#本周热读 TikTok作为一款热门的视频分享应用爆红以来的五年里，已在美国积累了1.5亿用户。该应用为小企业提供了接触潜在客户

#本周热读 TikTok作为一款热门的视频分享应用爆红以来的五年里，已在美国积累了1.5亿用户。该应用为小企业提供了接触潜在客户的新途径，同时也引起了国家安全专家和国会议员的担忧。 以TikTok的庞大体量，如果被封禁，本文总结了可能的受益者和受害者名单。

TikTok 正在测试无广告的订阅计划，每月费用为 4.99 美元

TikTok 正在测试无广告的订阅计划，每月费用为 4.99 美元 很快，你就可以无广告地观看 TikTok 了，当然大多数情况下这是要付费的。 根据 TikTok 应用中的代码，TikTok 可能会开始在美国测试无广告的订阅服务，售价为 4.99 美元每月，订阅者可以在 TikTok 上享受无广告的体验，看起来没有其他主要限制。 这个订阅似乎只涵盖由 TikTok 提供的广告，而不包括 up 主的一次性的营销或活动。因此，它不会对未披露其品牌赞助关系的众多 TikTok 用户产生太大影响。 TikTok 的主要收入来自广告，到目前为止，事实证明它能够应对在线广告支出大范围放缓的影响。

分析称亚马逊、苹果和甲骨文将成为TikTok潜在买家

分析称亚马逊、苹果和甲骨文将成为TikTok潜在买家 尽管如此，由于这种要么出售，要么被禁止的威胁在过去四年里一直迫在眉睫，并且在这段时间内 TikTok 已经能够进一步融入美国社会，美国政府的最新举措并不令人意外。难怪广告高管认为 TikTok 被出售的可能性更大，而不是被彻底禁止。这是因为根据牛津经济研究院2024 年 4 月发布的 TikTok 报告，该平台通过中小企业对付费广告和营销的投资，在 2023 年带来了近 150 亿美元的收入。再加上该应用程序覆盖了 1.7 亿美国人广告商希望覆盖的庞大受众。尽管字节跳动表示宁愿关闭美国的娱乐应用程序，也不愿将其出售给美国实体，但情况很复杂。由于目前还没有什么是不可能的，未来的销售会带来一系列问题，包括谁会购买、他们会如何购买、为什么要购买以及购买价格是多少。因此，目前，Digiday 正在研究这一难题，分析业界传言为 TikTok 潜在买家的三家公司，以了解为什么它们可能（或可能不是）合适。亚马逊亚马逊通过其 Inspire 购物推送进军短视频领域，在某些圈子中崭露头角，该视频的外观和感觉与 TikTok 非常相似。媒体公司 Raptive 生态系统创新副总裁唐·马蒂 (Don Marti) 表示：我认为亚马逊对此很感兴趣，因为它比苹果等公司更愿意尝试，而 TikTok 进军购物领域将为亚马逊带来一个可能整合的世界。社交媒体巨头 2023 年 11 月宣布与电子商务网站 TikTok 建立合作伙伴关系后，Meta 也可能受益于亚马逊联手收购 TikTok。Front Row Group 首席执行官尤里·博伊基夫 (Yuriy Boykiv) 表示：此次合作旨在将亚马逊的电子商务平台与 Meta 的社交媒体平台整合起来，为客户提供无缝的购买体验，并为定向广告开辟新的机会。此外，在 Facebook 和 Instagram 商店中添加 Buy with Prime 为购物者带来了很大的便利。但正如 Marti 指出的那样，问题在于亚马逊收购该应用程序的美国部门是否会让 TikTok 从用户角度变得更好。“就浏览乐趣和创造任何新的消费者需求而言，亚马逊在其网站上的执行情况非常令人失望。”他补充道。 “因此，除了协助关键业务和技术转让之外，你会希望亚马逊对 TikTok 完全放手。”苹果自从三月份该法案的最初版本首次出现在美国众议院以来，苹果公司的名字就一直被人们议论纷纷。当时，一位不愿透露姓名的广告高管表示，他们听到了苹果正在准备竞购的传言。 “我从我的 TikTok 联系人以及我的行业社区中的许多其他人那里听说了这一点。”他们说。 “我从我的 Meta 联系人那里听到了这一消息，他们说他们收到了苹果合作伙伴团队的通知，说仅供参考，我们将在某些领域撤回。”不过，尽管最后一项法案在国会之争的参议院阶段陷入停滞，但自拜登上周签署该法案以来，苹果的名字又重新出现在人们的视野中。研究和咨询公司 Sonata Insights 首席分析师黛布拉·阿霍·威廉姆森 (Debra Aho Williamson) 表示：苹果在中国销售大量设备，作为全球最大应用商店之一的运营商，它拥有与中国科技和政策监管机构打交道的经验。如果苹果要竞购 TikTok，这些因素可能会成为一个优势。当然，鉴于美国政府刚刚对苹果提起反垄断诉讼，监管机构批准收购 TikTok 的可能性可能很小。这意味着这家科技巨头退出可能是明智之举。DPG Media 广告策略总监 Simon Harris 表示：内容审核对于 YouTube 和 Meta 来说都是一个重大问题，而且尚未完全解决。通过避开同样存在这些问题的平台，苹果首席执行官Tim Cook将避免因卷入围绕这一棘手问题的讨论而导致公司声誉受损。甲骨文甲骨文加入竞争的原因有两个：首先是因为它目前通过德克萨斯州项目的合作伙伴关系与 TikTok 建立了联系，该项目于 2020 年启动，旨在让美国官员放心处理美国人的数据。通过德克萨斯州项目，甲骨文成为 TikTok 在美国的托管商威廉姆森说：从好的方面来说，甲骨文将深入了解 TikTok 的数据系统和业务战略，从而更容易投入并开始运营该公司。不利的一面是，德克萨斯计划受到了严格的审查，甲骨文的参与可能被视为对必须批准该交易的美国监管机构的一种责任。他们是否有信心美国 TikTok 用户数据不会受到中国威胁？这是一个悬而未决的问题。就连 Enders Analysis 的高级研究分析师杰米·麦克尤恩 (Jamie MacEwan) 也表示，他认为德克萨斯计划不足以说明为什么应考虑甲骨文。“它（甲骨文）将在关键业务方面苦苦挣扎，比如确保与字节跳动的技术和运营完全分离。”麦克尤恩说。 “然后，无论 TikTok 需要重建算法还是被允许从字节跳动转让关键技术，你确实需要一个战略性的企业买家来实现成功的过渡。否则，TikTok 就会单打独斗这也会遇到信任问题，即他们在将系统转移到美国时是否真的关闭了所有后门？不管怎样，都需要数年时间才能恢复正常。”2020 年，时任总统特朗普以将其视为国家安全威胁为由试图禁止该应用程序。经过一番反复之后，美国政府最终达成了一项妥协：字节跳动必须将其在 TikTok 美国部门的股份出售给一家美国企业，以防止彻底禁止。当时，在讨论了潜在的收购者之后，美国政府决定由甲骨文和沃尔玛联合收购该业务。当时的合资 (JV) 交易中，两家公司共同投资收购了新成立的 TikTok Global 业务 20% 的股份，沃尔玛提供广告、衡量、电子商务和支付，而甲骨文则负责数据管理。这就是说，与沃尔玛这样的公司建立的另一家合资企业可能会再次对甲骨文有利。主要是因为行业高管似乎对甲骨文单打独斗没有信心。但也因为有报道称字节跳动已经在探索出售其美国 TikTok 部门的选择，并且母公司更希望一家非科技公司成为新东家。 ... PC版： 手机版：

有关TikTok危机：为什么和受影响的

有关TikTok危机：为什么和受影响的 仅在两天后，这项法案就以50:0的投票结果，全票通过。当地时间3月13日上午，美国众议院对TikTok拆分法案全员投票以352票支持、65票反对的绝对票数获得通过。法案想要落地，还需要走两道程序，接下来会继续送到美国参议院手上，然后还需要美国总统签署。美国总统拜登之前已经表态，如果法案在两院都通过，他就会签署。法案距离生效，只有一步之遥。考虑到算法此前被咱们国家列入禁止出口名单，字节不可能选择出售TikTok，日前TikTok首席执行官周受资在接受记者采访时也否认了售卖的可能。那么留给TikTok的也只有华山一条路抗争到底。此前，TikTok就通过弹窗的方式去号召自己的用户为自己发声。这件事的复杂性在于，过去四年TikTok为了留在美国市场做了许多努力，但来自美国政界的阻力越来越大；四年前曾通过行政令下令封杀TikTok的美国前任总统特朗普对这次的“围剿”表达了反对意见。正确的认识TikTok当下的遭遇，既有利于进一步的理解TikTok本身，也是中国企业们，特别是扬帆出海的temu们观察海外市场的一个绝佳案例。01为什么是TikTok？理解TikTok的重要性要从两方面来看。据《金融时报》透露，字节2023年收入约1200亿美元（8635亿元），同比增长40%。增长的主要动力就来自TikTok，2023年TikTok的收入达到了160亿美元（1150亿），占总收入比例约13.3%。根据市场情报机构 Sensor Tower 的数据，TikTok 是 2023 年美国下载量最大的社交媒体应用，达到 4700 万次，遥遥领先于二三位Facebook 和 Instagram的数据。前者下载量为3500万次，后者则为3400万次。考虑到TikTok在海外仍处于投入期，未来能为字节跳动带来的收入可能不会逊色于国内的抖音。一个例证是，据Statista统计，2021年TikTok在美国的广告收入还仅为21以美元，到2024年则预计突破110亿美元。光是旗下的电商业务TikTok Shop，TikTok就为期定下了500亿美元的gmv目标。另外则是TikTok的巨大影响力。作为中国最成功的全球化应用，TikTok的全球累计下载量就高达51.7亿次，是全世界最受欢迎、访问量最高的APP之一。目前TikTok在美国就有1.7亿用户，超过一半的美国人在TikTok上分享和浏览。作为全美最受年轻人欢迎的社交平台，TikTok的影响力甚至还蔓延到了美国大选。今年2月，拜登本人还亲自出镜录制 TikTok 视频，在视频中回答网友的问题互动，尝试吸引 TikTok 用户去投票。TikTok官方在应对来自美国监管的压力时曾多次强调“这项立法将践踏 1.7 亿美国人的权利，剥夺五百万家小企业赖以发展和创造就业的平台”。这种巨大的影响力同样也惠及了出海的中国企业们。此前有游戏企业表示，近几年国内游戏企业出海之所以能发展迅猛，和在TikTok上买量有很大原因。也因此，美国这次动手和2020年时任总统特朗普以行政令的方式封杀TikTok有很多不同。当时特朗普在宣布国家进入紧急状态，以“中国公司开发和拥有的移动应用程序TikTok在美国的普及继续威胁了美国的国家安全、外交政策和经济“为由要求字节跳动剥离TikTok。在此背景下，TikTok提起诉讼，以违宪和禁令超出总统和部长在IEEPA下的权力两点进行指控。这项禁令最终随着美国哥伦比亚地区联邦法院裁定特朗普禁令超越了IEEPA的授权以及拜登政府的上台而被取消。但这次这次，拆分的推动力量也比特朗普时期的更强大。除了提交法案的众议院议员，由拜登领导的美国行政机构也一直在遏制TikTok。比如在2022年底，拜登签署了一项有限的TikTok禁令，禁止联邦雇员在政府设备上使用TikTok。同时这个法案看似只是针对字节的精准切割，但其实可解释空间很大。马斯克评价这个法案是一个“特洛伊木马”。这次TikTok能依靠的最大依仗，只有提出该法案有违美国宪法第一修正案。02受影响的不只是TikTok过去几年，TikTok为了留在美国市场做了大量的合规上的努力。首先是数据安全。2021年，为了促成和拜登政府的安全协议，字节跳动发起了一个名为“德克萨斯计划”，计划耗资15亿美元，将美国用户的数据存储到了美国公司甲骨文的云服务器上，由甲骨文来监督合规问题。其次是股权结构。除了早早在管理层引入外籍高管，字节跳动还更改了整个公司的持股比例。尽管TikTok的母公司仍然是字节跳动，但国际投资者却持有TikTok60%的股份，中国投资者和公司员工平分了剩下的20%。此外，字节跳动也把更多的投入放在了游说上。根据美国政治捐献数据库Open Secrets的统计，2019年字节跳动在美国的游说费用为27万美元，2021年翻了将近20倍，达到500万美元；到了2023年，达到空前的874万美元。考虑到美国的影响力，美国官方对于TikTok的态度也加大的影响着其他市场对于TikTok的处理动作。3月16日，加拿大产业部长表示，已经对TikTok展开国家安全审查，会在审查结束后宣布政府的决定。过去几年，在地缘政治的碰撞下，即便有着TikTok这艘破冰船，全球化之路也走的坎坎坷坷。2022年6月，英国 TikTok 因为加班文化和英国本地员工发生冲突，引发了离职潮；去年九月，作为TikTok电商重点市场的印尼以禁止社交媒体作为销售平台为由，直接封禁了TikTok电商。尽管后续TikTok通过与印尼本地电商平台 Tokopedia 合并的方式，重新回到印尼市场，但两个多月的封禁期仍让TikTok损失不小。合规是出海企业们必须要做的事情，但现在远远不仅仅只是合规了。 ... PC版： 手机版：