在中国社会赚钱的本质套路一共就三个:

#内幕消息 在中国社会赚钱的本质套路一共就三个: 上层玩金融 中层找接盘侠 底层收智商税 看经济有两条线:第一条是钱的线,也就是钱从哪来,经过哪里,到哪里去。 第二条线就是分配的线,也就是钱在流动的过程里,各个环节、阶层、圈层、领域都分配多少钱。 国家基调就是发展增量带动存量,也就是先把蛋糕做大,再搞分配问题,而实际上蛋糕确实是是做大了,但分配问题并没处理的很美好。 老牌资本主义靠的是战争输出生产力,而咱起点低,劳动力充足,通过人口红利输出过剩生产力。 而现如今生产力已严重过剩,商品和服务大量过剩,这就会挤压出一个结果,想赚钱就要通过存量财富转移。 新科学技术没有新的经济动能,没有增量,只有存量,竞争只能就是互相玩,财富互相转移,穷了这家,富了那家,分配是从上至下,而在财富转移流动的方向上看,必然遵循从下往上流动。 这个世界的规则都是富人赚穷人钱。在这个流动的过程中,会产生三种,从下层到上层。 一、底层收智商税 底层是最接近市场化的层面,每天信息轰炸不停的所谓创业营销,都是围绕着最底层市场,因为中高层根本不屑一顾这些繁琐的活。 收智商税核心逻辑信息不对称,核心方法只有一个,洗脑达成结果,被洗脑者甘愿自欺欺人。 短缺经济时期,满世界都是交易,消费者认为的好,是商品真的好;过剩经济时期,满世界都是套路,因为真实的商品需求所产生的交易已经赚不到高额利润,消费者认为的好,都是被他人洗脑的结果。 过去营销玩的是4P,以产品为核心,现在玩的是4C,以刺激需求为核心,也就是让你想要啥,然后给你啥。 收智商税就是高认知者对低认知者在人性弱点上的营销行为,所要达到的效果就是让你自认为很高尚,从而自欺欺人。 二、中层找接盘侠 六七十年代的生意人都懂得一个赚钱秘诀,就是走在模仿的前面。人都是分圈层、阶层的,圈层之间是一个下层不断模仿上层的关系,下层圈子努力模仿上层圈子的一切行为,从衣食住行到行为模式,而上一层圈子努力摆脱下层的模仿,追一步跑一步,生意机会在此产生。 模仿就是接盘,赚钱就是拿着上层玩剩下的东西,去下层找接盘侠,最大的接盘侠群体是中产阶级。他们积蓄多、能干活,大多数人的一生都活在套子里。 三、上层玩金融 再来看第三层,上层玩金融,前面的赚钱套路还都是辛苦钱。而最高级的玩法是金融。 低级思维看钱是站在空间上看,钱就是各种劳动力付出所得的回报。 高级思维看钱是站在时间上看,钱只是个数字,是流动的水,不用干活,不用付出,只要找到合适的流动方式,让它流动起来小溪变大海。 这套路玩法,西方走过200年,无外乎两个玩法,放贷和炒资产。 如今明面上看见的叫法是某某金融和某某投资,前者把钱直接赚起来,后者需要载体,也就是所谓资产,钱流进去吹泡沫,推高资产价格,让人接盘、变现、流出放贷,玩的是复利。

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短剧暴富的三个“流量密码” 《我在八零年代当后妈》(图源:微博)然而在惊人数字背后,一个需要思考的问题是:短剧真的这么赚钱吗?如果真的赚钱,又是谁在赚?怎么赚?已经不止有一位业内人士出来表态,千万上亿的充值收入背后,是几乎与之相当的投流收入,落到口袋里的钱只是零头;火爆的小程序短剧,拿大头的还是平台,制作团队更像“打工人”。面对这些问题,毒眸(id:DumoreDumou)和多位短剧从业者进行了交流,梳理出目前短剧赚钱的三大业务模式,以及对应的商业化路径。希望在令人目眩神迷的夸张数字背后,为行业内外的关注者们回答真问题,提供冷思考。充值破亿,用户的钱怎么赚?回答短剧如何赚钱的问题前,先要明确短剧的产品性质,这是一个相当“轻巧”的to C产品。和传统的分账剧、院线电影相比,短剧的投资成本非常低,制作周期也短,上线审核更是迅速。如果说开发周期动辄三五年的电影、长剧集是内容行业手工定制的奢侈品,那么短剧就是上新节奏飞快的Zara。不仅要快速上新,还要能让用户心甘情愿掏钱,去年爆发的小程序短剧就是其中翘楚,充值千万、破亿的神话也都诞生于此。小程序短剧脱胎于信息流广告,用同样投流分发的逻辑,将短剧切片投放到平台,吸引用户跳转小程序进行付费充值。短剧切片跳转小程序最早做小程序短剧的基本都是网文公司和直播公司,比如点众、容量、花生、映客等。网文公司手握大量网文IP,且网文用户与短剧用户需求可以打通,更重要的是,网文的投流及分销链路已经相对成熟,可以直接复用。巨量引擎数据显示,小程序短剧头部梯队的点众、九州都是网文起家,各自占据了抖音爆款小程序短剧18%、15%的份额。直播公司的投流能力同样强悍,早期映客的单日投放消耗就达500万,投出诸多爆款。某种程度上来说,这不是在用内容逻辑做产品,而是在用广告逻辑、电商逻辑打爆款。投手将吸睛的素材片段投放在各大短视频平台,将用户引流到小程序上充值观看,等于投手们拿着“货”在对应的“场”上找对应的“人”,这是决定小程序短剧能否产生收益的重要环节。小程序短剧短剧想从用户手里赚到钱,会投流比会做内容更重要。投流必须快。留给一部100集短剧的时间一般只有半个月,在这半个月的时间里,如果ROI(投资回报率)没有达到1以上就会被放弃,1.5是理想情况,1.7以上则代表“爆了”。不过,大部分短剧都很难成为爆款,上线第一天几乎就会淘汰90%。留下来的短剧继续赛马逻辑,数据好的就继续跑,跑不出来的直接放弃。现在投流这一环节已经生成产业链。上游专业投手和剪辑人员分析用户喜好,处理素材。可以混剪,可以二创,前三秒定生死,后三秒留悬念,主打狗血刺激,主攻爽点、痛点,可以不成逻辑,但一定要牵引观众情绪,成功“钓”到用户。下游“带剧达人”则通过视频挂链的方式将用户引流到小程序上,一般这些“带剧达人”会拿充值费用的30%-40%,“顶级带剧王”分成70%-80%也不足为奇。短剧带剧达人教学(图源:抖音)嘉书科技创始人王小书曾在采访中透露,“业内收入越高的公司,投手配置越多。”嘉书科技一部剧可以配置上千人做投放;“短剧内行人”创始人颜敏也提到,“投流的核心就是拿钱换ROI。”说到这里,就能看出小程序短剧的一个致命问题:挣得多,花得也多,投流成本几乎和收入打平,那些流传在新闻标题中的惊人收入数字,大部分都是“羊毛出在羊身上”。做出过《无双》这种顶级爆款的丰行文化负责人李涛也说,“一部短剧,90%的收入都花在了投流上”;短剧《大妈的世界》制片人李锦则给出了更精确的数字:去掉整体成本后,利润率在5%-7%左右。品牌的钱谁在赚?C端的钱不好赚,那B端呢?从目前的投放情况来看,作为新内容形态的短剧产品,颇得广告主欢心。快手文娱业务负责人陈弋弋就表示,“免费短剧将是一门B端生意,成为B端品牌植入、冠名的重要形式。”美妆、新消费、母婴品牌最喜欢投短剧。包括韩束、珀莱雅、丸美、HBN、飞鹤奶粉、茶百道、SINSIN、ULIKE、追觅等在内的多个品牌已在短剧市场进行投放。韩束投放短剧(图源:微博)打包定制是最“豪气”的投放形式,但一般只有大品牌和头部MCN机构能够承担。比如韩束与姜十七在2023年一口气打包定制了5部都市甜宠短剧,茶百道也在同年与其合作短剧《爱有百道新鲜》;珀莱雅则和柠萌影视旗下短剧厂牌“好有本领”、完美世界旗下短剧厂牌“她的世界”合作。《爱有百道新鲜》(图源:抖音)这些定制短剧的人设、剧情基本全部围绕品牌展开,可以让品牌得到长视频内容难以比拟的营销曝光。比如丸美投放的短剧《双A夫妇又美又飒》,女主角就是丸美集团千金,镜头大特写展示“丸美四抗2.0”产品,台词一连串的“能去黄提亮紧致皮肤”,就连配角的台词都是“婚宴结束,丸美的股权就是我的了”。冠名、植入也是品牌投放的主要形式,相比于打包定制,这些常见的投放形式对于品牌来说更熟悉、更具性价比也更灵活,很受新消费品牌青睐。在毒眸最近的观察中,鲨鱼裤品牌SINSIN、脱毛仪品牌ULIKE、智能家电品牌追觅、护肤品牌HBN都加大了对短剧的投放力度,基本形式也是“借主角的嘴打广告”。ULIKE脱毛仪投放短剧(图源:抖音)比起其他内容形态,短剧吸引品牌的点还在于可以“边看边买”,借力短视频平台的电商基因,这些短剧基本都会在文案中带上品牌话题,有些短剧还会直接把品牌产品挂小黄车,用户点击即可购买,大大缩短了转化链路。虽然品牌投放看起来很火热,但这份钱也并不好挣。首先从投放逻辑来看,品牌投短剧,本质还是在投人投量。可以看到,美妆、新消费、母婴背后的用户其实非常相似,甚至可以说是同一批人。而“姜十七”“放扬的心心”“丁公子”这些被投放大户看起来是短剧女主,其实还是“人”,也就是说,这些品牌投放走的不是内容逻辑,而是网红逻辑,希望能通过网红将品牌与用户进行连接,或增加曝光,或促进转化。这些博主背后都有MCN进行短剧规划布局,最具代表性的是咪蒙银色大地的姜十七。在与咪蒙签约之前,姜十七已经是短剧的头部剧情博主,但并未深入进军短剧领域,当时的业务模式还是单纯的品牌商务。姜十七(图源:微博)但与咪蒙合作之后,短剧为其打开了更多商业空间,定制短剧赚的钱与单纯的品牌植入不可同日而语。也就是说,这些网红自带流量做短剧,后期商业化明显也会更顺利。但如果想在当下阶段复刻这一逻辑,必不可少的还是“红人”,可以签约现有的头部博主,也可以通过短剧捧,但不管哪种形式,前期花费都不小。因此,没有任何基础的新公司想要赚到B端的钱,并不容易。目前能拿到B端钱的基本都还是头部MCN机构,古麦嘉禾、银色大地、OST传媒等,这些MCN机构都有短剧制作宣发一体化的业务能力,同时和平台关系密切,古麦嘉禾早在2021年就与快手达成合作,银色大地、OST传媒也与抖音“深度捆绑”。图源:抖音内容平台助力是短剧B端商业化的重要一环,这种助力也是相互的。一方面,做出爆款短剧的MCN,可以视为平台与品牌的连接器,通过平台推出的达人营销服务进行合作,比如抖音的巨量星图。另一方面,短剧对于平台的整体意义也在逐渐加重。除了以短剧引流用户、引流品牌,当短剧诞生红人之后,这些红人会与平台产生更... PC版: 手机版:

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#公安部公布挂牌督办前三的国内特大网络赌博典型案件 #涉案流水资金最高数额达到7255亿人民币 #公布三个案件共涉及违法资金流水超万亿人民币 一:2023年5月,四川省德阳市罗江警方相继接到辖区居民多起网赌被骗的报案。经初步调查,相关线索均指向了境外菲律宾一赌博集团。为此,德阳罗江警方成立专案组开展调查,公安部迅速将该案列为挂牌督办案件 专案组通过数据分析、摸排走访,发现这个犯罪团伙总部在境外,在境内有其他的一些分支机构代理人,主要通过在网上开设真人视频赌场吸引国内人员进行网络赌博,仅中国籍的代理人员就有5万余人,合计注册会员近100万人,参赌人员数额较大的,银行卡流水能够达到上千万元,输赢情况能达到几百万元。 通过菲律宾当地警方协助,专案组很快掌握了涉案人员的具体轨迹。2023年6月,在充分摸清涉案回国人员的行踪后,专案组组织警力兵分多路,奔赴河南、河北、湖南、湖北、陕西、江西等20余省份,在当地警方协助下开展集中抓捕行动,团伙主要成员李某、赵某、邓某等人相继落网,涉案资金流水超7255亿元。2024年2月,首批50名嫌疑人因涉嫌开设赌场罪已移送法院公开审理。 二:2021年7月28日 湖北省荆门市沙洋县公安局纪山派出所接到受害人报案称参与网赌被骗。沙洋县公安局及时立案并展开侦查,发现报案人玩的这款所谓棋牌游戏软件背后,实际上是一个在线赌博平台。初步查明这起网络赌博案,涉案流水金额达4000亿元,涉案人员有5万多人,服务器架设在境外,资金洗钱方式用了最难查的虚拟货币,案件的主要骨干可能在境外。”专案组民警在海量交易数据中抽丝剥茧,最终成功锁定资金链条和相关犯罪嫌疑人。潜藏在全国各地的多个赌博代理、充值代理、中介代理团伙逐渐浮出水面 2021年12月4日,专案组民警在福建省霞浦县成功抓获境内赌盘代理赵某等4人。2021年12月至2022年4月,专案组民警先后赶赴福建、四川、广西、河南等地展开抓捕行动,陆续摧毁14个相关团伙,抓获嫌疑人130余人,扣押涉案电脑和手机300余部、涉案手机卡、银行卡200张、点钞机和POS机18台。2022年12月,专案组通国跨国司法协作,将该案的3名主要犯罪嫌疑人带回国内 2023年6月,案件主犯邱某某等人被沙洋县人民检察院依法移送至沙洋县人民法院 案件进入法院审理环节 三:2010年以来,公安机关发现,粤东地区有一特大网络赌博团伙针对国内高频彩票时时彩进行外围赌博,参赌人员众多经查,该网络赌博团伙开设赌博平台共199个,每月以每个网站7~10万人民币的价格出租给下层公司,合计收取月租金约1800万人民币。下层“时时彩”赌博公司125个,会员40万、月平均投注笔数约为10亿笔、月总投注额超4千亿人民币,仅2014年12月参赌会员输掉90亿元人民币;下层“六合彩”赌博公司74个,会员15万,月平均投注笔数5千万笔、月总投注额超90亿,2014年12月参赌会员输掉60亿元。该团伙采取幕后老板境内操纵,通过租用境外服务器,在泰国设立赌博平台维护点组织员工在泰国进行赌博平台维护 由于此案涉及人员众多,专案组决定由下自上、分批收网。对于下层赌博公司,截至2014年6月,全省共出动警力6000人次,抓获犯罪嫌疑人1056名,刑拘570人,冻结赌资3.1亿,查扣车辆及各类设备一大批。对于上层运营团队,2014年12月21日,分别针对汕头、泰国工作点,我国台湾服务器所在地等重要部位开展统一收网,成功抓获网站运营团队犯罪嫌疑人15人。2015年1月26日,专案组在厦门抓获为整个赌博团伙提供服务器托管的网络IDC服务商温某亮。至此,此案成功告破 根据公安部当时的情况通报,该案为建国以来内地已侦破的最大网络彩票赌博案件,参与人数、参赌资金均为全国之最。实现了从赌博平台租用商、建站人员、庄家到赌徒;从系统开发、组织实施到提供网络服务帮助的全链条精确打击

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