商的宣战可能也损害了该公司的营收前景，因为Sensor Tower 发现，从 2022 年 10 月起，X 平台上排名前 100 位的美国广告商中，有 75 家不再在该平台上投放广告预算。提供人工智能聊天机器人的访问权限有可能留住 X 用户，避免他们逃往其他平台比如去中心化平台 Mastodon 和 Bluesky，或者 Instagram 的 Threads，后者借助 Meta 的资源迅速获得了牵引力，截至 2023 年第四季度， 每月用户数量超过 1.3 亿。马斯克没有透露 Grok 将于何时向 X 用户开放，只是说"将在本周晚些时候"向所有高级用户"开放"。X Premium 是该公司的中级订阅版本，起价为每月 8 美元（网络版）或每年 84 美元。在此之前，Grok 只向 Premium+ 用户提供，用户需要支付每月 16 美元或每年 168 美元的较高的价格。Grok 的聊天机器人可能会吸引马斯克的追随者和 X 的忠实用户，因为它将回答其他人工智能聊天机器人通常无法回答的话题，如阴谋论或更具争议性的政治观点。正如马斯克所描述的那样，它还能回答带有"反叛倾向"的问题。最值得注意的是，Grok 能够访问实时 X 数据，这是竞争对手无法提供的。当然，如果 X 的用户正在减少，那么在马斯克的统治下，这些数据的价值可能会降低。 ... PC版： 手机版：

马斯克计划打造xAI “算力超级工厂”

马斯克计划打造xAI “算力超级工厂” 马斯克曾公开表示，他的人工智能初创公司 xAI 将需要多达10万个专用半导体来训练和运行其下一版本的对话式 AI Grok。为了让聊天机器人更智能，他最近告诉投资者，xAI 计划用数万个专用算力芯片组成一个巨大的超级计算机，并称其为“算力超级工厂”。在5月的投资者演讲中表示，马斯克表示他希望在2025年秋季之前让这台超级计算机投入运行，并亲自负责按时交付。他告诉投资者，完成后，连接的芯片组(英伟达的旗舰H100图形处理单元)将至少是当今最大的 GPU 集群的四倍，例如 Meta Platforms 为训练其 AI 模型而构建的集群

马斯克表示推特已实现收支平衡大部分广告商回归

马斯克表示推特已实现收支平衡大部分广告商回归 Twitter 首席执行官埃隆马斯克周三（4 月 12 日）表示，这家社交媒体公司“大致收支平衡”，因为其大部分广告商已经回归，其积极的成本削减措施在大规模裁员后开始取得成果。 马斯克在 Twitter Spaces 上接受 BBC 直播采访时表示，Twitter 目前拥有约 1,500 名员工，与他 10 月份接管之前的“不到 8,000 名员工”相比大幅下降。 他表示，Twitter 处于 30 亿美元的负现金流状况，不得不采取严厉行动，指的是其大规模裁员。 “如果一切顺利，我们本季度的现金流量可能为正，”他在采访中说，吸引了超过 300 万听众，并补充说该公司目前的用户数量创历史新高。 自他被收购以来，Twitter 一直受到广告业务大幅下滑的打击。 马斯克曾表示，这是由于广告支出的周期性，其中一些是“政治性的”。他周三表示，其大部分广告商已经回归。 (CNA)

马斯克 AI 公司将开源 Grok 聊天机器人

马斯克 AI 公司将开源 Grok 聊天机器人 Grok 聊天机器人是马斯克去年公布，号称比现有聊天机器人（chatbot）更有幽默感。规划中，Grok 会以付费服务提供给 X Premium Plus 订阅户，以内建在 X App 及独立 App 二种形式出现。

马斯克一边想跟广告商和解 一边认为AI将会取代他们的工作

马斯克一边想跟广告商和解 一边认为AI将会取代他们的工作 其中最为有趣的是X（前Twitter）所有者埃隆·马斯克突然放低姿态，一改往日对品牌和其代理商的态度，转而透露出一些善意，与WPP首席执行官Mark Read在戛纳国际创意节上进行了一场会谈，希望能够重新获得广告商的青睐。虽然看起来马斯克的转向似乎算不上什么大事，但考虑过去马斯克对广告商的态度。再看看现如今马斯克与X公司的CEO琳达·亚卡里诺（Linda Yaccarino）不但一起与多家来参加戛纳活动的CMO和广告公司负责人举行私人会谈，甚至还和WPP首席执行官马克·里德（Mark Read）在2024戛纳创意节上一起探讨了关于广告、X的未来、广告计划，以及对AI的看法。如果把这一和谐的景象和过去一言不合就让广告代理商滚开的态度放在一起，任谁看到之后恐怕都要说上一句：“这简直就是一部科幻片。”当然，马斯克的大嘴巴可能永远无法收敛，在向广告主示好之余，依旧表示AI最终必然会拥有创意能力。从某种程度上来说，这一刀确实扎在了代理商的要害上，毕竟无论哪家代理商，几乎都曾经或多或少表示过：创意就是广告人最锋利的武器这一理念。马斯克与广告商的“爱恨情仇”这么说本质上还是因为马斯克和各家品牌和代理公司之间的恩怨由来已久。尤其是从2022年，埃隆·马斯克第一次表示出意图收购Twitter时，马斯克几乎遭到了所有的报纸、媒体、代理商和品牌的一致反对，甚至不少品牌直接表示如果马斯克收购Twitter，他们将不会在Twitter上投放任何广告。之所以会出现这种情况，本质上还是基于品牌安全考虑，几乎所有的美国品牌都希望各家互联网媒体平台能够加强对平台内的内容监管。在他们的观念里，未经监管的虚拟空间会让愤怒、偏激、仇恨言论在平台泛滥。就像纽约大学斯特恩商学院的教授Michael Posner就曾明确表示，如果企业以言论自由的标准行事，将带来毁灭性的结果。积极、负责地调整社交平台上的内容，避免色情、暴力、仇恨和阴谋论覆盖所有社交媒体，不仅符合平台的商业利益，也符合社会的最大利益。但马斯克则是一个典型的“自由派战士”，在收购Twitter的声明中就曾表示：“言论自由是民主运作的基石。”说的更直白一点就是，马斯克显然不打算加强对Twitter的内容监管，甚至准备在完成收购后进一步放松监管。这点对于绝大多数品牌而言是无法接受的，毕竟无法监管就意味着品牌广告可能会出现在各类仇恨言论旁，放任就意味品牌形象受损，回撤就意味着过去三个月费尽心思弄出的物料几乎约等于全盘报废。更何况，早在马斯克收购Tiwtter之前，品牌和代理商们早就经过了一轮又一轮的危机事件洗礼。例如，2017年和2019年两次YouTube的广告危机后，几乎都只是选择在事件爆发时集体撤下广告，并随着事件平息悄悄开始在Youtube上投放广告。但必须要意识到的是，Youtube在事件发生后的反馈是相对积极的，一方面删除了大量的有潜在风险的视频，加强相关审核机制。另一方面，同时创建了诸如“首选”之类的新工具，筛选出安全的内容区域供品牌完成广告投放。但相比Youtube，马斯克几乎完全是一个反面教材，一方面不断强调“言论自由”对平台的内容几乎没有过多的限制，并将Twitter改名为X，在很大程度上抹去了Twitter过去许多年的品牌积累。另一方面还在高强度的“挑衅”代理商，不断在公开场合表达出诸如准备出台没有广告的会员服务之类的言论。这使得几乎所有的代理商都在担忧X平台的稳定和可持续性，于是从马斯克接管Twitter依赖，X在美国的广告月收入几乎都在下滑，根据营销咨询公司Ebiquity最新的一份数据，埃隆·马斯克 (Elon Musk) 收购Twitter后，全球绝大多数出手阔绰的广告商已停止在X上投放广告。在全球支出最多的前100名广告商中，Ebiquity的合作对象占70家，而只有2家上个月在X投放了广告。到了2023年11月，马斯克更是打出了手里的王炸“反犹阴谋论”，随即，数十个大品牌已经暂停了在X上的营销活动，这些大概会减少7500万美元的广告收入，再加上诸如LinkedIn和TikTok的加速成长，包括政治竞选机构、快餐连锁店以及科技巨头开始暂停在X上投放更多广告。例如，Airbnb停止了100多万美元的广告，而优步减少了价值超过80万美元的广告，除此之外，Jack in the Box、可口可乐、亚马逊的图书和音乐部门、Google的一家子公司、微软的多家子公司和Netflix，也都暂停了一些宣传活动。据X估计，Netflix停播的广告价值近300万美元。然而即使是，暂停广告投入也无法阻止马斯克，马斯克依然坚持自己的理念，甚至直接要求那些要从X平台中撤走广告的广告主“滚远点”（go f**k yourself），这也几乎让所有和马斯克理念不同的广告商和其坚定地划清界限。戛纳现场的分化：观众的追捧，广告主的冷淡与品牌和代理商之间的对抗，很大程度上导致了X股价的不断下跌，截止2024年1月，相比被收购时440亿美元的估值，X现在的估值只有该数字的3分之1。无论是基于什么理由，在2024年6月的戛纳，马斯克表现出来的态度相当“柔和”，无论是举办私人聚会，还是在和WPP首席执行官马克·里德（Mark Read）的对话中都是如此。而马斯克之所以会同意里德的对话邀请，一方面可能是考虑到WPP在广告业界的地位，另一方面大概率是因为里德在此之前就展现出了对马斯克相对友好的态度，他一直希望广告主意识到，虽然很多品牌放弃在X上投放广告，但它对于广告界依旧很重要，并且持续不断地希望品牌可以给X一个机会。虽然在对话刚开始，里德就明确表示：他并不认同马斯克的所有观点。对这一言论马斯克也表现得相当放松，甚至还能故作惊讶的搞怪，甚至在里德问出相当尖锐的：“为什么会在去年让我们滚到一边去？”时，在现场的马斯克也表现得相当“柔和”，直接表示此前的言论并不是针对所有广告商，而是针对那些坚持内容审查的人。当然，即使态度有所松动，但马斯克在现场依旧坚持自己的言论自由理论，并表示如果如果内容审查意味着能够获得更多收益，那么马斯克也愿意放弃这些收益。事实上，或许正是这种坚持，使得马斯克无论在线下还是线上，都获得了许多粉丝和关注。在线下，马斯克的演讲获得了大量观众的追捧，在线上马斯克在X上拥有1.877亿粉丝。只不过遗憾的是，有的时候庞大的粉丝量反而可能起到副作用，例如在演讲之后，大部分广告主不太愿意接受马斯克的服软，他们在接受海外媒体的采访时，或多或少都表现出了对马斯克的不满，因为在他们看来马斯克一直在反对他们关心的事业和社会问题，而这种分歧会被X平台和马斯克在该平台拥有的海量粉丝进一步放大，因此他们完全没有兴趣听取马斯克的意见。“柔和”的马斯克依旧坚信AI将获得创意能力随着马斯克解释了自己的言论，双方关于广告的讨论几乎走进尾声，但就像在2023戛纳创意节上里德就与英伟达首席执行官黄仁勋就曾经讨论了关于AI增强型创作的议题。随着近些年来广告业界对于效率的追求，AI依旧是所有广告行业从业者重点关心的问题，无论是海外关于各类AI生成素材和AI广告的案例，还是在国内最大的代理商蓝标，也早已不止一次在相关采访中表示AI会彻底改变影响行业，到了2024年，相较其他相对“保守”的行业而言，AI依旧是营销行业最重要的议题。不出意外，里德就像去年一样，询问马斯克对AI的看法。只不过，相比黄仁勋相对保守的观点而言，马斯克还是一如既往的... PC版： 手机版：