阿迪达斯30年来首次亏损 红海危机令其雪上加霜
阿迪达斯30年来首次亏损 红海危机令其雪上加霜
因卷入反犹风波，阿迪达斯在2022年10月与说唱歌手坎耶·韦斯特（Kanye West）断绝合作关系，暂停销售高利润的Yeezy运动鞋系列，使其库存大幅积压，拖累了公司销售额。在新首席执行官Bjorn Gulden上任一段时间后，阿迪达斯恢复了Yeezy运动鞋的销售，清理剩余库存的同时，寻求推广Samba和Gazelle等热门产品，并希望改善与零售商的关系。在Gulden上任以来，阿迪达斯的股价出现了复苏，表现优于竞争对手耐克和彪马。Gulden声称：“虽然到目前为止还不够好，但2023年的结局比我年初预期的要好不少。”阿迪达斯预计，今年北美市场将继续疲软，销售额将下降5%左右。美国市场需求下降和库存过剩给阿迪达斯带来了压力。财报显示，去年第四季度北美地区的销售额下降了21%，全年下降了16%。此外，由于红海危机，阿迪达斯发货将延迟两到三周。首席财务官Harm Ohlmeyer表示，如果这种中断持续下去，可能会对营运资金产生影响。Union Investment投资组合经理Thomas Joekel表示：“自Bjorn Gulden上任以来，阿迪达斯的情况显然一直在朝着正确的方向发展。品牌热度越来越高，这也可以从现在打折销售的产品越来越少的事实中看出。”在中国，阿迪达斯预计将出现更强劲的复苏，在2023年增长8%之后，销售额将以两位数的速度增长。在阿迪达斯2023年4月发布的品牌最新发展战略中，“赢回中国消费者”位于战略突出位置。阿迪达斯上月对其剩余Yeezy产品设定了较低的预期，称将“至少按成本价”销售这款运动鞋。该公司于2月26日推出了最新一款产品，但很难预测这款鞋的需求。不会与坎耶继续合作Telsey Advisory Group的分析师Cristina Fernandez表示，Yeezy的销售“仍有一点不确定”，尽管该公司迄今为止销售管理的很成功。阿迪达斯去年从Yeezy的销售中获得了7.5亿欧元的收入，利润为3亿欧元。该公司将拨出1.4亿欧元用于向慈善机构捐款。虽然Yeezy是其利润最丰厚的产品，但Gulden周三排除了与坎耶·韦斯特继续合作的可能性。他表示：合同已经结束了，我们正在清理库存。”当被问及阿迪达斯是否有机会重启与韦斯特的合作时，Gulden说答案是否定的，且阿迪达斯在与韦斯特就解除合作关系一事上还存在法律纠纷。 ...
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